VIDÉO

Utiliser les podcasts vidéo pour cibler une audience encore plus large

Les podcasts sont un média audio, mais l’ajout d’un composant vidéo peut aider les créateurs et les créatrices à interagir avec le public sur les plateformes et réseaux sociaux au-delà du flux RSS.

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Photo d’une personne utilisant un téléphone portable pour enregistrer une vidéo de podcast

Qu’est-ce qu’un podcast vidéo ?

Les podcasts sont, d’abord et avant tout, le média de la voix humaine. Qu’il s’agisse d’un seul intervenant dissertant sur un thème donné ou d’un groupe de personnes participant à un débat, les principaux aspects d’un podcast sont les mots et idées. Toutefois, la communication va bien au-delà des mots. Les gestes des mains, les expressions du visage et le langage corporel jouent un rôle clé dans la communication verbale. L’ajout d’un élément vidéo aux podcasts permet de saisir cette nuance supplémentaire et peut aider les podcasteurs à aller au-delà du simple contenu audio.

Les podcasts vidéo peuvent mettre en évidence ces aspects non verbaux et permettre à une personne de diffuser ses messages et de cibler des audiences au-delà de ses plateformes habituelles.

Comment réaliser un podcast vidéo ?

Comme il s’agit de contenu vidéo, un podcast vidéo de grande qualité est plus difficile à créer qu’un fichier audio pour un flux RSS, le format standardisé qui permet à des applications telles qu’Apple Podcasts, Stitcher et Google Play de lire et télécharger facilement des épisodes.

Trois personnes assises autour d’une table enregistrant un podcast vidéo

Image de Focus Forward Media

Enregistrez un podcast vidéo.

Dans les vidéos de podcast, le podcast vient en premier et la vidéo en second. Privilégiez la qualité du son. Les micros dédiés sont généralement plus performants pour enregistrer les voix que les micros intégrés des caméras.

Vous n’avez cependant pas besoin d’un équipement coûteux. « Vous n’avez pas forcément besoin de caméras de pointe », indique Mike Neilan, podcasteur chez Focus Forward Media. « L’intérêt d’un podcast réside dans la narration. Vous n’avez pas besoin d’une caméra filmant en 4K. Achetez un bon micro de 100 $. »

Dans un entretien à distance, vous ne pouvez pas toujours filmer vos invités. Certains ne sont pas équipés d’une webcam ou doivent appeler depuis un autre endroit. Le cas échéant, vous devrez afficher un élément visuel lorsqu’ils parlent, au lieu d’une simple image statique. En affichant la forme d’onde animée de leurs propos sur un portrait ou un logo, vous ajouterez un élément visuel dynamique à la séquence vidéo.

« Nous voulions d’abord établir le podcast, puis ajouter la vidéo au mix », se souvient Mike Neilan. Focus Forward s’est assuré que son podcast fonctionnait et que l’audio était net avant d’y adjoindre l’élément visuel. Les visuels sont certes importants, mais ce sont vos mots, idées et propos qui attireront l’audience. Lorsque vous réalisez une vidéo de podcast, souvenez-vous toujours de ce qui fait un bon podcast, même sans composant vidéo. Les principes de base du podcast, tels que la suppression des bruits de fond et des lapsus, s’appliquent toujours.

Montez une vidéo de podcast.

Bien qu’il soit généralement préférable d’enregistrer l’audio et la vidéo séparément, montez-les ensemble. « Nous enregistrons l’audio et la vidéo séparément », déclare Christina Jones, podcasteuse chez Creatives Are Essential. « Une fois l’enregistrement des podcasts terminé, nous les synchronisons dans Adobe Premiere. »

Pour éviter les montages maladroits, réfléchissez à vos conditions d’enregistrement. Si possible, essayez d’utiliser plusieurs caméras pour enregistrer. Si vous n’avez qu’une seule caméra, vous devrez effectuer des raccords syncopés lors du montage audio. Avec plusieurs angles, vous pouvez couper la caméra lors d’un montage audio pour éviter de perturber les spectateurs avec un raccord syncopé. L’utilisation d’une bobine B peut également contribuer à fluidifier les montages et améliorer l’intégration de l’audio et de la vidéo.

