Skab en varemærkeidentitet, der forener din markedsføring

Lær, hvordan du opbygger en unik visuel identitet, der repræsenterer din virksomhed på en sammenhængende måde.

Billeder af sider fra en visuel vejledning til en mindre virksomhed

Artwork af Mustafa Akülker.

Hvad er varemærkeidentitet, og hvorfor er den så vigtig?

 

På den moderne markedsplads, hvor både online-forhandlere og fysiske butikker kappes om kunder, er det vigtigt at adskille sig for at etablere et succesrigt varemærke. Det betyder, at varemærkeidentitet, dit varemærkes personlighed og det visuelle sprog, som udtrykker denne personlighed, er vigtigere end nogensinde. Konsistent varemærkepræsentation kan øge omsætningen med 23 procent, så hver eneste kommunikation, du udsender, skal fungere på en harmonisk måde for at skabe denne genkendelse.

 

Uanset om du etablerer et nyt varemærke eller iværksætter en rebranding af din aktuelle virksomhed, vil det, hvis du virkelig gennemtænker dine retningslinjer for varemærker, hjælpe med at holde dit image konsistent på tværs af tryk, web og mobile kanaler. Dit logodesign, farvepalet og de anvendte skrifttyper i visitkort, websteder, emballage og skilte skal være synkroniseret på tværs af alle kundekontaktpunkter. Jo mere sammenhængende og konsistent din varemærkeidentitet er, desto længere vil dit varemærkeimage vare, kunne genkendes og være lukrativt.

Billede af en brandet boks foran et øjelogo

Artwork af My Name is Wendy.

Etabler en tydelig position og formål

 

Det første trin i retning af at skabe et stærkt design af varemærkeidentitet er at definere dit kerneformål og position. Hvorfor eksisterer din virksomhed? Sæt dig sammen med dit team, og fastsæt det specifikke mål med virksomheden, og hvordan dit produkt eller tjeneste skaffer en unik fordel for aktuelle og potentielle kunder. For at definere dit målpublikum skal du foretage markedsundersøgelse for at forstå, hvem din virksomhed skal yde tjenester til.
 

Her er nogle vigtige ting, der skal konsolideres, efterhånden som du udvikler din varemærkestrategi:
 

  • Værdiprincipper: Hvorfor kommer kunderne til din virksomhed i stedet for en konkurrent? Hvad er din særlige opskrift eller din mest unikke innovation?

  • Kerneværdier: Hvilke værdier har din virksomhed? Hvad anvender dit team som et moralsk kompas?

  • Varemærkets stemme: Hvordan henvender din virksomhed sig til verden og udtrykker sig selv? Det kan være en hjælp at sammenligne din virksomhed med en personlighedstype.
     

 

Elementer af varemærkeidentitet: Navne, slogans og logoer

 

Hvad indeholder et navn? Alt. Hvis du ikke har et varemærkenavn eller slogan endnu, er det næste trin i opbygningen af din identitet at etablere dem. Uanset om du skaber en ny virksomhed eller ændrer virksomhedens navn, skal du ikke forhaste denne proces. Dit varemærke har kun få sekunder til at gøre et indtryk, så sørg for at vigtige aspekter såsom navn, logo og slogan - og de tilknyttede farvevalg - fungerer sammen, så de hjælper kunderne med at danne sig et præcist indtryk af dig.


Gruppebrainstorme, hvor du nedskriver idéer hurtigt vha. ordassocieringsstatistikker, kan være en god hjælp. Husk at vælge noget, der kan anvendes på en hjemmesidesides URL og konti på sociale medier. Søg online for at se, hvilke URL og navne på de sociale medier, der allerede er brugt. Overvej om dit varemærkenavn refererer til aspekter af varemærkeidentitet som f.eks. dine mål, værdiprincipper og varemærkeværdier. Enoghalvfems procent af kunderne ønsker, at de varemærker, de understøtter, er autentiske, så derfor er det af afgørende betydning at vide, hvem du er og hvad du står for - og at vise dette i din varemærkeidentitet.

 

  • Varemærkenavn: Dit varemærkenavn skal være let at huske, let at stave og læse, og noget du kan være sikker på holder til tidens prøvelser

  • Slogan: Dit slogan bør være det første, du gerne vil have, at folk skal huske om din virksomhed. Hvad er en hurtig, fængende måde at kommunikere dine værdiprincipper i varemærkets stemme?

 

Bind det hele sammen med logodesign

Når formålet og navnet er klart defineret, kan du og dit team gå i gang med de forskellige logodesign for at skabe en ikonisk fremstilling af dit varemærke. Fokusér på at skabe et logo, der er enkelt men alligevel unikt, og harmonerer med din varemærkeidentitet.

