Visão geral.
Para ter sucesso em um mundo acelerado, sua marca precisa criar conteúdo de ótima qualidade— e em grande quantidade. Hoje, em média, um adulto nos EUA passa mais de 12 horas consumindo conteúdo por dia. Por isso, se você não oferecer ao seu público o que ele quer, ele vai procurar em outro lugar. Com feeds atualizados a cada segundo com as últimas tendências e produtos, o processo de criação de conteúdo de alta qualidade precisa acontecer o mais rápido possível.
O processo de criação de conteúdo pode parecer um grande desafio quando você ainda está dando os primeiros passos. Muitas empresas contratam equipes inteiras de marketing de conteúdo para lidar com essa enorme tarefa. Mas, a partir do momento em que você consegue aliar um processo estabelecido e replicável a ferramentas simples, que aceleram a criação, passa a produzir o melhor conteúdo para seus seguidores e clientes em vários canais, sem perder tempo.
Saiba o que é necessário para se tornar um habilidoso criador de conteúdo para sua marca.
Comece com uma estratégia de marketing de conteúdo.
Como em qualquer estratégia de qualidade, a produção de conteúdo eficaz começa com o planejamento. Priorizar o tempo de brainstorming é fundamental para construir uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. O brainstorming ajuda a gerar ideias de conteúdo tendo o público em mente e a definir os próximos passos antes de mergulhar de cabeça na criação. Nessa fase, você também deve identificar em quais canais planeja alcançar seu público e como pretende engajá-lo. Pense agora no seu tom e na sua voz para ter um ponto de partida com o qual trabalhar.
As quatro etapas a seguir podem ajudar você a consolidar sua estratégia de conteúdo de forma eficiente.
Etapa 1: Identifique as categorias do seu conteúdo.
Comece a construir sua base de conteúdo identificando de três a cinco categorias principais para sua marca. Essas categorias serão os temas ou tópicos centrais aos quais cada conteúdo que você criar deve estar relacionado de alguma forma.
Digamos que você administre uma loja Etsy que vende camisetas vintage: suas principais categorias podem ser anúncios de produtos, estilo e sustentabilidade. Tudo o que você publicar vai se alinhar a pelo menos um desses conceitos.
Definir suas categorias desde o início não apenas deixa claro o seu nicho de mercado para possíveis clientes, como também ajuda você a manter o foco nos pontos mais relevantes durante a fase de geração de ideias.
Etapa 2: Estabeleça formatos de conteúdo e plataformas de publicação.
Embora seja a etapa mais simples do processo, definir que tipos de conteúdo você vai criar e em quais plataformas vai publicá-los ajuda a acelerar a produção. Tudo o que você precisa fazer é identificar seus canais de marketing mais importantes (por exemplo, Instagram, LinkedIn, blogs, marketing por e-mail) e, em seguida, definir exatamente os formatos de conteúdo necessários para cada um deles (por exemplo, postagem no Instagram, Instagram Story, Instagram Reels, IGTV).
Se você ainda não tem clareza sobre quais canais são mais adequados para a sua marca, comece pensando no seu público-alvo. Onde essas pessoas passam a maior parte do tempo? Que tipo de conteúdo acham mais interessante? Como elas podem acessar sua marca através de cada um desses canais?
Etapa 3: Defina sua identidade visual.
Uma identidade visual bem definida pode transformar um negócio aparentemente comum em uma marca reconhecível e memorável. Defina como sua marca será apresentada ao mundo para evitar incertezas futuras no processo de criação de conteúdo. Alguns exemplos de perguntas que podem ajudar você a começar: quais cores e fontes são mais populares na sua base de clientes? Que tipo de logotipo representa melhor a sua marca? De que forma a gestão visual da marca pode criar uma conexão entre os diferentes produtos?
Depois que a identidade visual estiver definida, você pode configurar sua marca no Adobe Express Premium para maximizar a eficiência. Defina cores, fontes e logotipo para acessar uma ampla variedade de modelos personalizados e editáveis para a sua marca.
Com o Adobe Express Premium, você transforma qualquer ideia de logotipo ou projeto futuro em conteúdo de marca com um único toque, ganhando tempo e mantendo a consistência em todos os seus ativos visuais.
Etapa 4: Reúna seus ativos e compartilhe-os com a equipe.
A procura por elementos visuais consome muito tempo durante o processo de criação de conteúdo. Se você começa do zero em cada publicação, a imagem da sua marca pode acabar se diluindo no processo. Para evitar que isso aconteça, organize fotos e outros recursos visuais em uma biblioteca. Assim você terá uma coleção selecionada de materiais de referência para consultar antes de fazer buscas intermináveis nos bancos de imagens.
A integração com as Bibliotecas da Creative Cloud do Adobe Express Premium facilita a organização e o compartilhamento contínuo com os membros da equipe, para que todos possam trabalhar com os mesmos ativos da marca.
