Turbine o fluxo de trabalho da sua empresa com o Adobe Express for Enterprise
Alguns departamentos de marketing tratam a criação de conteúdo como uma linha de produção, mas as equipes de negócios sabem que não deve ser dessa forma. Desde a personalização das mensagens da marca para públicos específicos ao redor do mundo até o gerenciamento de materiais internos e externos em equipes geograficamente distribuídas, as empresas precisam manter um fluxo constante de conteúdo relevante para atrair a atenção dos clientes e se comunicar com eficiência.
No entanto, a demanda constante por mais conteúdo sobrecarrega os profissionais de criação e pressiona os departamentos de vendas, marketing e RH, que não trabalham com design, mas são cada vez mais solicitados a criar conteúdo. Acima de tudo, hoje os consumidores esperam conteúdo cada vez mais personalizado, o que acaba tendo um custo ainda mais alto para as empresas.
Como as equipes podem produzir conteúdo de qualidade, alinhado à marca, em grande quantidade, com rapidez e facilidade, sem comprometer a excelência ou gastar demais?
Soluções integradas e capacitadas por IA, como o Adobe Express, simplificam o gerenciamento e a produção de conteúdo. A ferramenta é muito usada por donos de pequenas empresas, empreendedores e pessoas que precisam produzir material criativo, mas o Adobe Express for Enterprise soluciona problemas específicos e agrega valor crítico também para as grandes empresas — ajudando executivos de marketing e suas equipes a respeitar prazos e orçamentos, além de se manter à frente da concorrência.
“Nós ajudamos os usuários a criar conteúdo” afirma Ronald Foo, gerente de marketing de produto sênior na Adobe. “Mas, mais do que isso, ajudamos as pessoas a se comunicarem melhor.”
Para as grandes empresas, a criação de conteúdo pode parecer uma batalha árdua. Felizmente, o Adobe Express é uma solução empresarial completa, que resolve problemas complicados e dispendiosos de criação. Saiba como essa poderosa ferramenta facilita a criação de conteúdo de alta qualidade e capacita a sua equipe a liberar criatividade em todos os canais.
Resumo/Visão geral
A demanda crescente por conteúdo empresarial personalizado
Não surpreende que 90% dos profissionais de marketing usem estratégias baseadas em conteúdo, considerando que materiais de qualidade aumentam em 74% a geração de leads para as empresas, segundo a Forbes. O conteúdo personalizado, em especial, traz resultados impressionantes, com 95% dos profissionais de marketing afirmando que essa abordagem é satisfatória ou muito bem-sucedida. Pesquisas adicionais mostram que essa estratégia pode levar a um aumento de até 20% em oportunidades de vendas.
No entanto, a criação de conteúdo personalizado é complexa. As equipes de marketing empresarial estão sob grande pressão para produzir conteúdo — e com menos recursos. A disputa por atenção está mais ferrenha do que nunca, e as equipes precisam criar conteúdo de alta qualidade que se destaque em um ambiente saturado e competitivo.
As equipes precisam enfrentar inúmeros desafios:
- As empresas buscam utilizar a IA no marketing, mas encontram dificuldades em achar ferramentas confiáveis que se integrem aos fluxos de trabalho existentes.
- Departamentos que não estão ligados ao design precisam criar materiais visuais para uso interno ou externo. No entanto, frequentemente, acabam produzindo conteúdos que não atendem aos padrões e são de baixa qualidade.
- Prazos mais curtos e custos de produção de conteúdo mais altos.
Faça diferente
Muitas empresas buscam soluções de criação de conteúdo para agilizar seus processos, mas poucas ferramentas conseguem solucionar as principais dificuldades que elas enfrentam.
Em geral, os profissionais que não trabalham com design usam as ferramentas que já conhecem, como Microsoft Word ou PowerPoint. O problema é que essas ferramentas não são focadas na criação de materiais visuais, e outras soluções de gerenciamento de conteúdo muitas vezes não oferecem melhorias significativas nesse aspecto.
Na ausência de ferramentas amigáveis para não designers, as equipes de marketing, vendas e RH precisam recorrer aos designers gráficos para criar materiais de apoio. As solicitações frequentes podem causar gargalos e horas extras de trabalho para as incansáveis equipes de criação.
Se você já tentou criar materiais de marketing improvisados no PowerPoint para aliviar a carga dos designers, provavelmente pensou: "Deve haver uma forma mais simples."
Felizmente, existe uma solução.
Os profissionais de marketing modernos estão adotando ferramentas empresariais na nuvem para criar conteúdo de alta qualidade com um clique. Soluções de marketing como o Adobe Express for Enterprise oferecem inúmeros recursos úteis, incluindo:
- Localização. Grandes empresas interagem com seus clientes em grande escala, abrangendo várias regiões geográficas, idiomas diferentes e contextos culturais específicos. Isso exige segmentação e localização próprias. Idealmente, as empresas devem usar uma ferramenta leve, com opções de autoatendimento, permitindo que equipes locais ao redor do mundo personalizem conteúdo seguro e alinhado à marca, onde quer que estejam e para qualquer público. Recursos de tradução integrados também são essenciais para agilizar o processo.
