Spoznajte, kako ustvariti edinstveno vizualno identiteto, ki na povezovalen način predstavlja vaše podjetje.
Kreativno delo avtorja Mustafe Akülkerja.
Kaj je identiteta blagovne znamke in zakaj je pomembna?
Na sodobnem trgu, kjer se tako spletni trgovci kot fizične trgovine borijo za vsakega kupca, je za uspešnost blagovne znamke pomembno, da izstopa. To pomeni, da so identiteta blagovne znamke, osebnost vaše blagovne znamke in vizualni jezik, ki izraža to osebnost, pomembni kot še nikoli. Konsistentno predstavljanje znamke lahko poveča prihodke za 23 odstotkov, zato mora vsaka komunikacija v javnosti prispevati k ustvarjanju prepoznavnosti.
Ne glede na to, ali ustvarjate novo blagovno znamko ali zaključujete prenovo obstoječe blagovne znamke podjetja, vam bodo smernice za blagovno znamko pomagale ohranjati konsistentno podobo v tisku, na spletu ter na mobilnih komunikacijskih kanalih. Oblika logotipa, barvna paleta ter pisave na poslovnih vizitkah, spletnih mestih, embalaži in panojih morajo biti poenoteni na vseh dostopnih točkah za stranke. Bolj kot bo identiteta blagovne znamke povezana in konsistentna, bolj trajna, prepoznavna in dobičkonosna bo podoba vaše blagovne znamke.
Kreativno delo grafičnega studia My Name is Wendy.
Vzpostavite jasen položaj in namen.
Prvi korak do tega, da ustvarite močno identiteto blagovne znamke, je, da določite svoj temeljni namen in položaj. Zakaj vaše podjetje obstaja? Usedite se s svojo ekipo in določite natančen cilj podjetja ter opredelite, kako vaš izdelek ali storitev nudi edinstvene prednosti obstoječim in potencialnim strankam. Za določitev ciljnega občinstva opravite raziskavo trga, da boste razumeli, kdo bodo vaše stranke.
Tukaj je nekaj pomembnih stvari, ki jih morate upoštevati, ko razvijate strategijo blagovne znamke:
- V čem se razlikujete: zakaj bi stranke izbrale vas namesto konkurence? Kaj je vaša največja posebnost ali najbolj edinstvena inovacija?
- Temeljne vrednote: katere vrednote zastopa vaše podjetje? Kaj vaša ekipa uporablja kot moralni kompas?
- Glas blagovne znamke: kako vaše podjetje komunicira s svetom in se izraža? Pomaga vam lahko, če svoje podjetje primerjate z vrsto osebnosti.
Elementi identitete znamke: imena, slogani in logotipi.
Kaj vsebuje ime? Vse. Če še nimate imena ali slogana, je naslednji korak na poti vzpostavitve identitete blagovne znamke ta, da ga ustvarite. Ne glede na to, ali ustvarjate novo podjetje ali spreminjate ime obstoječega podjetja, ne hitite z izbiro imena. Vaša blagovna znamka ima na voljo samo nekaj sekund, da naredi vtis, zato se prepričajte, da njeni ključni elementi, kot so ime, logotip, slogan in povezane izbire barv, skupaj ustvarjajo podobo, ki bo strankam pomagala oblikovati natančno mnenje o vas.
Pomagajo vam lahko skupinska viharjenja možganov, kjer s taktiko asociacij hitro prihajate do novih idej. Ne pozabite izbrati takšnega imena, ki bo primerno tudi za URL spletnega mesta in uporabniške račune na družabnih omrežjih. Poiščite po spletu, da vidite, kateri URL-ji in imena na družabnih omrežjih so že zasedeni. Razmislite, ali bo ime blagovne znamke povezano z vidiki identitete znamke, kot so cilji, razlikovanje od konkurence in vrednote. Kar 91 odstotkov strank želi, da so blagovne znamke avtentične. Ključno je torej, da veste, kdo ste in za kaj se zavzemate – ter vse to izkazujete skozi identiteto blagovne znamke.
- Ime blagovne znamke: ime blagovne znamke mora biti takšno, da si ga je enostavno zapomniti. Biti mora enostavno za črkovanje in branje. Hkrati pa morate biti zanj prepričani, da bo preživelo preizkus časa.
- Slogan: slogan mora biti tisto, kar želite, da bo prva stvar, ki si jo bodo ljudje zapomnili o vaši blagovni znamki. Kaj hitro in na dopadljiv način sporoča bistvo vaše blagovne znamke?
Vse skupaj povežite z obliko logotipa.
Ko ste določili namen blagovne znamke in izbrali ime, lahko skupaj s svojo ekipo začnete oblikovati logotip, ki bo kultna predstavitev vaše blagovne znamke. Prizadevajte si, da ustvarite logotip, ki bo enostaven, a edinstven, ter v sozvočju z identiteto blagovne znamke.
Izbira barvne palete in sloga pisave.
