Mit einem guten Social-Media-Pitch-Deck kannst du Ziele und Rohdaten in eine überzeugende Story verwandeln. In wenigen Schritten kannst du aus den interessantesten Punkten deiner Strategie eine einprägsame Präsentation erstellen.
Mit schwammig formulierten offenen Zielen kommst du nicht wirklich vorwärts. Lege konkrete Ziele fest, die du verfolgen kannst, z. B. Key Performance Indicators (KPIs) und messbare Benchmarks. Lege Termine fest, bis zu denen du deine Ziele erreichen möchtest.
Beispiel: „Ich möchte im nächsten Vierteljahr X % mehr Instagram-Followerinnen und Follower erreichen, indem ich X-mal pro Woche poste, auf Kommentare antworte, mit Followerinnen und Followern interagiere und eine Anzeigenkampagne durchführe.“
Beschreibe deine finalen Ziele und erkläre, warum diese wichtig sind und wie du sie erreichen möchtest. Das gibt deiner Präsentation eine klare Richtung.
2. Schritt: Beschreibe deine Zielgruppe.
Gehe als Nächstes auf deine Zielgruppe ein. An wen richtet sich deine Social-Media-Strategie? Fasse zusammen, welche Gruppe du erreichen möchtest. Natürlich ist dafür vorher eine gründliche Recherche erforderlich.
Gehe auf die Einstellung, die Herausforderungen, Bedürfnisse und Erfahrungen deiner Zielgruppe ein. Mithilfe von Käuferpersönlichkeiten lässt sich deine Zielgruppe gut in übersichtlichen Stichpunkten und grafischen Symbolen veranschaulichen.
Manche Social-Media-Kanäle sind für bestimmte Strategien relevanter als andere. Ob Instagram, Facebook, TikTok oder LinkedIn – finde heraus, wo deine Zielgruppe am meisten Zeit verbringt und konzentriere dich auf die relevanten Plattformen.
Sprich in deiner Präsentation deine Pläne für die einzelnen Kanäle an und vergiss nicht, auf die KPIs einzugehen. Untermauere deine Strategie mit Statistiken und Daten.
Eine Wettbewerbsanalyse kommt deiner Social-Media-Strategie in mehrerlei Hinsicht zugute. Sie hilft dir, deine Position im Markt besser zu verstehen und nachzuvollziehen, wie deine Zielgruppe auf Inhalte der Konkurrenz reagiert.
Wenn du deine Strategie präsentierst, solltest du unbedingt auf diese Markteinblicke eingehen. Hebe die stärksten Wettbewerber in deinem Markt hervor und überlege, wie sie Kampagnen durchführen und mit ihrer Zielgruppe interagieren. So erkennst du Chancen und siehst, worauf du achten solltest.
5. Schritt: Schildere deine Marketingkampagnen.
Veranschauliche deine Ideen, indem du Projekte und Kampagnen ansprichst, die bereits laufen. Vielleicht hast du bereits Influencer-Kampagnen geplant? Erläutere, warum sie gut zu deiner Marke passen.
Gehe darauf ein, welche Art der Interaktion du planst, z. B. Organic Social Media, Hashtags und Gewinnspiele.
6. Schritt: Stelle deine Werbestrategie vor.
Sprich über deine Pläne für Paid Social Media wie Facebook-Anzeigen und gesponserte Instagram-Storys. Erkläre, welche Ergebnisse du erwartest und wie diese in deine Strategie einfließen, einschließlich der potenziellen Reichweite und der erwarteten Rendite. Beschreibe dann, wie du deine Ergebnisse messen willst.
Mit Paid Social Media kannst du ein größeres Publikum erreichen und dieses gezielter ansprechen als mit Organic Social Media. Allerdings brauchst du dafür ein Budget und Erfahrung.
7. Schritt: Lege deine Zeitschiene und dein Budget dar.
Sprich über deinen Zeitrahmen für deine Social-Media-Strategie und hebe wichtige Meilensteine, saisonale Ereignisse und die erwarteten Ergebnisse hervor. Dies ist eine gute Gelegenheit, über die Verteilung deines Budgets zu sprechen und eine Übersicht über die Kosten der bezahlten Werbung zu liefern.
Ein spezielles Social-Media-Budget kann dir dabei helfen, deine Ziele und KPIs im Blick zu behalten. Mit Nachweisen bisheriger Erfolge und mit Prognosen der Kennzahlen kannst du deine Budgetverteilung untermauern.
8. Schritt: Erkläre den Ablauf der Zusammenarbeit.
Informiere dein Publikum zum Schluss, wer die Verantwortung trägt. Gehe auf die wichtigsten Führungspersönlichkeiten und Teammitglieder ein und beschreibe, wie sie deine Strategie umsetzen werden.
Dabei könntest du beispielsweise auch auf zeitsparende Content-Management-Tools wie Content Scheduler eingehen. Content Scheduler können dir dabei helfen, Social Media Content für Monate zu planen und in verschiedenen Kanälen automatisch zu pushen. Warum also nicht gleich deine Social-Media-Beiträge mit Adobe Express an einem zentralen Ort kostenlos erstellen, planen und veröffentlichen?
