Quand poster sur TikTok : Les meilleurs créneaux pour des posts réussis
Aperçu
TikTok est une excellente plateforme pour générer de l’engagement. Avec plus d’1,5 milliards d’utilisateurs mensuels en 2023, c’est l’un des réseaux qui connaît la croissance la plus élevée. Pour tirer le meilleur parti de ce réseau social unique en son genre, il faut savoir quoi poster, mais aussi quand. Voici quelques conseils :
Comprendre l’algorithme de TikTok
L’algorithme de TikTok fonctionne en analysant d’innombrables signaux d’utilisateurs pour déterminer quel type de contenu ils préfèrent visionner. Des éléments basiques comme les likes, les commentaires où les comptes suivis par l’utilisateur sont pris en compte, mais pas seulement : l’algorithme peut analyser le temps passé à visionner une vidéo ou le type de contenu sur lequel l’utilisateur passe le plus de temps pour suggérer les contenus qui apparaîtront sur la page “Pour toi”. Instagram s’est d’ailleurs inspiré de cette méthode pour sa page de recherche et sa section “Reels”.
Puisque l’algorithme favorise les contenus sur lesquels les utilisateurs passent le plus de temps, il est crucial que votre contenu puisse capturer l’attention de votre audience. L’objectif de tout marketeur sur TikTok est donc le même : faire que votre public cible s’arrête sur votre contenu.
Quand poster sur TikTok ?
Pour maximiser l'impact de vos publications sur TikTok, il est important de connaître les moments où votre audience est la plus active. L'algorithme de TikTok privilégie les vidéos qui suscitent rapidement des interactions, comme les likes et les commentaires. C'est pourquoi il est important de poster à des moments où vos abonnés sont en ligne et prêts à interagir avec votre contenu. D’après certaines études, il existe des créneaux auxquels les vidéos postées rencontrent un succès plus élevé :
Le meilleur jour pour poster sur TikTok
Les vendredis reçoivent en moyenne le plus grand nombre de visionnages, tandis que les mardis sont les jours avec le plus de commentaires. Les weekends sont aussi une période propice, puisque c’est le moment où les utilisateurs ont du temps libre.
Les heures les mieux adaptées pour poster sur TikTok
Pour atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs, il est recommandé de poster à des heures où votre audience a du temps libre à passer sur les réseaux sociaux. C’est donc en fin d’après midi et en soirée (entre 18h et 22h) que vous aurez plus de chances d’atteindre votre public, et ce quel que soit l’endroit du monde où il se trouve.
Modèles modifiables pour optimiser vos publications sur TikTok.
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Trouvez votre propre créneau idéal
Bien que les habitudes des audiences au niveau mondial nous donnent des informations intéressantes sur les meilleurs moments pour publier, les chiffres donnent des indications moyennes et ne représentent pas toujours l’audience spécifique avec laquelle vous souhaitez communiquer. Il convient donc d’analyser votre audience pour pouvoir lui envoyer un contenu ciblé et posté au bon moment :
Identifiez les habitudes de votre client idéal
Pour savoir quand poster sur TikTok en fonction de votre audience spécifique, une bonne pratique consiste à établir votre “buyer persona”, ou “portrait robot” de votre client type. Pensez à son âge, son occupation, ses intérêts, ses relations, et à tout élément qui pourrait vous aider à mieux cerner votre audience. Ce buyer persona vous aidera à poster en fonction des habitudes et de l’emploi du temps de votre audience.
Postez en fonction du type de contenu
Certains contenus sont mieux adaptés à certains créneaux horaires. Par exemple, vous pouvez choisir de poster des contenus éducatifs en début de journée, lorsque votre audience est plus réceptive. Au contraire, les contenus plus légers et divertissants auront un meilleur impact en fin de journée et le weekend.
Le type de contenu et la meilleure heure à laquelle poster sur TikTok sont aussi dépendants de l’industrie dans laquelle vous travaillez. Par exemple, le secteur de la restauration obtient un meilleur engagement en postant à l’heure du déjeuner.
Optimisez vos posts TikTok avec les modèles d'Adobe Express.
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Analysez les tendances
Les réseaux sociaux sont en constante évolution. Pour savoir quoi poster et quand poster, informez-vous sur les contenus qui génèrent le plus d’engagement :
Les défis et challenges : une opportunité
Informez-vous sur les tendances qui prennent d'assaut l’application régulièrement. En effet, les tendances TikTok peuvent dicter le type de contenu avec lequel les utilisateurs interagissent. Par exemple, si une chanson ou un défi de danse tendance devient viral, les vidéos mettant en avant cette tendance sont plus susceptibles de voir un engagement accru. Cela peut influencer les meilleurs moments pour publier, car les utilisateurs peuvent être plus actifs pendant les périodes où ils peuvent participer à des tendances ou des défis.
Analysez votre compétition
Tenez-vous informé de ce que fait votre compétition. Prenez note des types de contenus postés par vos concurrents, analysez quel type de posts génèrent de l’engagement et quel type de contenu fonctionne moins bien. Jetez un oeil aux commentaires et aux heures de publication pour découvrir les réactions possibles de votre propre audience.
Passez à un compte professionnel
Pour passer à la vitesse supérieure, n’hésitez pas à transformer votre compte TikTok en compte Entreprise. Vous bénéficierez d’indicateurs vous permettant de mesurer l’engagement de vos posts afin de choisir le type de contenu qui fonctionne le mieux et la meilleure heure à laquelle poster. De plus, le compte entreprise vous permettra de créer des publicités personnalisées basées sur les critères de votre choix (âge, région, intérêts, comportements d’achats, etc.)
Suivez ces conseils pour choisir le meilleur contenu et les meilleurs moments pour poster sur TikTok. Pour générer plus d’engagement, choisissez un modèlesur Adobe Express et créez des publications irrésistibles en éditant vos images et vidéos, en créant facilement vos animations, en ajoutant vos propres textes, et plus encore.
Conseils pour publier efficacement sur TikTok
Quels sont les meilleurs moments pour publier sur TikTok ?
Pour maximiser l'impact de vos posts sur TikTok, il est crucial de publier lorsque votre audience est la plus active. Les heures de grande écoute, généralement en soirée entre 18h et 22h, sont souvent les plus propices. Toutefois, les meilleurs créneaux peuvent varier en fonction de votre audience spécifique et de leur fuseau horaire.
Comment l'algorithme de TikTok influence-t-il le moment idéal pour publier ?
L'algorithme de TikTok favorise les vidéos qui génèrent rapidement des interactions. Publier aux heures où votre audience est susceptible d'être en ligne et active sur l'application augmente vos chances de visibilité, car l'algorithme tend à mettre en avant les posts qui reçoivent rapidement des likes, des commentaires, et des partages.
Comment trouver le créneau idéal pour vos posts sur TikTok ?
Analysez les données de vos publications précédentes pour identifier les tendances de vos meilleurs et pires moments de publication. Utilisez les outils d'analyse intégrés dans TikTok Business, ou des applications tierces, pour affiner votre stratégie de publication en fonction du comportement de votre audience. Tester différents horaires et mesurer l'engagement peut également vous aider à déterminer vos créneaux optimaux.