Изградете идентичност на бранда, която унифицира маркетинга ви.

Научете как да изградите уникална визуална идентичност за представяне на фирмата си.

Изображения на страници за малък бизнес чрез визуално ръководство

Художествени творби на Mustafa Akülker.

Какво е идентичност на бранда и защо е важна?

 

На съвременния пазар, където онлайн търговците на дребно и семейните магазинчета се надпреварват за клиенти, да се откроите е важно за създаването на успешен бранд. Това означава, че идентичността на бранда, личността на бранда ви и визуалният език, който изразява тази личност, са по-важни от всякога. Последователността при представянето на бранда може да увеличи приходите с 23 процента, така че всяка една комуникация, която изпращате, трябва да работи хармонично за изграждането на разпознаваемостта на бранда.

 

Независимо дали създавате нов бранд, или извършвате ребрандиране на текущата си компания, обмислянето на ръководство на бранда ви ще помогне да поддържате имиджа си последователен в печатните, уеб и мобилните канали. Дизайнът на логото ви, цветовата палитра и шрифтовете, използвани във визитки, уеб сайтове, опаковки и табелки, трябва да бъдат синхронизирани във всички допирни точки с клиенти. Колкото по-координирана и последователна е идентичността на бранда ви, толкова по-траен, разпознаваем и доходоносен ще бъде имиджът й.

Изображение на брандирана кутия пред лого с око

Художествена творба от My Name is Wendy.

Определете ясна позиция и цел.

 

Първата стъпка в създаването на силен дизайн на идентичност на бранда е определянето на основната ви цел и позиция. Защо съществува компанията ви? Седнете с екипа си и определете конкретната си цел като компания и как вашият продукт или услуга да предоставя уникална полза за настоящите и потенциалните клиенти. За да определите целевата си аудитория, направете пазарни проучвания, за да разберете кой ще бъде обслужван от компанията ви
.

Ето някои важни неща, които трябва да укрепите, докато разработвате стратегията си за бранд:

  • Уникално качество: Защо клиентите ще потърсят вашата компания вместо конкурентна? Кой е вашият коз или най-уникалната ви иновация?

  • Основни ценности: Какви са ценностите на вашата компания? Какво използва екипът ви като морален компас?

  • Глас на бранда: Как вашата компания говори със света и се изразява? Може да ви помогне да сравните бизнеса си с тип личност.

 

Елементи на идентичността на бранда: Имена, девизи и лога.

 

Какво важно има в името? Всичко. Ако все още нямате име на бранда или девиз, следващата стъпка в изграждането на идентичността ви е да ги установите. Независимо дали създавате нов бизнес, или променяте името на компанията си, не бързайте с този процес. Вашият бранд разполага само със секунди, за да направи впечатление, затова се уверете, че ключови аспекти, като име, девиз и лого, и свързания с тях избор на цвят си пасват добре, за да помогнат на клиентите да формират точното мнение за вас.


Груповите обсъждания, при които си записвате идеи набързо, като използвате тактиката за асоциация на думи, могат да бъдат полезни. Не забравяйте да изберете нещо, което може да се приложи към URL адрес на уеб сайт и акаунти в социалните мрежи. Потърсете онлайн, за да видите какви URL адреси и потребителски имена в социалните мрежи вече са заети. Помислете дали името на бранда ще се свърже с другите аспекти на идентичността на бранда, като вашите цели, уникалното качество на бранда и ценностите на бранда. Деветдесет и един процента от клиентите искат брандовете, които подкрепят, да бъдат автентични, така че да знаете кои сте и какво подкрепяте и да демонстрирате това в идентичността на бранда ви е от съществено значение.

 

  • Име на бранда: Името на бранда трябва да бъде запомнящо се, да се пише и чете лесно и да е нещо, за което сте уверени, че може да издържи теста на времето.

  • Девиз: Вашият девиз трябва да е първото нещо, което искате хората да си спомнят за компанията ви. Какъв бърз и леснозапомнящ се начин имате, за да предадете уникалното качество на бранда с гласа на вашия бранд?

 

Скрепете всичко това чрез дизайна на логото.

След като целта и името ви са ясно дефинирани, вие и вашият екип можете да започнете да проектирате лого, за да създадете емблематично представяне на вашия бранд. Стремете се да създадете лого, което да е семпло, но уникално и в хармония с вашата идентичност на бранда.

Бележник до визитка, разположена с лицевата страна нагоре, и визитка с лицевата страна надолу

Избор на цветова палитра и шрифтове.

Цветова палитра.

