İnsanların geçmeyeceği video reklamlar nasıl yapılır?

Web ve TV reklamları, marka bilinirliğini artırıp ve yeni müşteriler kazandırabilir. Dikkat çeken yüksek kaliteli videolar hazırlamayı öğrenin.

Video: Kyle Loftus

Neden reklam yapılmalı?

İnsanların dikkatini çekmek için yarışan birçok markanın arasında, profesyonel bir video işletmelerin mesajlarını hızlı bir şekilde iletmesine ve tüketicilerin ilgisini çekmesine yardımcı olabilir. Amacınız marka bilinirliği oluşturmak, bir ürünü sergilemek veya bir kampanyayı tanıtmaksa televizyon veya web için özel olarak hazırlanmış bir tanıtım videosu genellikle en hızlı ve etkili araçtır.

 

Yapımcı ve yönetmen Will Stewart, "Şirketler için bir reklam; kitlelerinin karşısına çıkmak, onları memnun edip şaşırtmak ve daha geniş bir potansiyel kitleye ulaşmalarını sağlamak için bir fırsattır," diyor. Gelecek vadeden videografi uzmanları için reklamlar; beceri geliştirme, portföye ekleme ve sonunda yaratıcı işleri karşılığında para kazanma fırsatıdır.

 

Nereden başlayabilirsiniz?

Reklam üreticisi olmak için yapabileceğiniz en önemli şey, doğrudan reklam yapmaya başlamaktır.


Deneyim kazanın.

Videografi uzmanı veya yaratıcı yönetmen kariyerinizin başındaysanız portföyünüzü oluşturmak için küçük ölçekli işletmelerin kısa projelerini üstlenebilirsiniz. Yönetmen ve yapımcı Kyle Loftus, "Bir portföyünüz olduğunda yükselmeye başlayabilirsiniz," diyor. "Kazandığınız parayı sonraki reklamınıza yatırın: Belki daha iyi bir kameraya, daha iyi aydınlatmaya veya size yardımcı olacak daha fazla deneyime sahip biriyle çalışabilirsiniz."

 

Böylece daha büyük bir prodüksiyon ekibi ve daha iyi prodüksiyon değeriyle harika bir reklam oluşturarak yaptığınız her işle birlikte gelişmeye devam edebilirsiniz. Kısa bir süre sonra, daha karmaşık grafikler eklemek için bir animatörle veya tanıtıcı müzikler yazıp kaydetmek için bir besteciyle bile çalışabilirsiniz.

 

Müşteriyi tanıyın ve ne istediklerini öğrenin.

İyi web veya televizyon reklamları için iyi araştırma yapmak gerekir. Loftus, "Bu işletmenin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak bir video hazırlamak için tam olarak odaklanmanız gerekir," diyor.

 

Değerlerinizin ve hedeflerinizin uyumlu olduğundan emin olmak için müşteriyle görüşün. Müşterinizin kendi ürününü neden sevdiğini öğrenin. Şirketin misyonunu okuyun. Nasıl büyümek istediklerini ve rakipleriyle aralarındaki farkları öğrenin.

Reklam hazırlığı yapan bir video sanatçısı ve yönetmen

Görüntü: Kyle Loftus

Ürünün veya hizmetin hangi yönlerini öne çıkarmak istediklerini ve reklamın amacının ne olduğunu öğrenin. Bu bilgiler ışığında reklamın uzunluğu, gösterilecek yer (Instagram'da 1:1 ve YouTube'da 16:9 gibi en-boy oranları), zaman ve bütçe gibi daha ince ayrıntıları belirleyebilirsiniz.

 

"Ne kadar çok konuyu önceden konuşursanız gelecekte de o kadar rahat edersiniz. Böylece hiç kimsenin kafası karışmaz ve herkes videonun nasıl çıkacağına dair aynı fikirlere sahip olur," diyor Loftus.

 

Hedef kitleyi tanıyın.

"Para kazanmak için hedef kitlenizi küçültün," diyor Stewart. En iyi reklamlar, belirli bir kitleyi hedefleyen reklamlardır. Müşteriye pazarlama stratejilerini sorun ve ürün veya hizmetten en çok kimin faydalanacağı ve potansiyel müşterilere ulaşmak için video reklamlarınızı nerede yayınlayacakları hakkında araştırma yapın. Müşteri bu konuda araştırma yapmamışsa hedef kitleyi bulmak için kendi kendinize araştırma yapmanız gerekebilir.

Reklamda masada oturup kahve içen iki oyuncu

Farklı kitlelerle nasıl bağlantı kurulduğunu görmek için Facebook'taki videolara bakın. Loftus, "Algoritma, bağlantılar ve insanların kaydırmayı durdurmasını sağlayan özellikler hakkında daha fazla bilgi edinmeye başlayın," diyor. Bu, video prodüksiyonuna nasıl baktığınızı da değiştirebilir.

