Skap en merkevareidentitet som gjør markedsføringen enhetlig.

Finn ut hvordan du oppretter en unik visuell identitet som representerer bedriften på en enhetlig måte.

Bilder av sider fra visuelle retningslinjer for en liten bedrift

Illustrasjon av Mustafa Akülker.

Hva er merkevareidentitet, og hvorfor er det viktig?

 

I et moderne marked der nettbutikker og fysiske butikker kjemper om kundene, er det viktig å bli lagt merke til når du skal bygge opp merkevaren. Det betyr at merkevareidentitet – merkevarens personlighet og det visuelle språket som uttrykker denne personligheten – er viktigere enn noensinne. En enhetlig presentasjon av merkevaren kan øke inntjeningen med 23 prosent, så all kommunikasjon du sender ut, må bidra til å skape denne gjenkjennelsen. 

 

Uansett om du skal etablere en ny merkevare eller gi en eksisterende virksomhet en ny look, så er det viktig å tenke nøye gjennom retningslinjene for merkevaren slik at du skaper et enhetlig inntrykk i trykte medier, på nettet og på mobilenheter. Logodesign, fargepalett og skrifter på visittkort, nettsteder, webområder, emballasje og skilt må være synkronisert på tvers av kundens kontaktpunkter. Jo mer sammenhengende og enhetlig merkevareidentiteten din er, desto mer langvarig, gjenkjennbart og lønnsomt blir varemerkets image.

Bilde av en eske med varemerke foran en øyelogo

Illustrasjon av My Name is Wendy.

Etabler en tydelig posisjon og et tydelig formål.

 

Første trinn i opprettelsen av en god design for merkevareidentiteten er å definere hovedformål og -posisjon. Hvorfor finnes bedriften din? Sett deg ned med arbeidsgruppen for å fastslå hva som er bedriftens spesifikke mål, og hvordan produktet eller tjenesten gir eksisterende og potensielle kunder en unik fordel. Definer målgruppen ved å utføre en markedsundersøkelse for å forstå hvem bedriften betjener.
 

Her er noen viktige ting som må fastsettes i utviklingen av merkevarestrategien:
 

  • Verdibudskap: Hvorfor skal kundene bruke din bedrift i stedet for en konkurrent? Hva er din hemmelige oppskrift eller mest unike nyvinning?

  • Kjerneverdier: Hvilke verdier har bedriften? Hva er arbeidsgruppens moralske kompass?

  • Merkevarens stemme: Hvordan uttrykker bedriften seg? Det kan hjelpe å sammenligne bedriften med en personlighetstype.
     

 

Elementer i merkevareidentitet: navn, slagord og logoer.

 

Hva betyr navnet? Alt. Hvis du ikke har et navn eller slagord til merkevaren ennå, er dette neste trinn i identitetsbyggingen. Det er viktig å ta seg god tid med dette, enten du starter en ny bedrift eller skal endre firmanavn. Merkevaren har bare noen sekunder på å gi et godt førsteinntrykk, så du må være sikker på at viktige aspekter som navn, logo og slagord, samt den tilhørende fargepaletten, jobber sammen for å sikre at kundene får rett inntrykk av deg.


Idédugnader i arbeidsgruppen, der dere raskt noterer ned ideer basert på ordassosiasjon, kan være nyttig. Husk å velge noe som kan brukes i både bedriftens URL-adresse og kontoene for sosiale medier. Søk på nettet for å se hvilke URL-adresser og brukernavn som allerede er tatt. Vurder om navnet kan knyttes til aspekter ved merkevareidentiteten, for eksempel mål, verdibudskap eller verdier. Nittien prosent av kundene ønsker at merkevaren de støtter, skal være autentisk, så det er svært viktig at du vet hvem du er og hva du står for – og at du viser det i merkevareidentiteten.

 

  • Merkevarenavn: Merkevarenavnet må være lett å huske og lett å stave og lese – og det må tåle tidens tann.

  • Slagord: Slagordet skal være det første du ønsker at folk skal huske om bedriften din. Hvordan kan du formidle verdibudskapet med merkevarens stemme på en rask og fengende måte?

 

Knytt det hele sammen med logodesign.

Når formålet og navnet er tydelig definert, kan du og arbeidsgruppen sette i gang med logodesign og skape en ikonisk representasjon av merkevaren. Ha som mål å skape en logo som er enkel, men unik, og som harmonerer med merkevareidentiteten.

Notisbok ved siden av et visittkort med forsiden opp og et visittkort med baksiden opp

Velge fargepalett og skriftsnitt.
 

Fargepalett.