Да направите добър избор за цвета на бранда ви и да се придържате към нея е от ваша полза. Не е необходимо да сте експерт по теория на цветовете, за да определите какви нюанси си подхождат, за да помогнете да предадете личността на бранда си. Започнете с проучване на брандове във вашия бранш. Опитайте се да постигнете баланс между избора на нюанси, които са характерни за вашия бранш, и да намерите напълно уникална цветова палитра. Разгледайте различни нюанси в приложението Adobe Color, което може да използвате през браузъра ви или от Adobe Illustrator.

Изображения на страници за малък бизнес чрез визуално ръководство

Художествени творби на Mustafa Akülker.

Лого на малък бизнес

Начертания и шрифтове.

Персонализираната типография или внимателно подбраното начертание е неразделна част от цялостната идентичност на бранда. Освен това може да добави важен финален щрих към логото ви. Всъщност много лога са просто персонализирана типография, направена добре. Независимо от това къде го използвате, брандът ви се нуждае от шрифт, който ще говори на клиентите ви или клиентската база. Екипът ви ще се нуждае от поне два шрифта в инструментариума си – един за заглавия и надписи и друг за текста.

  • Проектирайте собствен персонализиран шрифт. Illustrator е чудесен инструмент за ръчно чертане на букви за използване в лого. След това екипът ви може да направи крачка напред и да проектира цял персонализиран шрифт, който да използвате за години напред.

  • Разгледайте разширената библиотека на Adobe Fonts. Открийте нови шрифтове и ги добавете към инструментариума си от библиотеката на Adobe Fonts, достъпна чрез Creative Cloud за екипи. В Illustrator или Adobe InDesign изберете падащото меню под Font Family (Семейство шрифтове) и изберете Add Fonts from Adobe Fonts (Добавяне на шрифтове от Adobe Fonts).
Екранна снимка на списък с шрифтове и типография до различни лога

Съхранение и споделяне на ресурси.

 

След като създадете идентичността на бранда ви, осигуряването на последователност на тази идентичност в комуникациите с клиентите е от съществено значение. Платформа като Creative Cloud за екипи може да ви помогне да се уверите, че всички в организацията ви имат достъп до правилните версии на ресурсите за идентичност, така че да да сте в синхрон и да не излизате от рамките на бранда.

Споделете визуалната си идентичност с екипа ви.

След като визуалните ви елементи са сигурно запазени, можете лесно да споделите ръководството си за стил с екипа си. Във всяко приложение на Creative Cloud за настолен компютър можете да отворите менюто Options (Опции) под Llibraries (Библиотеки) и да изберете Collaborate (Сътрудничество). Въведете имейл адреси, разделени със запетаи, в прозореца на браузъра, който се отваря, и щракнете върху Invite (Покани). Или в панела Llibraries (Библиотеки) изберете библиотеката си за визуална идентичност, отворете менюто и изберете Share Link (Споделяне на връзка) .

Лоялността към бранда се изгражда на базата на качество и последователност, а не на честота, и влагането на усилията в солидна идентичност на бранда ще изплати дивиденти в дългосрочен план, когато става въпрос за осъществяване на тази връзка.

Намерете креативни начини за разрастване на бизнеса ви.

ИСТОРИИ НА КЛИЕНТИ


Вижте как клиентите на Adobe предоставят страхотни изживявания с Creative Cloud за екипи.

НАЙ-ДОБРИ ПРАКТИКИ


 Разгледайте най-новите насоки за ефективен дизайн, маркетинг и други.

САМОУЧИТЕЛИ


Изведете креативността си на следващото ниво със самоучители „стъпка по стъпка“.

Открийте приложения, които можете да използвате за доказване на идентичността на бранда.

Изберете своя план на Creative Cloud за екипи.

Всички планове включват Admin Console за лесно управление на лицензи, денонощна техническа поддръжка, неограничени публикации на проекти в Adobe Talent и 1 TB място за съхранение.

Единично приложение

29,99 €/месец

на лиценз (без ДДС)


Едно творческо приложение на Adobe по ваш избор, като Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark или Acrobat Pro.*

НАЙ-ДОБРОТО ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Всички приложения

69,99 €/месец

на лиценз (без ДДС)

 

Всяко творческо приложение на Adobe, включително Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro и над 20 други.

Обадете се на +44 203 0277 764 или заявете консултация

Въпроси? Нека поговорим.

Купуване за голяма организация? Научете за Creative Cloud за частни организации

* Отделните приложения Acrobat Pro, Lightroom и InCopy се предлагат със 100 GB място за съхранение.