Planification, gestion du calendrier et programmation de contenu
Optimisez l’impact de votre contenu en adoptant une approche stratégique, de la programmation à la publication en passant par l’exécution.
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
Introduction
Tout le monde s’accorde à dire qu’il faut créer et publier du contenu en permanence. Mais comment y parvenir quand la gestion de votre marque mobilise déjà une bonne partie de votre temps ?
Dans ce tutoriel, le stratège de marque, expert en réseaux sociaux et conférencier Phil Pallen décompose le processus de bout en bout et vous explique comment gérer la planification, le calendrier et la programmation de votre contenu à l’aide d’Adobe Express.
Privilégier la qualité du contenu à la quantité
Commençons par l’essentiel : la qualité prime toujours sur la quantité. Concentrez-vous sur la pertinence et l’intention. Le contenu que vous élaborez doit être utile à votre audience.
Il est plus facile de créer une fois que vous avez cerné votre audience. Réfléchissez à votre clientèle idéale. Qui vous vient à l’esprit ? Qu’est-ce que ces personnes apprécient ? Quelles informations recherchent-elles constamment et quelles questions posent-elles ? Créez du contenu qui leur est destiné !
Efforcez-vous de créer du contenu qui soit intéressant sans être trop complexe. Présentez les réponses aux questions les plus fréquentes dans un simple carrousel au format texte. Partagez des images avec des questions invitant à la réflexion, qui encouragent les interactions ou motivent d’autres personnes à créer leur propre contenu.
Gardez à l’esprit qu’un léger ajustement de votre contenu pour différentes plateformes est un moyen de le personnaliser davantage. Vous gagnerez un temps considérable en concevant vos propres modèles pour les types et styles de contenus que vous créez fréquemment.
Cerner votre audience
Il est plus facile de créer du contenu lorsque vous savez à qui il s’adresse. Phil recommande de visualiser une personne en particulier. Il peut s’agir d’un membre de votre clientèle actuelle ou de votre future clientèle idéale. Une fois que vous avez cette personne en tête, réfléchissez au type de contenu qu’elle est susceptible d’apprécier ou de trouver utile. Tenez compte également des réseaux sociaux qu’elle consulte, des problèmes que vous pouvez l’aider à résoudre et même du type de contenu qui peut l’amuser. La connaissance de votre audience vous permettra de créer du contenu qui l’interpellera.
Maintenant que vous avez créé votre contenu, passons à sa publication !
Programmation
La programmation de votre contenu vise à fidéliser votre audience. Le principe est le même que pour votre émission de télévision préférée : vous savez qu’elle est diffusée chaque mercredi à 20 h et vous ne la manqueriez pour rien au monde. En outre, lorsque tout est programmé à l’avance, vous gardez la possibilité de publier du contenu en temps réel, mais sans que ce soit une obligation. Vous pouvez ainsi faire face aux imprévus et proposer du contenu, même quand vous êtes dans l’incapacité d’en publier.
La programmation peut améliorer l’engagement en libérant du temps pour les interactions en temps réel avec votre audience. Elle peut également accroître la notoriété de votre marque. Phil publie du contenu sur plusieurs plateformes tout au long de la semaine, avec des similitudes visuelles renvoyant à sa marque. Les couleurs, les polices et le style de son contenu permettent de l’identifier instantanément, quelle que soit la plateforme.
L’outil de planification d’Adobe Express facilite la création, l’ébauche et la programmation de votre contenu sur les principales plateformes sociales. Enregistrez vos idées sous la forme de brouillons dans « Posts non planifiés » et programmez vos posts terminés aux dates et heures où votre audience est active afin d’optimiser les interactions. L’ajout de publications au calendrier est rapide et s’effectue par simple glisser-déposer, d’où l’intérêt d’avoir sous la main du contenu intemporel que vous pourrez insérer à tout moment dans votre calendrier éditorial.
Création de contenu par lots
L’un des conseils professionnels de Phil consiste à regrouper la création des contenus. Vous gagnerez ainsi un temps de préparation considérable. Il recommande de réserver une heure ou deux et de créer du contenu pour plusieurs semaines en un seul après-midi.
N’oubliez pas qu’une idée de contenu peut se décliner sous plusieurs formes. Réfléchissez à la manière de créer une multitude de contenus à partir d’un seul élément. Un article de podcast, par exemple, peut devenir une image avec une citation pour Instagram, un son pour TikTok ou un article de blog.
Création de contenu intemporel
Pensez également à créer du contenu intemporel. Ce terme désigne le contenu qui reste pertinent et attrayant pendant une longue période. Il est plus pérenne que le contenu lié à un évènement ou à une tendance (même si les deux présentent un intérêt indéniable !).