Barvna paleta.
Dobro izberite barvo blagovne znamke in vztrajajte pri njej. To vam bo koristilo. NI treba, da ste strokovnjak za teorijo barv, da bi določili, kateri odtenki se lepo skladajo in pomagajo tvoriti osebnost vaše blagovne znamke. Začnite z raziskavo znamk, ki se ukvarjajo z enakim področjem. Poskusite najti ravnovesje med odtenki, ki so tipični za vaše področje in povsem edinstveno barvno paleto. Raziskujte različne odtenke z orodjem Adobe Color, ki je na voljo v vašem brskalniku in v programu Adobe Illustrator.
Kreativno delo avtorja Mustafe Akülkerja.
Slogi pisav in pisave.
Lastna tipografija ali previdno izbran slog pisave je neločljiv del celotne identitete blagovne znamke. Tudi vašemu logotipu lahko doda pomemben končni poudarek. Pravzaprav mnogo logotipov sestavlja le odlična lastna tipografija. Ne glede na to, kje jo uporabljate, vaša blagovna znamka potrebuje slog pisave, ki bo nagovarjal stranke in ciljno skupino. Vaša ekipa bo v zbirki orodij potrebovala vsaj dve pisavi – eno za naslove in napise ter drugo za besedila.
- Oblikujte lasten slog pisave. Illustrator je vrhunsko orodje za ročno risanje črk, ki jih boste uporabili v logotipu. Vaša ekipa lahko nato naredi še korak naprej in v celoti oblikuje lasten slog pisave, ki ga boste lahko uporabljali še mnoga leta.
- Raziščite obsežno knjižnico pisav Adobe Fonts. Odkrijte nove pisave in jih iz knjižnice Adobe Fonts, ki je na voljo v zbirki Creative Cloud za ekipe, dodajte v svojo zbirko orodij. V programu Illustrator ali Adobe InDesign izberite spustni meni v razdelku Font Family in izberite možnost Add Fonts from Adobe Fonts.
Shranjevanje in skupna raba sredstev.
Ko ste ustvarili identiteto blagovne znamke, je pomembno, da zagotovite njeno konsistentnost v komuniciranju s strankami. Platforma, kot je Creative Cloud za ekipe, vam lahko pomaga zagotoviti, da ima vsakdo v vaši organizaciji dostop do pravih različic sredstev identitete. Tako boste usklajeni in skladni z identiteto blagovne znamke.
Dajte vizualno identiteto v skupno rabo s svojo ekipo.
Ko so vizualni elementi varno shranjeni, lahko vodnik po slogih enostavno delite s svojo ekipo. V kateremkoli namiznem programu Creative Cloud odprite meni Options v razdelku Libraries ter izberite možnost Collaborate. V oknu brskalnika, ki se odpre, vnesite e-poštne naslove, ločene z vejicami, in kliknite gumb Invite. Ali pa v podoknu Libraries izberite svojo knjižnico z vizualno identiteto, odprite meni in izberite možnost Share Link.
Zvestoba blagovni znamki temelji na kakovosti in konsistenci, ne pogostosti. Trud, ki ga boste vložili v čvrsto identiteto blagovne znamke, bo poplačan na dolgi rok, ko se bo vzpostavila povezava med vašo blagovno znamko in strankami.
Poiščite kreativne načine za rast poslovanja.
ZGODBE STRANK
Poglejte, kako Adobejeve stranke ustvarjajo izjemne izkušnje z rešitvijo Creative Cloud za ekipe.
NAJBOLJŠE PRAKSE
Prebrskajte po najnovejših smernicah za učinkovito oblikovanje, trženje in še več.
VADNICE
Povzdignite svojo kreativnost na višjo raven s postopnimi vadnicami.
Odkrijte programe, ki jih lahko uporabite za ustvarjanje identitete blagovne znamke.
Izberite svoj naročniški paket Creative Cloud za ekipe.
Vsi naročniški paketi vključujejo orodje Admin Console za enostavno upravljanje licenc, tehnično podporo 24/7, neomejene objave o prostih delovnih mestih v storitvi Adobe Talent in 1 TB prostora za shranjevanje.
En program
29,99 €na mesec na licenco (brez DDV-ja)
Izberete lahko enega od Adobejevih programov za ustvarjanje, kot je Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark ali Acrobat Pro.*
Prihranite € 120na leto
Vsi programi
69,99 €/mesec 59,99 €/mesec
Prihranite € 120na leto pri naročnini na več kot 20 programov zbirke Creative Cloud. Velja do 2. februarja. Samo prvo leto. Oglejte si pogoje.
Pokličite +44 203 0277 764 ali Prosite za svetovanje
Imate vprašanja? Poklepetajmo.
Kupujete za veliko organizacijo? Več o storitvi Creative Cloud za podjetja
* Posamični programi Acrobat Pro, Lightroom in InCopy imajo 100 GB prostora za shranjevanje.