Creatividad y tecnología: conoce a la nueva generación que usa la tecnología de formas innovadoras
Adobe Education
21-02-2025
La creatividad es la capacidad de trascender las formas tradicionales de pensar y, para la nueva generación de artistas digitales y personas innovadoras, esta definición adquiere nuevas dimensiones gracias a la tecnología de IA generativa.
En la actualidad, una nueva ola de personas creadoras está redefiniendo lo que significa la creatividad, y Adobe respalda a jóvenes artistas en todo el mundo. Una de las maneras es mediante la Competencia Young Lions (YLC) en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions y Adobe Digital Edge Awards (DEA). Estas dos competencias celebran el talento y la creatividad de las mentes innovadoras emergentes de hoy, mientras les permiten construir carreras mediante conexiones dentro de la industria y habilidades sólidas en las herramientas de Adobe.
Este año, quienes ganaron encontraron inspiración en la IA generativa no solo como herramienta sino como metáfora de la diversidad y un lienzo para analizar valores humanos. Continúa leyendo el artículo para descubrir cómo las mentes brillantes de quienes crearon cinco de las obras ganadoras de este año pusieron a prueba la creatividad en diferentes disciplinas y continentes, lo que demuestra que cuando la tecnología y la pasión humana se encuentran, los resultados pueden ser mágicos.
En busca del alma de la tecnología
En un mundo que a veces se enfoca en los aspectos controversiales de la IA, la obra ganadora de DEA en la categoría Arte y Diseño refleja el deseo de apartarse de esta visión distópica y mostrar cómo la IA puede hacernos personas aún más humanas. “Soul”, el trabajo de Arunima Walimbe y Shruti Jain de la Facultad de Artes de California, es un concepto de diseño especulativo para un fondo de pantalla inteligente que usa IA para crear una experiencia personalizada, y permite a las personas descubrir y abrazar el alma de su hogar.
La IA también ayudó a Walimbe y Jain a comunicar de forma visual su idea mediante guiones gráficos generados en Adobe Firefly, donde combinaron imágenes existentes de formas innovadoras, lo que es un tema central en su proceso creativo.
“Soul” es un concepto de diseño especulativo para un fondo de pantalla inteligente que usa herramientas de IA a fin de crear una experiencia personalizada (Fuente: Behance)
“Soy como un collage de muchos intereses”, dice Walimbe. “Soy una chica de ciencias y lo pude combinar con mi lado creativo. Mi estilo tiene mucho que ver con hacer collages: combinar elementos para contar una historia”.
Para Jain, la creatividad implica resolver problemas y conectarse. “Vengo de una familia donde cuatro generaciones viven bajo el mismo techo, y vi cómo la tecnología crea una brecha generacional”, dice Jain. “Quiero usar mi creatividad para ayudar a inmigrantes digitales, como mi familia, a entender la tecnología”.
Maravillar con arte y ciencia
Debasmita Banerjee ama dibujar y pintar desde que tiene memoria, pero como estudiante de doctorado en CREOL (Facultad de Óptica y Fotónica de la Universidad de Florida Central), no tenía mucho tiempo para el arte, hasta que se dio cuenta de que podía usarlo para contar historias científicas. En su proyecto ganador de DEA, en la categoría STEM, “Quanticle”, se unen las pasiones de Banerjee por el arte y la física.
Banerjee descubrió los efectos de sonido llamados “photon” y “electron” en Adobe Premiere Pro, que usó en conjunto con Adobe After Effects para animar ejemplos del mundo real en su video educativo “Quanticle”. Todo es parte de su sueño de hacer accesible la educación STEM para personas en todas partes, incluso en pueblos como aquellos de India, su país natal.
La película educativa “Quanticle: A Saga of Non-Realism” usa animación para invitar a la audiencia a maravillarse ante el universo. (Fuente: Behance)
La alegría pura de la creatividad
Billy Nhiwatiwa y Ethan Brown creen que cuando aportan alegría a sus creaciones, esto es posible verse en el trabajo terminado. “Billy Wilder — The Man Behind the Picture”, su campaña creativa, se llevó el oro en la categoría de diseño YLC. Su idea de ocultar un logotipo detrás de otros elementos de diseño mediante Adobe Illustrator es un ejemplo perfecto de cómo estos compañeros de piso británicos y socios creativos aman hacer sonreír a las personas con un giro inteligente en sus diseños.
