Eine Social-Media-Strategie ist ein Plan, der die wichtigsten Ziele, Vorgaben und Kennzahlen für dein Social-Media-Marketing festlegt. Sie umfasst alles von deiner Zielgruppe und deinen Social-Media-Kanälen bis hin zur Wettbewerbsanalyse und Budgetplanung.

Eine starke Social-Media-Strategie ist wichtig, um dein Publikum zu erreichen und beispielsweise deinem Team deine Ziele vorzustellen oder dein Unternehmen potenziellen Investoren und Kunden zu präsentieren.

Wir zeigen dir, wie du mit Adobe Express eine Social-Media-Strategie in eine überzeugende Präsentation umsetzen kannst.

Was ist eine Social-Media-Strategie?

Deine Social-Media-Strategie ist eine Planung der Inhalte, die deine Marke produzieren wird, und nennt die geplanten Verantwortlichkeiten, Social-Media-Kanäle und Werbeaktionen. Deine Strategie umfasst verschiedene Ziele und Vorgaben, die dein Unternehmen voranbringen und deine Marke stärken sollen.

Social-Media-Strategien sind oft eine Kombination aus organischen und bezahlten sozialen Medien.

Organic Social Media.

Der Begriff „Organic Social Media“ bezeichnet das kostenlose Posten und Teilen von Inhalten ohne bezahlte Unterstützung, Werbung oder Sponsoring. Dazu gehören beispielsweise Beiträge zur Markenpersönlichkeit und zur Community:

• Produkttutorials
• Behind-the-scenes-Videos
• Beantwortung von Nutzerkommentaren und Direktnachrichten
• Teilen nutzergenerierter Inhalte
• Memes und Trends

Paid Social Media.

„Paid Social Media“ beinhalten die Werbung für Inhalte im Rahmen von Werbebudgets, beispielsweise:

• Boosten organischer Inhalte
• Influencer-Inhalte und -Partnerschaften
• Posten von gesponserten Inhalten und Kampagnen

Beide Methoden können das Bewusstsein für die Marke erhöhen und Leads und Konversionen generieren.

Was ist eine Social-Media-Präsentation und wofür braucht man sie?

Es kann vorkommen, dass du deine Social Media Strategie internen oder externen Stakeholdern vorstellen musst. In diesem Fall kann eine Social-Media-Präsentation sehr nützlich sein.

Im Wesentlichen handelt es sich dabei um ein visuelles Hilfsmittel, mit dem du Kollegen, Kunden und Investoren von deiner Strategie überzeugen kannst. Die Präsentation sollte einen Überblick über deine kurz- und langfristigen Ziele für deine verschiedenen Social-Media-Kanäle sowie erste Ideen für Kampagnen im kommenden Jahr enthalten.

Eine Social Media Präsentation kann in verschiedenen Situationen hilfreich sein, um deine Strategie vorzustellen:

• Überzeugende Grundlage für Investitionen
• Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung
• Interne Marketingüberprüfung
• Rebranding-Kampagnen
• Interne Fallbeispiele, um Fortschritte aufzuzeigen
• Veranstaltung eines Marketing-Events oder eines Workshops und Teilen von Erfolgsgeschichten

8 Schritte zur Erstellung deiner Social-Media-Präsentation.

Mit einem guten Social-Media-Pitch-Deck kannst du Ziele und Rohdaten in eine überzeugende Story verwandeln. In wenigen Schritten kannst du aus den interessantesten Punkten deiner Strategie eine einprägsame Präsentation erstellen.

1. Schritt: Umreiße die Ziele und Kennzahlen deiner Social-Media-Strategie.

Mit schwammig formulierten offenen Zielen kommst du nicht wirklich vorwärts. Lege konkrete Ziele fest, die du verfolgen kannst, z. B. Key Performance Indicators (KPIs) und messbare Benchmarks. Lege Termine fest, bis zu denen du deine Ziele erreichen möchtest.

Beispiel: „Ich möchte im nächsten Vierteljahr X % mehr Instagram-Followerinnen und Follower erreichen, indem ich X-mal pro Woche poste, auf Kommentare antworte, mit Followerinnen und Followern interagiere und eine Anzeigenkampagne durchführe.“

Beschreibe deine finalen Ziele und erkläre, warum diese wichtig sind und wie du sie erreichen möchtest. Das gibt deiner Präsentation eine klare Richtung.

