Luovuuden vapauttaminen generatiivisen tekoälyn avulla

Luovuuden ja prosessien välisen kuilun poistaminen

Jordan Cuddy on äärimmäisen kiinnostunut siitä, miten asiakkaat kokevat brändit. Palkitun markkinointi- ja teknologiapalveluyrityksen Monksin johtajana ja globaalina asiakaskokemusjohtajana hän nauttii siitä, kun hän ja hänen työryhmänsä löytävät keinoja tehdä jotakin ylimääräistä auttaakseen brändejä tavoittamaan enemmän asiakkaita, innostamaan yleisöjä ja kasvattamaan tuottoja.

”Monks on ajattelijoiden ja tekijöiden toimisto”, sanoo Cuddy. ”Asiakkaamme huomaavat eron heti verrattuna muihin toimistoihin. Aloitimme luovasta tuotannosta, mutta meillä on myös teknisiä, datan ja liiketoiminnan asiantuntijoita, jotka hyödyntävät luovia ideoita palveluiden ja alustojen kautta.”

Digital-first-yrityksenä Monks venyttää teknologian rajoja ja huolehtii kaikesta taiteellisesta suunnasta ja tuotannosta strategiseen ja tekniseen tukeen asti maailman suurimpien brändien puolesta. Asiakkaiden kohtaamista haasteista riippumatta he tarvitsevat jatkuvasti tehokkaita kuvia, jotka vetoavat erilaisiin yleisöihin.

Käyttäessään Adobe Creative Cloud -sovelluksia ja Adobe Substance 3D Collectionia, myös seuraavan sukupolven toimintoja, joita tehostaa Adobe Fireflyn generatiivinen tekoäly, Monks avaa uusia väyliä asiakaskokemukselle, mukaan lukien lisätty todellisuus ja vuorovaikutteiset pelit, mikä tuo huomiota joidenkin maailman suurimpien brändien markkinoinnille.

Pullonkaulojen poistaminen automatisoitujen luovien matkojen avulla

Yritykset vaativat usein taideteoksilta useita tarkistuskierroksia, mukaan lukien luovuus-, brändi-, laki-, riskiarviointiarviot ja muut. Jopa yksinkertainen bannerimainos voi vaatia luovilta tekijöiltä viikkojen tai kuukausien hallinnollisen työn, ennen kuin se on tarkistettu, hyväksytty ja valmis julkaistavaksi.

Geert Eichhorn, Monksin innovaatiojohtaja, aloitti ehkä uransa luovana tekijänä, mutta hän on aina ollut teknologian harrastaja. Hänen tutkimus- ja kehitystyöryhmänsä visioi uuden lähestymistavan luoviin työnkulkuihin. Monks.Flow-tekoälyratkaisu yhdistää ihmiset ja koneet. Brändit voivat työskennellä Monks.Flow'ssa hallittuna palveluna, joka tuo alan parhaat työkalut, myös Adoben ratkaisut, kuten Creative Cloudin ja Adobe Workfrontin, yhteen saumattomaksi automatisoiduksi kokonaisuudeksi. Se poistaa pullonkaulat ja vauhdittaa innovaatiota.

”Adoben API:t, myös Firefly-palvelut, mahdollistavat luovan ideoinnin sisällytyksen markkinointimatkaan. Ne ovat Monks.Flowin kriittisiä osia”, sanoo Eichhorn. ”Poistamalla siilot lisäämme automaatiota tekoälyn avulla innovoidaksemme ja toimittaaksemme enemmän resursseja räätälöinnin edistämiseksi entistä pienemmällä vaivalla.”

Luovuutta vauhdilla

Monksin työryhmät käyttävät uusimpia Adoben teknologioita ja toimintoja luovien työnkulkujen nopeuttamiseen. Taiteilijat ottavat usein Adobe Stockista kuvia sekä muokkaavat, kerrostavat tai järjestelevät niitä Adobe Photoshopissa ideoidakseen uusia luovia ratkaisuja.