Ajoutez des éléments supplémentaires.

Une fois l’audio et la vidéo montés, ajoutez des éléments supplémentaires, tels que du texte à l’écran identifiant les intervenants, des tiers inférieurs (illustrations apparaissant dans le tiers inférieur de l’écran) et d’autres images à l’écran. Les podcasts peuvent comporter des limitations dans la manière de diriger les auditeurs vers les annonceurs, car les appels à l’action consistent uniquement pour un animateur du podcast à demander aux auditeurs de prendre le temps d’explorer d’autres contenus. Par contre, dans les vidéos de podcast, il est possible de cliquer sur les images à l’écran. Si les animateurs ou les animatrices parlent d’un site web, ou font la promotion d’un produit ou service, vous pouvez insérer un appel à l’action fonctionnel dans la vidéo, pour plus de commodité pour le public.

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Assurez la promotion de vos podcasts vidéo.

Les podcasts vidéo peuvent être un outil promotionnel et aider les podcasteurs ou les podcasteuses à aller au-delà de l’audio.

Maîtrisez les plateformes.

Chaque plateforme a des besoins et exigences spécifiques. YouTube et d’autres plateformes nécessitent une vignette personnalisée ou une image promotionnelle pour chaque vidéo chargée. D’autres plateformes, telles qu’Apple Podcasts ou Spotify, ont uniquement besoin d’une image promotionnelle statique. Pour interagir efficacement avec une audience sur différentes plateformes, vous devez adapter votre contenu aux besoins de chaque plateforme.

Collage de quatre images montrant des personnes assises autour d’une table dans un studio en train d’enregistrer des podcasts.

Transformez un épisode de podcast en plusieurs vidéos.

Un long épisode de podcast peut être divisé en vidéos plus courtes et faciles à partager. Dans un épisode complet de 20 à 90 minutes, certains sujets peuvent ne durer qu’une minute ou deux. Si votre podcast contient ces types de segments, vous pouvez les extraire et les transformer en vidéos plus courtes pour susciter l’intérêt sur les plateformes de médias sociaux.

« En enregistrant la vidéo, vous pouvez la découper, la publier sur les réseaux sociaux et augmenter l’audience de votre podcast », explique Mike McDonough de Focus Forward Media. Les audiences fidèles interagiront avec les longs contenus, mais les courtes vidéos sont plus faciles à partager et peuvent attirer de nouvelles personnes.

Interagissez avec les personnes que vous invitez sur leur terrain.

Accueillir des célébrités dans votre podcast est un moyen éprouvé de développer votre audience. Ces invités feront la promotion de votre podcast sur leurs canaux et leur audience sera plus encline à écouter votre contenu. Les vidéos de podcast permettent de tirer un meilleur parti de cette méthode bien établie. En réalisant des vidéos de podcast, vous pouvez interagir avec des créateurs axés sur la vidéo sur la plateforme de leur choix. Il est plus facile de cibler l’audience d’un youtubeur sur YouTube ou d’une star de TikTok sur TikTok. Vous n’avez pas besoin d’essayer de rediriger une audience férue de vidéo vers un média audio.

Allez au-delà du format podcast classique.

Les podcasts les plus populaires comptent des millions d’abonnés et leurs auditeurs nouent souvent des liens étroits avec leurs émissions et animateurs favoris. Mais il est parfois difficile de pénétrer ce marché. De nombreux podcasts se disputent déjà l’attention du public.

Pour capter cette attention, les créateurs doivent être présents sur tous les canaux, ce que la vidéo leur permet de faire efficacement. La vidéo vous permet également de vous investir davantage, vous et votre personnalité, dans le podcast. Les audiences ne se connectent pas seulement pour écouter ce que vous dites. Elles se connectent parce qu’elles veulent vous entendre. Vous mettre devant la caméra est un moyen efficace de créer ce lien important avec votre audience, à chaque étape. « Soyez vous-même », recommande Mike McDonough. « Soyez la personne que vous êtes réellement. »

Contribution

Mike Neilan, Mike McDonough, Christina Jones