Crie uma identidade de marca que unifique o seu marketing.

Saiba como criar uma identidade visual exclusiva que represente sua empresa com consistência.

Imagem das páginas de um guia de estilo visual de uma pequena empresa

Ilustração de Mustafa Akülker.

O que é identidade de marca e por que ela é importante?

 

No mercado atual, em que tanto revendedores online como lojas físicas competem por clientes, é importante se destacar para estabelecer uma marca de sucesso. Ou seja, a identidade de marca (a personalidade da sua marca e a linguagem visual que expressa essa personalidade) é extremamente importante. Uma apresentação de marca consistente pode aumentar em 23% a receita, então todo comunicado enviado precisa ser visualmente harmônico para contribuir para esse reconhecimento. 

 

Se você estiver lançando uma marca ou no processo de reformulação da sua empresa atual, seguir as diretrizes da sua marca ajudará a manter consistente a sua imagem nos canais impressos, para Web e para dispositivos móveis. O seu logotipo, a paleta de cores e as fontes usadas em cartões de visita, sites, embalagens e placas devem estar em harmonia em todos os pontos de contato com o cliente. Quanto mais consistente for a identidade de marca, mais impactante, reconhecível e lucrativa será a imagem da sua marca.

Imagem de uma caixa com marca em frente a um logotipo de um olho

Ilustração de My Name is Wendy.

Defina um posicionamento e um propósito claros.

 

A primeira etapa para criar um design de identidade de marca forte é definir o propósito e o posicionamento centrais. Por que sua empresa existe? Reúna-se com sua equipe e determine o objetivo específico da sua empresa e o diferencial oferecido por seu produto ou serviço aos clientes atuais e potenciais. Para definir seu público-alvo, faça uma pesquisa de mercado para entender quem será atendido por sua empresa.
 

Veja alguns pontos importantes a serem definidos ao desenvolver sua estratégia de marca:
 

  • Proposta de valor: por que os clientes escolheriam sua empresa em vez de uma concorrente? Qual é o seu diferencial ou a sua inovação?

  • Principais valores: quais são os valores da minha empresa? O que sua equipe usa como base moral?

  • Voz da marca: como sua empresa se comunica com o mundo e se expressa? Comparar sua empresa com um tipo de personalidade pode ajudar.
     

 

Elementos de identidade de marca: nomes, slogans e logotipos.

 

O que é um nome? Tudo. Se você ainda não definiu um nome ou slogan para sua marca, a próxima etapa na criação de sua identidade é defini-lo. Se estiver criando uma empresa ou mudando o nome da empresa atual, não tenha pressa. Sua marca tem apenas alguns segundos para causar impacto, então confira se os principais aspectos dela, como nome, logotipo e slogan, assim como as escolhas de cores associadas, funcionam juntos para ajudar os clientes a formar uma opinião precisa a seu respeito.


Reuniões de brainstorm, em que ideias são anotadas rapidamente usando táticas de associação de palavras, podem ajudar. Lembre-se de escolher algo que possa ser aplicado ao URL de um site e contas de redes sociais. Pesquise online para ver quais URLs e nomes para redes sociais já estão em uso. Veja se o nome da sua marca reflete os aspectos da identidade de marca, como seus objetivos, proposta de valor e valores da marca. Para 91% dos clientes, é importante que as marcas que eles apoiam sejam autênticas. Por isso, permitir que eles conheçam você e a sua posição e demonstrar isso na sua identidade de marca é essencial.

 

  • Nome da marca: o nome da sua marca precisa ser memorável, fácil de pronunciar e de ler e algo que não fique datado com o passar do tempo.

  • Slogan: o slogan deve ser a primeira lembrança que as pessoas terão sobre a sua empresa. Qual é uma maneira rápida e chamativa de comunicar sua proposta de valor na voz da sua marca?

 

Junte tudo no design de um logotipo.

Após definir claramente o propósito e o nome, você e sua equipe podem começar a trabalhar no logotipo para criar uma representação icônica da sua marca. Procure criar um logotipo simples, porém exclusivo e em harmonia com a identidade da sua marca.

Bloco de notas próximo a um cartão de visita virado para cima e um cartão de visita virado para baixo

Escolha a paleta de cores e as famílias tipográficas.
 

Paleta de cores.

Acertar na escolha da cor da sua marca e aproveitá-la ao máximo traz muitas vantagens. Você não precisa ser um especialista em teoria das cores para determinar quais tons funcionam juntos para transmitir a personalidade da sua marca. Comece estudando as marcas do seu setor. Tente manter um equilíbrio entre escolher tons comuns ao seu setor e encontrar uma paleta de cores totalmente única. Experimente várias tonalidades no Adobe Color, disponível no navegador ou pelo Adobe Illustrator.

Imagem das páginas de um guia de estilo visual de uma pequena empresa

Ilustração de Mustafa Akülker.

Logotipo comercial pequeno

Famílias tipográficas e fontes.

Tipografia personalizada ou uma família tipográfica escolhida com cuidado é parte integral da identidade de marca como um todo. Elas também podem adicionar um toque final importante ao logotipo. Na verdade, muitos logotipos são apenas uma tipografia personalizada bem-feita. Não importa onde você pretende usá-la, sua marca precisa de uma família tipográfica com que seu cliente ou base de clientes se identifique. Sua equipe precisará de pelo menos duas fontes em seu kit de ferramentas: uma para os títulos e textos de destaque e outra para o corpo de texto.
 

  • Crie sua própria família tipográfica personalizada. O Illustrator é uma ótima ferramenta para desenhar letras e usá-las em um logotipo. Sua equipe pode ir ainda mais longe e criar toda uma família tipográfica personalizada para usar futuramente.

  • Explore a ampla biblioteca do Adobe Fonts. Descubra novas fontes e adicione-as às suas ferramentas na biblioteca do Adobe Fonts, disponível na Creative Cloud para equipes. No Illustrator ou no Adobe InDesign, selecione o menu suspenso em Família de fontes e use a opção Adicionar fontes a partir do Adobe Fonts.
Captura de tela de uma lista de fontes e tipografia ao lado de vários logotipos

Armazene e compartilhe ativos.

 

Depois de criar sua identidade de marca, é essencial garantir a consistência dessa identidade nos comunicados para os clientes. Uma plataforma como a Creative Cloud para equipes ajuda a garantir que todos da organização tenham acesso às versões corretas dos ativos de identidade, mantendo a sintonia e a consistência de marca.
 

Compartilhe sua identidade visual com a equipe.

Depois de salvar com segurança seus elementos visuais, você poderá compartilhar com facilidade seu guia de estilo com a equipe. Em qualquer aplicativo de desktop da Creative Cloud, abra o menu Opções em Bibliotecas e selecione Colaborar. Na janela do navegador que for aberta, insira os endereços de email separados por vírgulas e clique em Convidar. Ou, no painel Bibliotecas, selecione a biblioteca de sua identidade visual, abra o menu e selecione Compartilhar link.
 

A fidelidade à marca depende da qualidade e da consistência, e não da frequência, e o esforço para criar uma boa identidade é recompensado no longo prazo para criar essa conexão.

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