Pour celles et ceux qui gèrent la page de leur entreprise sur LinkedIn, il est important d’encourager ses collègues à repartager le contenu publié par cette page sur leur profil personnel. La démarche peut s’avérer décisive, car elle contribue à élargir la portée du contenu.

Sans surprise, le contenu publié sur le compte d’un être humain s’avère souvent plus performant que celui d’une marque. En publiant via votre profil personnel, vous pouvez optimiser votre potentiel d’interactions en vous adressant à la première personne, en révélant une certaine vulnérabilité à l’évocation d’erreurs passées ou d’enseignements tirés, voire en montrant votre visage si cela ne vous dérange pas.

Un contenu utile génère toujours beaucoup d’interactions. Si vous vous positionnez en tant que spécialiste et leader d’opinion dans votre domaine, votre contenu suscitera un nombre croissant d’interactions et votre liste de contacts ne cessera de s’allonger.

Les histoires font partie des types de contenu les plus populaires sur LinkedIn. La plateforme est idéale pour partager des enseignements, des récits qui donnent à réfléchir et des expériences personnelles. L’objectif principal de LinkedIn étant de rassembler les professionnelles et les professionnels pour apprendre les uns des autres, quoi de mieux que de nouer ce genre de relations par le biais du storytelling?

Il serait naïf de croire qu’il suffit de se rendre sur LinkedIn et d’y publier du contenu pour générer immédiatement une multitude d’interactions. Si le contenu de qualité attire toujours un minimum d’attention, LinkedIn est avant tout une plateforme de networking. Efforcez-vous d’interagir avec les autres acteurs de votre secteur, et ceux-ci ne manqueront pas de vous rendre la pareille.

Pour faire écho au conseil précédent, le fait de rejoindre des groupes LinkedIn influents et d’interagir avec leurs membres permet de nouer des liens plus étroits sur la plateforme, ce qui contribue à augmenter les taux d’interactions.

Il est important de souligner que si vous publiez avec constance du contenu de qualité sur LinkedIn, vos interactions se développeront au fil du temps. De la même façon qu’une plante a besoin d’être arrosée régulièrement, vos interactions sur les réseaux sociaux se développeront grâce à des efforts constants.

Le contenu le plus performant sont les publications spécialement créées pour LinkedIn, et non celles recyclées depuis d’autres plateformes. Chaque réseau social possède ses spécificités, en particulier LinkedIn. En créant du contenu spécialement pensé pour cette plateforme et son public, vous augmenterez son taux d’interactions potentiel.

Que vous gériez la page d’une entreprise ou un profil personnel, le fait de disposer d’un profil complet et soigné a un impact considérable sur les taux d’interactions et le nombre de personnes qui vous suivent. Efforcez-vous de renseigner chaque section de votre profil avec soin, et d’utiliser un portrait professionnel (ou un logo en haute résolution) pour votre photo de profil. LinkedIn étant destiné aux professionnelles et aux professionnels, un profil incomplet ou bâclé n’est pas suffisant.

S’il est acceptable de vanter les mérites de ses produits ou services de temps à autre, une présence excessivement promotionnelle sur LinkedIn s’avère contre-productive pour les ventes. En vous montrant sous votre vrai jour et en offrant à votre public la possibilité de découvrir la personne qui se cache derrière l’entreprise, vous en ferez plus pour celle-ci que n’importe quel message promotionnel. Après tout, le public fait confiance à celles et ceux qu’il apprécie.

Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn en suscitant un maximum d’interactions est celui pendant lequel la majorité de votre audience est en ligne. Si ce créneau varie d’une personne à l’autre, la plupart des utilisateurs et des utilisatrices consultent en général la plateforme du mardi au jeudi de 9 h à 12 h. Concernant la fréquence, il est important de noter que l’algorithme de LinkedIn vise à proposer un mélange de contenu provenant de différentes personnes et pages sur le fil d’actualités. Par conséquent, si vous publiez plusieurs fois par jour, seule une petite partie de votre contenu risque d’être vue par vos collègues et les personnes qui vous suivent. Il est donc recommandé de limiter la fréquence de publication sur LinkedIn à deux à cinq fois par semaine, et de ne jamais dépasser un post par jour.

