打造可整合行銷的品牌識別

了解如何打造能代表企業形象的獨特視覺識別。

來自小型企業視覺指導方針的頁面影像

Mustafa Akülker 的作品。

什麼是品牌識別?為什麼品牌識別很重要?

 

在現代市場中,線上零售商和實體店面競相爭取客戶的情況下,脫穎而出對於建立成功的品牌很重要。這意味著,品牌識別 (表示公司個性的品牌個性和視覺語言) 變得比以往都更加重要。一致的品牌呈現可增加收益達 23%,因此您送出的每個通訊都需要和諧一致的運作,以建立辨識度。

 

無論您要建立新品牌或重塑目前公司的品牌,花心思在品牌指導方針上,有助於在印刷、網頁和行動通路上保持一致形象。您的標誌設計、調色盤,以及用於名片、網站、包裝和招牌的字型,必須在所有客戶接觸點上保持同步。品牌識別愈連貫一致,品牌形象就會愈長久、愈容易辨識且獲利豐厚。

品牌包裝盒在眼睛標誌前面的影像

My Name is Wendy 的作品。

建立清楚的定位和目的

 

建立強大品牌識別設計的第一個步驟是,定義核心目的和定位。公司存在的目的?與團隊合作,決定公司的特定目標,以及產品或服務如何為目前客戶和潛在客戶提供獨特的好處。若要定義目標受眾,您必須進行市場研究,以了解公司服務的目標客戶。

以下是開發品牌策略時,一些必須實現的重要事項:

  • 價值主張:為什麼客戶會惠顧您的公司,而不是競爭對手的?您的秘方或最獨特的創新是什麼?

  • 核心價值:您的公司擁護什麼價值?您的團隊將什麼視為道德指南?

  • 品牌聲音:您的公司如何向世界發聲,表達自己?將公司比擬為個性類型,這會有幫助。

 

品牌識別的元素:名稱、標語和標誌

 

名稱代表什麼?一切。如果您還沒有品牌名稱或標語,建立識別的下一個步驟就是建立名稱和標語。無論您要成立新公司或變更公司名稱,這個程序切勿躁進。您的品牌只有幾秒鐘的時間留下印象,因此必須確保名稱、標誌、標語及關聯色彩選擇等關鍵要素均能搭配運作,以協助客戶對您的公司形成正確的意見。


群組集思廣益,使用文字聯想策略,快速記下想法,能提供助力。記得選擇可應用於網站 URL 和社交媒體帳戶的事物。進行線上搜尋,了解哪些 URL 和社交別名 (Handle) 已使用。考慮您的品牌名稱是否會聯繫到品牌識別方面,如目標、價值主張和品牌價值。91% 的客戶希望自己支持的品牌是真誠的,因此了解公司精神和代表的意義 (並在品牌識別中表現出來) 至關重要。

 

  • 品牌名稱:品牌名稱應該令人難忘、易於拼寫,而且您確信經得起時間考驗。

  • 標語:標語應該是您希望人們對您的公司想起的第一件事。在品牌聲音中,哪句話能溝通公司的價值主張,讓人快速朗朗上口?

 

使用標誌設計將全部整合在一起

在清楚定義目的和名稱之後,您和團隊可以開始標誌設計,建立品牌圖示。目標是建立簡單、獨特且與品牌識別和諧一致的標誌

筆記本,旁邊是正面朝上的名片和正面朝下的名片

選擇調色盤和字體

調色盤

對品牌色彩進行選擇並堅持使用,將對您有益。您不需要是色彩理論專家,也可以決定哪些色彩能互相搭配,並有助於傳達品牌個性。首先,對所在產業中的品牌進行研究。嘗試在選擇所在產業的一般色相與尋找完全獨特的調色盤之間取得平衡。在 Adobe Color (可在瀏覽器中或在 Adobe Illustrator 中使用) 中探索不同的色度。

來自小型企業視覺指導方針的頁面影像

Mustafa Akülker 的作品。

小型企業 Logo

字體和字型

自訂的印刷樣式或精心挑選的字體,是整體品牌識別不可或缺的一部分。它也可以對標誌做重要的最後潤飾。其實,許多標誌就是自訂印刷樣式的成果。不論在哪裡使用,品牌都需要能向客戶群發聲的字體。您的團隊在工具組中至少需要兩種字型,一種用於標題和顯示文案,另一種用於內文。

  • 設計您專屬的自訂字體。Illustrator 是建立手繪字體以用於標誌的理想工具。然後您的團隊可以進一步地設計整個自訂字體,以供日後使用。

  • 探索廣大的 Adobe Fonts 資料庫。在 Adobe Fonts 資料庫 (可透過適用於團隊的 Creative Cloud 取用),探索新字型,並將其新增至工具箱。在 Illustrator 或 Adobe InDesign,選取「字體系列」底下的下拉式功能表,然後選擇「從 Adobe Fonts 新增字體」。
字型和印刷樣式清單,旁邊有各種標誌的螢幕擷取畫面

儲存及共用資產

 

建立品牌識別之後,確認客戶通訊中的品牌一致性至關重要。諸如適用於團隊的 Creative Cloud 等平台,可協助您確認組織中所有人都能存取識別資產的正確版本,保持同步並維持一致的品牌風格。

與團隊共用視覺識別。

安全地儲存視覺元素之後,您可以與團隊輕鬆共用風格指南。在任何 Creative Cloud 桌面應用程式中,開啟「資料庫」下的「選項」功能表,然後選取「共同作業」。在開啟的瀏覽器視窗中,輸入以逗號分隔的電子郵件地址,然後按一下「邀請」。或在「資料庫」面板中,選擇您的視覺識別資料庫,開啟功能表,然後選取「分享連結」。

品牌忠誠度是建立在品質和一致性的基礎上,而非頻率,花心思建立扎實的品牌識別,從長遠來看,建立這種聯繫會帶來豐碩成果。

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