透過獨特的企業 Logo 捕捉品牌的精髓

探索如何為自己的品牌設計可辨識、難忘的形象。

在花瓣上,瓶身有公司 Logo 的酒瓶

Alejandro Gavancho 的作品。

透過專業的標誌設計,清楚傳達品牌識別


專業標誌在於呈現品牌精神。無論在名片或廣告看板上,自訂標誌是將品牌識別濃縮在單一商標中。該商標顯示您的公司在市場中的定位。

在思考建立自己的標誌時,先討論公司要傳達的理念、要達成的目標,以及希望受眾得到的感受。不要貿然衝動。雖然現成的標誌產生器隨手可得,但這通常不是有效的標誌設計。若要讓新標誌真正具有影響力,您必須了解並顯示公司精神,以及與競爭對手之間有何不同。

從群眾中脫穎而出


無論是大規模公司或小型企業,最佳標誌往往是簡單且難忘的。成功的企業標誌不到一秒就能辨識出來。不要只滿足於一般的標誌。如果您的品牌會讓觀看者必須瞇眼細看或尋找細節,它可能過於繁雜。相較於繁雜細節或精緻元素,潛在客戶或合作夥伴更有可能記住一些大膽的形狀或用色。

 

也不要太拘泥於做法。好標誌不一定要描繪公司的產品或服務。Nike 的 “Swoosh” (勾勾) 不是鞋子,Amazon 不是以快遞貨車自我行銷,Apple 的標誌不是電腦。公司標誌應避免明顯的聯想,例如,如果是牙科診所,調查牙齒或微笑圖片以外的選項。

 

專業的標誌設計師應該意識到目前的設計趨勢,避免讓標誌成為設計熱潮的一部分。有些設計元素可以突顯您公司的性質和業務範圍,但是如果有設計元素與您的願景或價值觀相符但與競爭對手相異,就會是可融入標誌的好素材。 

 

標誌構想通常起源於實驗。如果有需要包含的設計元素 (如公司名稱),請考慮可呈現該資訊的所有方式。嘗試各種弧形、形狀和文字扭曲。寫出公司名稱,並以各種字型調整其外觀。

 

 

色彩及對比:建立有效標誌的關鍵


色彩及對比有助於標誌吸引觀看者的注意力。色彩有助於設定要呈現在世人面前的特定情緒或感覺。綠色系有關懷環境或永續性的含意,紅色是活力十足、積極進取,深藍色則有穩重權威的含意。

您的標誌也需要適用於色彩有限的情況。在設計時,思考企業標誌在各種格式 (如黑白信頭或單色名片) 中的模樣,並在品牌手冊中彙整這些規則,以引導團隊處理未來的專案。

貓頭鷹標誌線框圖,旁邊是已完成貓頭鷹標誌的影像
在開箱的包裝盒內,有貓頭鷹標誌的名片

在靈活、可調整的標誌設計中,使用向量檔案格式


從信頭到 T 恤和商品,企業標誌需要以不同的大小在實體和線上世界中呈現。因此,您必須設計靈活、可調整的標誌。

向量檔案 (如 .ai 或 .svg 檔案) 適合需要顯示各種大小的影像。向量不是由固定的畫素數目所組成,而是會持續追蹤影像比例,放大或縮小並維持其高解析度,進而確保名片或廣告看板上高品質的外觀。設計標誌時,尋找可讓您輕鬆處理向量的設計工具。

 

向世人展示您的標誌和品牌識別


對初步的標誌設計有信心時,列印出各種大小的標誌。列印大小不同版本的標誌,並向沒有參與標誌製作程序的人展現。向沒有任何專業標誌設計經驗的人展示標誌。給他們幾秒鐘的時間看標誌,並觀察其反應。標誌是否讓他們微笑?他們是否瞇眼細看或表示無法理解?他們是否認為標誌巧妙高明?觀察他們的反應,並對其他人重複此程序。

各種不同大小的品牌包裝盒繪圖

My Name is Wendy 的作品。

最後,品牌的成功關鍵在於觀看者的評價,以及商標所承載的理念和感覺。在一個符號中體現理念和感覺是艱鉅的工作,但透過合適的工具,這項工作也會變得既輕鬆又值得。尋找可整合完美標誌製作所需一切工具的設計解決方案,例如適用於團隊的 Adobe Creative Cloud 可讓團隊成員輕鬆共用標誌和其他品牌資產,有助於簡化工作流程,確保標誌總是正確應用。

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