Comment utiliser la vidéo sur LinkedIn

Nous connaissons tous le pouvoir des vidéos convaincantes sur les réseaux sociaux. Bien que LinkedIn ne soit pas le premier réseau auquel on pense pour les contenus vidéo, cette appli de réseau professionnel est idéale pour publier des vidéos. Sur LinkedIn, une vidéo ajoute une touche personnelle à votre image en ligne. Elle renforce la notoriété et la reconnaissance de votre marque.

En d’autres termes, publier du contenu vidéo sur LinkedIn présente plusieurs avantages. Elle apporte une dimension humaine à une marque anonyme et améliore votre capital sympathie. Captez l’attention de votre audience dès les 6 premières secondes. La vidéo peut aussi fournir des informations pertinentes, telles que sa mission, ses objectifs, son offre.

Avant de vous lancer...

Commencez par définir l’objectif de votre vidéo et les points principaux de son message. Voulez-vous augmenter vos ventes de produits ? Aider vos clients existants ? Élargir votre réseau ? Accroître la notoriété de votre marque ? Encourager votre public à participer à un événement ? Après avoir défini votre objectif principal, vous définissez le message global à transmettre à votre public et les leçons à retenir de votre vidéo.

Bonnes pratiques des vidéos LinkedIn

Après avoir défini l’objectif et le message de votre vidéo, suivez ces bonnes pratiques de production pour qu’elles bénéficient de la meilleure acceptation possible.

Captez l’attention de votre public pendant les 6 premières secondes

La capacité d’attention est limitée. Votre vidéo doit débuter par une séquence qui captive instantanément l’attention de votre public. Vous pouvez soit aller droit au but avant d’entrer dans les détails, soit commencer par une accroche particulièrement convaincante.

Utilisez des sous-titres

Pas moins de 85 % des vidéos sont visionnées sans le son. Les sous-titres sont donc indispensables pour que tout le monde puisse comprendre et apprécier votre contenu, que le volume soit activé ou non.

Soignez la qualité

Même s’il n’est pas nécessaire d’investir dans les derniers gadgets high-tech, vos vidéos doivent avoir une qualité constante et d’un certain niveau. Un éclairage ou un son médiocre, ou encore une vidéo de mauvaise qualité peuvent détourner l’attention et rebuter immédiatement votre public. N’oubliez pas : il vaut mieux enregistrer votre contenu en dehors de LinkedIn et le télécharger après l’avoir édité.

Prenez le temps de faire le montage

Le montage de vos séquences contribuera à rendre votre vidéo plus professionnelle, plus rythmée, plus élégante, plus concise et plus attrayante. Si l’ajout de sous-titres est essentiel, il est également important de réfléchir à l’utilisation du son. Les contenus qui contiennent des effets sonores et des sons tendance sont nettement plus performants que ceux qui n’en contiennent pas. Par ailleurs, ajoutez une touche d’originalité en choisissant des polices, des couleurs, des icônes, des animations et des transitions amusantes. Mais il est important de ne pas en faire trop : votre montage doit renforcer le caractère de la vidéo, sans détourner l’attention de votre message.

Vous pouvez facilement modifier vos vidéos LinkedIn grâce aux fonctionnalités de montage vidéo d’Adobe Express. Elles vous permettent de diviser et de découper des clips, de redimensionner vos séquences, de modifier la vitesse de la vidéo, d’ajouter de l’audio, d’animer des éléments, et bien plus encore.

Inclure un appel à l’action clair

Soyez clair et direct : indiquez à votre audience ce que vous attendez d’elle lorsqu’il a consulté votre contenu. Même s’il s’agit simplement de cliquer sur J’aime, Suivre ou Partager, vous seriez surpris de voir à quel point vous avez intérêt à être direct pour vous adresser à votre public.

Optimisez votre contenu pour les appareils mobiles

Non seulement l’appli mobile de LinkedIn représente 60 % de son trafic total, mais ses utilisateurs mobiles sont également 2,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos. Vous devez donc garder cela à l’esprit lorsque vous mettez votre vidéo en ligne. En particulier, vous devez vérifier qu’elle est au format vertical pour offrir une expérience de visionnage optimale.

Montrez votre visage

Inclure des personnes dans vos vidéos présente de nombreux avantages et vous devriez vous-même faire au moins une apparition. Que votre visage devienne connu fait partie de la communication normale. Cela donne une dimension humaine importante à une marque ou un profil qui, sans cela, resterait trop impersonnel. En outre, votre message aura plus d’impact si vous ajoutez vos expressions faciales, votre langage corporel, le ton de votre voix et une possibilité de vous faire connaître en personne.

