Fotografía virtual: fotografías perfectas sin necesidad de ningún estudio.

La tecnología en 3D está rediseñando la creación comercial tradicional de las sesiones de fotos con la fotografía virtual. Descubre cómo puede agilizar la producción de activos de marketing, disminuir gastos y ofrecer una mayor flexibilidad a la vez que se sigue transmitiendo el mismo impacto visual esperado de la fotografía tradicional.

Visualización del interior de una sala de estar

Crédito: Vladimir Petkovic. Creada con Substance de Adobe, Adobe Dimension y Adobe Stock.

¿Qué es la fotografía virtual??


Con su origen en el mundo de los juegos de video y los efectos visuales, la tecnología en 3D vanguardista está impulsando nuevas fronteras en la creación de activos visuales. Cada vez más compañías están incorporando los activos basados en 3D en sus flujos de trabajo de marketing y producción para reducir gastos en las costosas sesiones de fotos en estudios y, así, producir y distribuir activos para las tiendas con mucha más rapidez que antes.

 

Marcas como IKEA, Coca-Cola, Target y Amazon ya están aprovechando la tecnología en 3D para beneficiarse de la flexibilidad que ofrece al reutilizar conceptos de diseño. También, puede brindar amplias mejoras en velocidad y eficiencia, y ayudar a garantizar la coherencia de productos y marcas en múltiples iniciativas de marketing y diseño: un aspecto crucial para cualquier marca, ya sea grande o pequeña.

Imagen virtual de un salón con el suelo de cuadros

¿Te darías cuenta de que la imagen se creó completamente en 3D? 

Crédito: Daniel Margunato. Creada con Substance de Adobe, Autodesk 3ds Max y Corona Renderer.

 

En su base, la fotografía virtual son imágenes creadas para imitar a la fotografía tradicional y representar imágenes del mundo real como si fueron sacadas por la lente de una cámara. Sin embargo, en este caso no hay ninguna cámara ni ninguna lente: todo se creó en una computadora con una combinación de materiales y modelos en 3D, así como gráficos e imágenes en 2D, más una iluminación ingeniosa que lo combina todo. Cuando se realiza correctamente, una fotografía virtual puede parecer perfectamente real. Adobe Dimension proporciona lo que esencialmente es un estudio fotográfico virtual para configurar escenas desde cero, y la creación de materiales de Substance te permite ir un paso más allá y alcanzar el fotorrealismo. Con la práctica aplicada al uso de estas herramientas, se consiguen imágenes que los usuarios no percibirán como creadas en el mundo digital.

 

¿Cuáles son los beneficios en relación con la fotografía tradicional?

 

Al emplearla adecuadamente y con experiencia en 3D, la fotografía virtual puede cubrir las necesidades de marketing con mayor rapidez que la fotografía tradicional y brinda más libertad y flexibilidad a lo largo del proceso. Si trabajas únicamente en el mundo digital, puedes crear aquella instantánea perfecta de productos que se te resiste sin la necesidad de crear y reutilizar bocetos físicos con gran cantidad de recursos. Las aplicaciones del ecosistema Adobe 3D y RA facilitan más que nunca la consecución de escenas fotorrealistas que pueden verse y representarse desde cualquier ángulo, lo que proporciona activos con una alta calidad de producción para todos los canales de marketing. Las pruebas reales de referencia de flujo de trabajo demuestran que el uso de Adobe Dimension para imágenes sencillas es mucho más ágil que los métodos tradicionales y también producen los resultados finales más deseados.

Foto sintética de producto de té en una encimera de cocina
Imagen de visualización de la marca de las botellas Lifted Kombucha

Crédito: Lifted Kombucha, de John Godfrey. Creada con Adobe Dimension y Adobe Illustrator. 

Taza y batidora negra

Crédito: Justin Patton y Vladimir Petkovic. Creada con Adobe Dimension.

 

La fotografía virtual te ayuda a cubrir todas las necesidades de tus activos al permitir una fácil alteración de los fondos y objetos de una instantánea para crear variaciones grandes o pequeñas. Puedes crear la instantánea de un producto con la encimera de una cocina, luego, cámbiala a una mesa de café o una mesilla de noche para que puedas cubrir todos los tipos de imágenes de la vida cotidiana. O haz algo tan sencillo como cambiar el idioma del empaquetado en las instantáneas de los productos para tener en consideración a cada zona geográfica donde se venderán. También, puedes compartir plantillas y escenas entre los equipos de marketing a través de diferentes canales, lo que hace más fácil que nunca que las cosas perduren al permitir a los diseñadores la flexibilidad de actualizar fotos con cualquier fin si la necesidad así lo requiere. Un nuevo ángulo, un nuevo recorte, un nuevo color, y sin necesidad de empezar desde cero: las posibilidades creativas son infinitas.

