Tìm hiểu cách xây dựng hình ảnh thương hiệu độc đáo đại diện tương xứng cho doanh nghiệp của bạn.
Hình minh họa của Markaworks.
Yếu tố nhận diện thương hiệu là gì và vì sao yếu tố này lại quan trọng?
Trong thị trường hiện đại, nơi các nhà bán lẻ trực tuyến và cửa hàng thực tế đều phải cạnh tranh như nhau để có được khách hàng, thì việc trở nên nổi bật là điều quan trọng để thiết lập một thương hiệu thành công. Điều này có nghĩa là yếu tố nhận diện thương hiệu, cá tính thương hiệu của bạn và cách diễn đạt bằng hình ảnh bộc lộ cá tính đó, đều trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Việc thể hiện thương hiệu một cách nhất quán có thể tăng doanh thu thêm 23 phần trăm, vì vậy, mỗi thông báo đơn lẻ do bạn gửi đi phải hài hòa với nhau để xây dựng sự nhận biết đó.
Cho dù bạn đang thiết lập một thương hiệu mới hay hoàn thiện việc xây dựng lại thương hiệu cho công ty hiện tại, việc cân nhắc xây dựng nguyên tắc hướng dẫn về thương hiệu sẽ giúp bạn đảm bảo hình ảnh nhất quán giữa các kênh ấn bản, trang web và thiết bị di động. Thiết kế logo, bảng màu và phông chữ dùng trong danh thiếp, trang web, bao bì và biển hiệu của bạn phải đồng bộ giữa tất cả các kênh tương tác với khách hàng. Yếu tố nhận diện thương hiệu của bạn càng nhất quán và liên kết với nhau thì hình ảnh thương hiệu của bạn càng bền vững, dễ nhận biết và đem lại nhiều lợi ích.
Hình minh họa của My Name is Wendy.
Xác định vị thế và mục đích rõ ràng.
Bước đầu tiên để tạo thiết kế yếu tố nhận diện thương hiệu mạnh mẽ là xác định mục đích cốt lõi và vị thế của bạn. Công ty của bạn tồn tại vì mục đích gì? Hãy thảo luận cùng nhóm của bạn và xác định mục tiêu cụ thể của cả công ty và sản phẩm hay dịch vụ của bạn đem lại lợi ích độc đáo như thế nào cho các khách hàng hiện tại và tiềm năng. Để xác định đối tượng người xem mục tiêu của mình, hãy tiến hành nghiên cứu thị trường để biết công ty của bạn sẽ phục vụ cho ai.
Sau đây là một vài điều quan trọng cần củng cố khi bạn phát triển chiến lược xây dựng thương hiệu:
- Tuyên bố giá trị: Vì sao khách hàng nên tìm đến công ty bạn thay vì đối thủ cạnh tranh? Đâu là bí quyết tạo nên điểm khác biệt hay đổi mới độc đáo nhất của bạn?
- Giá trị cốt lõi: Công ty của bạn ủng hộ những giá trị nào? Nhóm của bạn dựa vào đâu để xác định phạm vi đạo đức?
- Giọng điệu của thương hiệu: Công ty của bạn truyền đạt ra bên ngoài và thể hiện bản chất như thế nào? Điều này có thể giúp so sánh doanh nghiệp của bạn với một kiểu cá tính.
Các yếu tố nhận diện thương hiệu: Tên, khẩu hiệu và logo.
Tên gọi có ý nghĩa gì? Mọi thứ. Nếu bạn chưa có tên thương hiệu hoặc khẩu hiệu thì bước tiếp theo trong quá trình xây dựng yếu tố nhận diện của bạn chính là xác định tên thương hiệu hoặc khẩu hiệu. Cho dù bạn đang xây dựng một doanh nghiệp mới hay đổi tên công ty thì cũng đừng vội vàng trong quá trình này. Thương hiệu của bạn chỉ có vài giây để tạo ấn tượng, vì thế hãy đảm bảo các khía cạnh quan trọng như tên, logo và khẩu hiệu, cũng như các lựa chọn màu sắc có liên quan, sẽ kết hợp với nhau để giúp khách hàng hình thành quan điểm chính xác về thương hiệu của bạn.
