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Stratégie : les mécanismes de l’algorithme de TikTok
Percez les secrets de l’algorithme de TikTok pour en tirer profit.
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
Présentation
Les algorithmes des réseaux sociaux répondent à un objectif bien précis : proposer à chaque individu un flux de contenu parfaitement adapté à sa personnalité et ses centres d’intérêt. Ils expliquent en grande partie l’attrait pour les réseaux sociaux et pourquoi il est parfois si difficile de poser son téléphone pour passer à autre chose.
Comment fonctionnent-ils au juste ? La plupart des réseaux sociaux sont peu enclins à s’épancher sur le sujet, par peur que le système soit détourné. Certaines informations accessibles au public permettent néanmoins d’en savoir un peu plus sur les éléments étudiés par les algorithmes pour hiérarchiser le contenu d’un fil d’actualités.
Cet article s’intéresse à TikTok et révèle les mécanismes de classement de son algorithme pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu sur cette plateforme.
Qu’est-ce qu’un algorithme ?
Les algorithmes des réseaux sociaux sont chargés de choisir le contenu qui s’affiche dans un fil d’actualités personnalisé et dans quel ordre. À l’aide de diverses informations telles que les niveaux d’engagement, le sujet, les hashtags et même l’emplacement, l’algorithme de TikTok décide dans quel ordre classer le contenu de la rubrique Pour toi (le fil d’actualités de la plateforme).
Il est tellement efficace et intelligent qu’il peut proposer du contenu optimal en fonction de l’audience concernée. Si vous tablez sur une amélioration de votre portée et de votre classement dans le fil d’actualités des utilisateurs et des utilisatrices, il est donc indispensable de savoir sur quels éléments il s’appuie pour hiérarchiser le contenu.
TikTok a déjà partagé des informations sur le fonctionnement de son algorithme, que nous allons vous expliquer un peu plus en détail.
Comment l’algorithme de TikTok fonctionne-t-il ?
Activité de l’utilisateur ou de l’utilisatrice
TikTok s’appuie sur l’activité et les interactions précédentes d’une personne pour en savoir davantage sur le type de contenu qui l’intéresse ou non. L’algorithme évalue tout le contenu au regard de l’activité passée pour décider si et où un nouveau contenu doit apparaître dans le fil d’actualités.
L’activité de l’utilisateur ou de l’utilisatrice inclut les informations suivantes :
les comptes suivis ;
les commentaires publiés ;
les créateurs/créatrices ou sons masqués ;
les vidéos aimées ou partagées dans l’application ;
les vidéos ajoutées aux favoris ;
les vidéos ayant donné lieu à une pression sur le bouton Pas intéressé(e) ;
les vidéos ignorées ;
les vidéos signalées comme étant inappropriées ;
les vidéos longues visionnées intégralement ;
le contenu créé par la personne via son compte ;
les centres d’intérêt révélés en interagissant avec le contenu organique et les publicités.
Au final, le succès de votre compte TikTok dépend de l’activité des utilisateurs et des utilisatrices : contenu aimé, commentaires, partages, visionnages intégraux et revisionnages, abonnements à votre compte, etc. Toutes ces interactions avec votre contenu indiquent à l’algorithme que votre vidéo est plaisante et intéressante. Par conséquent, le contenu qui suscite ce type d’interactions aura plus de chances de s’afficher sur davantage de fils d’actualités Pour toi.
Sujet de la vidéo
Le sujet de votre vidéo TikTok permet de déterminer précisément auprès de quelle audience votre contenu doit être diffusé.
TikTok déduit le sujet de la vidéo à partir des éléments suivants :
les mots-clés dans la légende ;
les sons ;
les hashtags ;
les effets ;
le contenu (notamment les transcriptions).
TikTok utilise ces informations pour présenter le contenu concerné à toutes les personnes qui ont tendance à rechercher du contenu sur des sujets similaires via les fonctionnalités Découvrir et Rechercher, ou à interagir avec le contenu traitant de sujets similaires dans leur fil d’actualités Pour toi.
Paramètres de l’appareil et du compte
TikTok tient compte des paramètres de l’appareil et du compte de l’utilisateur ou de l’utilisatrice pour lui fournir des recommandations mieux ciblées en matière de contenu.
Ces paramètres peuvent inclure les éléments suivants :
la préférence de langue ;
le pays ;
le type d’appareil mobile ;
les catégories de centres d’intérêt ayant pu être sélectionnées lors des premiers pas dans l’application.
Ces informations peuvent être utilisées pour s’assurer que les utilisateurs et les utilisatrices accèdent à du contenu dans la langue de leur choix, publié depuis leur pays de résidence et correspondant aux centres d’intérêt exprimés.
Éléments sans incidence sur l’algorithme de TikTok
Chaque algorithme de réseau social a ses spécificités. Si des éléments comme le nombre de followers ou le fait d’avoir déjà publié des vidéos performantes ou non peuvent impacter le classement sur d’autres réseaux sociaux, ce n’est pas le cas de TikTok.
Cette plateforme peut donc s’avérer idéale pour celles et ceux qui débutent et dont l’audience est limitée, ou qui ne proposent que peu (voire pas) de contenu sur leur compte. En effet, tout le monde peut bénéficier d’un classement intéressant et apparaître dans les fils d’actualités Pour toi.
Contenu non recommandé par l’algorithme de TikTok
TikTok ne recommande pas les contenus suivants :
les contenus dupliqués ;
les contenus déjà consultés ;
les contenus identifiés comme spams par l’algorithme ;
les contenus potentiellement dérangeants (comme les images de procédures médicales ou la consommation légale de produits réglementés).
De manière générale, vous devez systématiquement respecter les règles communautaires de TikTok et éviter les sujets susceptibles de contrevenir aux règlements de l’entreprise.
