Réalisez des vidéos marketing qui mettent votre marque en valeur.

Le contenu vidéo peut servir à attirer l’attention des consommateurs en général ou à susciter l'intérêt de votre audience cible. Découvrez comment produire des vidéos de qualité capables de convertir les visiteurs en acheteurs.

Qu’est-ce qu’une vidéo marketing ?

Une vidéo marketing est une vidéo produite par une entreprise dans l'optique d'acquérir des clients potentiels. Témoignages de clients, démonstrations de produits et nouveaux lancements sont autant d’exemples de vidéos très utiles pour le marketing.

 

Mais il n’existe pas de modèle ou de formule toute faite pour réussir une vidéo. « Une vidéo peut prendre mille et une formes », commente la responsable marketing Kelly Woessner. « La première étape consiste à définir le genre de vidéo que l'on souhaite diffuser. Vidéo en direct ? Documentaire ? Interview ? Si des personnes sont impliquées et qu’elles doivent prendre la parole, il faudra prévoir un script. Tout doit être planifié. »

 

Les vidéos marketing peuvent avoir différentes missions : communiquer sur votre entreprise ou votre secteur d’activité, présenter votre société au réseau LinkedIn, proposer à votre audience des conseils d'utilisation de vos produits et services, ou encore développer la notoriété de votre marque. Apprenez à utiliser la vidéo pour attirer différentes audiences, des nouveaux clients aux influenceurs, et à l’intégrer dans votre stratégie marketing globale.

 

Cernez votre public.

À qui s’adresse votre vidéo ?

Les responsables marketing compétents connaissent bien leur audience. Comme pour tout support marketing, la production d’un contenu vidéo exige de cerner l’audience cible. Appartient-elle à un secteur d’activité particulier ou est-elle grand public ? Est-elle basée dans une pays/ville particulier ? Est-elle jeune, âgée, ou fait-elle partie d’une niche culturelle spécifique ? Quel est son niveau de revenus ? Où vit-elle ? À quoi est-elle sensible ?

 

Chaque message doit être adapté aux différents profils démographiques. Plus le message est précis, plus il parle à sa cible.

Personne assise renseignant les données de sa carte bancaire sur son téléphone pour régler un achat en ligne

Quelles actions/réactions attendez-vous de la part de votre audience ?

Un contenu marketing efficace a un objectif clair. Vos vidéos marketing doivent être conçues dans cet esprit.

 

Lors du lancement d’un produit, renvoyez les internautes vers une landing page sur laquelle ils pourront le pré-commander. Les vidéos qui présentent votre entreprise redirigent souvent vers une page À propos de ou Contact. Les tutoriels renvoient, quant à eux, vers du contenu apparenté ou vers des landing pages sur lesquelles il est possible d’acheter les produits concernés.

 

Vous devez connaître précisément le type d’informations que votre vidéo marketing est censée communiquer à votre audience et ce que cette dernière doit en faire.

 

Mettez-vous à la place de votre audience.

Votre audience souhaitera certainement en apprendre davantage sur votre produit, votre entreprise ou votre secteur d’activité, en particulier si votre vidéo est apparue dans un moteur de recherche. À la différence des vidéos publicitaires, les vidéos marketing doivent fournir des informations et une valeur ajoutée intrinsèques. Elles traitent généralement des difficultés rencontrées par votre audience et apportent des solutions. Réfléchissez aux questions que votre audience peut se poser et tentez d'y répondre.

Collage photo avec une personne prenant la pose, une personne tenant une caméra en extérieur et une paire de chaussures de ville à côté d'une ceinture

Comment filmer une vidéo marketing.

La planification et la pratique sont la clé d’une vidéo réussie, qui saura parfaitement restituer votre message. Réglez un maximum de détails avant de commencer à filmer. Rédigez un script pour la narration ou la voix off, esquissez les grandes lignes ou le storyboard de la vidéo, et veillez à ce que tout soit en place avant de commencer. L’objectif et le message doivent être clairement définis en amont pour que dès que la caméra tourne, vous n’ayez à vous préoccuper ni du contenu de la vidéo et du ressenti du public, ni des aspects techniques du tournage.

 

« Préparez-vous et entraînez-vous la veille du tournage », conseille Kelly Woessner. « Cela évitera qu’après avoir filmé l’intégralité d’une interview, vous réalisiez que la mise au point de l’appareil était désactivée ou que le son était mauvais. Plus vous réglez et testez votre équipement, mieux c'est. »

Personne en train d’enregistrer quelqu’un montrant une chemise à manches longues pour une vidéo marketing de présentation d'une boutique de vêtements
Personne en train d’enregistrer quelqu’un montrant une chemise à manches longues pour une vidéo marketing de présentation d'une boutique de vêtements

Filmez plusieurs plans et sous différents angles. « Pour une interview, filmez sous deux angles au moins pour pouvoir couper au montage », poursuit Kelly Woessner.

 

Plusieurs prises sous différents angles sont utiles et vous donnent plus de matière à retravailler. « Filmez plus de séquences que nécessaire, filmez autant que vous pouvez », ajoute David Murdico, directeur de création dans une agence de publicité vidéo. Avoir plusieurs prises pour une scène et des séquences filmées sous différents angles offre un maximum de souplesse. En filmant plus que nécessaire, vous pourrez intercaler des séquences sur une bobine B et vous aurez plus de marge de manœuvre en post-production.

 

Vidéo et marketing de contenu.

Les vidéos ne se suffisent pas à elles-mêmes. Elles doivent être intégrées à une stratégie de marketing de contenu plus globale. Une fois votre vidéo marketing réalisée, il faudra déterminer la place qu’occuperont le marketing vidéo et les vidéos de marque dans votre plan marketing global.

 

Optimisez vos vidéos pour le référencement naturel.

Les moteurs de recherche analysent les mots-clés présents dans le contenu vidéo, comme ils le font dans le contenu écrit. Si vous voulez ajouter des mots-clés de référencement dans votre vidéo, veillez à ce qu’ils soient bien en évidence. Pour être sûr que votre audience cible ne passera pas à côté de votre contenu, pensez au référencement naturel quand vous rédigez un script ou montez une vidéo.

Vidéo marketing d'une marque de vêtement sur l'écran d'un ordinateur portable, d'une tablette et d'un smartphone.

Exploitez tous les canaux.

Faites la promotion de vos vidéos en plus des autres actions marketing en ligne. Programmez régulièrement des publications pour les promouvoir sur les réseaux sociaux et incorporez-les dans des articles de blog pertinents. Si vos vidéos contiennent des moments vraiment mémorables, convertissez-les en GIF. Tant que les informations d’une vidéo sont à jour, vous pouvez les valoriser au maximum.

 

Mettez la touche finale avec un bouton CTA.

Quel que soit le contenu de votre vidéo marketing, placez un bouton d'appel à l'action (CTA) bien en évidence à la fin. Il peut renvoyer vers une landing page sur laquelle votre audience pourra acheter un produit ou un service, ou vers un autre type de ressources, comme un article technique, un webinaire ou une étude de cas donnant accès à des informations plus détaillées. Les vidéos sont l’une composantes du parcours marketing du client, auquel vous devez donner la possibilité de passer au niveau supérieur et, à terme, de devenir un client fidèle.

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