매력적인 디지털 마케팅 제안서 작성

캠페인 브리핑

사업 제안서와 마찬가지로, 마케팅 제안서에도 커버 페이지와 개요가 포함됩니다. 마케팅 캠페인의 주요 세부 사항에 대한 개요를 제공하고, 고객이 해결하고자 하는 과제를 중심으로 작성하는 것이 좋습니다. 그런 다음 제안서의 목적과 목표를 제시하고, 고객이 고민하고 있는 과제에 대한 해결책을 제시하여 고객으로부터 공감을 끌어냅니다.

캠페인의 대상이 누구인지를 구체적으로 설정합니다. 주요 브랜드 메시지를 담는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다. 브랜드나 제품에 대해 어떤 내용을 담고 싶은지, 그리고 그러한 내용을 담고 싶은 이유가 무엇인지 생각해 보세요.

마케팅 전략

해당 캠페인을 어떻게 단순히 좋은 아이디어에서 성공적인 마케팅으로 이끌 것인지에 대해 간략히 설명합니다. 마케팅 전술에 대한 구체적인 설명과 함께 상세하게 설명하는 것이 좋습니다. 대상 고객에게 어떻게 도달할지, 브랜드 메시지를 어떻게 전달하고 고객이 취해야 할 행동은 무엇인지 생각해 보세요. 콘텐츠 마케팅의 경우 블로그 게시물을 작성하거나 새로운 웹사이트를 만들어 고객이 원하는 정보를 전달해야 할 것입니다. 디지털 마케팅의 경우라면, SEO 캠페인을 고려해보는 것도 좋습니다.

또한 캠페인 비용 및 지급 조건과 관련된 정보도 포함해야 합니다. TV 광고나 디지털 광고를 진행하려는 경우에는 해당 비용이 전체 예산에 어떤 영향을 미치는지를 고려하세요. 사례 연구와 고객의 호평을 추가하여 이전의 마케팅 프로젝트가 얼마나 성공적이었는지를 어필하면서 귀사의 전략에 신뢰성을 부여하세요.

캠페인 지표

캠페인의 성공 여부를 어떻게 측정할 것인지 생각해 보세요. 고객은 저마다 다르고 이에 따라 캠페인도 달라질 수밖에 없습니다. 성공에 대한 기대치도 달라 어느 고객은 브랜드 인지도를 높이길 원할 수 있고, 또 다른 고객은 단순히 매출이 늘기를 원할 수도 있습니다. 따라서 고객의 기대치를 파악하여 목표를 설정하면 고객의 혼란이나 실망을 줄일 수 있습니다.

디지털 마케팅을 계획하는 경우 디지털 광고에 대한 클릭당 비용(PPC) 등 특정한 수치를 설정하세요. 새로운 매출 수치나 특정 기간 동안 증가된 수익 등 구체적인 수치를 명시하는 것도 좋습니다. 또한 각 수치에 대한 추적 계획을 보여주고 결과물을 고객과 공유하세요.

결과를 예측하되, 폭넓게 고려하여 광범위한 예측 지표를 제공하세요. 그러면 기대 수준을 조율하면서 캠페인을 성공으로 이끌 수 있습니다.

추가 자료

캠페인의 다음 단계가 무엇인지 명시하세요. 전체 일정, 예상하는 캠페인 제공물, 캠페인이 승인될 경우 귀사의 팀에서 수행하게 될 다음 단계 등을 포함합니다. 이러한 단계에 대한 개요를 설명한 후 서명란을 추가합니다. 제안서가 승인 및 서명되었다면 이제 캠페인을 시작할 준비가 된 것입니다.