Kūrybinio potencialo atskleidimas naudojant generatyvinį DI.

Kūrybos ir procesų tarpusavio ryšio stiprinimas

Jordan Cuddy labai domina rasti atsakymą į klausimą, kaip klientai patiria prekės ženklus. Kaip vykdomoji viceprezidentė ir pasaulinė „Monks“ patirties vadovė daug apdovanojimų pelniusioje rinkodaros ir technologijų paslaugų bendrovėje, ji mėgsta, kai ji ir jos komanda gali rasti būdų nuveikti kažką daugiau, kad padėtų prekės ženklams pasiekti daugiau klientų, sudominti auditorijas ir didinti pajamas.

„Monks" yra mąstytojų ir kūrėjų agentūra", – sako Cuddy. „Mūsų klientai iš karto pastebi šį skirtumą lygindami mus su kitomis agentūromis. Mes pradėjome kūrybinės produkcijos srityje, bet taip pat turime technikos, duomenų ir verslo ekspertus, kurie kūrybines idėjas pritaiko paslaugose ir platformose.“

Kaip skaitmeninėms technologijos prioritetą teikianti bendrovė, „Monks“ plečia technologijų galimybių ribas tvarkydama viską nuo meninio vadovavimo ir gamybos iki strateginio ir techninio palaikymo didžiausiems pasaulio prekės ženklams. Tačiau nesvarbu, su kokiais iššūkiais susiduria klientai – jiems reikia nuolatinio galingų vaizdų srauto, kuris pritrauktų įvairias auditorijas.

Dirbdama su „Adobe Creative Cloud“ programomis ir „Adobe Substance 3D Collection", įskaitant naujos kartos funkcijas, kurias palaiko „Adobe Firefly“ generatyvinis DI, „Monks“ atveria naujus klientų patirties būdus, įskaitant papildytąją realybę ir interaktyviuosius žaidimus, kurie pritraukia dėmesį kai kurių didžiausių pasaulio prekės ženklų rinkodaroje.

Kliūčių pašalinimas su automatizuotomis kūrybos kelionėmis

Bendrovės dažnai reikalauja, kad meno kūriniai praeitų kelis peržiūrų etapus, įskaitant kūrybinius, prekės ženklų, teisinius, rizikos ir kitokio pobūdžio vertinimus. Net paprasta reklamjuostė gali užimti savaites arba mėnesius administracinio kūrėjų darbo, kol jis bus visiškai peržiūrėtas, patvirtintas ir paruoštas paleisti.

Geert Eichhorn, vykdomasis inovacijų direktorius bendrovėje „Monks“, gal ir pradėjo karjerą kaip kūrėjas, bet jis visada buvo technologijų entuziastas. Jo tyrimų ir plėtros komanda įsivaizdavo naują kūrybinio darbo sekų požiūrį naudojant „Monks.Flow“ – nuosavą dirbtiniu intelektu pagrįstą sprendimą, kuris jungia žmones ir mašinas. Prekės ženklai gali dirbti naudodami „Monks.Flow“ kaip kontroliuojamą sistemą, kuri sujungia geriausius pramonės įrankius, įskaitant „Adobe“ sprendimus, tokius kaip „Creative Cloud“ ir „Adobe Workfront“, į sklandų ir automatizuotą srautą, kuris pašalina kliūtis ir pagreitina inovacijas.

„Adobe“ „API“, įskaitant „Firefly Services“, mums padeda kūrybinių idėjų generavimą įkelti į rinkodaros kelionę. Jos yra kritiškai svarbios „Monks.Flow dalys“, – sako Eichhorn. „Pašalindami izoliuotas sistemas pridedame automatizavimo pasitelkdami DI, kad galėtume kurti ir pateikti daugiau išteklių personalizavimui įdėdami mažiau pastangų.“

Kūryba greitėjančiu tempu

„Monks“ komandos naudoja naujausias „Adobe“ technologijas ir funkcijas siekdami kūrybos procesų pagreitinimo. Menininkai dažnai paima paveikslus iš „Adobe Stock“ ir juos redaguoja, sluoksniuoja arba pertvarko „Adobe Photoshop“ programoje, kad sugeneruotų naujų kūrybinių idėjų.