- Recursos para quem não é designer. É cada vez mais comum que pessoas que não trabalham com design precisem criar conteúdo. “As equipes criativas precisam ser capazes de fazer de tudo” diz Foo. “Os profissionais de marketing também.” Não é nada prático passar horas treinando essas pessoas nos detalhes do software criativo. Busque uma solução que forneça ferramentas simples, capacitando os profissionais a criar conteúdo de forma ágil e sem barreiras. A solução certa permite usar modelos pré-configurados, aliviando a sobrecarga das equipes de criação.
- Integração. Ninguém tem tempo para ficar alternando entre várias ferramentas criativas. Um aplicativo moderno de criação de conteúdo deve se integrar às soluções que a sua equipe já usa, eliminando barreiras entre departamentos e ajudando todos a trabalhar juntos e sem complicações.
- Modelos. A segurança da marca é essencial para as empresas. Soluções de gerenciamento de conteúdo eficazes permitem aos designers criar e compartilhar modelos aprovados. Um software integrado de gestão de marca e recursos como bloqueio de modelos é imprescindível para proteger a integridade da marca em equipes distribuídas.
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Adobe Express for Enterprise: a ferramenta completa de criação de conteúdo com IA para equipes de marketing modernas.
Muitos pensam que o Adobe Express é uma ferramenta interessante para pequenas empresas, empreendedores e pessoas que precisam produzir material criativo. Mas ele se tornou muito mais do que isso.
O Adobe Express for Enterprise é uma solução completa de criação de conteúdo que integra software empresarial de gestão de marca, ferramentas intuitivas, IA avançada e segura, além de fluxos de trabalho otimizados com aplicativos de criação de alto nível — capacitando profissionais em toda a empresa a produzir conteúdo impactante e alinhado à marca com mais rapidez e facilidade do que nunca.
Revele o poder do ecossistema Adobe
O Adobe Express é totalmente compatível com o ecossistema mais amplo de produtos, incluindo Adobe Acrobat PDF, Adobe Document Cloud, Adobe Experience Manager Assets, Adobe GenStudio e muito mais. Se a sua empresa já usa soluções da Adobe, essa integração simplificada reúne todos os recursos, ferramentas e ativos em um único ambiente.
“A integração realmente é a espinha dorsal que mantém as organizações conectadas”, diz Foo. “Inúmeras empresas já utilizam as soluções da Adobe, e continuamos a apoiá-las para que não precisem se preocupar em gerenciar várias ferramentas de software distintas.”
Na verdade, as equipes podem criar um único kit de marca e disponibilizá-lo em ferramentas como Adobe Photoshop e Adobe Illustrator. “Seus logotipos, cores e fontes estão todos incorporados no kit de marca”, diz Foo. “Os profissionais da criação não precisam estar conectados no Express o tempo todo, já que ele está sempre disponível." Eles podem atualizar um ativo no Photoshop, e essa ação é automaticamente refletida no Express.”
Acabe com o retrabalho e a inconsistência da marca. Garanta sempre o uso do logotipo, das cores e das fontes mais atualizados em todos os seus ativos, personalizados, localizados, alinhados à marca e entregues em pouco tempo.
IA generativa: segura, poderosa e livre de direitos autorais
O Adobe Express for Enterprise é um aplicativo de geração de conteúdo com IA que qualquer profissional pode usar para acelerar a criação de materiais alinhados à marca e ampliar a produção de conteúdo em toda a empresa. É claro que a imaginação humana ainda importa. “A IA ajuda a estimular a criatividade”, afirma Foo.
Ainda assim, os recursos de IA generativa do Adobe Firefly no Adobe Express são impressionantes. Adapte materiais com facilidade para diferentes regiões e idiomas usando a IA generativa e aprimore a experiência do cliente. Os recursos do Adobe Firefly, como Texto para imagem, Texto para modelo, Efeitos de texto e Preenchimento generativo, permitem que as equipes de marketing criem conteúdos de alto impacto. Recursos como tradução automática também estão totalmente integrados aos fluxos de trabalho do Adobe Express, permitindo a criação de ativos prontos para produção com apenas alguns cliques — e tudo isso em grande escala e com baixo custo.
Além de agilizar os fluxos de trabalho, a IA generativa do Adobe Express é segura para as atividades empresariais. Não se preocupe com questões de direitos autorais ou segurança — todo o conteúdo vem do Adobe Stock, um banco de dados de imagens livres de royalties.
O Adobe Express também lançará em breve recursos de modelagem personalizada para empresas. As equipes da empresa poderão treinar o Adobe Firefly com seus ativos de marca e gerar conteúdo alinhado a ela sempre. Isso torna o Adobe Express ainda mais útil para quem não é designer, possibilitando criar conteúdos consistentes com a marca sem dúvidas ou hesitação. A ferramenta de IA pode gerar rapidamente variações de textos, cabeçalhos, slogans, imagens e muito mais, sem esquecer as diretrizes da marca.
