Deixe para trás infográficos que se resumem a listas de fatos e números e apresente seus dados em visuais atraentes. Estas dicas de design ajudarão você a comunicar informações importantes com estilo e eficácia.
Noções básicas sobre visualização de dados.
Números são bons, mas com figuras ficam ainda melhores. Por isso, infográficos são uma maneira eficaz de comunicar informações que envolvem muitos dados. Números são mais interessantes quando contextualizados. Seja para se comunicar com clientes potenciais por meio de um infográfico de marketing, explicar o seu plano de negócios a investidores ou apresentar um fluxograma a um novo membro da equipe, o objetivo do infográfico é sempre o mesmo: contar uma história com seus dados.
O primeiro passo de um bom infográfico é considerar o seu público. O que ele precisa saber? O que ele quer saber? Com as ferramentas e os recursos certos, você pode envolver o seu público (e até mesmo entretê-lo um pouco) ao mesmo tempo que ajuda a visualizar dados importantes.
Não conte; mostre.
Os melhores designs de infográfico apresentam dados, instruções, rotinas ou sistemas utilizando o mínimo de texto possível. Eles podem ser uma visualização divertida de um só dado que remete a algo maior ou uma página inteira que utiliza elementos visuais para compartilhar várias informações sobre um tema.
Independentemente do objetivo, os princípios continuam os mesmos:
- Articular sua mensagem central de maneira clara.
- Utilizar elementos visuais para sustentar seus argumentos.
- Deixar o design falar por si.
Antes de começar a criar seu infográfico, pense nas informações que você deseja reunir para sustentar sua narrativa. Se sua ideia central é sobre como redes sociais estão mais presentes na vida das pessoas comparado a cinco anos atrás, procure estatísticas sobre a quantidade de usuários de redes sociais nesses anos para mostrar uma tendência de crescimento. Você também pode procurar dados sobre quanto tempo as pessoas passam nas redes sociais por dia ou informações sobre quais perfis demográficos mais utilizam as redes sociais.
Revise várias vezes seus números.
Confirme se os dados são confiáveis antes de avançar no processo de design. Você não pode esperar que números imaginários se tornem reais. O resultado de uma pesquisa pode refutar sua hipótese, questões sobre regulamentação ou privacidade podem impedir o compartilhamento de determinados fatos ou você pode acabar não encontrando a fonte de uma estatística encontrada na Internet. Não confie na sorte. Até mesmo os visuais mais impactantes perderão o encanto se os números estiverem incorretos.
Faça um esboço.
Antes de partir para a criação dos elementos individuais (gráficos, tabelas, ícones e imagens) que darão forma ao infográfico, comece esboçando ideias para toda a composição.
Esse processo pode, e muitas vezes deve, ser literal. Desenhe esboços simples de seu infográfico. Muitos designers preferem trabalhar com papel e caneta ou utilizar ferramentas como o Adobe Photoshop Sketch ou o Adobe Fresco em seus tablets para colocar suas ideias no papel rapidamente. Experimentar várias ideias pode ajudar a determinar a hierarquia, o equilíbrio e o fluxo de seu design.
Em seguida, pense na melhor maneira de visualizar seus dados. Gráficos de linha são úteis para mostrar alterações em um determinado período. Gráficos de colunas ajudam na comparação de dois grupos de dados em um determinado período. Se você pretende comparar vários itens, um gráfico de barras horizontal pode facilitar a leitura. Por fim, o bom e velho gráfico de pizza é ótimo para mostrar porcentagens. Deixe de lado tudo que não contribua para a narrativa ou que impeça a compreensão rápida do infográfico.
Tenha o design em mente.
Depois de reunir dados confiáveis e elaborar um plano eficaz, é hora de trabalhar em seu design. Considere os seguintes fatores ao começar a criar o seu projeto.
1. Use as ferramentas certas. O Adobe Illustrator fornece todas as ferramentas necessárias para sua equipe criar infográficos e visualizações de dados. Considere adquirir uma associação à Adobe Creative Cloud para equipes, a qual dá acesso ao Adobe Illustrator, ao InDesign e ao Photoshop e permite baixar modelos de infográfico personalizáveis e gratuitos do Adobe Stock.
2. Desenvolva uma hierarquia visual. Com base nas ideias esboçadas, comece seu design definindo o elemento principal. Faça com que sua ideia mais importante se sobressaia, centralizando-a no infográfico ou dando a ela o maior destaque visual no início ou no final. Não deixe que os elementos de design atraiam toda a atenção.
3. Estabeleça o fluxo de informações. Se o infográfico inclui uma narrativa linear, conduza o olhar do leitor de um elemento para outro. Use espaço em branco ou vazio para destacar pontos importantes, forneça dicas visuais ao leitor e mantenha o equilíbrio. Alinhar o texto, os objetos e as margens com guias de régua invisíveis também ajuda a organizar o layout. Outra boa maneira de tornar a informação mais visual e evitar encher o gráfico de texto é usar conjuntos de ícones do Adobe Stock. Pense em como conectar as imagens relevantes ao assunto com os gráficos e as tabelas que você usará para comunicar seus dados.
4. Escolha um esquema de cores. Como infográficos podem conter muita informação, mantenha o esquema de cores simples para evitar poluição. Escolha cores que sejam consistentes e que complementem a sua marca. Para obter ajuda na escolha de um tema de cores, experimente tendências de cores atuais ou confira se suas escolhas estão harmônicas no Adobe Color.
5. Escolha algumas fontes. Simplicidade no texto também é importante. Limite o uso de famílias tipográficas diferentes e veja se elas são consistentes com sua identidade visual. Se você usar mais de uma família tipográfica, confira se elas não são muito parecidas e se possuem um contraste visual adequado. Por exemplo, você pode combinar uma fonte com serifa (uma fonte com “perninhas”, como a Times New Roman) com uma fonte sem serifa (uma fonte sem “perninhas”, como a Arial), mas não duas fontes com serifa. Também limite o uso de tamanhos e estilos diferentes ao essencial. Praticar a moderação nessa etapa garantirá um design unificado e acessível.
6. Dê os toques finais. Inclua as fontes dos dados e adicione seu logotipo e outros elementos de marca. Dependendo do objetivo do infográfico, você pode adicionar uma chamada para ação. Por fim, exporte seu design no formato de arquivo certo, como um arquivo de gráficos para sua apresentação ou um PDF para uso online.
Dê início ao seu processo criativo conferindo os diferentes formatos e modelos de design de infográfico no Adobe Stock ou no Behance, parte da Adobe Creative Cloud para equipes.
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