 

Marka hakkında bilgi edinin.

Markanın eski TV reklamlarını veya diğer pazarlama kampanyalarını inceleyin. Sesini ve tonunu ya da markanın müşterileriyle nasıl konuştuğunu, kullandığı yazı tiplerini, renkleri ve görüntüleri anlayın. Ürünü ve ürünün müşteri için pratik ve duygusal önemini bildiğinizden emin olun. Ayrıca müşterinin hangi reklamları sevdiğini ve bu reklam için hangi görünümü ve hissi benimsediğini de bu şekilde öğrenebilirsiniz. Bu nedenle video ve fotoğraf referansları isteyin.

 

Şirket, ürün ve kitle hakkında ne kadar çok bilgiye sahip olursanız reklamda ürünün değerini ve rakiplerinden ayıran özellikleri göstermeniz de o kadar kolaylaşır.

 

Prodüksiyon öncesinde yapılması gerekenler.

Müşteriyle birlikte iş, strateji ve mesaj konusunda anlaştıktan sonra beyin fırtınasına başlayabilirsiniz. Mümkün olduğunca çok fikir üretin. Müşteriyle birlikte çalışarak müşterinin hedefleri ile fikirleriyle uyumlu ve zaman dilimi ile kaynaklar göz önünde bulundurulduğunda ulaşılabilir olanları seçin.

 

Senaryo ve taslak yazın.

Çekimden önce tüm aksiyonu, diyaloğu veya sesli anlatımı kağıda dökerseniz daha iyi bir reklam yapabilir ve kendinizi stresten kurtarabilirsiniz. Ardında senaryoyu görsel olarak anlatan çizimlerle görsel senaryo taslağı oluşturun. Görsel senaryo taslağı hazırlama, reklamın ekranda nasıl akmasını istediğinizi belirlemenize yardımcı olur ve zaman kaybetmeden mesajı iletmenizi sağlar.

 

Düzgün bir senaryo ve görsel senaryo taslağı ile çekim listesi oluşturabilirsiniz. Bu liste, prodüksiyon sırasında yapmanız gereken her çekimin ayrıntılı bir açıklamasıdır. Stewart, "Olabildiğince çok ayrıntı veriyorum. Bu nedenle sete geldiğimizde, herkes neyi neden yaptığını bilebiliyor," diyor.

 

İyi bir çekim listesinde, reklamı çekmek için tam olarak hangi personel ve ekipmanın kullanılacağı da belirtilmelidir. İhtiyaç duyacağınız sahne türlerini, profesyonel oyuncu ve ekip sayısını ve aydınlatma, set tasarımı, aksesuarlar ve kostümleri anlamanıza yardımcı olması için bu listeyi kullanın.

Reklam çekimi için fotoğraf makinesini tripoda yerleştiren video sanatçısı
Reklam çekimi için ışık reflektörünü ayarlayan video sanatçısı

Görüntüler: Kyle Loftus

Lenslere ve aydınlatmaya para harcayın.

Yüksek kaliteli bir reklamı pahalı ekipmanlar olmadan da çekebilirsiniz. Ancak bütçeniz varsa bu bütçeyi en pahalı fotoğraf makinesinde harcamak zorunda değilsiniz. Fotoğraf makineniz yeterince yüksek çözünürlüğe (4K) sahip olduğu sürece yeterince iyidir. "Fotoğraf makinelerinden çok lensler daha önemli," diyor Stewart. "Henüz yeni başlıyorsanız yüksek kaliteli lensler kiralamaya çalışın."

 

İyi aydınlatma da çok önemlidir. Kullandığınız ampullerin sahnenizin gerçek renklerini gösterdiğinden emin olun. "Parlak ve canlı görüntüler yakalamak için CRI (renksel geriverim endeksi) değerinin yüksek olmasına dikkat edin," diyor Stewart. Böylece dikkatleri üzerine çeken canlı ve renkli çekimler elde edersiniz.

 

Nasıl başarılı bir video çekimi yapılır?

İyi bir çekim, prodüksiyon şirketindeki herkesin gün boyunca bulunması gereken yeri ve zamanı belirten ayrıntılı bir iş takvimiyle başlar. Ardından ihtiyacınız olan her şeye sahip olduğunuzdan emin olun ve sete erkenden gidin.

 

İlk olarak en önemli çekimleri yapın. Bu sayede günün ilerleyen saatlerinde ne olursa olsun, siz veya video editörünüz etkili bir reklam kurgusu için ihtiyacınız olan görüntülere sahip olursunuz.

