Vytvorte identitu značky zjednocujúcu váš marketing.

Naučte sa vytvoriť unikátnu vizuálnu identitu, ktorá výstižne reprezentuje vašu firmu. 

Obrázky stránok z vizuálneho sprievodcu pre malé podniky

Umelecké dielo od Mustafu Akülkera.

Čo je identita značky a prečo je dôležitá?

 

Ak chcete na modernom trhu, kde o priazeň zákazníkov spolu súperia online predajcovia s kamennými predajňami, vytvoriť úspešnú značku, musíte vyniknúť. To znamená, že identita značky, teda jej osobnosť a vizuálny jazyk, ktorý jej osobnosť vyjadruje, je dôležitejšia než kedykoľvek predtým. Konzistentná prezentácia značky môže zvýšiť jej tržby o 23 percent, takže každá jedna správa, ktorú vyšlete, musí do takejto prezentácie zapadať, aby rozpoznateľnosť značky podporila. 

 

Či už zakladáte novú značku, alebo finišujete so zmenou brandingu už existujúcej spoločnosti, ak si dobre premyslíte pravidlá na tvorbu značky, pomôžu vám udržať jej konzistenciu v tlačovej podobe, na webe aj v mobilných zariadeniach. Dizajn vášho loga, farebná paleta a písma používané na vizitkách, webových lokalitách, obaloch a podpisoch musia byť zosynchronizované všade tam, kde prichádzajú do kontaktu so zákazníkmi. Čím je identita vašej značky kompaktnejšia a konzistentnejšia, tým trvácnejší, rozpoznateľnejší a lukratívnejší bude jej imidž.

Obrázok škatule so značkou pred logom oka

Umelecké dielo od štúdia My Name is Wendy.

Stanovte jasnú pozíciu a účel.

 

Prvým krokom pri vytváraní dizajnu silnej identity značky je definovanie kľúčového účelu a pozície. Prečo vaša spoločnosť existuje? Stretnite sa so svojím tímom a stanovte si ako spoločnosť konkrétny cieľ a to, aký unikátny benefit prináša váš produkt alebo vaša služba aktuálnym alebo potenciálnym zákazníkom. Na definovanie svojej cieľovej skupiny vykonajte prieskum trhu, aby ste vedeli, komu bude vaša spoločnosť poskytovať služby.
 

Tu je niekoľko dôležitých vecí, v ktorých by ste sa mali počas rozvíjania stratégie značky utvrdiť:
 

  • Téza hodnoty: Prečo by zákazníci mali prísť za vašou spoločnosťou a nie za vašimi konkurentmi? Čo je vašou tajnou ingredienciou alebo jedinečnou inováciou?

  • Základné hodnoty: Aké hodnoty vyznáva vaša spoločnosť? Čo slúži vášmu tímu ako morálny kompas?

  • Hlas značky: Ako vaša značka oslovuje svet a ako sa prezentuje? Možno pomôže, ak svoju firmu prirovnáte k typu osobnosti.
     

 

Prvky identity značky: názvy, slogany a logá.

 

Čo ukrýva názov? Všetko. Ak ešte nemáte názov spoločnosti alebo slogan, ďalším krokom pri vytváraní identity je ich vytvorenie. Budujete novú firmu alebo meníte názov už existujúcej? Netlačte príliš na pílu. Značka má na vytvorenie dojmu iba pár sekúnd, preto dbajte na to, aby jej kľúčové zložky ako názov, logo a slogan, spoločne s vybranými farbami, ťahali za jedno lano a pomohli zákazníkom, aby si na vás vytvorili správny názor.


Môžu vám pomôcť skupinové stretnutia, na ktorých hádžete nápady spájajúce sa so slovami a rýchlo si ich zapisujete. Nezabudnite vybrať niečo, čo možno použiť ako URL adresu a na kontách sociálnych sietí. Urobte si online prieskum, aby ste zistili, ktoré URL adresy a mená na sociálnych sieťach sú už obsadené. Pouvažujte o tom, či názov vašej značky bude v sebe niesť aspekty identity značky, ako sú vaše ciele, téza hodnoty a hodnoty značky. 91 % zákazníkov chce, aby značky, ktoré podporujú, boli autentické. Preto je kriticky dôležité, aby ste vedeli, kto ste a aké hodnoty zastávate – a demonštrovať to identitou značky.

 

  • Názov značky: Názov značky by mal byť zapamätateľný, jednoducho napísateľný a čitateľný a mal by vyjadrovať niečo, o čom ste presvedčení, že dokáže odolať skúške času.

  • Slogan: Slogan vašej spoločnosti by mal byť prvou vecou, ktorú chcete, aby si ľudia v súvislosti s vašou spoločnosťou zapamätali. Ako rýchlo a chytľavo odkomunikovať tézu hodnoty hlasom vašej značky?

 

Spojte všetko dokopy v dizajne loga.

Keď jasne definujete zámer a názov značky, môžete spolu s tímom začať vymýšľať dizajny loga, aby ste stvorili neprehliadnuteľný symbol svojej značky. Snažte sa vytvoriť logo, ktoré je jednoduché, no jedinečné, a harmonicky ladí s identitou vašej značky.

Zošit otočený lícom nahor vedľa vizitky otočenej rubom nahor

Výber farebnej palety a rodiny písma.
 

Farebná paleta.