Atualize sua biblioteca sazonalmente ou quando mudar suas categorias, garantindo um acervo de elementos visuais da marca prontos para uso durante o processo de criação de conteúdo.
Crie seu calendário de conteúdo.
O seu calendário editorial será o centro de toda a estratégia de conteúdo. Centralizar seus planos em um único lugar ajuda na organização enquanto você refina suas ideias de conteúdo. Esse mesmo espaço funciona como um storyboard, permitindo inserir o que você produz e visualizar a estratégia de forma mais clara.
Perceba que esse calendário não precisa ser sofisticado; uma planilha básica já é suficiente. No mínimo, crie colunas para os seguintes itens:
- Data de publicação
- Hora de publicação
- Formato
- Categoria
- Tópico da publicação
- Texto
- Elementos visuais
As primeiras quatro colunas do calendário definem quando e onde você está publicando conteúdo, além do tema de cada publicação. A coluna “tópico da publicação” — que veremos na próxima etapa — permite definir os detalhes específicos antes de criar o conteúdo que preencherá as duas últimas colunas.
Planeje com um mês de antecedência.
Dica bônus: Siga @adobecreativecloud no Instagram, Twitter ou Facebook para receber conteúdo novo e ideias de hashtag todos os meses!
Após preencher as quatro primeiras colunas do calendário editorial, você terá mais segurança para gerar ideias específicas para cada dia e horário que planeja publicar. Faça isso semanal ou mensalmente para ficar à frente do seu próprio calendário.
Outra maneira de economizar tempo é utilizar o mesmo conceito em todos os canais de marketing nos quais você publica diariamente.
Por exemplo: imagine que você tem uma loja de discos e decidiu postar na categoria “história musical” no Natal. Você pode usar a ideia de tema “informações básicas para as músicas de Natal mais populares” em todos os formatos de conteúdo escolhidos. Durante o processo de criação de conteúdo, você pode adaptar o mesmo material para cada plataforma, como transformar um roteiro do YouTube em uma postagem de blog, em vez de criar algo novo para cada publicação.
Algumas fontes que podem inspirar conteúdos atrativos para a sua marca incluem:
● Notícias do setor
● Tendências do Google
● Tendências de hashtags e tópicos no Twitter
● Próximos feriados nacionais ou dias especiais de redes sociais
● Contas de redes sociais semelhantes ou concorrentes
Dicas úteis de criação de conteúdo.
Quando você estiver pronto para transformar suas ideias em realidade, ter um processo otimizado vai fazer toda a diferença. Estas cinco dicas de criação vão ajudar você a produzir conteúdo para várias plataformas mais rápido do que nunca.
Dica 1: Crie conteúdo de forma intensiva.
Pode demorar um pouco até você entrar em um fluxo de criação regular de conteúdo, mas quando a criatividade engrenar, você vai conseguir estabelecer seu próprio ritmo. Em vez de trabalhar aos poucos, reserve um tempo para criar todo o seu conteúdo planejado para a semana ou até mesmo para o mês. Assim, você entra em um fluxo criativo e a produção fica mais natural.
Dica 2: Escreva o texto primeiro.
Uma regra básica padrão para a criação eficiente de conteúdo é começar pelo texto. Assim, os recursos visuais que acompanham o conteúdo escrito certamente serão relevantes para os tópicos e temas que você já selecionou. Além disso, se estiver planejando criar gráficos, também poderá deixar o texto da imagem pronto.
Qualquer conteúdo de formato longo deve vir primeiro. Ao otimizar para diferentes formatos de conteúdo, é sempre mais rápido e fácil editar o texto do que estendê-lo.
No entanto, se o seu primeiro conteúdo for maior do que alguns parágrafos, vale a pena criar um esboço da mensagem antes de começar a escrever.
Precisa de ajuda para encontrar formas criativas de comunicar um tema na voz da sua marca? Considere estas sugestões:
● Utilize mecanismos de busca para pesquisar conteúdos sobre tópicos semelhantes.
● Use ferramentas como RhymeZone ou The Idioms para testar jogos de palavras
● Leia nossa lista de 600 ideias de legendas do Instagram
Dica 3: Comece pela inspiração.
Ninguém precisa começar do zero. Explore no Adobe Express um elemento gráfico que sirva de base para o seu conteúdo. Explore milhares de modelos e escolha aquele que oferece o ponto de partida ideal para a mensagem que você quer transmitir.
Para personalizar o modelo escolhido, explore milhares de elementos de design — molduras, formas e sobreposições de textura — e encontre os recursos que melhor combinam com a estética da sua marca. Com esta biblioteca de recursos, você não precisa criar por conta própria todos os elementos dos seus designs.
Dica 4: Passe a usar animação de vídeo.
Eleve seu texto a outro nível e transforme-o em uma animação de vídeo de alta qualidade que todo mundo vai adorar! No Adobe Express, você pode adicionar movimento aos seus elementos gráficos e atrair mais usuários. Esse é um passo importante para criar conteúdo rapidamente e aumentar o engajamento com o público.