Notesbog ved siden af et visitkort vist med forsiden opad og et visitkort vist med bagsiden opad

Valg af din farvepalet og skrifttyper
 

Farvepalet

Det er en fordel at træffe det rigtige valg mht. varemærkets farve og holde fast i det. Du behøver ikke at være ekspert i farvelære for at bestemme, hvilke farver der passer sammen for at hjælpe med at udtrykke varemærkets personlighed. Begynd med at undersøge varemærker i din branche. Forsøg at finde balancen mellem at vælge farver, der er typiske for din branche, og at finde en helt unik farvepalet. Udforsk forskellige nuancer i Adobe Color, som du finder i din browser eller via Adobe Illustrator.

Billeder af sider fra en visuel vejledning til en mindre virksomhed

Artwork af Mustafa Akülker.

Logo for en mindre virksomhed

Skriftsnit og skrifttyper

Tilpasset typografi eller et omhyggeligt udvalgt skriftsnit er en væsentlig del af overordnet varemærkeidentitet. Det kan også give dit logo det sidste vigtige touch. Faktisk er mange logoer blot tilpasset typografi, som er flot udført. Uanset hvor du anvender det, så skal dit varemærke have et skriftsnit, der taler til din kunde eller kundebase. Dit team skal have mindst to skrifttyper i deres værktøjssæt - en til overskrifter og skærmtekst og en anden til brødtekst.
 

  • Design dit eget tilpassede skriftsnit. Illustrator er et fantastisk værktøj til håndtegnede bogstaver, der skal bruges i et logo. Dit team kan derefter gå skridtet videre og designe deres helt eget skriftsnit, som kan bruges i mange år.

  • Udforsk det omfattende Adobe Fonts-bibliotek. Oplev nye skrifttyper, og føj dem senere til din værktøjskasse via Adobe Fonts-biblioteket, der er tilgængeligt via Creative Cloud for teams. I Illustrator eller Adobe InDesign vælger du rullemenuen under Skrifttypefamilie og vælger Tilføj skrifttyper fra Adobe Fonts.
Skærmbillede af en liste over skrifttyper og typografi ved siden af forskellige logoer

Lagring og deling af elementer

 

Når du har skabt din varemærkeidentitet, er det altafgørende at sikre konsistensen af den pågældende identitet i dine kundekommunikationer. En platform som Creative Cloud for teams kan hjælpe dig med at sikre, at alle i organisationen har adgang til de korrekte versioner af dine identitetselementer, så du kan holde dig synkroniseret og bevare varemærkets konsistens.
 

Del din visuelle identitet med dit team

Når dine visuelle elementer er sikkert gemt, kan du nemt dele din vejledning i udformning med dit team. I en Creative Cloud-computerapp skal du åbne menuen Indstillinger under Biblioteker og vælge Samarbejde. Indtast e-mailadresser separeret af kommaer i det browservindue, der åbnes, og klik på Inviter. Eller vælg via panelet Biblioteker dit visuelle identitetsbibliotek, åbn menuen og vælg Del link.
 

Varemærkeloyalitet er baseret på kvalitet og konsistens, ikke frekvens, og hvis man anstrenger sig for at skabe en stærk varemærkeidentitet, vil det kunne betale sig i det lange løb, når det gælder om at skabe denne sammenhæng.

Find kreative måder til at øge din forretning

KUNDEHISTORIER


Se hvordan Adobe-kunder skaber fantastiske oplevelser med Creative Cloud for teams.

BEST PRACTICES


Gennemse de seneste vejledninger om effektivt design, markedsføring og meget mere.

SELVSTUDIER


Før din kreativitet op på næste niveau med trinvise selvstudier.

Opdag apps, du kan bruge til at skabe din varemærkeidentitet

Vælg din Creative Cloud for teams-plan

Alle planer indeholder administratorkonsollen til let licensadministration, teknisk døgnsupport, ubegrænsede jobopslag på Adobe Talent og 1TB lagerplads.

Single App

220,00 DKK/md pr. licens (eksklusive moms)


Dit valg af en kreativ Adobe-app som f.eks. Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark eller Acrobat Pro.*

BEDSTE VÆRDI

All Apps

520,00 DKK/md pr. licens (eksklusive moms)

 

Alle kreative Adobe-apps herunder Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro og over 20 andre.

Ring til 80 20 60 16 eller Anmod om rådgivning

Spørgsmål? Lad os chatte.

Indkøber du for en stor organisation? Lær om Creative Cloud for enterprise

* Acrobat Pro, Lightroom og InCopy single apps leveres med 100 GB lagring.