Comment séduire l’algorithme de TikTok ?
Maintenant que vous connaissez les éléments sur lesquels l’algorithme de TikTok s’appuie pour hiérarchiser le contenu qui s’affiche dans le fil des utilisateurs et des utilisatrices, voici dix conseils pour créer du contenu susceptible d’être bien classé.
1. Misez sur les trois premières secondes.
La durée d’attention sur les réseaux sociaux est extrêmement courte. Dès qu’une personne se désintéresse d’un contenu, elle n’hésite pas à faire défiler pour passer au TikTok suivant sur son fil d’actualités Pour toi. Il est donc vital d’accrocher l’audience en trois secondes, lorsqu’elle est la plus susceptible de passer à autre chose, pour augmenter les chances de visionnage intégral.
2. Incitez votre audience à rester jusqu’à la fin.
Le visionnage intégral étant l’un des principaux indicateurs d’intérêt de TikTok, il est important de réfléchir à la manière dont vous pouvez ajuster le contenu vidéo de sorte qu’il soit visionné jusqu’à la fin. Vous pouvez par exemple tester différentes durées ou utiliser la légende ou le contenu de la vidéo pour persuader le public de rester jusqu’à la fin.
3. Rendez votre contenu accessible.
Si ce point n’est pas particulièrement pris en compte par l’algorithme de TikTok, l’ajout d’éléments comme des sous-titres pour accroître l’accessibilité des vidéos permettra au plus grand nombre d’apprécier votre contenu et l’incitera à le partager.
4. Trouvez une niche.
L’algorithme de TikTok sait parfaitement classer le contenu par thème et sujet, puis le promouvoir auprès du public correspondant. En produisant régulièrement du contenu sur un à trois sujets précis, vous aurez plus de chances que TikTok reconnaisse votre expertise dans ces domaines et vous mette en avant auprès de l’audience souhaitée. Vous pourrez aussi plus facilement élargir votre public en traitant régulièrement des mêmes thèmes, ce qui contribuera à multiplier les interactions, un autre point positif pour l’algorithme.
5. Utilisez du contenu audio en vogue.
L’algorithme de TikTok favorise également les vidéos qui utilisent de la musique et du son à la mode. L’audio qui commence à créer la tendance sera jugé intéressant et divertissant. Ainsi, tout contenu incluant ce type de son sera privilégié.
6. Déterminez à quel moment et à quelle fréquence publier.
Le meilleur créneau pour publier sur TikTok est de 6 h à 10 h et de 19 h à 23 h en semaine, autrement dit, lorsque le public consulte l’application pour la première fois le matin et lorsqu’il se détend en soirée. Si vous ne savez pas vraiment à quelle heure votre audience est en ligne, nous vous conseillons de commencer par publier à ces heures. N’hésitez cependant pas à tester différents créneaux pour identifier celui qui convient le mieux. Gardez un œil sur l’évolution chronologique de l’analytics de TikTok afin de savoir s’il existe une heure de publication idéale pour générer un maximum d’interactions.
L’algorithme de TikTok valorisant les gros volumes de contenu, il est important de maintenir une fréquence de production élevée. Productrice et streameuse, Kat Pan (@katliente) conseille de publier trois fois par jour sur TikTok, tandis que TikTok for Business préconise une à quatre publications par jour pour suivre le rythme d’un fil d’actualités qui se renouvelle constamment.
7. Testez les nouvelles fonctionnalités.
Comme sur la plupart des réseaux sociaux, l’utilisation des nouvelles fonctionnalités ou des nouveaux formats peut permettre à votre contenu d’être favorisé par l’algorithme, qui considère qu’il contribue à populariser ces nouveautés. Sur TikTok en particulier, la démarche accroît la portée de votre contenu, dont la plateforme se sert comme outil de sensibilisation à ses nouvelles fonctionnalités et d’évaluation de leur impact sur votre audience.
8. Tirez parti des mots-clés.
Le référencement naturel sur TikTok peut augmenter la probabilité que vos vidéos soient proposées aux personnes qui recherchent activement du contenu comme le vôtre. Si vous incluez des mots-clés dans votre légende, utilisez les bons hashtags, voire mentionnez des mots-clés dans la partie audio, il y a plus de chances que vos vidéos soient vues par les personnes qui effectuent des recherches sur les sujets correspondants. De plus, l’utilisation du référencement naturel sur TikTok permettra d’indiquer clairement à l’algorithme le sujet de votre contenu et de présenter ce dernier au public le plus pertinent sur son fil d’actualités Pour toi.
9. Interagissez avec votre communauté.
Outre la publication de contenu, TikTok met l’accent sur le développement de communautés. Pensez à consulter régulièrement vos commentaires et à répondre à votre public. Vos fans se sentiront ainsi plus proches de vous et seront plus susceptibles de continuer à interagir avec votre contenu, ce qui plaît à l’algorithme. Les débats avec d’autres créateurs et d'autres créatrices au sein de votre niche vous aideront aussi à nouer des liens utiles et à déclencher des interactions sur votre chaîne.
10. Soyez authentique.
Le contenu publié sur TikTok n’a pas besoin d’être hyper-soigné et professionnel, contrairement à celui d’autres réseaux sociaux comme Instagram. Sur cette plateforme, les créateurs et les créatrices s’expriment librement, en toute authenticité, ce qui explique la popularité croissante de l’application ces dernières années. N’oubliez pas de vous amuser, de divertir les autres mais aussi de rester vous-même, y compris si vous représentez une marque.
L’algorithme de TikTok n’est pas votre ennemi. Mettez vos nouvelles connaissances à profit pour optimiser votre contenu sur la plateforme, accroître votre portée et, au final, développer votre chaîne.