Dica 5: Redimensione com um único toque.
Cada plataforma tem recomendações próprias para o tamanho dos recursos visuais. Para que seu conteúdo tenha destaque em todas as plataformas utilizadas, redimensione os designs no Adobe Express Premium com um único toque.
Escolha um modelo de design gratuito, toque em “Redimensionar” e selecione o tipo de conteúdo para gerar, instantaneamente, uma arte otimizada para outras plataformas. Toque abaixo para experimentar o recurso:
Ferramentas de ditado para um processo de criação de conteúdo mais rápido.
As ferramentas de ditado são uma forma poderosa de acelerar a criação de conteúdo ao converter fala em texto, permitindo que você produza com mais rapidez e eficiência. Confira abaixo duas ferramentas eficazes:
Ditado com Voice In.
O Voice In é uma extensão do Chrome que permite ditar diretamente em sites ou aplicativos, como Google Docs e plataformas CMS. Ele oferece suporte a vários idiomas e conta com comandos de voz para formatação, o que o torna ideal para criar esboços rápidos.
● Escrita mais rápida: Fale em vez de digitar e acelere a geração de conteúdo.
● Comandos de voz: Formate seu texto com comandos como “novo parágrafo” ou “adicionar ponto final”.
Plug-in de ditado do Microsoft Word.
O plug-in de ditado do Word permite escrever sem usar as mãos. É ótimo para a criação de conteúdo longo e oferece edição em tempo real. Você ainda pode usá-lo off-line, o que o torna perfeito para o trabalho remoto.
● Rascunhos estruturados: Dite seu primeiro rascunho e edite à medida que avança.
● Funcionalidade off-line: Escreva em qualquer lugar, sem a necessidade de uma conexão com a internet.
As ferramentas de ditado são um divisor de águas para criadores de conteúdo! Em vez de digitar tudo, basta falar e deixar suas palavras fluírem. É perfeito para postagens em redes sociais, artigos ou qualquer tipo de escrita que você queira fazer mais rapidamente.
Bônus: Atalhos de teclado úteis.
Quando você tem um prazo a cumprir, precisa de todo o tempo que conseguir. Por isso, codificamos alguns atalhos úteis para acelerar ações de edição comuns.
Confira a seguir alguns dos nossos atalhos favoritos:
● [Shift + Return/Enter] para confirmar rapidamente suas edições de texto sem precisar clicar no botão “Concluir”.
● [Opção/Alt + arrastar] permite duplicar o elemento selecionado e colocá-lo onde quiser simplesmente arrastando-o.
● [Cmd/Ctrl + G] para agrupar os elementos selecionados.
Crie modelos e reaproveite o que funciona.
Ao publicar novo conteúdo de marca nos seus canais, você passa a identificar quais postagens realmente causam impacto no público. Independentemente de o seu trabalho mais popular se basear em artes contendo frases motivacionais ou em designs educacionais mais refinados, o que estiver gerando mais engajamento deve ganhar espaço em seu perfil. Desafie-se a renovar essas publicações, reaproveitando designs ou tipos de conteúdo de alto desempenho para criar sua próxima leva de publicações.
As edições de conteúdo podem ser tão simples quanto trocar a cor principal por outra na paleta da sua marca ou ajustar o texto em um infográfico de alto desempenho. Quanto mais você evitar começar do zero, mais rápido e eficiente será o processo de criação de conteúdo.
Veja como estas marcas mantêm resultados consistentes nas redes sociais ao usar modelos de conteúdo adaptados para cada plataforma.
Co-Star
O aplicativo de astrologia Co-Star prova que você não precisa reinventar a roda sempre que publicar. Embora a página do Instagram da marca ofereça conteúdo novo todos os dias, seus designs seguem o mesmo modelo: uma simples troca entre fundos pretos e brancos para indicar novas postagens.
A Co-Star encontrou o design que mais ressoa com seu público e apostou nele, apresentando consistência a seus 2,1 milhões de seguidores e deixando a criação interna de conteúdo o mais simples possível.
The Depression Project
De forma parecida, o The Depression Project sempre usa os mesmos modelos e publica conteúdo educacional com imagens de capa consistentes. Quando há mudança, é para uma finalidade específica. Eles comunicam o que o público pode esperar da publicação completa ao designar diferentes ícones e cores para cada categoria de conteúdo, uma maneira simples de criar interesse com o mínimo de alterações em um modelo já conhecido.
Pronto para acelerar seu processo de criação de conteúdo?
Agora que você tem as ferramentas, estratégias e insights para criar conteúdo de alta qualidade mais rapidamente, é hora de colocá-los em ação. Comece organizando seu calendário de conteúdo, experimentando ferramentas de ditado e simplificando seus elementos visuais com o Adobe Express.