Các buổi thảo luận nhóm để bạn ghi chép nhanh các ý tưởng thông qua các chiến thuật liên kết từ ngữ có thể hữu ích. Hãy nhớ chọn thứ gì đó có thể áp dụng cho URL của trang web và tài khoản mạng xã hội. Tìm kiếm trực tuyến để xem những URL và tên người dùng mạng xã hội nào đã có người sử dụng. Cân nhắc xem liệu tên thương hiệu của bạn có gắn liền với các khía cạnh của yếu tố nhận diện thương hiệu như mục tiêu, tuyên bố giá trị và các giá trị thương hiệu của bạn hay không. Chín mươi mốt phần trăm khách hàng muốn các thương hiệu mà họ ủng hộ phải đáng tin, vì vậy điều thiết yếu là phải biết bạn là ai và ủng hộ điều gì, đồng thời thể hiện điều đó trong yếu tố nhận diện thương hiệu của bạn.
- Tên thương hiệu: Tên thương hiệu của bạn phải dễ nhớ, dễ đánh vần và dễ đọc, đồng thời là tên mà bạn tự tin có thể tồn tại bền vững trong thời gian dài.
- Khẩu hiệu: Khẩu hiệu của bạn phải là điều đầu tiên bạn muốn mọi người nhớ về công ty bạn. Đâu là cách nhanh chóng và thu hút để truyền đạt tuyên bố giá trị của bạn bằng giọng điệu của thương hiệu?
Kết nối tất cả với nhau bằng thiết kế logo.
Sau khi xác định rõ ràng mục đích và tên, bạn và nhóm của bạn có thể bắt đầu thiết kế logo để tạo hình đại diện mang tính biểu tượng cho thương hiệu của mình. Cố gắng tạo logo đơn giản nhưng độc đáo và hài hòa với yếu tố nhận diện thương hiệu của bạn.
Chọn bảng màu và kiểu chữ.
Bảng màu.
Việc chọn bảng màu phù hợp và sử dụng nhất quán bảng màu này sẽ có lợi cho bạn. Bạn không cần phải là chuyên gia lý luận về màu sắc để xác định những sắc màu nào kết hợp hiệu quả với nhau để góp phần truyền tải cá tính thương hiệu của bạn. Hãy bắt đầu với việc nghiên cứu các thương hiệu trong ngành của bạn. Cố tạo sự cân bằng giữa việc chọn các sắc màu điển hình trong ngành của bạn và việc tìm một bảng màu hoàn toàn riêng. Khám phá những sắc thái màu khác nhau trong Adobe Color, có sẵn trong trình duyệt của bạn hoặc từ Adobe Illustrator.
Hình minh họa của Markaworks.
Các kiểu chữ và phông chữ.
Kiểu chữ tùy chỉnh hay kiểu chữ được chọn cẩn thận là một phần không thể thiếu trong yếu tố nhận diện thương hiệu tổng thể. Kiểu chữ này cũng có thể đóng góp một nét hoàn thiện quan trọng cho logo của bạn. Trên thực tế, nhiều logo là kiểu chữ tùy chỉnh đơn giản được thực hiện hiệu quả. Cho dù sử dụng ở nơi nào, thương hiệu của bạn đều cần một kiểu chữ để trò chuyện với cơ sở khách hàng của bạn. Nhóm của bạn sẽ cần ít nhất hai phông chữ trong bộ công cụ của họ, gồm một phông chữ cho tiêu đề, nội dung hiển thị và một phông chữ cho nội dung chính.
- Thiết kế kiểu chữ tùy chỉnh của riêng bạn. Illustrator là một công cụ tuyệt vời để có chữ kiểu viết tay dùng cho logo. Sau đó, nhóm của bạn có thể tiến thêm một bước và thiết kế một kiểu chữ hoàn toàn tùy chỉnh để có thể sử dụng trong nhiều năm tiếp theo.
