Creați o identitate de brand care vă unifică marketingul.

Învățați cum puteți crea o identitate vizuală deosebită, care vă reprezintă în mod coeziv afacerea.

Imagini cu pagini dintr-un ghid vizual pentru o afacere de mici dimensiuni

Grafică de Mustafa Akülker.

Ce este identitatea brandului și de ce este importantă?

 

Pentru impunerea unui brand de succes, este important să vă distingeți în piețele din ziua de azi, în care comercianții online și magazinele fizice se luptă pentru a atrage clienți. Asta înseamnă că identitatea brandului, personalitatea brandului dvs. și limbajul vizual care exprimă această personalitate sunt mai importante ca niciodată. Prezentarea coerentă a brandului poate crește veniturile cu 23 procente, astfel că fiecare comunicare pe care o trimiteți trebuie să funcționeze armonios, pentru a construi această recunoaștere.

 

Indiferent dacă stabiliți un brand nou sau dacă finalizați o nouă versiune a brandului companiei dvs. actuale, abordarea atentă a direcțiilor brandului dvs. vă va ajuta să mențineți o imagine consecventă pe canalele tipărite, web și mobile. Designul logoului, paleta de culori și fonturile utilizate în cărțile de vizită, site-urile web, ambalaje și elementele de prezentare a brandului trebuie să fie sincronizate pe toate punctele de contact cu clienții. Cu cât identitatea dvs. de brand este mai coezivă și mai consecventă, cu atât mai durabilă, mai ușor de recunoscut și mai profitabilă va fi imaginea brandului dvs.

Imaginea unei cutii cu brandul companiei, în fața unui logo cu un ochi

Grafică de My Name is Wendy.

Stabiliți o poziție și un scop clare.

 

Primul pas în crearea unui design puternic al identității de brand este definirea scopului și concepțiilor dvs. fundamentale. De ce există compania dvs.? Discutați cu echipa dvs. și stabiliți obiectivul specific al companiei și modul în care produsul sau serviciul dvs. oferă un beneficiu unic clienților actuali și potențiali. Pentru a vă defini publicul țintă, realizați studii de piață pentru a înțelege cine va fi deservit de compania dvs.

Iată câteva lucruri importante care trebuie consolidate pe măsură ce vă dezvoltați strategia de brand:

  • Propunerea valorilor: De ce să vină clienții la compania dvs. în loc să meargă la concurență? Care este ingredientul special sau inovația dvs. unică?

  • Valori de bază: Care sunt valorile companiei dvs.? Care este ƒ„busola morală” a companiei dvs.?

  • Vocea brandului: Cum vorbește compania dvs. cu lumea și cum se exprimă? Ar putea fi util să vă comparați afacerea cu un tip de personalitate.

 

Elemente de identitate a brandului: nume, sloganuri și logouri.

 

Din ce este alcătuit un nume? Tot. Dacă încă nu aveți un nume de brand sau un slogan, următorul pas în construirea identității dvs. este stabilirea acestora. Indiferent dacă puneți bazele unei afaceri noi sau schimbați numele companiei, nu grăbiți acest proces. Brandul dvs. are doar câteva secunde pentru a face impresie, așa că asigurați-vă că aspectele cheie, precum numele, logoul și sloganul – și alegerile de culori asociate – lucrează împreună pentru a-i ajuta pe clienți să își formeze o opinie corectă despre dvs.


Poate fi util să organizați sesiuni de brainstorming în grup, în care notați rapid ideile, folosind tactici de asociere a cuvintelor. Nu uitați să alegeți ceva care se poate aplica pentru o adresă URL a unui site web și pentru conturile rețelelor de socializare. Realizați cercetări online pentru a vedea ce adrese URL și identități pentru rețelele de socializare sunt deja utilizate. Gândiți-vă dacă numele brandului dvs. va face referire la aspecte ale identității brandului, precum obiectivele, propunerea de valori și valorile brandului. Nouăzeci și unu la sută dintre clienți doresc ca brandurile pe care le susțin să fie autentice, astfel că este esențial să știți cine sunteți și ce reprezentați – și să demonstrați acest lucru în identitatea brandului dvs.

 

  • Denumirea brandului: Numele brandului dvs. ar trebui să fie memorabil, ușor de scris și de citit, și să fie ceva care vă dă încredere că va rezista în timp.

  • Slogan: Sloganul ar trebui să fie primul lucru pe care doriți ca oamenii să și-l amintească despre compania dvs. Care este o modalitate rapidă și captivantă prin care puteți comunica propunerea de valori în vocea brandului dvs.?

 

Uniți toate elementele cu designul logoului.

După ce scopul și numele dvs. sunt clar definite, puteți începe să lucrați la logo împreună cu echipa, pentru a crea o reprezentare emblematică a brandului dvs. Scopul este de a crea un logo simplu, dar unic, și în armonie cu identitatea brandului dvs.

