Spoznajte, kako ustvariti edinstveno vizualno identiteto, ki na povezovalen način predstavlja vaše podjetje.
Kreativno delo agencije Markaworks.
Na sodobnem trgu, kjer se tako spletni trgovci kot fizične trgovine borijo za vsakega kupca, je za uspešnost blagovne znamke pomembno, da izstopa. To pomeni, da so identiteta blagovne znamke, osebnost vaše blagovne znamke in vizualni jezik, ki izraža to osebnost, pomembni kot še nikoli. Konsistentno predstavljanje znamke lahko poveča prihodke za 23 odstotkov, zato mora vsaka komunikacija v javnosti prispevati k ustvarjanju prepoznavnosti.
Ne glede na to, ali ustvarjate novo blagovno znamko ali zaključujete prenovo obstoječe blagovne znamke podjetja, vam bodo smernice za blagovno znamko pomagale ohranjati konsistentno podobo v tisku, na spletu ter na mobilnih komunikacijskih kanalih. Oblika logotipa, barvna paleta ter pisave na poslovnih vizitkah, spletnih mestih, embalaži in panojih morajo biti poenoteni na vseh dostopnih točkah za stranke. Bolj kot bo identiteta blagovne znamke povezana in konsistentna, bolj trajna, prepoznavna in dobičkonosna bo podoba vaše blagovne znamke.
Kreativno delo grafičnega studia My Name is Wendy.
Prvi korak do tega, da ustvarite močno identiteto blagovne znamke, je, da določite svoj temeljni namen in položaj. Zakaj vaše podjetje obstaja? Usedite se s svojo ekipo in določite natančen cilj podjetja ter opredelite, kako vaš izdelek ali storitev nudi edinstvene prednosti obstoječim in potencialnim strankam. Za določitev ciljnega občinstva opravite raziskavo trga, da boste razumeli, kdo bodo vaše stranke.
Tukaj je nekaj pomembnih stvari, ki jih morate upoštevati, ko razvijate strategijo blagovne znamke:
Kaj vsebuje ime? Vse. Če še nimate imena ali slogana, je naslednji korak na poti vzpostavitve identitete blagovne znamke ta, da ga ustvarite. Ne glede na to, ali ustvarjate novo podjetje ali spreminjate ime obstoječega podjetja, ne hitite z izbiro imena. Vaša blagovna znamka ima na voljo samo nekaj sekund, da naredi vtis, zato se prepričajte, da njeni ključni elementi, kot so ime, logotip, slogan in povezane izbire barv, skupaj ustvarjajo podobo, ki bo strankam pomagala oblikovati natančno mnenje o vas.
Pomagajo vam lahko skupinska viharjenja možganov, kjer s taktiko asociacij hitro prihajate do novih idej. Ne pozabite izbrati takšnega imena, ki bo primerno tudi za URL spletnega mesta in uporabniške račune na družabnih omrežjih. Poiščite po spletu, da vidite, kateri URL-ji in imena na družabnih omrežjih so že zasedeni. Razmislite, ali bo ime blagovne znamke povezano z vidiki identitete znamke, kot so cilji, razlikovanje od konkurence in vrednote. Kar 91 odstotkov strank želi, da so blagovne znamke avtentične. Ključno je torej, da veste, kdo ste in za kaj se zavzemate – ter vse to izkazujete skozi identiteto blagovne znamke.
Vse skupaj povežite z obliko logotipa.
Ko ste določili namen blagovne znamke in izbrali ime, lahko skupaj s svojo ekipo začnete oblikovati logotip, ki bo kultna predstavitev vaše blagovne znamke. Prizadevajte si, da ustvarite logotip, ki bo enostaven, a edinstven, ter v sozvočju z identiteto blagovne znamke.
Barvna paleta.
Dobro izberite barvo blagovne znamke in vztrajajte pri njej. To vam bo koristilo. NI treba, da ste strokovnjak za teorijo barv, da bi določili, kateri odtenki se lepo skladajo in pomagajo tvoriti osebnost vaše blagovne znamke. Začnite z raziskavo znamk, ki se ukvarjajo z enakim področjem. Poskusite najti ravnovesje med odtenki, ki so tipični za vaše področje in povsem edinstveno barvno paleto. Raziskujte različne odtenke z orodjem Adobe Color, ki je na voljo v vašem brskalniku in v programu Adobe Illustrator.
Kreativno delo agencije Markaworks.
Slogi pisav in pisave.
Lastna tipografija ali previdno izbran slog pisave je neločljiv del celotne identitete blagovne znamke. Tudi vašemu logotipu lahko doda pomemben končni poudarek. Pravzaprav mnogo logotipov sestavlja le odlična lastna tipografija. Ne glede na to, kje jo uporabljate, vaša blagovna znamka potrebuje slog pisave, ki bo nagovarjal stranke in ciljno skupino. Vaša ekipa bo v zbirki orodij potrebovala vsaj dve pisavi – eno za naslove in napise ter drugo za besedila.
Ko ste ustvarili identiteto blagovne znamke, je pomembno, da zagotovite njeno konsistentnost v komuniciranju s strankami. Platforma, kot je Creative Cloud za ekipe, vam lahko pomaga zagotoviti, da ima vsakdo v vaši organizaciji dostop do pravih različic sredstev identitete. Tako boste usklajeni in skladni z identiteto blagovne znamke.
Dajte vizualno identiteto v skupno rabo s svojo ekipo.
Ko so vizualni elementi varno shranjeni, lahko vodnik po slogih enostavno delite s svojo ekipo. V kateremkoli namiznem programu Creative Cloud odprite meni Options v razdelku Libraries ter izberite možnost Collaborate. V oknu brskalnika, ki se odpre, vnesite e-poštne naslove, ločene z vejicami, in kliknite gumb Invite. Ali pa v podoknu Libraries izberite svojo knjižnico z vizualno identiteto, odprite meni in izberite možnost Share Link.
Zvestoba blagovni znamki temelji na kakovosti in konsistenci, ne pogostosti. Trud, ki ga boste vložili v čvrsto identiteto blagovne znamke, bo poplačan na dolgi rok, ko se bo vzpostavila povezava med vašo blagovno znamko in strankami.
Poglejte, kako Adobejeve stranke ustvarjajo izjemne izkušnje z rešitvijo Creative Cloud za ekipe.
Prebrskajte po najnovejših smernicah za učinkovito oblikovanje, trženje in še več.
Povzdignite svojo kreativnost na višjo raven s postopnimi vadnicami.
Vsi naročniški paketi vključujejo orodje Admin Console za enostavno upravljanje licenc, tehnično podporo 24/7, neomejene objave o prostih delovnih mestih v storitvi Adobe Talent in 1 TB prostora za shranjevanje.
31,49 €na mesec na licenco (brez DDV-ja)
Izberete lahko enega od Adobejevih programov za ustvarjanje, kot je Photoshop, Illustrator, lnDesign, Adobe Express ali Acrobat Pro.*
NAJUGODNEJŠA PONUDBA
73,49 €na mesec na licenco (brez DDV-ja)
Zagotovite si več kot 20 Adobejevih programov za ustvarjanje, vključno s programi Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD in še drugimi.
Pokličite +44 203 0277 764 ali Prosite za svetovanje
Imate vprašanja? Poklepetajmo.
Kupujete za veliko organizacijo? Več o storitvi Creative Cloud za podjetja
* Posamični programi Acrobat Pro, Lightroom in InCopy imajo 100 GB prostora za shranjevanje.