Kitas etapas apima generatyvinį DI, kurį „Firefly“ palaiko visose „Creative Cloud“ programose siekiant sujungti, patobulinti ar generuoti paveikslus, kad jie geriau iliustruotų dizainerių koncepcijas. Naudodami specialius modelius dizaineriai gali apmokyti „Firefly“ programą specifinio klientų stiliaus, todėl bus lengviau greitai plėsti turinį išlaikant prekės ženklo tapatumą. Funkcija „Generatyvinis fonas“, kurią „Firefly“ palaiko „Substance 3D Stager“ programoje, dizaineriams padeda eksperimentuoti greičiau ir kurti daugiau nei bet kada naudojant foną, sukurtą pagal teksto užklausą. Naudodami „Firefly“ funkcijas „Photoshop“ programoje, „Monks“ dizaineriai pagreitino reklamjuostės projekto versijų kūrimą sukurdami 270 reklamos versijų per vieną dieną, kad reklamą galėtų pakartotinai naudoti visuose kanaluose ir įrenginiuose – anksčiau tam reikėjo iki keturių savaičių dirbant rankiniu būdu.

„Firefly“ yra puikus mūsų menininkų pagalbininkas naudojant „Creative Cloud“ paketą, padedantis jiems dirbti greičiau ir būti kūrybingesniems taupant klientų pinigus“, – sako Michael Dobell, „Monks“ inovacijų viceprezidentas. „Tikroji nauda prekės ženklams yra ta, kad DI padeda pasiekti didesnes auditorijas. Kadangi galime greičiau kurti variacijas, žmonės matys jiems skirtą turinį jų mėgstamame kanale ir taip stiprins ryšį su prekės ženklu.“ Pavyzdžiui, „Monks“ bendradarbiavo su gerovės produktų prekės ženklu „Hatch“ siekdami padidinti produktų pardavimus pasitelkdami personalizuotų pranešimų strategiją, kurią palaiko „Monks.Flow“, ir pasiekė 31 % geresnę kainą už pirkimą ir paspaudimų kiekio padidėjimą 78 %.

3D darbo sekų pagreitinimas

Nors 3D turinio kūrimas yra pagrindinis interaktyviųjų patirčių, tokių kaip žaidimai, virtuali ir papildytoji realybė, elementas, įmonės vis dažniau naudoja 3D išteklius dizaino procesų supaprastinimui. Nuo virtualaus prototipų kūrimo iki skaitmeninių fotosesijų – prekės ženklai atskleidžia įrankių, tokių kaip „Substance 3D“, naudojimo savo darbo procesuose privalumus.

Laikas yra didžiausias kliuvinys dirbant su 3D objektais, ypač kai reikia įdėti pastangų tekstūroms kurti ir taikyti. Tačiau tekstūros yra esminis elementas, suteikiantis gyvybės 3D patirtims, nes gerai sukurtos tekstūros gali perteikti realistiškas ir patrauklias detales išlaikant aukštą efektyvumą. Rezultatas – 3D ištekliai, kurie atrodo nuostabiai ir gerai veikia bet kokioje patirtyje.

Pagerinusi lankstumą ir naudojimo paprastumą, „Substance 3D Collection“ „Monks“ menininkams sudaro sąlygas 70 % greičiau kurti realistiškų tekstūrų 3D išteklius. Anksčiau menininkams reikėjo vienos dienos atlikti reikalaujamus dizaino pakeitimus, tokius kaip tekstūrų ar spalvų keitimas ir naujų versijų atvaizdavimas. Dabar jie gali sukurti kelias variacijas per kelias valandas ir net suteikti lankstumą prisijungti prie videoskambučio, kad realiuoju laiku būtų galima ištobulinti variantus kartu su klientu. Tai jiems padeda laikytis griežtesnių terminų neprarandant galimybės eksperimentuoti su kūrybinėmis idėjomis.