 

En ayrıntılı planlarda bile, sete gittikten sonra pek çok şey ters gidebilir. Yedek planlarınızı hazır tutun ama sürprizlere de hazırlıklı olun. "Krizden üstüne kriz yaşıyoruz," diyor Stewart. "Ekibinizi sakin bir şekilde bir araya getirmeniz ve 'Tamam, sorunumuz bu ve şimdi ne yapıyoruz?' demeniz gerekiyor."

 

Sete müşterileri çağırın.

Yeni bir müşteriyle çalışırken, ortaya çıkan soruları yanıtlayacak ve istedikleri reklamı sunduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olacak bir temsilcinin sette olması faydalı olabilir. "Ancak asıl prodüksiyondan önce kuralları belirlemek önemlidir," diyor Loftus. Direktörlük yeteneğinize güveniyorsanız çekim boyunca geri bildirim istemediğinizi müşteriye bildirebilirsiniz.

Reklam çekimi için kahve barında içecek hazırlayan oyuncu
Kahve çekirdekleriyle doldurulmuş kahve makinesi kaşığını tutan bir el

Post prodüksiyonda mükemmelleştirin.

Çekimi bitirdikten sonra tüm video ve seslerinizi yedeklediğinizden ve tüm dosyaları Adobe Premiere Pro gibi video düzenleme yazılımlarına yüklediğinizden emin olun.

 

"Her zaman Premiere Pro'da düzenleme yapıyoruz," diyor Stewart. "Editörlerimiz bilgisayarlarındaki projeleri birbirine paslaması gerekiyor. Bu nedenle insanlar aynı projede çalışırken büyük bir karmaşa çıkıyor." Premiere Pro'daki Paylaşılan Proje özellikleri sayesinde birden fazla editör aynı anda aynı proje üzerinde çalışarak teslimatı hızlandırabilir.

 

Stewart, müşteriye en kısa sürede kaba kurgunun gönderilmesini öneriyor. "Çok aşama kaydettikten sonra yanlış yöne gittiğimizi öğrenmek istemiyoruz," diyor Stewart. "Bazen stüdyomuza müşteriler geldiğinde videoyu büyük ekranda gösteriyoruz. Değişiklik istiyorlarsa yerinde ve zamanında yapabiliyoruz."

 

Ardından reklam, son adımlara hazır gelir. Renkleri doğrudan Premiere Pro'da düzeltin ve Temel Ses panelindeki Adobe Stock Ses ile müzik ve ses efektlerini hızla bulun.

 

Adobe Sensei AI yardımıyla bitmiş ürününüzü farklı sosyal medya kanalları için farklı boyutlarda sunun. Otomatik Yeniden Kareleme aracı aksiyonu izler. Böylece her çerçeveyi manuel olarak yeniden boyutlandırmanız gerekmez.

Reklam çekimi için kameraları ayarlayan prodüksiyon ekibi

Görüntü: Kyle Loftus

Bilmeniz gereken diğer şeyler.

Video çekimi kariyerinize yeni başladıysanız hata yapmaya hazır olun. Hatalarınızdan bir şeyler öğrenmeye çalışın ve aynı hatayı iki kez yapmaktan kaçının. Mükemmel bir video çekmek için büyük bir bütçeye veya en pahalı ekipmanlara ihtiyacınız yoktur.

 

"Hikayeye, tekniklere, kamera hareketlerine ve aydınlatmaya odaklanın. Büyüleyici bir hikaye anlatırsanız insanlar bu hikayenin duygusunu hissedecektir," diyor Stewart. "Sınırlamalar yaratıcılığı körüklediğinden, dar bütçeli küçük bir ekip olmanın getirdiği sınırlamaları bağrınıza basın."

Katkıda bulunanlar

Adobe Premiere Pro ile daha fazlasını yapın.

İstediğiniz yerde film, TV ve web için görsel olarak çarpıcı videolar oluşturun.

Bunlar da ilginizi çekebilir…

Koltukta, yanında kedisiyle kitap okuyan bir kadın.

Görsel senaryo taslağı oluşturmaya başlama.
Bu sanatsal hikaye anlatma becerisinin fikirleri büyük ve küçük ekrana taşımaya nasıl yardımcı olduğunu görün.

Podcast stüdyosunda bir boom mikrofonu.

Podcast'in temelleri.

Bu popüler ses ortamına giriş yapmanıza yardımcı olacak temel bilgileri öğrenin.

Bir kameranın video monitörü

Video prodüksiyonu.

İlk taslağından son haline kadar, video veya film üretim sürecini keşfedin.

Müzik kayıt stüdyosunda müzik miksleme.

Yeni başlayanlar için müzik mikslemede yapılması ve yapılmaması gerekenler.

Müzik miksleme keşfinize nasıl başlayacağınıza dair temel ipuçları alın.

Adobe Premiere Pro'yu edinin

Sektörün önde gelen video düzenleme yazılımı ile kusursuz prodüksiyonlar elde edin.

7 gün ücretsiz, ardından ₺132,16/ay.