Comment le rêve de devenir un influenceur façonne les objectifs des jeunes
L'essor des réseaux sociaux a donné naissance à une nouvelle génération de célébrités: les influenceurs. Grâce à leur contenu percutant et à la fidélité de leurs abonnés, ces stars du numérique ont transformé leur passion en carrière lucrative. Mais les influenceurs actuels ne sont pas les seuls à bénéficier de cette tendance : le rêve de devenir influenceur façonne les aspirations et les objectifs professionnels des jeunes.
Cet article explore les résultats de notre dernière étude, qui a interrogé plus de 1 000 personnes de 18 à 30 ans aux États-Unis et 501 parents américains d'enfants de moins de 18 ans. Nos résultats permettent de comprendre en quoi consiste leur rêve de devenir influenceur et montrent son impact potentiel sur la prochaine génération.
Éléments importants à retenir
- Aux États-Unis, une personne sur trois âgée de 18 à 30 ans souhaite devenir un influenceur.
- Les aspirants influenceurs sont les plus intéressés par la création de contenu sur YouTube, Instagram et TikTok.
- 78 % des aspirants influenceurs estiment qu'il serait bénéfique de suivre à l'école des cours spécifiques pour ce métier.
- 58 % des parents interdisent à leurs enfants de publier sur les réseaux sociaux, les milléniaux étant la génération la plus stricte.
- 27 % des parents seraient favorables à ce que leurs enfants deviennent des influenceurs, et 49 % les soutiendraient à condition qu'ils attendent d'avoir 18 ans.
Synthèse/aperçu
Le nouveau métier de rêve
Le rêve de devenir influenceur est en train de conquérir le cœur et l'esprit des jeunes aux États-Unis. Nous explorerons les plateformes et les domaines spécialisés qui les intéressent le plus et ce qui les motive pour choisir cette carrière.
Un tiers des jeunes de 18 à 30 ans aux États-Unis ont déclaré qu'ils rêvaient de devenir influenceurs sur les réseaux sociaux. Ils sont surtout intéressés par la création de contenu sur les jeux, le style de vie et l’alimentation sur YouTube, Instagram et TikTok. Les hommes sont beaucoup plus susceptibles de vouloir devenir des influenceurs sur Twitch et X (anciennement Twitter) que les femmes.
Qu'est-ce qui motive cette ambition de devenir influenceur ? Découvrons ici leurs principales motivations:
- Flexibilité des horaires
- Possibilités d’expression créative
- Flexibilité du lieu de travail
- Rémunération supérieure à d’autres métiers
- Désir de réaliser une passion
- Possibilités de voyage
- Possibilités de bénéficier de services et de produits gratuits
- Liberté d’évolution professionnelle
- Désir de se démarquer
- Possibilités de développement d’une communauté
- Reconnaissance et célébrité
- Possibilités d’invitations à des événements exclusifs
- Possibilités de collaboration avec d’autres créateurs
En moyenne, ils envisagent de devenir des influenceurs dès l'âge de 20 ans, et 40 % d'entre eux ont déclaré qu'ils travaillent activement à la réalisation de cet objectif. Ils avaient déjà environ 5 012 abonnés sur leur principale plateforme de réseaux sociaux, un bon départ! Mais le chemin vers la célébrité n’est pas sans difficulté. Les plus grands défis auxquels sont confrontés les aspirants influenceurs incluent:
- Obtenir des abonnés
- Se démarquer des autres influenceurs
- Créer du contenu
- Comprendre les algorithmes des réseaux sociaux
- S'adapter à l'évolution constante des tendances sur les réseaux sociaux
- Concilier vie personnelle et présence en ligne
- Coût des équipements
- Former des partenariats avec des marques
- Comprendre les exigences légales de la promotion des produits
- Garantir l'authenticité pendant la promotion des produits
Principes de base de l'influence
Alors que la carrière d'influenceur gagne en popularité, les personnes qui aspirent à le devenir cherchent à développer les compétences nécessaires à leur réussite. Nous avons cherché à savoir quelles étaient les possibilités de formation qui, selon eux, seraient les plus utiles.
Une majorité d'aspirants influenceurs (78 %) pensent qu'il serait bénéfique de suivre des cours spécifiques à l'école. Interrogés sur les sujets les plus utiles, les influenceurs potentiels ont cité en priorité la stratégie des réseaux sociaux, la construction d’une identité de marque personnelle et le montage de vidéos courtes comme priorités absolues.
