Creativitatea și tehnologia: Întâlniți creatorii noii generații care folosesc tehnologia în moduri fără precedent

Creativitatea a fost descrisă ca o depășire a modurilor tradiționale de gândire — iar pentru noua generație de artiști digitali și inovatori, această definiție capătă dimensiuni noi, înarmată cu tehnologia AI generativ.

Pe măsură ce un nou val de creatori redefinește ce înseamnă să fii creativ, printre modalitățile prin care Adobe se bucură să sprijine tinerii artiști din întreaga lume se numără Young Lions Competition (YLC) de la Cannes Lions International Festival of Creativity și Adobe Digital Edge Awards (DEA). Aceste două competiții celebrează talentul și ingeniozitatea inovatorilor de astăzi în ascensiune, ajutând în același timp să-și construiască carierele prin conexiuni din industrie și un set solid de abilități cu instrumentele Adobe.

Câștigătorii acestui an și-au găsit inspirația în AI generativ nu doar ca instrument, ci și ca metaforă pentru diversitate și o pânză pentru explorarea valorilor umane. Citește mai departe pentru a afla cum artiștii strălucitori din spatele a cinci dintre intrările câștigătoare din acest an și-au testat creativitatea pe discipline și continente — demonstrând că atunci când tehnologia și pasiunea umană se ciocnesc, rezultatele pot fi cu adevărat magice.

În căutarea sufletului tehnologiei

Într-o lume care uneori se concentrează pe aspectele controversate ale AI, intrarea câștigătoare DEA din categoria Artă și Design reflectă o dorință de a se îndepărta de această viziune distopică, demonstrând cum AI ne poate face și mai umani. „Soul,” lucrarea studenților Arunima Walimbe și Shruti Jain de la California College of Arts, este un concept de design speculativ pentru un tapet inteligent care folosește AI pentru a crea o experiență personalizată, ajutând oamenii să descopere și să îmbrățișeze sufletul casei lor.

AI a ajutat-o, de asemenea, pe Walimbe și Jain să-și comunice vizual ideea prin storyboard-uri generate în Adobe Firefly care au combinat imagini existente în moduri noi — o temă a procesului lor creativ.

„Sunt ca un collage din multe lucruri,” spune Walimbe. „Am fost un copil al științei și am combinat asta cu partea mea creativă. Deci, stilul meu are mult de-a face cu crearea de collage — combinarea lucrurilor pentru a povesti o istorie.”

Pentru Jain, creativitatea înseamnă rezolvarea problemelor și conexiune. „Vin dintr-o familie în care patru generații trăiesc sub același acoperiș și am văzut cum tehnologia creează o diferență între generații,” spune Jain. „Vreau să-mi folosesc creativitatea pentru a-i ajuta pe imigranții digitali, precum membrii familiei mele, să înțeleagă tehnologia.”

Răspândind uimirea prin combinarea artei cu știința

Debasmita Banerjee a iubit desenul și pictura de când își amintește, dar ca doctorand la CREOL, College of Optics and Photonics de la University of Central Florida, nu avea mult timp pentru artă — până când și-a dat seama că o poate folosi pentru a povesti istoriile științei. În proiectul ei câștigător Digital Edge Awards din categoria STEM, „Quanticle,” pasiunile gemene ale lui Banerjee pentru artă și fizică se unesc.

Banerjee a descoperit efecte sonore numite „photon” și „electron” în Adobe Premiere Pro, pe care le-a folosit împreună cu Adobe After Effects pentru a anima bogăția exemplelor din lumea reală din videoul ei educațional „Quanticle.” Totul face parte din visul ei de a face educația STEM accesibilă oamenilor de pretutindeni, inclusiv satelor precum cele din țara ei natală, India.