Seuraava vaihe sisältää Fireflyn tehostaman generatiivisen tekoälyn kaikissa Creative Cloud -sovelluksissa kuvien yhdistämiseen, parantamiseen tai generointiin suunnittelijoiden konseptien havainnollistamiseksi. Mukautettujen mallien avulla suunnittelijat voivat kouluttaa Fireflyta asiakkaan tyyliin, mikä helpottaa sisällön nopeaa skaalausta ja brändinmukaisuutta. Fireflyn tehostama Generatiivinen tausta Substance 3D Stagerissä mahdollistaa suunnittelijoille nopean iteroinnin ja aiempaa suuremman tuottavuuden tekstikehotteista luoduilla taustoilla. Käyttämällä Fireflyta Photoshopissa Monksin suunnittelijat nopeuttivat mediabanneriprojektin versiointia luomalla 270 banneriversiota yhdessä päivässä. Tällöin banneria voitiin käyttää uudelleen kaikissa kanavissa ja laitteissa. Aiemmin tällaiseen projektiin saattoi kulua jopa neljä viikkoa manuaalisesti tehtynä.

”Firefly on loistava työpari Creative Cloudissa taiteilijoillemme, auttaen heitä työskentelemään nopeammin ja olemaan luovampia samalla säästäen asiakkaiden rahaa”, sanoo Michael Dobell, Monksin innovaatiojohtaja. ”Brändeille todellinen etu on se, että tekoäly auttaa tavoittamaan suurempia yleisöjä. Koska voimme luoda variaatioita nopeammin, ihmiset näkevät heille räätälöityä sisältöä omassa suosikkikanavassaan, mikä vahvistaa heidän yhteyttään brändiin.” Esimerkiksi Monks teki yhteistyötä wellness-brändi Hatchin kanssa tuotemyynnin edistämiseksi henkilökohtaisella viestintästrategialla, jonka mahdollisti Monks.Flow. Tuloksena oli 31 % parempi ostokustannus ja 78 % kasvu klikkausten määrässä.

3D-työnkulkujen vauhdittaminen

Vaikka 3D-sisällön luonti on vakiintunut osa vuorovaikutteisia kokemuksia, kuten pelejä sekä virtuaali- ja lisättyä todellisuutta, yritykset käyttävät yhä enemmän 3D-resursseja suunnitteluprosessien selkeytykseen. Virtuaalisesta prototyyppien luonnista digitaalisiin kuvauksiin saakka – brändit heräävät huomaamaan Substance 3D:n kaltaisten työkalujen edut työnkuluissaan.

Aika on suurin este 3D:nä työskentelyssä, erityisesti, kun kyse on tekstuurien luontiin ja käyttöönottoon tarvittavasta vaivannäöstä. Tekstuurit ovat kuitenkin olennainen elementti, joka herättää 3D-kokemukset eloon – hyvin suunnitellut tekstuurit välittävät realistisia ja huomion kiinnittäviä yksityiskohtia säilyttäen samalla suuren tehokkuuden. Tuloksena on 3D-resursseja, jotka näyttävät hämmästyttäviltä ja toimivat erinomaisesti missä tahansa kokemuksessa.

Parantamalla joustavuutta ja käyttömukavuutta Substance 3D Collection tekee Monksin taiteilijoiden työskentelystä 70 % nopeampaa realistisesti teksturoitujen 3D-resurssien luonnissa. Aiemmin taiteilijat tarvitsivat kokonaisen päivän pyydettyjen suunnittelumuutosten tekemiseen, kuten tekstuurien tai värien muuttamiseen ja uusien versioiden hahmonnukseen. Nyt he voivat kehittää useita muunnelmia tunneissa ja jopa hypätä videokokoukseen asiakkaan kanssa käydäkseen läpi vaihtoehtoja tosiajassa. Tämä mahdollistaa tiukempien määräaikojen pitämisen uhraamatta kykyä kokeilla luovia ideoita.

