7. Analysiere die Ergebnisse.
Im zweiten Schritt haben wir darüber gesprochen, wie du Ziele für dein Brandmarketing festlegst und konkrete KPIs zu deren Messung ermittelst. Nun, da deine Brandmarketing-Strategie steht, solltest du anhand dieser KPIs überprüfen, ob sie funktioniert.
So kannst du feststellen, ob deine Bemühungen erfolgreich waren. Und dich dann auf die erfolgreichen Brandmarketing-Strategien konzentrieren. Solltest du dagegen nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, ist es vielleicht an der Zeit, umzudenken und eine andere Brandmarketing-Kampagne auszuprobieren.
Wie du die Ergebnisse misst und analysierst, hängt von den festgelegten KPIs ab.
Angenommen, du möchtest den Bekanntheitsgrad deiner Marke steigern. Dann solltest du die Anzahl der Erwähnungen deiner Marke auf Social-Media-Plattformen wie Instagram verfolgen. Mit Technologien von Drittanbietern wie Social Mention kannst du diese automatisch überwachen. Wenn du hingegen den Traffic auf deiner Website erhöhen möchtest, kannst du dies intern nachverfolgen.
Beispiele für Brandmarketing.
Dir kommt ein bestimmtes Bild oder Gefühl in den Sinn, wenn du an eine bestimmte Marke denkst? Dann zeigt das, wie erfolgreich das Brandmarketing dieses Unternehmens ist. In diesem Abschnitt befassen wir uns mit drei außergewöhnlichen Marken, die es geschafft haben, ihre Zielgruppe zu begeistern und mit ihren innovativen Ansätzen und digitalen Marketingkampagnen einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Sehen wir uns an, wie Nike, Apple und Dollar Shave Club durch herausragendes Markenmanagement das Content-Marketing neu definiert und sich einen Platz in den Herzen der Verbraucherinnen und Verbraucher weltweit erobert haben.
Nike – Just Do It
Wenn es um geniales Marketing geht, ist Nike ein echter Pionier. Die 1988 gestartete Kampagne „Just Do It“ ist bis heute einer der bekanntesten und langlebigsten Slogans der Werbegeschichte.
Der Marketingerfolg von Nike liegt in der Fähigkeit, eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen und Menschen zu inspirieren, Grenzen zu überwinden, Herausforderungen anzunehmen und die Sportlerin oder den Sportler in sich zu entdecken.
Das bewegende und vielfältige Storytelling der Marke, das Sportlegenden und Alltagsheldinnen und -helden in den Mittelpunkt stellt, steigert nicht nur den Produktabsatz, sondern festigt auch die Position von Nike als Lifestyle-Marke und Symbol für Selbstbestimmung.
Apple – Think Different
Die Produktmarketing-Strategie von Apple hat die Technologiebranche immer wieder revolutioniert. Die „Think Different“-Kampagne Ende der 1990er Jahre beschritt neue Wege im Hinblick darauf, wie eine Marke ihre Identität kommuniziert.
Mit der Idee, den Status quo in Frage zu stellen und diejenigen zu feiern, die es wagen, anders zu sein, sprach Apple die Sehnsüchte und Werte seiner Zielgruppe an.
Das schlanke und minimalistische Design der Produkte in Verbindung mit emotionaler Werbung, die die Herzen der Menschen berührt, hat eine beispiellose Markentreue unter Apple-Fans weltweit geschaffen.
Dollar Shave Club – Shaving Reimagined
Dollar Shave Club hat die Rasierklingenbranche mit einer Marketingstrategie aufgemischt, die sowohl witzig als auch gut durchdacht war. Ihr virales Einführungsvideo aus dem Jahr 2012, in dem der charismatische Gründer des Unternehmens einen witzigen und frechen Pitch hält, erregte sofort Aufmerksamkeit und fand Anklang bei Männern, die es satt hatten, überhöhte Preise für Rasierklingen zu zahlen.
Indem die Marke ihrer ursprünglichen Markengeschichte treu blieb und die sozialen Medien und YouTube optimal nutzte, gewann sie schnell eine große Fangemeinde und einen treuen Kundenstamm. Der Marketingerfolg von Dollar Shave Club beruht auf der Fähigkeit, dafür zu sorgen, dass ein ansonsten alltägliches Produkt Spaß macht. Das Unternehmen macht das Rasieren zu einem angenehmen Erlebnis und bietet seiner Kundschaft gleichzeitig Komfort und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Brandmarketing-Strategie von Dollar Shave Club beweist, dass man kein geniales neues Konzept braucht, um erfolgreich zu sein.
Jede dieser Marken zeigt, wie ein kreativer, authentischer und kundenorientierter Marketingansatz den Status eines Unternehmens verbessern und eine dauerhafte Beziehung zu den Verbraucherinnen und Verbrauchern aufbauen kann. Du musst nicht ständig neue Produkte auf den Markt bringen, um relevant zu bleiben – exzellentes Markenmanagement und eine starke Brandmarketing-Strategie können dein Geschäft auf die nächste Stufe bringen.
