Criatividade e tecnologia: conheça os criadores da nova geração usando a tecnologia de formas inéditas
A criatividade já foi descrita como algo que transcende as formas tradicionais de pensar e, para a nova geração de artistas digitais e inovadores, essa definição está ganhando novas dimensões com a tecnologia de IA generativa.
Enquanto uma nova onda de criadores redefine o que significa ser criativo, a Adobe tem o prazer de apoiar jovens artistas ao redor do mundo por meio da Young Lions Competition (YLC) no Cannes Lions International Festival of Creativity e do Adobe Digital Edge Awards (DEA). Essas duas competições celebram o talento e a criatividade dos inovadores emergentes de hoje, ajudando-os a construir suas carreiras por meio de conexões no setor e um conjunto sólido de habilidades nas ferramentas da Adobe.
Os vencedores deste ano encontraram inspiração na IA generativa não apenas como ferramenta, mas como uma metáfora para a diversidade e uma tela para explorar valores humanos. Continue lendo para descobrir como os artistas brilhantes por trás de cinco dos trabalhos vencedores deste ano testaram sua criatividade em diferentes disciplinas e continentes, provando que quando tecnologia e paixão humana se encontram, os resultados podem ser verdadeiramente mágicos.
Em busca da alma da tecnologia
Em um mundo que às vezes se concentra nos aspectos controversos da IA, o trabalho vencedor do DEA na categoria Arte e Design reflete o desejo de se afastar dessa visão distópica, mostrando como a IA pode nos tornar ainda mais humanos. Soul, trabalho das estudantes Arunima Walimbe e Shruti Jain do California College of Arts, é um conceito de design especulativo para um papel de parede inteligente que usa IA para criar uma experiência personalizada, ajudando as pessoas a descobrir e abraçar a alma de sua casa.
A IA também ajudou Walimbe e Jain a comunicar visualmente sua ideia por meio de storyboards gerados no Adobe Firefly que combinaram imagens existentes de formas inovadoras — um tema de seu processo criativo.
“Sou como uma colagem de muitas coisas”, diz Walimbe. “Eu era uma garota de ciências e combinei isso com meu lado criativo. Por isso, meu estilo tem muito a ver com fazer colagens: combinar coisas para contar uma história”.
Para Jain, criatividade é sobre resolver problemas e fazer conexões. “Venho de uma família onde quatro gerações vivem sob o mesmo teto, e vi como a tecnologia cria uma lacuna entre gerações”, diz Jain. “Quero usar minha criatividade para ajudar imigrantes digitais como os membros da minha família a entender a tecnologia”.
Espalhando admiração ao combinar arte e ciência
Debasmita Banerjee adora desenhar e pintar desde que se lembra, mas como estudante de PhD no CREOL, o College of Optics and Photonics da University of Central Florida, ela não tinha muito tempo para arte, até perceber que poderia usá-la para contar as histórias da ciência. Em seu projeto vencedor do Digital Edge Awards na categoria STEM, “Quanticle”, as duas paixões de Banerjee por arte e física se unem.
Banerjee descobriu efeitos sonoros chamados “fóton” e “elétron” no Adobe Premiere Pro, que ela usou junto com o Adobe After Effects para animar a riqueza de exemplos do mundo real em seu vídeo educativo “Quanticle”. Tudo isso faz parte de seu sonho de tornar a educação STEM acessível a pessoas em todos os lugares, incluindo vilarejos como os de seu país natal, a Índia.
A alegria pura da criatividade
Billy Nhiwatiwa e Ethan Brown acreditam que, quando trazem alegria às suas criações, isso transparece no trabalho finalizado, incluindo Billy Wilder — The Man Behind the Picture, sua campanha divertida que levou o ouro na categoria de design da YLC. A ideia de disfarçar um logotipo atrás de outros elementos de design usando o Adobe Illustrator é um exemplo perfeito de como os colegas de apartamento britânicos e parceiros criativos adoram fazer as pessoas sorrirem com uma reviravolta inteligente no design.
“Tanta coisa na vida cotidiana é meio mundana”, diz Brown. “Tentamos encontrar aquele pedacinho de algo que faz você sorrir. Pode ser pequeno, mas é lindo quando a criatividade desperta isso”.
A meta de espalhar felicidade também norteia o trabalho com clientes. “Sinto muita alegria em mergulhar no coração de uma marca, descascá-la até chegar ao que a torna especial, e usar isso para criar algo autêntico. Acho que, quando as marcas são autênticas, elas incentivam quem se relaciona com elas a ser igual”, afirma Nhiwatiwa.
Gerando diversidade e possibilidades
Para a redatora berlinense Inna Tabachenko e a diretora de arte Lisa Glonti, a IA não foi simplesmente uma ferramenta usada para criar seu trabalho vencedor de prata na YLC, o filme Successful Generation. Foi a metáfora central para toda a mensagem do filme, que envolveu centenas de imagens diversas de um “homem bem-sucedido” criadas com o Preenchimento generativo no Adobe Photoshop, um recurso do Firefly.
No filme, cada novo comando gera mais possibilidades, sugerindo formas infinitas de definir o sucesso. Ainda assim, Tabachenko ressalta, a IA só pode refletir o que os humanos alimentam nela. Como imigrantes da Ucrânia e da Geórgia, respectivamente, Tabachenko e Glonti são especialmente atentas às formas como a cultura pode impactar a arte e o design, e suas experiências com guerra e ocupação desenvolveram reservas profundas de empatia que informam tanto sua criatividade quanto seu relacionamento de trabalho próximo.
“O design faz parte de tudo o que fazemos como seres humanos”, diz Glonti. “Não estamos apenas pensando, mas também sentindo, e nossa cultura e arte são um reflexo disso”.
“A criatividade é uma evolução constante na qual combinamos coisas de maneiras novas para nos tornarmos melhores”, acrescenta Tabachenko.
Evoluindo a definição de sucesso
O que significa ser uma “pessoa real”, principalmente na era das redes sociais e da IA? Jiayu (Fiona) Cao e Linghui (Vicky) Dai da Havas Creative, China, exploraram essa questão em Who is the Successful Man?, vencedor do ouro na categoria mídia da YLC. Seu projeto interativo usou imagens de captcha para “verificar” e desafiar as ideias arraigadas dos espectadores sobre sucesso, dando a eles a oportunidade de fazer novas seleções de imagem que ajudaram a evoluir a galeria para melhor.
Elas são inspiradas pela crença de que arte e design são os olhos do mundo, ajudando as pessoas a ver o que está na frente delas; neste caso, imagens de experiências humanas diversas, obtidas do Adobe Stock e do Firefly, que nos encorajam a repensar nossas percepções de conquista.
Segundo Cao e Dai, “IA é apenas uma ferramenta, um produto do mundo humano, e quando ela reflete problemas que existem na humanidade, precisamos levar isso a sério. A IA perpetua estereótipos, mas os humanos têm o poder de quebrá-los”.
Inspire-se com todos os vencedores da 2024 Young Lions Competition e dos projetos estudantis do Digital Edge Awards.
Em seguida, saiba mais sobre como o Adobe Express e o Adobe Firefly oferecem novos ambientes para exploração e criatividade, todos desenvolvidos para uso comercial seguro.
