Crea video di marketing che mostrino il meglio del tuo brand.

I contenuti video possono attirare l’attenzione di uno spettatore o persuadere il tuo pubblico target. Scopri come realizzare produzioni di video di elevata qualità che trasformino gli spettatori in clienti.

Che cos’è un video di marketing?

Un video di marketing è un qualunque video prodotto da un’azienda al fine di acquisire potenziali clienti. Testimonianze di clienti, dimostrazioni di prodotti e annunci di nuovi prodotti sono comprovate esperienze di video per il marketing.

 

Tuttavia, non esiste un modello o una semplice formula per un video di successo. “Un video può essere davvero qualsiasi cosa”, rivela l’addetta marketing Kelly Woessner. “Quindi il primo passo dovrebbe essere quello di stabilire il tipo di video che vogliamo realizzare. Si tratterà di una live action? Di un documentario? Intervisteremo qualcuno? Se dovremo coinvolgere o parlare con qualcuno, avremo bisogno di uno script delle riprese. Dovremo pianificare tutto quanto”.

 

I video di marketing possono raccontare la storia della tua azienda o del tuo settore, presentare la tua piccola attività ai collegamenti di LinkedIn, offrire al tuo pubblico consigli su come utilizzare i tuoi prodotti o servizi e costruire la notorietà del brand. Dai nuovi clienti agli influencer: esplora le diverse modalità di utilizzo dei video per attirare e coinvolgere diversi tipi di pubblico e per utilizzare il video come parte integrante della tua strategia di marketing complessiva.

 

Conosci il tuo pubblico.

A chi è destinato il tuo video?

I buoni addetti marketing sanno con chi stanno parlando. I contenuti video, come qualunque altro contenuto di marketing, hanno bisogno di avere come punto di partenza un’idea del pubblico di riferimento. Si tratta di membri di un settore in particolare o è un pubblico generico? Si trova in una determinata città o area geografica? Si tratta di un pubblico giovane, vecchio o che fa parte di una determinata nicchia culturale? Qual è il livello di reddito? Dove vive? Quali sono i suoi gusti?

 

Non esiste un unico messaggio che attecchisca su tutti i segmenti della popolazione. Più si è specifici, meglio si riesce a creare un messaggio su misura destinato al pubblico che si desidera raggiungere.

Una persona seduta su una sedia che inserisce la propria carta di credito sul suo telefono per un acquisto online

Cosa vorresti che facesse il tuo pubblico?

Un buon contenuto di marketing ha un chiaro scopo. I tuoi video di marketing dovrebbero essere progettati pensando a un obiettivo.

 

Se si tratta dell’annuncio di un prodotto, indirizza i visitatori verso la landing page dove possono effettuare i preordini. I video generici sulla tua azienda possono essere collegati alla pagina Chi siamo o Contatti. I tutorial possono essere collegati al contenuto correlato o a landing page che consentano di acquistare il prodotto di cui si parla.

 

Dovresti conoscere esattamente il tipo di informazioni che desideri che il tuo video di marketing trasmetta al tuo pubblico e l’uso che quest’ultimo dovrebbe fare delle nuove informazioni.

 

Mettiti nei panni del tuo spettatore.

Gli spettatori probabilmente desiderano ottenere maggiori informazioni sul tuo prodotto, sulla tua azienda o sul tuo settore, specialmente se hanno trovato il tuo video tramite un motore di ricerca. A differenza dei video pubblicitari, i video di marketing di solito devono diventare essi stessi fonte di valore e informazioni approfondite. Generalmente hanno come argomento principale i punti critici del tuo pubblico o lo aiutano a risolvere un problema. Pensa alle domande che potrebbe avere il tuo pubblico e fai del tuo meglio per rispondervi.

Collage di foto di una persona in posa, una persona che impugna una fotocamera all’esterno e un paio di scarpe eleganti accanto a una cintura

Girare un video di marketing.

Per realizzare un ottimo video e assicurarti di trasmettere bene il tuo messaggio è fondamentale programmare e fare pratica. Fai tutto quello che puoi prima di iniziare a girare. Definisci uno script per la narrazione o la voce fuori campo, prepara una scaletta o uno storyboard per il video e assicurati che tutto funzioni con largo anticipo. Assicurati che il tuo obiettivo e il tuo messaggio siano ben definiti, in modo tale che, quando la videocamera è accesa, tu sappia trasmettere con sicurezza l’essenza del tuo video e il modo in cui creerà un collegamento con la gente, garantendo inoltre la giusta configurazione degli aspetti tecnici della tua ripresa.

 

“Fai pratica e preparati prima del momento delle riprese”, consiglia Woessner. “Non vorrai girare un’intera intervista per poi scoprire di non aver messo a fuoco l’immagine o di non avere un buon audio. Più tempo trascorrerai a tarare e testare la tua attrezzatura, meglio sarà per te”.

Una persona che registra e una con una maglietta a maniche lunghe in mano per un video di marketing del suo negozio di abbigliamento
Una persona che registra e una con una maglietta a maniche lunghe in mano per un video di marketing del suo negozio di abbigliamento

Procurati diverse riprese e diverse angolazioni di tutto ciò che stai girando. “Se stai intervistando qualcuno, procurati almeno due angolazioni in modo da poterle alternare”, suggerisce Woessner.

 

Angolazioni e riprese diverse possono offrirti anche il vantaggio di avere più materiale grezzo con cui lavorare. “Procurati più filmati di quelli che ti servono; riprendi tutto”, afferma David Murdico, direttore creativo presso un’agenzia di pubblicità video. Avere una vasta gamma di riprese per una determinata scena e riprenderla da angolazioni diverse ti offrirà una maggiore flessibilità. Riprendere tutto ti farà ottenere filmati che potrai tagliare, potenziale B roll e spazio di manovra in fase di post-produzione.

 

Marketing video e content marketing.

I video non sono entità indipendenti. Vanno inseriti in una strategia di content marketing più ampia. Una volta creato il tuo video di marketing, dovrai decidere il modo in cui quest’ultimo e i video di branding si adatteranno all’insieme delle tue azioni di marketing.

 

Ottimizza i tuoi video per la SEO.

I motori di ricerca trovano le parole chiave nei contenuti video proprio come farebbero per il contenuto scritto. Se desideri integrare parole chiave SEO al tuo video, assicurati di inserire queste parole chiave in maniera prominente e trasparente e di utilizzarle bene. Quando scrivi uno script o effettui il montaggio, rispetta la SEO per assicurarti che il tuo pubblico target trovi il tuo lavoro.

Video di marketing di un’azienda di abbigliamento su laptop, tablet e telefono cellulare

Promuovi su tutti i canali.

Promuovi i tuoi video online insieme alle altre tue azioni di marketing digitale. Programma regolarmente post per promuoverli sui social network e includi i tuoi video nei post dei blog pertinenti. Se i tuoi video contengono momenti particolarmente memorabili, trasforma quei video in GIF. Non smettere di sfruttare il tuo video fino a quando conterrà informazioni aggiornate.

 

Termina con un CTA.

A prescindere dal contenuto del tuo video di marketing, sarà meglio terminarlo con un chiaro invito all’azione, altrimenti noto come CTA (dall’inglese Call To Action). Un invito all’azione può portare a una landing page in cui il tuo pubblico possa acquistare un prodotto o un servizio oppure potrebbe portare a un’altra risorsa, ad esempio un white paper, un webinar o un caso di successo da cui ottenere maggiori informazioni. I video rappresentano solo una tappa del percorso di marketing del tuo cliente, quindi offrigli un modo per fare un salto di qualità e, alla fine, diventare un tuo fedele cliente.

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