- Khám phá thư viện Adobe Fonts vô cùng phong phú. Khám phá các phông chữ mới và thêm vào hộp công cụ của bạn từ thư viện Adobe Fonts, được cung cấp qua Creative Cloud dành cho nhóm. Trong Illustrator hoặc Adobe InDesign, chọn menu kéo xuống dưới mục Nhóm phông chữ và chọn Thêm phông chữ từ Adobe Fonts.
Lưu trữ và chia sẻ tài nguyên.
Sau khi đã tạo yếu tố nhận diện thương hiệu, điều thiết yếu là đảm bảo tính nhất quán của yếu tố nhận diện đó trong giao tiếp với khách hàng. Một nền tảng như Creative Cloud dành cho nhóm có thể giúp bạn đảm bảo mọi người trong tổ chức có quyền truy cập các phiên bản chính xác của tài nguyên nhận diện, để bạn có thể duy trì đồng bộ và nhất quán với hình ảnh thương hiệu.
Chia sẻ hình ảnh thương hiệu với nhóm của bạn.
Sau khi lưu an toàn các yếu tố hình ảnh, bạn có thể dễ dàng chia sẻ hướng dẫn phong cách của bạn với cả nhóm. Trong ứng dụng Creative Cloud bất kỳ dành cho máy tính để bàn, chọn menu Tùy chọn bên dưới mục Thư viện và chọn Cộng tác. Nhập các địa chỉ email được phân tách bằng dấu phẩy trong cửa sổ trình duyệt mở ra và nhấp vào Mời. Hoặc trong bảng Thư viện, chọn thư viện hình ảnh thương hiệu, mở menu và chọn Chia sẻ liên kết.
Khách hàng thân thiết của thương hiệu được hình thành dựa vào chất lượng và tính nhất quán, chứ không phải tần suất. Và việc nỗ lực xây dựng yếu tố nhận diện thương hiệu thống nhất sẽ đem lại lợi ích cho bạn trong dài hạn liên quan đến việc tạo kết nối đó.
Tìm những cách sáng tạo để phát triển hoạt động kinh doanh của bạn.
CÂU CHUYỆN CỦA KHÁCH HÀNG
Xem các khách hàng của Adobe đang tạo những trải nghiệm tuyệt vời như thế nào với Creative Cloud dành cho nhóm.
PHƯƠNG PHÁP HAY NHẤT
Duyệt xem những nguyên tắc hướng dẫn mới nhất về thiết kế, tiếp thị hiệu quả và nhiều nội dung khác.
HƯỚNG DẪN
Nâng tầm sáng tạo của bạn với hướng dẫn từng bước.
Khám phá những ứng dụng bạn có thể dùng để thiết lập yếu tố nhận diện thương hiệu.
Chọn gói Creative Cloud dành cho nhóm của bạn.
Tất cả các gói đều bao gồm Bảng điều khiển dành cho quản trị viên để quản lý giấy phép dễ dàng, được hỗ trợ kỹ thuật 24/7, đăng tuyển dụng không giới hạn trên Adobe Talent và 1 TB dung lượng lưu trữ.
Ứng dụng đơn
US$35.99/tháng mỗi giấy phép
Bạn chọn một ứng dụng sáng tạo của Adobe, ví dụ như Photoshop, Illustrator, lnDesign hoặc Acrobat Pro.*
GIÁ TRỊ TỐT NHẤT
Trọn bộ ứng dụng
US$84.99/tháng mỗi giấy phép
Nhận hơn 20 ứng dụng sáng tạo của Adobe, bao gồm cả Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD và nhiều ứng dụng khác.
Giới thiệu Creative Cloud Bản chuyên nghiệp cho doanh nghiệp. Tất cả các ứng dụng được nhóm yêu thích, giờ đây cộng thêm Adobe Stock không giới hạn. Tìm hiểu thêm
Gọi số +65 3157 2191 hoặc yêu cầu tư vấn
Bạn có thắc mắc? Hãy trò chuyện với chúng tôi.
Bạn mua cho tổ chức lớn? Hãy tìm hiểu về Creative Cloud dành cho doanh nghiệp
* Các ứng dụng đơn Acrobat Pro, Lightroom và InCopy kèm theo 100 GB dung lượng lưu trữ.