3D-asujen suunnittelu pelaajille

Andrea Arice, joka on asiakaskokemuksesta vastaava johtaja Monksilla, hyödynsi rakkauttaan muotiin tuodakseen fanit lähemmäs toimintaa Pixel Arenan kautta Googlen ja NBA:n vaikuttavassa 3D-moninpelissä. Pelaajat kilpailevat muiden fanien kanssa voittaakseen pisteitä ja ansaitakseen eksklusiivisia digitaalisia tuotteita. He voivat myös esitellä persoonallisuuttaan mukauttamalla omia avatarejaan yhdistellen hiustyylejä, asusteita sekä kuutta erilaista ylä- ja alaosaa viitenä värimuunnelmana.

Arice työskenteli tiiviisti Monks-työryhmänsä kanssa suunnitellakseen huomiota herättäviä asuja. He aloittivat korkeatasoisista 3D-malleista, jotka luotiin ja valmisteltiin Mayalla, Zbrushilla ja Cinema 4D:llä. Sitten Arice käytti Substance Painteriä lisätäkseen yksityiskohtia, tekstuureja, kangasmateriaaleja, ompeleita, läpikuultavuustehosteita ja värejä mieleenpainuvia designeja varten. Vaikka hän käytti aluksi Substance Sampleriä muuttaakseen valokuvia ainutlaatuisiksi tekstuureiksi ja materiaaleiksi, hän työskenteli pääasiassa laajan sisäänrakennetun materiaalikirjaston ja sen monipuolisen mukautettavan valikoiman materiaaleilla nopeuttaakseen suunnitteluprosessia.

Substancen avulla säästetty aika tarkoitti Aricelle lisää aikaa kokeiluihin. Hän pystyi vaihtamaan Pixel Arena -designiensa väripaletteja sekunneissa varmistaakseen, että ylä- ja alaosat näyttivät mahtavilta kaikkina yhdistelminä.

Koska osallistujat pelaavat verkkoselaimilla tai NBA-mobiilisovelluksella, Arice suunnitteli tehokkaita 3D-malleja, jotka latautuvat nopeasti vaarantamatta visuaalista viehätystä. Sen sijaan, että olisi yrittänyt lisätä yksityiskohtia 3D-malleihin, hän maalasi napit, vetoketjut ja muut yksityiskohdat vaatteisiin. Alun perin Arice ajatteli tarvitsevansa erillisiä korkeatasoisia versioita markkinointimateriaaleihin, mutta pelivalmiit mallit näyttivät niin hyviltä, että hän käytti niitä sellaisinaan Adobe After Effectsissä animoituun markkinointivideoon.

”Substance 3D:ssä on erinomaiset toiminnot 3D-mallien teksturointiin ja materiaalien luontiin, mikä tekee siitä korvaamattoman työkalun design-työkalupakissamme”, sanoo Arice. ”Vahvat toiminnot ja tiivis integrointi muihin Creative Cloud -sovelluksiin parantavat toimintamme tehokkuutta merkittävästi. Tällöin voidaan luoda nopeasti kevyitä malleja, jotka näyttävät mahtavilta ja toimivat hyvin missä tahansa 3D-kokemuksessa.”

Brändien kasvattaminen luovan kokeilun avulla

Työskentely uuden sukupolven teknologioilla, kuten Fireflyn tehostamilla luovilla ratkaisuilla sekä parannetulla Substance 3D:llä, rohkaisee Monksin taiteilijoita kokeilemaan ja tutkimaan uteliaisuuttaan. Tämän seurauksena he näyttävät tietä sekä luovuudessa että teknologiassa tarjoten innovatiivisia kampanjoita ja räätälöityä sisältöä suuressa mittakaavassa.

”Adobe antaa meille luovat sovellukset mahtavan sisällön nopeaan toimitukseen. Yhdistämällä sovellukset asiantuntemukseemme voimme ratkaista asiakkaidemme suurimmat luovat haasteet, jotta he saavat uusia asiakkaita ja rakentavat asiakasuskollisuutta kasvattaakseen brändejään”, sanoo Cuddy.