Lia Haberman est l’auteure de la célèbre newsletter ICYMI, hebdomadaire, qui présente les actualités des plateformes et les tendances en matière de contenu sur les réseaux sociaux. Elle a été sollicitée pour ses analyses sur les réseaux sociaux par des marques telles que Google, Robert Half et AT&T ; elle a animé des ateliers sur l’image de marque sur les réseaux sociaux et les créateurs pour le Creator Lab de Disney, le Style Crew de Macy’s et le Creator Startup des YouTubers Colin et Samir, et enseigne les réseaux sociaux et le marketing d’influence à l’UCLA Extension. Quand elle ne travaille pas, elle parcourt TikTok et Instagram à la recherche de nouveaux endroits où manger à Los Angeles.
Instagram ne cesse d’évoluer, mais une chose est claire : Les partages deviennent l’un des indicateurs de succès les plus pertinents. Si quelqu’un prend le temps d’appuyer sur « envoyer » et de partager votre publication avec un ami, c’est très significatif.
« Le partage d’un contenu est un signal fort pour l’algorithme, car il indique que votre contenu était suffisamment bon pour mériter d’être partagé avec quelqu’un d’autre », déclare Dan Toffey, directeur du Meta Culture Lab.
Tout le monde sait que les meilleurs contenus se trouvent dans les messages privés. Instagram a admis que les gens envoyaient plus de messages privés qu’ils ne publient dans leur fil d’actualité. L’année dernière, la plateforme a même commencé à afficher le nombre de partages publics à côté des likes, des commentaires et des republications.
Alors, pourquoi cette question est-elle plus pertinente que jamais ?
- Meta m’indique que les messages privés sur Instagram ont augmenté de 15 % d’une année sur l’autre, ce qui prouve que le partage privé continue de favoriser la découverte des créateurs et des contenus.
- Sur TikTok, le nombre moyen de partages pour les marques entre le quatrième trimestre 2023 et le premier trimestre 2025 a augmenté de 60 %, selon le rapport 2025 Social Media Trends de Dash Social, ce qui indique que les gens déplacent leurs conversations et leurs contenus vers des espaces plus privés.
- Même LinkedIn a ajouté les « Sends » comme indicateur, qui permet de savoir combien de fois une publication est partagée dans des messages privés, ce qui, selon eux, est un signe clair que votre contenu trouve un écho auprès de votre audience et au-delà.
Ainsi, si vous voulez que vos idées de posts Instagram se propagent, vous devez réfléchir à ce que les gens veulent partager entre eux, et pas seulement au contenu sur lequel ils vont double-cliquer.
La plateforme a identifié cinq catégories de contenu que les utilisateurs sont les plus susceptibles de partager, ainsi que trois idées de posts Instagram pour rendre votre contenu plus partageable (avec quelques astuces Adobe Express pour vous aider à y parvenir).
5 catégories de contenu partageable.
Le cadeau : « C’est tout à fait ton genre »
Ce type de contenu permet de briser la glace avec de nouvelles relations et d’approfondir les relations existantes en montrant aux gens que vous comprenez leur côté « fille aînée » ou leur vibe de « grand-mère du bord de mer ».
Le miroir : « Oh mon Dieu, c’est tout à fait nous »
C’est le contenu qui renforce votre lien. Il renvoie à une amitié, une blague entre vous ou une expérience partagée. Parfait pour consolider l’identité du groupe et donner aux gens le sentiment d’être compris.
L’idée : « On devrait faire ça ! »
Dans les Stories, le contenu « Idée » lance une invitation à passer du temps ensemble dans la vraie vie. Dans les messages privés, il invite à discuter de vos intérêts communs. Un nouveau restaurant ? C’est parti ! Une escapade en voiture ce week-end ? C’est parti ! Transformer votre appartement en un café cosy ? C’est parti !
Le potin : « T’as vu ça ? »
Ce contenu peut servir à susciter des réponses lorsqu’il est publié dans les Stories et permet des discussions à cœur ouvert sur des sujets passionnants ou absurdes dans les messages privés. Que tu sois celui qui balance le scoop ou juste le messager, ce sont ces moments incroyables qui attirent l’attention des gens.
L’humeur : « Tu me comprends ? »
Il s’agit de scénarios auxquels on s’identifie vraiment, qui montrent à vos amis que vous êtes sur la même longueur d’onde lorsqu’ils sont envoyés par message privé. Ils suscitent une réponse similaire lorsqu’ils sont publiés. L’angoisse du dimanche, les responsabilités des adultes, le besoin incessant de trouver quoi préparer pour le dîner, nous sommes tous passés par là.
3 conseils pour rendre votre contenu plus partageable.
1. Soyez concis et percutant
Selon Adam Mosseri, directeur d’Instagram, les contenus courts sont plus susceptibles d’être partagés. Privilégiez les mèmes, l’humour et les vidéos courtes. Moins votre message nécessite d’explications, plus les gens seront enclins à le partager.
Idéal pour : L’humeur (« Tu me comprends ? ») et Le potin (« T’as vu ça ? »). Ces contenus misent sur la rapidité et les réactions instantanées.
Avec Adobe Express, vous pouvez facilement raccourcir vos Reels, ajouter des légendes percutantes ou utiliser des autocollants animés pour renforcer leur humour et leur énergie. Les modèles permettent de créer très rapidement des vidéos courtes ou des carrousels accrocheurs sans passer des heures à les monter.
2. Misez sur l’émotion et l’identification
Les partages les plus réussis vous touchent en plein cœur, qu’il s’agisse d’un fou rire, d’un moment gênant ou d’un sentiment d’identification du type « c’est tout à fait moi ».
Idéal pour : Le cadeau (« C’est tout à fait ton genre ») et Le miroir (« Oh mon Dieu, c’est tout à fait nous »). Ces catégories reposent sur les liens et la reconnaissance.
Utilisez des autocollants animés ou les polices Adobe pour jouer sur l’humour propre à Internet ou personnalisez des modèles de marque afin de rester cohérent tout en conservant une touche personnelle. Quelques emojis ou animations GIF bien choisis peuvent faire toute la différence pour créer un lien.
3. Utilisez des visuels percutants
Les gens parcourent rapidement leur fil d’actualité : les visuels doivent capter et retenir leur attention. Des photos ou des vidéos percutantes permettent de transmettre votre message clairement et rapidement.
Idéal pour : L’idée (« On devrait faire ça ! ») et L’humeur (« Tu me comprends ? »). Ces éléments sont particulièrement efficaces lorsque vous souhaitez communiquer rapidement une idée ou une ambiance.
Avec Adobe Express, vous pouvez partir de modèles de niveau professionnel et y insérer vos photos ou clips vidéo, ou utiliser la fonction « Supprimer l’arrière-plan » pour modifier les visuels afin qu’ils se démarquent des publications génériques.
Créez du contenu partageable.
Donnez à vos abonnés quelque chose à partager avec leurs amis. Créez du contenu qui leur fera dire « Oh mon Dieu, c’est tout à fait nous » ou « On devrait faire ça ! » et qui les incitera à le partager. Utilisez des autocollants animés ou les polices Adobe pour jouer sur l’humour propre à Internet. Quelques emojis ou animations GIF bien choisis peuvent faire toute la différence pour créer un lien.