“Billy Wilder — The Man Behind the Picture” celebra a una leyenda del cine ubicando de forma estratégica su nombre y logotipo detrás de su obra icónica. (Fuente:Cannes Lions)
“Mucho de la vida cotidiana es un poco mundano”, dice Brown. “Tratamos de encontrar ese algo que nos hace sonreír. Puede ser ínfimo, pero es hermoso cuando la creatividad es capaz de revelarlo”.
El objetivo de transmitir felicidad también guía su trabajo con clientes. “Recibo mucha satisfacción al sumergirme en el corazón de una marca, descubriendo qué es lo que la hace especial y usando eso para crear algo auténtico. Creo que cuando las marcas son auténticas, alientan a quienes interactúan con ellas a ser igual”, dice Nhiwatiwa.
En pos de la diversidad y la posibilidad
Para la redactora creativa de Berlín Inna Tabachenko y la directora de arte Lisa Glonti, la IA no es solo la herramienta que utilizaron para crear su postulación fílmica ganadora del premio de plata de YLC “Successful Generation”. Es la metáfora que abarca todo el mensaje de la película, que involucró cientos de imágenes diversas de un “hombre exitoso” creadas usando Relleno generativo en Adobe Photoshop, una función de Firefly.
En la película, cada nueva indicación genera más posibilidades, lo que sugiere infinitas formas de definir el éxito. Sin embargo, Tabachenko señala que la IA solo puede reflejar aquello que las personas humanas le brindan. Como inmigrantes de Ucrania y Georgia respectivamente, Tabachenko y Glonti están muy en sintonía con las formas en que la cultura puede impactar en el arte y el diseño, y sus experiencias con la guerra y la ocupación crearon profundas reservas de empatía que alimentan tanto su creatividad como su estrecha relación laboral.
Cientos de imágenes generadas con IA en la película “Successful Generation” ofrecen una narrativa visual innovadora de lo que significa ser un hombre exitoso hoy. (Fuente: Cannes Lions)
“El diseño forma parte de todo lo que hacemos como personas humanas”, dice Glonti. “No solo pensamos; también sentimos, y nuestra cultura y arte son un reflejo de ello”.
“La creatividad es una evolución constante donde combinamos elementos de formas innovadoras para ser mejores”, agrega Tabachenko.
La definición del éxito, en constante cambio
¿Qué significa ser una “persona real”, en especial en la era de las redes sociales y la IA? Jiayu (Fiona) Cao y Linghui (Vicky) Dai de Havas Creative, China, analizaron esta pregunta en “Who is the Successful Man?”, la obra ganadora del oro de la categoría de medios en YLC. Su proyecto interactivo usó imágenes CAPTCHA para “verificar” y desafiar las ideas arraigadas de la audiencia sobre el éxito mientras le permitía seleccionar nuevas imágenes a fin de evolucionar la galería para bien.
Sienten inspiración por la creencia de que el arte y el diseño son los ojos del mundo, y les permiten ver a las personas lo que está frente a ellas; en este caso, imágenes de experiencias humanas diversas, obtenidas de Adobe Stock y Firefly, que nos alientan a repensar cómo percibimos el éxito.
“Who is the Successful Man?” usa el concepto de verificación de imágenes para desafiar los estereotipos mediáticos de hombres. (Fuente: Cannes Lions)
Según Cao y Dai, “la IA es solo una herramienta, un producto derivado del mundo humano, y cuando refleja problemas que existen dentro de la humanidad, debemos tomarlo en serio. La IA perpetúa estereotipos, pero las personas tenemos el poder para romperlos”.
Inspírate con todas las personas ganadoras de la Competencia Young Lions 2024 y los proyectos estudiantiles de Digital Edge Awards.
También puedes descubrir más sobre cómo Adobe Express y Adobe Firefly ofrecen nuevos espacios para la exploración y creatividad; todos diseñados para poder usarse con fines comerciales.