Le point idéal sur LinkedIn : 5 axes à privilégier en 2026

1. Donnez la priorité aux personnes plutôt qu’aux pages.

Les données sont claires et convaincantes : sur LinkedIn, les individus ont un impact nettement plus important que les pages d’entreprise :

●      Les profils personnels génèrent 2,75 fois plus d’impressions et 5 fois plus d’engagement que les pages d’entreprise. (Refine Labs)

La plateforme privilégie les relations authentiques, d’humain à humain. Cela signifie que vous et vos employés constituez votre meilleur outil marketing.

C’est là qu’un bon design entre en jeu. Qu’il s’agisse d’une publication personnelle ou de la création de contenus pour le programme d’ambassadeurs de votre entreprise, l’ajout d’une image permet d’augmenter les réactions, les commentaires et les partages jusqu’à 40 %.

Le haut de votre page de profil est un emplacement de choix. Une bonne image de couverture permet de rendre votre parcours professionnel plus attrayant visuellement. Il peut s’agir d’une photo ou d’un visuel qui reflète votre personnalité et vos réalisations, ou qui vous aide à promouvoir un produit phare, comme l’a fait Meredith Herman, directrice marketing de Kenvue, sur son compte.

Action à mener : Facilitez le partage par votre équipe de supports conformes à l’image de marque et de qualité supérieure depuis leurs profils personnels grâce à Adobe Express, en particulier lors de l’utilisation d’images de couverture aux dimensions appropriées.

2. Misez davantage sur le contenu vidéo.

La vidéo n’est plus une option. C’est un pilier central de l’engagement LinkedIn et sa croissance le prouve.

●      Les publications vidéo sur LinkedIn ont connu une croissance massive de 53 % d’une année sur l’autre. (Metricool)

Adoptez la vidéo de courte durée, filmée ou montée en mode vertical, pour des conseils rapides ou du contenu de leadership éclairé. C’est le moyen idéal pour montrer votre expertise ou partager vos réflexions sur un sujet d’actualité.

Pour vous aider à passer au niveau supérieur, LinkedIn a récemment partagé quelques conseils rapides pour améliorer votre contenu vidéo :

• Ayez une accroche percutante : n’attendez pas trop longtemps avant d’en venir au fait.
• Transmettez votre message avec énergie et enthousiasme.
• Utilisez un arrière-plan simple ou stratégique pour capter et retenir l’attention, car les visuels distrayants détournent l’attention de votre message.
• De même, un son de qualité est essentiel pour retenir l’attention des spectateurs.
• Terminez toujours par un message clair ou une prochaine étape qui invite à l’engagement LinkedIn, comme le fait le fondateur AJ Eckstein lorsqu’il encourage les internautes à « laisser un commentaire ci-dessous »

Action à mener : Utilisez des outils de montage simples (comme ceux d’Adobe Express) pour conserver un aspect professionnel et cohérent sans coûts de production élevés.

3. Tirez parti du pouvoir d’engagement des carrousels.

En matière d’engagement, un format de contenu se démarque nettement des autres : le carrousel.

●      Les carrousels LinkedIn sont le principal moteur d’engagement, avec un taux d’engagement incroyable de 45,85 % et plus de 791 interactions en moyenne. (Metricool)

Les carrousels sont créés en téléchargeant un seul document PDF de plusieurs pages (et non des images individuelles). Ce format est une mine d’or pour les algorithmes, car il augmente le « temps de consultation », c’est-à-dire le temps qu’une personne passe à consulter votre contenu lorsqu’elle fait défiler les images.

Vous pouvez réutiliser des articles de blog et des rapports existants pour en faire des carrousels visuellement attrayants. Vous pouvez également utiliser la narration par balayage pour créer du suspense et des révélations spectaculaires dans les carrousels. Vous pouvez aussi concevoir du contenu spécialement pour ce format. Ikea a utilisé la mise en page étendue pour une chronologie créative en l’honneur du 40e anniversaire de ses célèbres boulettes de viande.

Action à mener : Utilisez des modèles optimisés pour LinkedIn dans Adobe Express pour assurer la qualité et le professionnalisme de vos designs de carrousels lors de ce défilement crucial.

4. Affirmez votre autorité avec une newsletter.

LinkedIn facilite la constitution d’une audience fidèle pour un plus grand nombre de comptes grâce aux newsletters, en mettant à jour les critères d’accès à la création d’une newsletter.

●      Les pages comptant plus de 150 abonnés et/ou relations peuvent désormais créer une newsletter. (LinkedIn)

Cette fonctionnalité est un moyen efficace de démontrer votre expertise au sein de votre réseau professionnel. Elle vous permet également de vous démarquer du flux d’informations et de transmettre votre expertise directement dans la boîte de réception de vos abonnés, que vous publiiez une newsletter d’entreprise, comme Mastercard, ou que vous proposez des commentaires hebdomadaires sur les marchés, comme la directrice des investissements de Nuveen, Saira Malik.

LinkedIn vous offre toutes les occasions d’attirer l’attention sur votre newsletter. Vos nouveaux contacts et abonnés reçoivent automatiquement une notification les invitant à s’abonner à votre newsletter. De plus, LinkedIn envoie un e-mail et une notification dans l’application chaque fois que vous publiez. Votre newsletter apparaît également sur votre profil et dans les fils d’actualité.

Action à mener : Utilisez le Kit de marque d’Adobe Express pour stocker et accéder facilement à votre logo, et concevez un en-tête convaincant qui établit votre autorité sur le sujet dès la première impression.

5. Maîtrisez l’art de la cohérence.

Publier du contenu de qualité est essentiel, mais c’est sa régularité qui stimule véritablement la croissance et la visibilité à long terme.

●      La plateforme a connu une augmentation généralisée de l’activité, les clics sur LinkedIn ayant augmenté de 28,13 % d’une année sur l’autre. (Metricool)

LinkedIn recommande d’effectuer au moins une publication par semaine, ce qui, selon eux, permet de multiplier par quatre le nombre de vues de votre profil et de doubler votre nombre d’abonnés.

Par ailleurs, commenter une fois par semaine permet de multiplier par trois le nombre de vues de votre profil. Vous pouvez même désormais consulter le nombre d’impressions générées par vos commentaires, ce qui vous donne un aperçu détaillé de votre influence au sein de votre communauté LinkedIn.

Bien sûr, il ne s’agit pas de spammer les gens, mais si vous avez quelque chose d’intéressant à apporter à la conversation, n’hésitez pas à le dire ! Développer votre réseau sur cette plateforme ne passe pas seulement par vos propres publications, mais aussi par le fait d’interagir avec les autres et de participer à leurs conversations.

Action à mener : Ne déléguez pas votre contenu au second plan. Utilisez les modèles de publication LinkedIn et le Planificateur de contenu d’Adobe Express pour assurer une présence régulière, suivre vos publications les plus performantes et vous assurer d’apporter en permanence une valeur ajoutée.