Výber dobrej farby vašej značky a jej konzistentné využívanie vám prináša výhody. Nemusíte byť odborníkom na teóriu farieb, aby ste prišli na to, ktoré farby spolu ladia a pomôžu vám vyjadriť osobnosť vašej značky. Začnite prieskumom značiek vo svojom odvetví. Pokúste sa nájsť rovnováhu medzi výberom farieb typickým vo vašom odvetví a vymyslením úplne jedinečnej farebnej palety. V službe Adobe Color vyskúšajte rôzne odtiene. Táto služba je dostupná prostredníctvom vášho prehliadača alebo v aplikácii Adobe Illustrator.

Obrázky stránok z vizuálneho sprievodcu pre malé podniky

Umelecké dielo od Mustafu Akülkera.

Logo malej spoločnosti

Rodiny písem a písma.

Vlastná typografia alebo starostlivo vybratá rodina písem je neodlúčiteľnou súčasťou celkovej identity značky. Môže byť tiež dôležitým finálnym prvkom vášho loga. Mnohé logá sú v skutočnosti iba veľmi podobné vlastné typografie. Bez ohľadu na to, kde logo používate, vaša značka potrebuje rodinu písma, ktorá osloví vašich klientov alebo zákaznícku základňu. Váš tím bude musieť mať v talóne súpravy aspoň dve písma – jedno na nadpisy a pútače a iné na súvislý text.
 

  • Vytvorte si svoju vlastnú rodinu písem. Illustrator je skvelý nástroj na ručné kreslenie písmen, ktoré použijete v logu. Váš tím potom môže urobiť ďalší krok a navrhnúť kompletnú vlastnú rodinu písem, ktorú môžete využiť v nadchádzajúcich rokoch.

  • Preskúmajte rozsiahlu knižnicu služby Adobe Fonts. Objavte nové písma a pridajte ich z knižnice Adobe Fonts medzi svoje nástroje, ktoré sú dostupné prostredníctvom plánu Creative Cloud pre tímy. V aplikácii Illustrator alebo Adobe InDesign vyberte v časti Rodina písem sťahovaciu ponuku a vyberte položku Pridať písma zo služby Adobe Fonts.
Snímka obrazovky so zoznamom písem a typografie vedľa rôznych log.

Ukladanie a zdieľanie dátových zdrojov.

 

Po vytvorení identity značky je kriticky dôležité zabezpečiť jej konzistenciu vo všetkých správach zákazníkom. Platforma ako Creative Cloud pre tímy vám pomôže zabezpečiť, aby každý v organizácii mal prístup k správnym verziám dátových zdrojov vašej identity, aby ste boli neustále synchronizovaní a konzistentní v značke.
 

Zdieľanie vizuálnej identity s vaším tímom.

Po bezpečnom uložení vašich vizuálnych prvkov môžete štylistickú príručku jednoducho zdieľať s tímom. V ľubovoľnej počítačovej aplikácii Creative Cloud otvorte v časti Knižnice ponuku Možnosti a vyberte položku Spolupráca. V okne prehliadača, ktoré sa otvorí, zadajte e-mailové adresy oddelené čiarkami a kliknite na tlačidlo Pozvať. Môžete tiež prejsť do panelu Knižnice, vybrať knižnicu vizuálnej identity, otvoriť ponuku a vybrať položku Zdieľať prepojenie.
 

Vernosť značke sa buduje kvalitou a konzistenciou, nie frekvenciou. Úsilie vložené do solídnej identity značky sa vám z dlhodobého hľadiska vráti, keď si zákazníci tieto veci začnú spájať.

Nájdite kreatívne spôsoby rozširovania svojho podnikania.

PRÍBEHY ZÁKAZNÍKOV


Pozrite sa, ako zákazníci spoločnosti Adobe využívajú Creative Cloud pre tímy na tvorbu skvelých zážitkov.

OSVEDČENÉ POSTUPY


Najnovšie pravidlá efektívneho dizajnu, marketingu a ďalších oblastí.

KURZY


Dosiahnite vďaka podrobným návodom novú úroveň kreativity.
 

Objavte aplikácie, ktoré môžete použiť na vytvorenie identity svojej značky.

Vyberte si plán Creative Cloud pre tímy.

Všetky plány zahŕňajú správcovskú konzolu Admin Console na jednoduché spravovanie licencií, nepretržitú technickú podporu, neobmedzený počet pracovných inzerátov v službe Adobe Talent a 1 TB úložiska.

Jedna aplikácia

29,99 € /mesačne za licenciu (bez DPH)


Jedna aplikácia od Adobe pre kreatívcov podľa vášho výberu, ako napríklad Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark alebo Acrobat Pro.*

NAJVÝHODNEJŠIA PONUKA

Všetky aplikácie

69,99 €/mesačne za licenciu (bez DPH)

 

Obsahuje všetky aplikácie od Adobe pre kreatívcov, ako napríklad Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro a viac ako 20 ďalších aplikácií.

Zavolajte nám na číslo +44 203 0277 764 alebo požiadajte o konzultáciu

Chcete sa niečo opýtať? Porozprávajme sa.

Nakupujete pre veľkú organizáciu? Získajte informácie o službe Creative Cloud pre podniky

*Samostatné aplikácie Acrobat Pro, Lightroom a InCopy sa dodávajú s úložiskom 100 GB.