Творчість і технології: познайомтеся з новим поколінням творців, які використовують технології неймовірними способами
Творчість часто описують як вихід за межі традиційного мислення, і для нового покоління цифрових митців та інноваторів це визначення набуває нових граней завдяки технологіям генеративного ШІ.
Поки нова хвиля творців переосмислює суть творчості, Adobe із захопленням підтримує молодих митців, проводячи конкурс «Молоді леви» (Young Lions Competition, YLC) на Міжнародному фестивалі креативності «Каннські леви» та вручаючи Премію Adobe за цифрові інновації (Adobe Digital Edge Awards, DEA). Ці два конкурси відзначають талант і винахідливість сучасних новаторів, які лише починають свій шлях, та допомагають їм будувати кар’єру, сприяючи налагодженню професійних зв’язків і здобуттю упевнених навичок роботи з інструментами Adobe.
Переможці цього року знайшли натхнення в генеративному ШІ – не лише як інструменті, а й як метафорі для різноманітності та полотні для дослідження людських цінностей. Дізнайтеся, як талановиті митці, автори п’яти робот-переможців цього року, випробували свою творчість у різних дисциплінах та континентах – довівши, що коли технології зустрічаються з людською пристрастю, результат може бути справді чарівним.
У пошуках душі технологій
У світі, де іноді забагато уваги приділяють суперечливим аспектам ШІ, проєкт-переможець премії DEA в категорії «Мистецтво й дизайн» утілює прагнення відійти від цього антиутопічного погляду. Він показує, як ШІ може зробити нас ще людянішими. «Soul» (Душа) – робота студенток Аруніми Валімбе та Шруті Джайн із Каліфорнійського коледжу мистецтв – це концепт спекулятивного дизайну для розумних шпалер. За допомогою ШІ проєкт створює персоналізований простір, що допомагає людям відкрити й відчути душу своєї оселі.
Крім того, ШІ допоміг Валімбе й Джайн візуалізувати ідею за допомогою розкадровок, створених в Adobe Firefly. Вони поєднували наявні зображення новими способами, що стало основою їхнього підходу до творчості.
«Я сама схожа на колаж із багатьох речей, – каже Валімбе. – У дитинстві я захоплювалася наукою та поєднала цю пристрасть із творчими схильностями. Тому мій стиль сильно нагадує створення колажів, де через поєднання елементів розгортається розповідь».
Для Джайн суть творчості полягає у вирішенні проблем і створенні зв’язків. «Я з родини, де чотири покоління живуть під одним дахом, і я бачила, як технології спричиняють розрив між поколіннями, – каже Джайн. – Через творчість я хочу допомогти цифровим іммігрантам, як-от мої рідні, зрозуміти технології».
Пробудження цікавості через поєднання мистецтва і науки
Дебасміта Банерджі любить малювати, скільки себе пам’ятає, але під час навчання в аспірантурі Коледжу оптики й фотоніки (CREOL) при Університеті Центральної Флориди вона майже не мала часу на мистецтво – аж поки не зрозуміла, що з його допомогою може розповідати про науку. У проєкті «Квантикл» (Quanticle), який здобув перемогу в Премії Adobe за цифрові інновації в категорії «Природничі й точні науки», поєдналися дві головні пристрасті Банерджі: мистецтво та фізика.
Банерджі натрапила в Adobe Premiere Pro на звукові ефекти «фотон» і «електрон», які вона використала разом з Adobe After Effects, щоб анімувати безліч реальних прикладів у своєму навчальному відео «Квантикл». Це важливий крок до її мети – зробити природничі й точні науки зрозумілими для кожного, навіть у віддалених селах її рідної Індії.
Щира радість творчості
Біллі Нхіватіва та Ітан Браун вірять: коли вони творять із радістю, це позначається і на кінцевому результаті – зокрема в «Біллі Вайлдер – людина за кадром». Ця грайлива кампанія здобула золото в категорії дизайну на конкурсі YLC. Їхній задум сховати логотип серед інших елементів дизайну за допомогою Adobe Illustrator – яскравий приклад того, як британські сусіди по кімнаті й творчі партнери люблять викликати в людей усмішку за допомогою винахідливих прийомів.
«У повсякденному житті багато банальності, – каже Браун. – Ми намагаємося знайти ту дрібничку, яка змусить вас усміхнутися. Вона може бути зовсім крихітною, але це прекрасне відчуття, коли творчість відкриває таку можливість».
Прагнення дарувати людям радість також визначає їхній підхід до роботи з клієнтами. «Я отримую величезне задоволення, коли занурююся в саму суть бренду, очищую його від усього зайвого, щоб знайти те, що робить його особливим, і на цій основі створюю щось автентичне. Мені здається, коли бренди залишаються справжніми, це спонукає людей навколо бути такими самими», – каже Нхіватіва.
Простір для різноманітності й можливостей
Для копірайтерки Інни Табаченко й артдиректорки Лізи Глонті з Берліна ШІ став більше ніж інструментом для створення фільму «Успішна генерація» (Successful Generation), який здобув срібло на конкурсі YLC. Він став головною метафорою всієї концепції стрічки. Для цього авторки використали сотні різноманітних зображень «успішного чоловіка», створених за допомогою функції Adobe Photoshop «Генеративна заливка» – інструмента на базі Firefly.
У фільмі кожен новий запит створює більше можливостей, натякаючи на безліч способів визначити успіх. І все ж, як зазначає Табаченко, ШІ здатен лише відображати те, чим його наповнюють люди. Табаченко й Глонті, які іммігрували з України та Грузії відповідно, особливо чутливо сприймають те, як культура може впливати на мистецтво й дизайн. А їхній досвід війни та окупації сформував глибоке почуття емпатії, що живить і їхню творчість, і тісну співпрацю.
«Дизайн присутній в усьому, що ми робимо як люди, – каже Глонті. – Ми не просто думаємо, ми також відчуваємо, і наша культура та мистецтво є живим свідченням цього».
«Творчість – це постійна еволюція, у якій ми поєднуємо звичні речі у новий спосіб, щоб ставати кращими», – додає Табаченко.
Еволюція визначення успіху
Що означає бути «справжньою людиною», особливо в епоху соціальних мереж та ШІ? Цьому питанню присвятили свій проєкт «Хто такий успішний чоловік?» Цзяюй (Фіона) Цао та Лінхуей (Вікі) Дай із китайської агенції Havas Creative. У своїй інтерактивній роботі, що здобула золото на конкурсі YLC у категорії «Медіа», вони використовували зображення CAPTCHA. За допомогою цих зображень авторки пропонували глядачам пройти «перевірку» й кинути виклик своїм укоріненим уявленням про успіх. Водночас користувачі могли вибирати нові зображення, назавжди змінюючи галерею.
Їх надихає віра в те, що мистецтво й дизайн – це очі світу, які допомагають людям бачити довкілля. У цьому випадку вони взяли зображення різноманітного людського досвіду з Adobe Stock і Firefly, що спонукають нас переосмислити свої уявлення про досягнення.
На думку Цао та Дай, «ШІ – це всього лише інструмент, похідна людського світу. І коли він показує проблеми, що існують серед людства, нам потрібно поставитися до цього серйозно. ШІ увічнює стереотипи, але люди мають силу їх зламати».
Шукайте натхнення в роботах усіх переможців конкурсу «Молоді леви» 2024 року й у студентських проєктах Премії Adobe за цифрові інновації.
А потім дізнайтеся більше про те, як Adobe Express та Adobe Firefly відкривають перед вами новий простір для досліджень і творчості – і все це з гарантією безпеки для комерційного використання.