Bucuria pură a creativității

Billy Nhiwatiwa și Ethan Brown cred că atunci când aduc bucurie creațiilor lor, aceasta strălucește în lucrarea finalizată — inclusiv „Billy Wilder — The Man Behind the Picture”, campania lor jucăușă care a câștigat aurul la categoria de design YLC. Ideea lor de a camufla un logo în spatele altor elemente de design folosind Adobe Illustrator este un exemplu perfect al modului în care colegii de apartament britanici și partenerii creativi adoră să facă oamenii să zâmbească cu o întoarcere ingeniozasă de design.

„Atât de multe din viața de zi cu zi sunt ușor banale”, spune Brown. „Încercăm să găsim acel pic de ceva care te face să zâmbești. Poate fi minuscul, dar este frumos când creativitatea deblochează asta.”

Obiectivul de a răspândi fericirea le ghidează și munca cu clienții. „Îmi aduce multă bucurie să mă scufund în inima unei mărci, să o reduc la ceea ce o face specială și să folosesc asta pentru a construi ceva autentic. Cred că atunci când mărcile sunt autentice, îi încurajează pe cei care interacționează cu ele să fie la fel”, spune Nhiwatiwa.

Generarea diversității și posibilităților

Pentru copywriter-ul bazat în Berlin Inna Tabachenko și directorul artistic Lisa Glonti, AI nu a fost doar un instrument folosit pentru a crea intrarea lor câștigătoare de argint la YLC, filmul „Successful Generation”. A fost metafora care a cuprins întregul mesaj al filmului, care a implicat sute de imagini diverse ale unui „bărbat de succes” create folosind Umplere generativă în Adobe Photoshop, o funcție Firefly.

În film, fiecare indicație nouă generează mai multe posibilități, sugerând moduri infinite de a defini succesul — și totuși, Tabachenko subliniază, AI poate doar să reflecte ceea ce oamenii îi oferă. Ca imigranți din Ucraina și Georgia respectiv, Tabachenko și Glonti sunt deosebit de atenți la modurile în care cultura poate impacta arta și designul, iar experiențele lor cu războiul și ocupația au dezvoltat rezerve adânci de empatie care le informează atât creativitatea, cât și relația lor strânsă de lucru.

„Designul face parte din tot ceea ce facem ca oameni”, spune Glonti. „Nu doar gândim, ci și simțim — iar cultura și arta noastră sunt o reflexie a acestui lucru.”

„Creativitatea este o evoluție constantă în care combinăm lucrurile în moduri noi pentru a deveni mai buni”, adaugă Tabachenko.

Evoluând definiția succesului

Ce înseamnă să fii o „persoană adevărată”, în special în era rețelelor sociale și AI? Jiayu (Fiona) Cao și Linghui (Vicky) Dai de la Havas Creative, China, au explorat această întrebare în „Who is the Successful Man?”, câștigătorul aurului la categoria media YLC. Proiectul lor interactiv a folosit imagini CAPTCHA pentru a „verifica” și provoca ideile înrădăcinate ale spectatorilor despre succes, oferindu-le în același timp oportunitatea de a face selecții noi de imagini care au ajutat să evolueze galeria în bine.

Sunt inspirați de credința că arta și designul sunt ochii lumii, ajutându-i pe oameni să vadă ceea ce este în fața lor — în acest caz, imagini ale experiențelor umane diverse, provenite din Adobe Stock și Firefly, care ne încurajează pe toți să ne regândim percepțiile asupra realizării.

Conform cercetătorilor Cao și Dai, „AI generativ este doar un instrument, o derivată a lumii umane, și atunci când reflectă probleme care există în umanitate, trebuie să luăm acest lucru în serios. AI generativ perpetuează stereotipurile, dar oamenii au puterea să le spargă.”

Inspirați-vă din munca tuturor câștigătorilor Concursului Young Lions 2024 și din proiectele studențești Digital Edge Awards.

Apoi, aflați mai multe despre cum Adobe Express și Adobe Firefly vă oferă noi terenuri de explorare și creativitate — toate concepute pentru a fi sigure în utilizarea comercială.