Conclusion
En résumé :
Le principal point à retenir est que la qualité prime sur la quantité. Votre contenu doit toujours apporter une valeur ajoutée.
Adaptez votre contenu aux plateformes sur lesquelles vous le publiez afin d’optimiser son efficacité.
La programmation de votre contenu peut offrir des avantages de taille à votre marque. Elle peut fidéliser votre audience, accroître la notoriété de votre marque et augmenter l’engagement. Elle libère également du temps pour les interactions avec votre audience.
L’outil de planification d’Adobe Express facilite la publication sur diverses plateformes. Définissez une programmation, cet outil se chargera du reste.
Ce qu’il vous faut
Apprentissage dans l’application
3 mai 2024
Essayez ces tutoriels avec Adobe Express
Créez des pages web, des graphismes pour les réseaux sociaux et des vidéos.
You can control how Adobe websites use cookies and similar technologies by making choices below. But note that if you disable cookies and similar technologies entirely, Adobe websites may not function properly.
Cookies are small text files stored by your web browser when you use websites. There are also other technologies that can be used for similar purposes like HTML5 Local Storage and local shared objects, web beacons, and embedded scripts. These technologies help us do things like remembering you and your preferences when you return to our sites, measure how you use the website, conduct market research, and gather information about the ads you see and interact with.
You can make choices in the menu below about what cookies and other technologies you want us to use on Adobe sites when you visit them from this browser. You can always change those choices later by clicking on the Cookie Preferences link at the bottom of the page.
If enabled:
We can improve your experience by tailoring the site and the content to things we think might be of interest
We can better keep track of your preferences — like what language you prefer to use
We will better understand your likely interests so we can provide you more relevant Adobe ads and content on non-Adobe websites and in non-Adobe apps
It will help us improve the performance of our website and those of our partners who use the Adobe Experience Cloud
If disabled:
We won’t be able to remember you from session to session so the experience may not be tailored to your interests
You’ll still have access to the content of the site but certain features that depend on cookies may not function
You’ll still see ads, they just may not be as relevant to you
General information
You can control how Adobe websites use cookies and similar technologies by making choices below. But note that if you disable cookies and similar technologies entirely, Adobe websites may not function properly.
Cookies are small text files stored by your web browser when you use websites. There are also other technologies that can be used for similar purposes like HTML5 Local Storage, web beacons, and embedded scripts. These technologies help us do things like remembering you and your preferences when you return to our sites, measure how you use the website, conduct market research, and gather information about the ads you see and interact with.
You can make choices in the menu below about what cookies and other technologies you want us to use on Adobe sites when you visit them from this browser. You can always change those choices later by clicking on the Cookie Preferences link at the bottom of the page.
If enabled:
We can improve your experience by tailoring the site and the content to things we think might be of interest
We can better keep track of your preferences — like what language you prefer to use
We will better understand your likely interests so we can provide you more relevant Adobe ads and content on non-Adobe websites and in non-Adobe apps
It will help us improve the performance of our website and those of our partners who use the Adobe Experience Cloud
If disabled:
We won’t be able to remember you from session to session so the experience may not be tailored to your interests
We’ll still count your use of our site and services
You’ll still have access to the content of the site but certain features that depend on cookies may not function
You’ll still see ads, they just may not be as relevant to you
Operate the site and core servicesOperate site and measure engagement
Always active
These cookies are required, and they are used to enable the site and related services core functionality. Without them the site could not operate, so they cannot be disabled.
These cookies enable the site and related services’ core functionality and collect statistics about user engagement, such as counting active use to help us understand trends. These cookies cannot be disabled.
Measure performance
These cookies are used to analyze site usage to measure and improve performance. Without them Adobe cannot know what content is most valued and how often unique visitors return to the site, making it hard to improve information we offer to you.
These cookies are used to analyze site usage to measure and improve performance. Without them Adobe cannot know what content is most valued, making it hard to improve information we offer to you.
Extend functionality
These cookies are used to enhance the functionality of Adobe sites such as remembering your settings and preferences to deliver a personalized experience; for example, your username, your repeated visits, preferred language, your country, or any other saved preference.
Personalize advertising
These cookies are used to enable Adobe and our partners to serve ads more relevant to your interests. Without them you will still see ads, but they might not be as relevant to you.
Personalize advertising
These cookies are used to enable Adobe and our partners to serve ads more relevant to your interests. Without them you will still see ads, but they might not be as relevant to you.