 

La presentación en 360º de los artículos de las tiendas sitio web puede ayudar a los clientes a tener una mejor idea de un producto que la que una imagen en 2D pueda brindar. Les permite ver desde diferentes ángulos, rotar, agrandar o reducir en tiempo real, así como cambiar estilos, tamaños y colores con tan solo un clic del mouse. Esos mismos modelos también se pueden aprovechar para experiencias con RA interactivas que les permiten visualizar el modo en que el producto encajaría en su propio espacio en el mundo real. Compañías de muebles como IKEA ofrecen aplicaciones con RA que hacen precisamente eso: permitirte “situar” sofás y sillas en tu sala de estar mediante IKEA Place para comprobar si encajan bien (en estilo y tamaño) antes de decidir su compra. Esta es solo una de las formas en las que las creaciones en RA pueden ayudar a las compañías a mostrar con suma facilidad su mercancía y que los clientes decidan si es la indicada para ellos.

Dormitorio moderno con profundidad texturizada
Imagen en 3D de sillón empenachado

Ambas imágenes se crearon con Substance. 

Créditos: dormitorio: Pasquale Scionti, sillón: Alexander Koval

Cómo crear tus propias fotografías virtuales desde cero.

Zapatilla HOKA creada con Substance Painter y Adobe Dimension.
paso

Diseña tus elementos en 2D en Adobe Illustrator o Photoshop.
Emplea la aplicación que mejor se adapte a tus necesidades para crear los componentes 2D que puedas necesitar. Illustrator resulta ideal para crear gráficos y logotipos, y colocarlos en objetos en 3D, mientras que Photoshop se puede usar para crear imágenes de marcas o editar fotos existentes.

paso

Puedes crear nuevos materiales en 3D con el suite de Substance.

Perfecciona la apariencia de todos los objetos en tu escena agregándoles un serial de materiales realistas. Extrae los que desees de la extensa biblioteca que ofrece Substance Source o, con más práctica en 3D, personaliza tus texturas con Substance Alchemist.

paso

Puedes crear tu escena en Dimension.

a) Coloca en tu escena los modelos 3D de los objetos que necesitas. Dimension incluye una biblioteca de modelos, materiales y luces que puedes encontrar en el panel de Activos iniciales. También, puedes buscar más opciones en Adobe Stock o importar modelos de otras fuentes. Dimension admite los siguientes formatos de archivo: OBJ, Autodesk FBX, STL y SketchUp SKP.

 

b) Coloca los gráficos, logotipos y otras imágenes en 2D creadas en Photoshop o Illustrator en los modelos en 3D, ya sea como pegatinas o rellenos y, a continuación, ajusta las propiedades del material de la capa para obtener la apariencia que deseas.

 

c) Coloca los objetos en la escena donde quieras. Experimenta con diferentes ángulos de cámara, ajusta la iluminación y materiales para encontrar lo que funciona mejor en esa escena y agrega un fondo. Elige una imagen de fondo del panel de Activos iniciales o de Adobe Stock, o importa la tuya. Emplea Hacer coincidir con la imagen para crear automáticamente una iluminación realista basada en la imagen de fondo o ajusta tú mismo la configuración de luz ambiente y luz solar. 

paso

Exporta y comparte archivos en 2D y 3D desde Dimension.

a) Exporta las imágenes como archivos finales para su uso en cualquier tipo de necesidades de marketing, tales como sitios web, anuncios o incluso exposiciones de productos virtuales, e impórtalos a InDesign para diseños en medios impresos y digitales.

 

b) Comparte y publica imágenes tradicionales en 2D o diseños en 3D con vistas en 360º (con ángulos de cámara marcados) mediante enlaces sitio web o incrustados en el sitio web. Los activos también pueden emplearse en experiencias de realidad aumentada creadas en Adobe Aero para ofrecer experiencias envolventes que puedan mostrar productos superpuestos en el mundo real. La aplicación gratuita de Aero brinda a los espectadores una experiencia envolvente que les permitirá interactuar con tus diseños de un modo totalmente diferente.

paso

Exporta activos a Photoshop.

Puedes importar los archivos de imagen terminados en Photoshop, para realizar pequeños cambios y retocar tus imágenes hasta en niveles de pixeles para darle un mayor realce al fotorrealismo.

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