Det er en fordel å velge rett farge til merkevaren – og holde seg til den. Du behøver ikke være ekspert i fargeteori for å avgjøre hvilke farger som sammen bidrar til å formidle merkevarens personlighet. Begynn med å se på merkevarene i bransjen. Prøv å finne en balanse mellom farger som er typisk for bransjen, og en fargepalett som er helt unik. Utforsk ulike fargetoner i Adobe Color, som er tilgjengelig i nettleseren og i Adobe Illustrator.

Bilder av sider fra visuelle retningslinjer for en liten bedrift

Illustrasjon av Mustafa Akülker.

Logo for en liten bedrift

Skriftsnitt og skrifter.

Tilpasset typografi eller et nøye utvalgt skriftsnitt er en vesentlig del av den totale merkevareidentiteten. Den kan også gi logoen den viktige prikken over i-en. Faktisk er mange logoer ganske enkelt tilpasset typografi gjort på en god måte. Uansett hvor du bruker den, trenger merkevaren et skriftsnitt som snakker til klienten eller kundebasen din. Arbeidsgruppen trenger minst to skrifter: én til overskrifter og skilt, og én til brødtekst.
 

  • Design ditt eget tilpassede skriftsnitt. Illustrator er et flott verktøy for å håndtegne bokstaver til en logo. Arbeidsgruppen kan deretter gå enda lenger og designe et komplett skriftsnitt du kan bruke i mange år.

  • Utforsk det omfattende Adobe Fonts-biblioteket. Oppdag nye skrifter og legg dem til i verktøykassen fra Adobe Fonts-biblioteket, som er tilgjengelig via Creative Cloud for teams. I Illustrator eller Adobe InDesign velger du rullegardinmenyen under Font Family og velger Add Fonts from Adobe Fonts.
Skjermbilde av en liste over skrifter og typografi ved siden av ulike logoer

Lagre og dele ressurser.

 

Når du har utviklet en merkevareidentitet, er det viktig å sikre at den brukes på en enhetlig måte i kommunikasjonen med kundene. En plattform som Creative Cloud for teams kan bidra til å sikre at alle i organisasjonen har tilgang til de rette versjonene av identitetsressursene, slik at alle holder seg synkronisert og er i takt med merkevaren.
 

Del den visuelle identiteten med arbeidsgruppen.

Når de visuelle elementene er lagret på en sikker måte, kan du enkelt dele stilveiledningen med arbeidsgruppen. I et hvilket som helst Creative Cloud-skrivebordsprogram åpner du alternativmenyen under Libraries og velger Collaborate. Skriv inn e-postadresser atskilt med komma i nettleservinduet som åpnes, og klikk på Invite. Alternativt kan du i Libraries-panelet velge biblioteket med den visuelle identiteten, åpne menyen og velge Share Link.
 

Merkelojalitet bygges på kvalitet og enhetlig innhold, ikke frekvens, og hvis du gjør en innsats med å skape en grundig merkevareidentitet, kommer det til å lønne seg på lang sikt.

Finn kreative måter å skape vekst i bedriften på.

KUNDEHISTORIER


Se hvordan Adobe-kundene skaper flotte opplevelser med Creative Cloud for teams.

BESTE LØSNINGER


Ta en kikk på de nyeste retningslinjene for blant annet effektiv design og markedsføring.

OPPLÆRINGSMATERIALE


Før kreativiteten til et nytt nivå med trinnvist opplæringsmateriale.
 

Oppdag applikasjoner som kan hjelpe deg med å etablere merkevareidentiteten.

Velg en Creative Cloud for teams-plan.

Alle planene inneholder Admin Console for enkel lisenshåndtering, døgnåpen teknisk støtte, et ubegrenset antall jobbinnlegg på Adobe Talent og 1 TB lagringsplass.

Applikasjonsbasert

NOK 283,00 per md. per lisens (ekskl. mva.)


Én valgfri Adobe-designapplikasjon, for eksempel Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark eller Acrobat Pro.*

Cyber Monday-tilbud

Alle applikasjoner

NOK 661,00/md
NOK 567,00/md per lisens ekskl. mva.

 

Cyber Monday-tilbud: Spar 14% og få alle Adobe-designapplikasjonene, blant annet Photoshop, Illustrator, Premiere Pro, InDesign og Acrobat.* Siste mulighet – utløper 3. des.

Ring 80036961 eller be om en konsultasjon

Spørsmål? La oss chatte.

Kjøper du inn for en stor organisasjon? Mer informasjon om Creative Cloud for enterprise


* Enkeltstående Acrobat Pro-, Lightroom- og InCopy-applikasjoner leveres med 100 GB lagringsplass.