Caiet lângă o carte de vizită așezată cu fața în sus și o carte de vizită așezată cu fața în jos

Alegerea paletei de culori și a seturilor de fonturi.

Paleta de culori.

Alegerea unei palete de culori potrivite pentru culoarea brandului și respectarea acesteia vă vor aduce numai beneficii. Nu trebuie să fiți un expert în teoria culorilor pentru a stabili nuanțele care se potrivesc și care vă ajută să transmiteți personalitatea brandului dvs. Începeți cu un studiu al brandurilor din industria dvs. Încercați să găsiți un echilibru între alegerea nuanțelor comune din industria dvs. și crearea unei palete de culori complet unice. Explorați diferite nuanțe în Adobe Color, care este disponibil în browser sau din Adobe Illustrator.

Imagini cu pagini dintr-un ghid vizual pentru o afacere de mici dimensiuni

Grafică de Mustafa Akülker.

Logo pentru afacerile de mici dimensiuni

Seturi de fonturi și fonturi.

Tipografia personalizată sau un set de fonturi ales cu atenție reprezintă o piesă integrală a identității generale a brandului. De asemenea, aceasta poate fi o retușare importantă pentru logoul dvs. De fapt, multe logouri sunt, pur și simplu, tipografii personalizate realizate bine. Indiferent de locul în care îl utilizați, brandul dvs. are nevoie de un set de fonturi care va comunica cu clientul sau cu baza de clienți. Echipa dvs. va avea nevoie de cel puțin două fonturi în setul de instrumente – unul pentru titluri și textul afișat, iar altul pentru textul propriu-zis.

  • Proiectați-vă propriul set de fonturi personalizat. Illustrator este un instrument excelent pentru trasarea literelor de mână care vor fi utilizate într-un logo. Apoi, echipa dvs. poate face un pas înainte și poate proiecta un set complet de fonturi personalizat, pe care îl veți putea utiliza și în viitor.

  • Explorați vasta bibliotecă Adobe Fonts. Descoperiți fonturi noi și adăugați-le în caseta de instrumente din biblioteca Adobe Fonts, disponibile din Creative Cloud pentru echipe. În Illustrator sau Adobe InDesign, selectați meniul derulant de sub Familia de fonturi și alegeți Adăugare fonturi din Adobe Fonts.
Captură de ecran a unei liste de fonturi și tipografie lângă diferite logouri

Stocarea și partajarea materialelor.

 

După ce v-ați creat identitatea de brand, este esențial să asigurați coerența identității respective în comunicările cu clienții dvs. O platformă precum Creative Cloud pentru echipe vă poate ajuta să vă asigurați că toată lumea din organizația dvs. are acces la versiunile corecte ale materialelor pentru identitate, astfel încât să mențineți sincronizarea și să respectați direcția brandului.

Partajați-vă identitatea vizuală cu echipa.

După ce elementele vizuale sunt salvate în siguranță, puteți partaja cu ușurință ghidul stilistic cu echipa dvs. În orice aplicație Creative Cloud pentru desktop, deschideți meniul Opțiuni din Biblioteci și selectați Colaborare. Introduceți adrese de e-mail separate prin virgule în fereastra browserului care se deschide și faceți clic pe Invită. Sau, în panoul Biblioteci, alegeți biblioteca de identitate vizuală, deschideți meniul și selectați Partajare legătură.

Loialitatea față de brand se bazează pe calitate și consecvență, nu pe frecvență, iar eforturile depuse pentru crearea unei identități de brand solide vor avea beneficii multe pe termen lung, când vine vorba de realizarea acestei conexiuni.

Găsiți moduri creative pentru a vă dezvolta afacerea.

RELATĂRI DE LA CLIENȚI


Vedeți cum construiesc clienții Adobe experiențe excelente prin intermediul Creative Cloud pentru echipe.

CELE MAI BUNE PRACTICI


Navigați prin cele mai recente ghiduri pentru design eficient, marketing și multe altele.
 

TUTORIALE


Atingeți un nou nivel al creativității cu tutorialele pas cu pas.


Descoperiți aplicații pe care le puteți folosi pentru a vă stabili identitatea de brand.

Alegeți-vă planul Creative Cloud pentru echipe.

Toate planurile includ Admin Console pentru gestionarea simplă a licențelor, asistență tehnică 24/7, anunțuri nelimitate pentru locuri de muncă pe Adobe Talent și spațiu de stocare de 1 TB.

Aplicație individuală

29,99€/lună
per licență (fără TVA)


O aplicație de creație Adobe la alegere, precum Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark sau Acrobat Pro.*

CEA MAI BUNĂ VALOARE

Toate aplicațiile

69,99 €/lună per licență  (fără TVA)

 

Toate aplicațiile de creație Adobe, inclusiv Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro și încă 20.

* Aplicațiile individuale Acrobat Pro, Lightroom și InCopy vin cu spațiu de stocare de 100 GB.