2. Schritt: Beschreibe deine Zielgruppe.

Gehe als Nächstes auf deine Zielgruppe ein. An wen richtet sich deine Social-Media-Strategie? Fasse zusammen, welche Gruppe du erreichen möchtest. Natürlich ist dafür vorher eine gründliche Recherche erforderlich.

Gehe auf die Einstellung, die Herausforderungen, Bedürfnisse und Erfahrungen deiner Zielgruppe ein. Mithilfe von Käuferpersönlichkeiten lässt sich deine Zielgruppe gut in übersichtlichen Stichpunkten und grafischen Symbolen veranschaulichen.

3. Schritt: Identifiziere die Plattformen, die du priorisieren möchtest.

Manche Social-Media-Kanäle sind für bestimmte Strategien relevanter als andere. Ob Instagram, Facebook, TikTok oder LinkedIn – finde heraus, wo deine Zielgruppe am meisten Zeit verbringt und konzentriere dich auf die relevanten Plattformen.

Sprich in deiner Präsentation deine Pläne für die einzelnen Kanäle an und vergiss nicht, auf die KPIs einzugehen. Untermauere deine Strategie mit Statistiken und Daten.

4. Schritt: Sieh dir die Social-Media-Kanäle deiner Konkurrenz an.

Eine Wettbewerbsanalyse kommt deiner Social-Media-Strategie in mehrerlei Hinsicht zugute. Sie hilft dir, deine Position im Markt besser zu verstehen und nachzuvollziehen, wie deine Zielgruppe auf Inhalte der Konkurrenz reagiert.

Wenn du deine Strategie präsentierst, solltest du unbedingt auf diese Markteinblicke eingehen. Hebe die stärksten Wettbewerber in deinem Markt hervor und überlege, wie sie Kampagnen durchführen und mit ihrer Zielgruppe interagieren. So erkennst du Chancen und siehst, worauf du achten solltest.

5. Schritt: Schildere deine Marketingkampagnen.

Veranschauliche deine Ideen, indem du Projekte und Kampagnen ansprichst, die bereits laufen. Vielleicht hast du bereits Influencer-Kampagnen geplant? Erläutere, warum sie gut zu deiner Marke passen.

Gehe darauf ein, welche Art der Interaktion du planst, z. B. Organic Social Media, Hashtags und Gewinnspiele.

6. Schritt: Stelle deine Werbestrategie vor.

Sprich über deine Pläne für Paid Social Media wie Facebook-Anzeigen und gesponserte Instagram-Storys. Erkläre, welche Ergebnisse du erwartest und wie diese in deine Strategie einfließen, einschließlich der potenziellen Reichweite und der erwarteten Rendite. Beschreibe dann, wie du deine Ergebnisse messen willst.

Mit Paid Social Media kannst du ein größeres Publikum erreichen und dieses gezielter ansprechen als mit Organic Social Media. Allerdings brauchst du dafür ein Budget und Erfahrung.

7. Schritt: Lege deine Zeitschiene und dein Budget dar.

Sprich über deinen Zeitrahmen für deine Social-Media-Strategie und hebe wichtige Meilensteine, saisonale Ereignisse und die erwarteten Ergebnisse hervor. Dies ist eine gute Gelegenheit, über die Verteilung deines Budgets zu sprechen und eine Übersicht über die Kosten der bezahlten Werbung zu liefern.

Ein spezielles Social-Media-Budget kann dir dabei helfen, deine Ziele und KPIs im Blick zu behalten. Mit Nachweisen bisheriger Erfolge und mit Prognosen der Kennzahlen kannst du deine Budgetverteilung untermauern.

8. Schritt: Erkläre den Ablauf der Zusammenarbeit.

Informiere dein Publikum zum Schluss, wer die Verantwortung trägt. Gehe auf die wichtigsten Führungspersönlichkeiten und Teammitglieder ein und beschreibe, wie sie deine Strategie umsetzen werden.

Dabei könntest du beispielsweise auch auf zeitsparende Content-Management-Tools wie Content Scheduler eingehen. Content Scheduler können dir dabei helfen, Social Media Content für Monate zu planen und in verschiedenen Kanälen automatisch zu pushen. Warum also nicht gleich deine Social-Media-Beiträge mit Adobe Express an einem zentralen Ort kostenlos erstellen, planen und veröffentlichen?

Bearbeitbare Ideen für Social-Media-Präsentationen von Adobe Express.

Praxisbewährte Tipps für eine erfolgreiche Präsentation deiner Social-Media-Strategie.

