O que é o marketing de momento e como usá-lo?

O que é o marketing de momento?

Marketing de momento significa utilizar eventos atuais para promover sua marca ou negócio. São conteúdos de marketing relacionados a eventos esportivos, cultura pop ou noticiário.

Embora o termo possa estar vivendo o seu próprio momento, a prática não é nova. Já faz muito tempo que publicitários e profissionais de marketing usam eventos atuais e figuras públicas, como a realeza, políticos e celebridades, para promover seus produtos.

Os métodos do marketing de momento não mudaram muito nos seus séculos de existência. Naturalmente, os eventos, as figuras públicas e os locais variam conforme a época.

Uma grande diferença entre o marketing de momento de hoje e do passado é que hoje é mais fácil anunciar para grupos de nicho. É possível desenvolver material de marketing voltado para um evento e saber que está falando com o grupo certo. Além disso, é mais fácil encontrar o seu público anunciando em canais como TikTok, YouTube ou Instagram.

Como forma de publicidade, o marketing de momento é rápido e reativo, o que o torna acessível tanto para pequenas empresas quanto para grandes corporações.

Por que usar o marketing de momento?

O marketing de momento é uma ótima maneira de aproveitar ao máximo os eventos atuais e alcançar um público anteriormente inexplorado. Veja a seguir alguns motivos para usar o marketing de momento no Reino Unido.

• Maior alcance – Quando você associa o seu produto ou serviço a um evento popular, a campanha de marketing pode atrair um público maior. Mesmo que a recepção não seja uniforme, uma execução bem planejada pode convencer as pessoas e aumentar a visibilidade da marca.
• Aumenta a fidelidade do cliente – Criar conteúdo específico e relevante para o público mostra que você conhece os interesses dele e traz personalidade à sua marca.
• Custo-efetivo – Quando bem executado, o marketing de momento é eficaz para atrair novos clientes e, no seu auge, tem o potencial de viralizar. Observou-se que várias marcas esgotaram todo o estoque ao viralizarem em aplicativos como o TikTok.
• Maior engajamento – Produzir conteúdo de marketing relevante e oportuno para um grande grupo de pessoas significa que você pode esperar um engajamento maior do que com seu material de marketing habitual. Algoritmos de redes sociais favorecem o engajamento e podem desencadear um efeito de bola de neve uma vez que você se estabelece.
• Criativo e flexível – Para que seu marketing de momento seja relevante, ele precisa ser único, empolgante e atual. Adotar esses valores e aplicá-los ao seu trabalho pode contribuir para criar uma atmosfera criativa no seu negócio.

Cinco dicas de como usar o marketing de momento em sua pequena empresa do Reino Unido.

Se planeja incorporar o marketing de momento em suas campanhas e sua empresa, pode ser difícil saber por onde começar. Reunimos as cinco principais dicas para ajudar você a criar conteúdo funcional e eficiente para o seu marketing de momento.

Acompanhe as tendências e os eventos do Reino Unido.

Seja em tendências virais do TikTok, uma série de TV popular ou uma celebração nacional futura, é importante ficar por dentro das novidades e saber o que o seu mercado-alvo está assistindo ou comentando. Essas tendências e eventos são oportunidades ideais para sua marca engajar clientes e até mesmo para expandir seu público.

Também pode ser útil acompanhar tendências de marketing específicas do setor e o que a concorrência tem feito. Isso pode ajudar você a aproveitar o momento ao máximo, usando certas plataformas, formatos e estratégias.

Esteja preparado para tudo.

A menos que você tenha uma bola de cristal, não poderá prever o que vai ser popular em seis meses, muito menos em seis anos. No fim das contas, para criar conteúdo relevante para as tendências atuais, você precisará estar pronto para tudo. Afinal, quem sabe o que será o assunto do momento na semana que vem?

Mantenha o seu produto ou serviço no centro da campanha.

Embora capturar a magia de um evento esportivo ou alcançar um público mais amplo por meio das tendências da moda seja uma parte importante do marketing de momento, o que realmente importa é que isso gere um impacto positivo na sua receita. Para isso, é essencial que seu produto ou serviço seja o protagonista da campanha, e não ofuscado pelo evento.

Seja fiel à personalidade da sua marca.

Ao criar uma campanha de marketing, é importante não afastar seu público atual nem produzir algo tão fora do padrão que ninguém possa reconhecê-lo posteriormente. Em vez disso, garanta que o seu trabalho reflita a marca e seja reconhecível.

Saiba mais sobre como desenvolver uma identidade de marca sendo uma pequena empresa.

Aproveite o humor britânico ao máximo em seu conteúdo.

Se quiser atrair o público do Reino Unido, incluir um pouco de humor britânico certamente conquistará as pessoas. Muitas tendências passageiras são internacionais, introduzidas por meio de redes sociais, da internet e de canais de streaming. No entanto, trazer um pouco de humor britânico para a sua campanha de marketing pode ser uma ótima forma de trazer uma perspectiva local e renovada.