O que é um briefing de design? 12 exemplos para ajudar você a começar.
Descubra os benefícios de um briefing de design bem elaborado e como escrever o seu usando o nosso guia.
Um briefing de design é um conjunto de instruções que descrevem as necessidades e expectativas de um projeto. Pode abranger desde requisitos e diretrizes de design até metas e prazos. Briefings de design são geralmente compartilhados entre clientes ou marcas e designers para alinhar expectativas e garantir uma colaboração eficaz no projeto.
Continue lendo para entender o que é um briefing de design e como escrevê-lo, além de quais detalhes incluir. Crie e edite modelos personalizados de briefings de design com a ajuda do Adobe Express.
O que é um briefing de design?
Um briefing de design é um documento que define as metas e necessidades de um projeto a ser desenvolvido. Ele reúne instruções que estabelecem de forma clara os objetivos, incluindo os aspectos visuais e funcionais esperados após a conclusão. Também serve como roteiro para explicar o escopo, a estratégia e os resultados, garantindo sintonia entre a marca e o designer.
Um briefing de design eficaz ajuda o designer a entender os principais requisitos do projeto desde o início. É um guia de comunicação essencial que orienta todo o projeto, garantindo que os resultados atendam às expectativas do cliente ou da marca.
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Qual é a finalidade de um briefing de design?
A colaboração com equipes internas, agências ou freelancers envolve múltiplas partes interessadas e recursos, o que pode gerar complexidade sem uma orientação clara. Os briefings de design garantem que todos estejam trabalhando para atingir a mesma meta seguindo um conjunto único de instruções detalhadas.
Saiba como os briefings de design podem ajudar:
- Otimize tempo e recursos ao definir instruções e expectativas desde as etapas iniciais;
- Construa confiança entre o designer e a marca;
- Garanta que cronogramas e orçamentos estejam alinhados desde o início;
- Apresente definições claras e padrões de qualidade;
- Simplifique a integração dos designers;
- Evite interpretações incorretas;
- Garanta consistência em vários projetos e briefings futuros.
Se estiver trabalhando com um designer ou marca pela primeira vez, um briefing de design pode ajudar a apresentar o negócio, mostrando o “como” e o “porquê” do seu projeto.
Não importa quão experiente você seja com uma marca, vale a pena estar preparado com todos os fatos e detalhes para garantir o alinhamento coletivo e melhorar as chances de sucesso.
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O que um briefing de design deve incluir?
Um bom briefing de design deve ser detalhado, mas fácil de entender. Para ser completo, ele deve reunir diversos elementos essenciais:
- Escopo e visão geral do projeto. Quer se trate de uma embalagem de produto ou um pôster educativo, forneça uma introdução clara e concisa ao projeto de design.
- Metas e propósito do design. Explique sua proposta de valor descrevendo o problema e a solução que o projeto abordará. Na sequência, detalhe como o sucesso será medido por meio de objetivos.
- Público-alvo. Para quem você está criando o projeto? Forneça uma visão geral dos clientes e usuários ideais, detalhando suas necessidades e seus desafios.
- Cronogramas e orçamento. Indique o momento das entregas com um cronograma claro de prazos e marcos.
- Principais entregas. Discuta o produto final e a visão da marca. Qual é o resultado esperado para o projeto? Forneça instruções claras sobre formatos e dimensões específicos que o designer deverá considerar.
- Pessoa de contato. Inclua informações básicas de contato, como as do gerente de projeto, para que o designer possa sinalizar imediatamente quaisquer problemas ou dúvidas.
O conteúdo de um briefing de design pode ser um esforço colaborativo entre a marca e o designer. É importante ser claro sobre as expectativas e, ao mesmo tempo, realista sobre o tempo e os recursos necessários para concluir o projeto.
Dependendo da escala e da natureza do projeto, esteja preparado para alguns ajustes antes da aprovação final.
Como aproveitar ao máximo esses exemplos de briefing de design.
Escolha o modelo perfeito.
Complemente sua história com um mood board.
Compartilhe seu storyboard para obter feedback e aprovação.
Adicione efeitos de texto personalizados.
Experimente a edição de fotos.
Quatro exemplos gratuitos de briefing de design do Adobe Express.
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Como escrever um briefing de design para sua equipe de designers.
Um briefing de design bem elaborado ajuda a orientar o processo criativo com um conjunto de controles, objetivos e diretrizes. Siga nosso guia passo a passo e transforme ideias de design simples em realidade com um briefing completo.
1. Comece com uma visão geral da marca.
Não deixe espaço para suposições. Garanta que o designer entenda exatamente quem você é e o que sua marca representa, a fim de alinhar o processo criativo. Forneça um histórico conciso sobre a marca e a missão da empresa.
O conteúdo de um briefing também pode variar dependendo do setor, da marca e das circunstâncias.
Por exemplo, um briefing de design gráfico para uma equipe interna pode ser diferente daquele compartilhado com um designer autônomo. O que é relevante para uma equipe pode não ser para outra; por isso, personalize as informações contextuais para o designer.
2. Explique o escopo do projeto.
Em seguida, ofereça uma descrição detalhada do projeto. Apresente sua ideia como algo concreto, como se já existisse e estivesse ganhando forma na realidade.
Explique quais designs serão criados e por que eles têm valor para a marca. Esta também é uma boa oportunidade para apresentar expectativas, funções e responsabilidades.
3. Mapeie sua pesquisa de mercado.
Para que o projeto seja bem-sucedido, o designer precisa saber exatamente a quem atender. Quem é o seu público-alvo? Dependendo do projeto, isso pode incluir uma descrição básica ou um conjunto de personas de comprador para atender às necessidades do público.
Também é importante que a equipe de design entenda a concorrência. Liste alguns de seus concorrentes diretos e indiretos e inclua insights relevantes da análise de concorrentes. Compartilhe exemplos de mercado para que o designer possa direcionar oportunidades e evitar armadilhas.
4. Inclua metas e objetivos específicos.
A chave para definir metas significativas é ser específico. Explique e compartilhe os objetivos do projeto e como planeja abordar os problemas e desafios.
Mostre em etapas simples como você realizará a(s) tarefa(s) e medirá os resultados. Metas específicas ajudam a manter o foco e a conduzir o projeto na direção certa.
5. Defina claramente seu cronograma.
Valide o orçamento e os prazos para o projeto. Em alguns casos, a decisão pode ser tomada em conjunto pela marca e a equipe de design.
Depois que o orçamento e a programação estiverem definidos, adicione-os ao briefing de design com prazos para planejamento, criação, revisões e ajustes. Definir essas expectativas ajuda a manter o projeto no rumo certo. No entanto, é recomendável deixar margem no escopo para problemas inesperados e mudanças.
6. Inclua as diretrizes da marca.
Elimine suposições e descreva a identidade da marca e a missão em um guia de estilo de marca específico.
Diretrizes da marca são kits de ferramentas essenciais para as equipes de design. Compartilhe todas as práticas recomendadas e aquelas que devem ser evitadas nos próximos projetos, abrangendo aspectos como
- Tom de voz
- Paleta de cores
- Fontes da marca
- Logotipos
- Slogans
- Preferências para ativos visuais
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