Les parents et les jeunes s'accordent plutôt sur la période à laquelle suivre des cours de ce type. Les pourcentages des variations dans leurs réponses sont très faibles. Les deux groupes s’accordent à dire que le lycée est la période idéale (41 % des aspirants influenceurs et 40 % des parents).
Les mineurs sur les réseaux sociaux
Les parents sont confrontés à de nouveaux défis concernant la présence des enfants sur les réseaux sociaux. Nous avons interrogé les parents pour connaître leurs règles, leurs attitudes et leurs mises en garde concernant l'utilisation des réseaux sociaux par leurs enfants.
Plus de la moitié des parents (58 %) ont déclaré qu'ils interdisaient à leurs enfants de publier sur les réseaux sociaux, les milléniaux étant les plus stricts à ce sujet. Les parents milléniaux sont plus vigilants que ceux de la génération X quant à la surveillance des followers et des publications de leurs enfants.
Malgré ces restrictions, l'attrait du mode de vie des influenceurs capte l'imagination de nombreux enfants. Un quart des parents ont déclaré avoir vu leur enfant faire semblant d’être influenceur et le même nombre a déclaré que leur enfant avait exprimé son intérêt pour ce métier. En moyenne, les parents ont déclaré qu'ils autorisaient leurs enfants à commencer à publier sur les réseaux sociaux dès 12 ans, ce qui constitue une étape clé de leur vie numérique.
Encourager les enfants à réaliser leurs rêves
Lorsque leur enfant exprime son désir de devenir influenceur, les parents doivent trouver un équilibre entre soutenir ses aspirations et gérer leurs propres inquiétudes face aux défis d’un tel parcours professionnel. Nous avons interrogé les parents sur leur attitude à l'égard de leurs enfants qui se lancent dans une carrière d'influenceur.
Certains parents (près de deux sur cinq) ont déclaré que devenir un influenceur était un bon choix de carrière. Mais nombre d’entre eux indiquent qu’un minimum de maturité et une certaine expérience de la vie sont nécessaires. Un peu plus d'un quart (27 %) ont déclaré qu'ils encourageraient leurs enfants à devenir des influenceurs. Mais près de la moitié (49 %) pensent qu’ils les soutiendront à condition qu'ils attendent d'avoir 18 ans.
Les parents ont exprimé des inquiétudes quant aux défis posés par le mode de vie des influenceurs, la perte de vie privée arrivant en tête de liste. Les inquiétudes des parents portent aussi sur les publications sur les réseaux sociaux à propos de leurs enfants et le partage d'informations personnelles et de photos d'enfants qui présentent des risques d’exploitation tout au long de la vie. Une proposition de loi dans l'État de Washington vise à résoudre ce problème en permettant aux enfants de demander le retrait de ce type de contenu lorsqu'ils atteignent un certain âge.
Les influenceurs de demain
Le rêve de devenir influenceur est une force puissante qui façonne les aspirations et les objectifs des jeunes. Cependant, le chemin de la réussite n'est pas sans défis, qu'il s'agisse de la croissance de l'audience ou des questions de protection des données personnelles et de la vie privée. À mesure que le secteur de l'influence en ligne évolue, ce nouveau parcours professionnel ne peut que continuer de fasciner et de captiver l'imagination des jeunes. C’est en comprenant mieux les motivations, les défis et les opportunités qui sous-tendent les aspirations des futurs influenceurs que nous pourrons réellement soutenir et guider la prochaine génération dans sa quête d’épanouissement et de réussite dans le monde numérique.
Méthodologie
Pour étudier l'impact du phénomène des influenceurs sur les aspirations des jeunes, nous avons interrogé 1 007 personnes de 18 à 30 ans aux États-Unis sur leur opinion sur le métier d’influenceur. Le groupe couvert par notre étude était composé de 45 % d’hommes, 52 % de femmes et 3 % de personnes non binaires ou non conformes au genre. 42 % d'entre eux étaient des milléniaux et 58 % des membres de la génération Z. En outre, nous avons interrogé 501 parents américains ayant des enfants de moins de 18 ans afin de connaître leur point de vue sur les ambitions de leurs enfants. Parmi eux, 3 % appartenaient à la génération des baby-boomers, 33 % à la génération X, 61 % à la génération des milléniaux et 3 % à la génération Z.
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