Unsere wichtigsten Tipps und Überlegungen für spannende Social-Media-Präsentationen:

Präsentiere deine Daten in visueller Form.

Wen du Daten visuell darstellst, wird dein Social-Media-Deck interessanter. Mit Infografiken und Diagrammen lassen sich wichtige Erkenntnisse anschaulich vermitteln und die Textmenge auf deinen Folien verringern.

Gestalte deine Social-Media-Präsentation mit Grafiken und Stock-Fotos noch lebendiger. Oder erstelle neue Bilder mit dem KI-Bildgenerator Text zu Bild.

Hebe Erfolgsgeschichten hervor.

Fallbeispiele sind eine tolle Möglichkeit, deine Social-Media-Strategie zu unterstützen und deine Zielgruppe zu überzeugen.

Auch wenn jede Marke anders ist, kannst du mithilfe von Erfolgsgeschichten aus deinem Markt veranschaulichen, welche Erfolge mit bestimmten Strategien und Kampagnen schon erzielt worden sind.

Halte die Folien fokussiert.

Auch wenn es wichtig ist, ein detailliertes Foliendeck zu haben, ist Übersichtlichkeit wichtiger. Deine Social-Media-Präsentation sollte interessant und überzeugend sein, ohne dein Publikum mit zu vielen Informationen zu überfordern.

Konzentriere dich auf die wichtigsten Details und beschränke dich auf ein Thema bzw. eine Idee pro Folie, damit dein Publikum dir leichter folgen kann.

Ende mit einem starken Fazit.

Beende dein Social-Media-Pitch-Deck mit einer abschließenden Folie, in der du die wichtigsten Punkte und Vorteile deiner Strategie zusammenfasst. Hebe hervor, wie sich deine Strategie an deine Zielgruppe richtet und führe die nächsten Schritte noch einmal auf. Wenn du potenziellen Investoren oder Geschäftspartnern deine Strategie präsentierst, schließe mit deinen Kontaktdaten und einer Handlungsaufforderung.

Übe deine Präsentation ein.

Zeit ist kostbar. Übe deine Präsentation mithilfe deiner Folien ein, damit du im Zeitrahmen bleibst und deine Strategie selbstbewusst vortragen kannst. Plane am Ende Zeit für Fragen ein und bereite dich darauf vor, diese zu beantworten.

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Gut zu wissen.

Die 7 C einer Social-Media-Strategie.

Die 7 C einer Social-Media-Strategie umfassen in der Regel:

• Community. Identifiziere deine Zielgruppe.
• Content. Social Media und Content-Marketing sind eine gute Kombination.
• Curation. Stimme den Inhalt auf deine Zielgruppe ab.
• Creation. Erstelle individuelle Inhalte in Form von Videos, Blogs und Social Posts.
• Connection. Baue Vertrauen auf und schaffe eine Verbindung zwischen deiner Zielgruppe und deinen Produkten und Dienstleistungen.
• Conversation. Kommuniziere mit deiner Zielgruppe, beispielsweise mit Fragen, Abstimmungen und organischem Content.
• Conversion. Mache deinen Nutzerinnen und Nutzern den Weg zur Konversion leicht und halte sie bei der Stange.

Was ist eine Vorlage für eine Social-Media-Strategie?

Eine Vorlage für eine Social-Media-Strategie variiert je nach Branche oder Sektor. Dein Social-Media-Team nutzt möglicherweise verschiedene Prozesse und Taktiken zur Strategieerstellung. So hat das Team einen Leitfaden, den es jeweils abwandeln und an neue Strategien und Kampagnen anpassen kann. Vorlagen sind ideal, um Zeit zu sparen und eine einheitliche Form zu wahren.

Wie verfasst man einen Entwurf für eine Social-Media-Strategie?

Beim Entwurf deiner Social-Media-Strategie solltest du unbedingt konkrete Ziele, Erwartungen und Ergebnisse formulieren. Lege eine klare Struktur fest und erkläre, wie du Social Media für die Interaktion mit deiner Zielgruppe nutzen möchtest. Gehe auf Zielkanäle, Budgetinformationen, Markteinblicke und die Erfolgsmessung ein.

Ist Adobe Express kostenlos?

Ja. Unser kostenloses Angebot umfasst viele Kernfunktionen, Tausende von Vorlagen, Fotobearbeitung und Effekte, Animation und 2 GB an Speicher. Die Preise unserer Abonnements findest du unter Abos vergleichen.