Alivie a carga do design
Com o Adobe Express, as empresas podem reduzir o desgaste do pessoal da criação e eliminar gargalos. Essa solução de marketing empresarial permite que equipes que normalmente não trabalham com design, como vendas, comunicações corporativas e RH, criem conteúdo visual com confiança, para uso interno ou externo. Graças aos kits de marca conectados, as equipes sempre poderão usar os mais recentes ativos e designs aprovados.
Modelos configuráveis e kits de marca permitem que todas as equipes criem seu próprio conteúdo de forma autônoma. Com o bloqueio de templates e os controles de estilo, os gestores de marca podem compartilhar conteúdo aprovado para que outros possam reutilizar, localizar ou fazer edições de última hora. A integração entre Adobe Express, Photoshop e Illustrator conecta os fluxos de trabalho de criação e marketing, mantendo os ativos sempre atualizados e alinhados à marca.
“Pensamos em ajudar os diferentes times que não têm necessariamente uma linha direta de comunicação com as equipes criativas — como podemos fazer isso acontecer?" pergunta Foo. “Usar kits de marca, compartilhar e bloquear modelos, e refletir isso no produto para apoiar a colaboração entre usuários e equipes.”
Os profissionais de marketing podem produzir variações do conteúdo de suas campanhas rapidamente e adaptar ou redimensionar ativos para qualquer canal. O Adobe Express pode até mesmo traduzir texto em 45 idiomas, o que é fundamental para grandes empresas com equipes distribuídas internacionalmente que precisam de conteúdo alinhado à marca em todos os contextos.
Recursos como controles de marca, criação em massa, geração e modelos personalizados do Firefly permitem aos profissionais de marketing reutilizar e adaptar conteúdo para novas campanhas e localizar ativos de marketing para diferentes regiões. As equipes de vendas podem criar e personalizar materiais atraentes para clientes atuais e potenciais; as equipes de comunicação podem desenvolver conteúdo para as partes interessadas e os profissionais de RH podem elaborar materiais visualmente impactantes.
O principal objetivo é capacitar quem não é designer e aliviar a carga das equipes de criação. "Dessa forma, tanto profissionais de marketing quanto não designers terão sempre acesso ao conteúdo mais atual da marca", diz Foo.
Como as marcas globais se beneficiam do Adobe Express for Enterprise
“O Express é um aplicativo extremamente versátil para qualquer necessidade, equipe e empresa”, afirma Foo. No entanto, o poder do Adobe Express for Enterprise não é abstrato — algumas das principais marcas do mundo o utilizam para expandir e aprimorar seu gerenciamento de conteúdo.
O parceiro Adobe, Owen Jones, aproveitou os modelos para reduzir os tempos de revisão em impressionantes 40% e entregar arquivos 15% mais rápido. Além disso, o novo sistema reduziu o envolvimento da agência em 50%, liberando os designers para se concentrarem em projetos de maior valor.
A IBM conquistou um gigantesco sucesso com a IA generativa no Adobe Express, com o Firefly aumentando a capacidade de projeto em 30% e reduzindo o tempo de lançamento no mercado em 70%. A marca japonesa Dentsu também experimentou uma aceleração de 70% no tempo de lançamento ao adotar essa solução integrada de gerenciamento de conteúdo empresarial. A empresa economizou horas de trabalho e, ao mesmo tempo, melhorou a consistência da marca entre os departamentos.
O Adobe Express também é uma ferramenta incrível para economizar o tempo das nossas equipes internas. As equipes de marketing e comunicação da Adobe usam o Adobe Express for Enterprise em diversas circunstâncias. A equipe de redes sociais usa os modelos do estúdio criativo do Adobe Express para criar e ativar conteúdo mais rapidamente, permitindo testá-lo e otimizá-lo sempre que necessário. Com isso, agilizaram o tempo de lançamento em 12 vezes, melhoraram o engajamento em 35% e reduziram custos em 17%, economizando centenas de horas todos os anos. A equipe de vendas da Adobe reduziu o tempo de entrega dos ativos dos clientes de duas ou três semanas para apenas meia hora, ajudando a fechar negócios e acelerar a geração de receita.
Adobe Express for Enterprise: seu parceiro confiável para a criação de conteúdo
As empresas precisam aproveitar todas as vantagens possíveis para se destacarem em um mercado competitivo. Soluções de criação de conteúdo integradas e capacitadas por IA, como o Adobe Express, eliminam o atrito e os atrasos na produção e no gerenciamento de conteúdo. Elas eliminam custos, capacitam quem não é designer com modelos para autoatendimento, reduzem o tempo de lançamento no mercado com IA para marketing e integrações e apoiam os esforços de criação de conteúdo global.
Ao permitir que não designers criem ativos de nível profissional e que a equipe de criação se concentre em projetos de maior valor, o Adobe Express for Enterprise oferece a versatilidade e a eficiência necessárias para melhorar toda a estratégia de marketing organizacional.
Tudo pronto para aprimorar a sua estratégia de conteúdo e ampliar os seus fluxos de trabalho criativos? Comece a sua jornada com o Adobe Express for Enterprise hoje mesmo e veja como a criação simplificada de conteúdo de alta qualidade pode transformar seus esforços de marketing.