3D aprangos kūrimas žaidėjams

Andrea Arice, patirčių direktoriaus pavaduotojas ir judančios grafikos režisierius bendrovėje „Monks“, pasitelkė savo meilę madai, kad padėtų gerbėjams pajusti veiksmą dar labiau „Pixel Arena“ – įtraukiančiame 3D formato kelių žaidėjų žaidime iš „Google“ ir „NBA“. Žaidėjai varžosi su kitais gerbėjais siekdami laimėti taškų ir užsidirbti išskirtinių skaitmeninių prekių. Jie taip pat gali pademonstruoti savo asmenybę keisdami savo pseudoportretus – derindami šukuosenas, aksesuarus bei šešis skirtingus viršaus ir apačios drabužių variantus penkiomis spalvų variacijomis.

Arice glaudžiai bendradarbiavo su „Monks“ komanda kurdamas visus akį traukiančius drabužius. Pradėjęs nuo didelės raiškos 3D modelių, sukurtų ir paruoštų naudojant „Maya“, „Zbrush“ ir „Cinema 4D“, Arice naudojo „Substance Painter“, kad pridėtų detalių, tekstūrų, audinių, siūlių, skaidrumo efektų ir spalvų bei sukurtų įsimintiną dizainą. Nors iš pradžių jis naudojo „Substance Sampler“, kad nuotraukas paverstų unikaliais audiniais ir medžiagomis, jis daugiausia dirbo su išsamia, integruota medžiagų biblioteka, turinčia didelį pritaikomų medžiagų pasirinkimą, kad pagreitintų dizaino kūrimo procesą.

Laikas, sutaupytas dirbant su „Substance“, tapo papildomu laiku Arice eksperimentams. Jis galėjo keisti spalvų paletes savo „Pixel Arena“ dizaine per kelias sekundes, kad įsitikintų, jog viršutinės ir apatinės dalies rūbai puikiai atrodo bet kokiame derinyje.

Kadangi dalyviai žaidžia žiniatinklio naršyklėse arba NBA mobiliojoje programoje, Arice sukūrė efektyvius 3D modelius, kurie greitai įsikelia neprarandant vizualaus patrauklumo. Užuot bandęs išraižyti detales 3D modeliuose, jis nutapė mygtukus, užtrauktukus ir kitas detales, esančias ant drabužių. Arice iš pradžių manė, kad turės sukurti atskiras didelės raiškos versijas, skirtas reklamos medžiagai, tačiau žaidimui parengti modeliai atrodė taip gerai, kad jis juos panaudojo tokius, kokie yra, reklaminiame vaizdo įraše, sukurtame naudojant „Adobe After Effects“.

„Substance 3D“ turi išskirtinius 3D modelių tekstūravimo ir medžiagų kūrimo sprendimus, todėl ji yra neatsiejamas mūsų dizaino įrankių rinkinio elementas“, – sako Arice. „Šios galingos galimybės kartu su stipriu integravimu į kitas „Creative Cloud“ programas žymiai pagerina mūsų veiklos efektyvumą ir padeda greitai kurti lengvus modelius, kurie puikiai atrodo ir veikia bet kokioje 3D formato patirtyje.“

Prekių ženklų augimas eksperimentuojant kūrybiškai

Darbas su naujos kartos technologijomis, tokiomis kaip „Firefly“ valdomi kūrybiniai sprendimai ir patobulinta „Substance 3D“ programa, skatina „Monks“ menininkus eksperimentuoti ir tyrinėti savo idėjas. Dėl to jie pirmauja kūrybos bei technologijų srityje ir sukuria novatoriškas kampanijas ir personalizuotą turinį dideliu mastu.

„Adobe“ suteikia mums kūrybines programas greitam puikaus turinio kūrimui. Derindami programas su savo patirtimi galime išspręsti didžiausius klientų kūrybinius iššūkius, todėl tai pritraukia klientus ir formuoja lojalumą auginant savo prekės ženklus“, – sako Cuddy.