Pour que votre contenu suscite des commentaires et des échanges, posez des questions à votre audience. Partagez une opinion, puis demandez à votre public, aux personnes qui vous suivent et à vos proches ce qu’elles ou ils en pensent ou feraient à votre place. Bref, lancez des discussions et des débats.

Quelques mesures simples, comme le fait de tagger des collègues ou des influenceurs et influenceuses dans votre contenu, peuvent augmenter l’exposition de vos publications et faire en sorte qu’elles soient vues par les personnes qui comptent le plus. L’ajout de hashtags contribuera également à améliorer le classement de votre contenu dans les résultats de recherche de la plateforme.

Le contenu qui propose une ressource, comme une fiche technique, une checklist ou un guide à télécharger, a de grandes chances de fonctionner sur LinkedIn. Il vous suffit alors de patienter pour que votre ressource fasse le tour des réseaux sociaux, preuve de son utilité.

L’algorithme de LinkedIn se distingue par le fait qu’il assimile les mentions J’aime à des interactions, même lorsque ce clic provient de la personne à l’origine de la publication. Pour en tirer pleinement parti, mieux vaut attendre la fin de la première vague d’interactions avec votre publication pour l’aimer vous-même. Vous lui redonnerez ainsi un élan suffisant pour qu’elle reste sur les fils d’actualités un peu plus longtemps. Vous pouvez en faire de même avec les commentaires, même si cette tactique fonctionne un peu mieux en laissant un commentaire immédiatement après avoir publié le contenu. L’idée est d’ajouter un commentaire pour rebondir sur les propos de votre publication, tout en signalant à LinkedIn que ce post constitue une source immédiate d’interactions et s’avère à ce titre digne d’intérêt.

Si de nombreux réseaux sociaux privilégient la vidéo, dès lors qu’un contenu publié sur LinkedIn est pertinent ou utile, celui-ci peut être efficace, même sans visuel. Que vous élaboriez du contenu exclusivement à base de texte, réalisiez des vidéos ou ajoutiez des images à vos publications, efforcez-vous de tester divers formats pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous. Veillez à ce que votre contenu soit toujours le plus accessible possible. Les sous-titres sont notamment indispensables pour les vidéos.

Comme sur la plupart des réseaux sociaux, l’utilisation des nouvelles fonctionnalités augmente les chances que le contenu soit favorisé par l’algorithme. En effet, les plateformes veulent que leurs utilisateurs et leurs utilisatrices soient les témoins de l’emploi de ces nouveautés afin qu’elles soient adoptées et gagnent en popularité. Concernant LinkedIn, le moment est sans doute venu de tester les newsletters, les stories ou même les vidéos en direct.

Si vous gérez une page plutôt qu’un profil personnel sur LinkedIn, il est judicieux de consulter régulièrement vos données d’analytics pour évaluer les performances de votre contenu. L’étude de ces données vous fournira de précieux insights sur les contenus les plus performants, ce qui vous aidera à déterminer l’efficacité de certains sujets ou formats. Les données d’analytics sur LinkedIn sont une source inépuisable d’enseignements. Consultez-les régulièrement et adaptez votre stratégie en fonction de vos conclusions.

Parmi les 4,48 milliards de personnes qui utilisent les réseaux sociaux, 99 % y accèdent sur un appareil mobile. Il est donc essentiel de réfléchir à la façon dont votre contenu s’affichera sur ces équipements. Le contenu difficile à comprendre, peu clair ou peu soigné ne suscitera qu’un nombre limité d’interactions.

Le contenu créé en collaboration avec un membre de cette communauté augmentera votre visibilité auprès de son public et éveillera la curiosité du vôtre. Il en résultera parfois du contenu d’excellente qualité, forcément propice aux interactions.

Si l’augmentation de vos taux d’interactions sur LinkedIn est essentiel, gardez tout de même le sens des priorités. La première d’entre elles doit toujours être de proposer du contenu intéressant, utile et de qualité. Efforcez-vous de créer le meilleur contenu possible et le reste suivra naturellement, à commencer par les interactions, surtout si vous suivez les conseils prodigués dans cet article !