Existez en tant que personne

Ne vous limitez pas à une voix monotone qui se contente de lire un commentaire. Manifestez votre enthousiasme, exprimez votre sens de l’humour, transmettez la force de votre conviction pour donner du sens à chaque mot.

Ayez un grand sens du détail

Votre manière de publier votre contenu compte beaucoup. Le travail ne s’arrête pas une fois votre vidéo terminée, bien au contraire. Veillez à choisir une vignette attrayante pour accompagner votre vidéo, ainsi qu’un texte de publication captivant mentionnant des mots-clés stratégiques.

Planifiez efficacement votre contenu LinkedIn avec le Planificateur de contenu dans Adobe Express. Rédigez votre texte et joignez votre vidéo. Programmez la publication à la date et à l’heure de votre choix.

Ne disparaissez pas après avoir publié

Publiez votre contenu, mais restez très présent pour voir comment il est reçu. Répondez aux commentaires et interagissez avec votre public : entretenez l’engouement suscité par votre vidéo.

Les vidéos à publier sur LinkedIn

De nombreux types de vidéos fonctionnent bien sur LinkedIn, en particulier celles qui abordent les huit thèmes suivants :

Annonce ou partage de nouvelles passionnantes

Partager un teaser ou des informations passionnantes sur un nouveau lancement ou un événement à venir peut être un excellent moyen d’utiliser la vidéo sur LinkedIn. L’enthousiasme peut être contagieux, mais il est difficile d’exprimer toute votre excitation par une simple image ou un simple texte. Partagez le plus d’informations possibles et donnez à votre public LinkedIn un aperçu complet de ce qui va suivre.

Une étude de cas ou un témoignage

Présenter un client satisfait dans votre vidéo LinkedIn peut être un excellent moyen de mettre en avant l’utilité de votre entreprise. Inviter vos clients à parler librement de leur expérience d’utilisation de votre produit et de la manière dont il a résolu leurs problèmes est un moyen efficace de montrer aux clients potentiels les avantages d’un partenariat avec vous.

Questions-réponses avec un expert invité ou un membre éminent de votre équipe

Des séances de questions-réponses sont une excellente plateforme pour partager votre expertise. Ce type de contenu vous positionne, vous et votre entreprise, comme des références dans votre domaine. Vous attirez ainsi l’attention sur votre marque, surtout si vous avez invité un intervenant spécial qui partagera des connaissances recherchées.

Montrez les coulisses de votre entreprise

Une vidéo qui montre l’envers du décor présente plusieurs avantages. Vous humanisez votre marque, vous augmentez votre capital sympathie, votre crédibilité et la confiance dans votre entreprise.

Une journée ordinaire au travail

De même, une vidéo sur une journée ordinaire peut être un excellent moyen pour votre public de se sentir plus proche de vous en tant que personne, et par extension, de votre entreprise. Partager cet aperçu interne les aide à comprendre à quoi ressemble votre journée de travail normale et à quel point vous vous investissez dans votre rôle.

Parlez d’une expérience ou d’une leçon

Le partage de connaissances est toujours bienvenu sur LinkedIn, et la vidéo est un excellent vecteur pour cela. Racontez à votre public une expérience que vous avez vécue ou une leçon que vous avez apprise et qui vous a changée. Reconnaître vos erreurs et les transformer éventuellement en leçons positives est aussi un excellent moyen d’être plus authentique en ligne. Astuce pro : Choisissez judicieusement les erreurs que vous partagez.

Mettez en avant votre expertise

Partager vos connaissances et votre expertise sur divers sujets vous positionne comme un leader du secteur et une source de conseils très appréciée. Mettez en avant votre expertise pour développer votre réseau.

Proposez un tutoriel, un guide pratique ou une démonstration de produit

Les démonstrations d’utilisation d’un produit, ou des guides pratiques sur un sujet lié à votre marque sont très appréciés sur LinkedIn. Si votre public pose souvent des questions ou semble rencontrer des difficultés sur un sujet particulier, un tutoriel est l’occasion idéale de partager vos connaissances et d’éduquer votre réseau.

Prêt à vous lancer ? Grâce à notre gamme de modèles Adobe Express, vous pouvez facilement créer une première vidéo LinkedIn professionnelle et originale. Faites votre choix dans notre vaste bibliothèque ou commencez à partir de l’une des sélections ci-dessous :

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