Tworzenie tożsamości marki gwarantującej spójność działań marketingowych

Dowiedz się, jak przygotować unikatową tożsamość wizualną, która pozwoli spójnie reprezentować firmę.

Obrazy stron wytycznych wizualnych dla małej firmy

Autor: Mustafa Akülker

Co to jest tożsamość marki i dlaczego ma znaczenie?

 

Na współczesnym rynku sklepy online i sklepy stacjonarne wciąż zabiegają o klientów, dlatego trzeba się odróżniać, aby zbudować markę odnoszącą sukcesy. Oznacza to, że tożsamość i osobowość marki oraz język wizualny, który ją wyraża, są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.Spójna prezentacja marki może zwiększyć przychody o 23 procent, dlatego wszystkie wysyłane wiadomość powinny harmonijnie współdziałać, aby generować rozpoznawalność. 

 

Niezależnie od tego, czy tworzysz nową markę czy zmieniasz wizerunek marki firmy, przemyślane wytyczne dotyczące marki zapewnią spójność w materiałach drukowanych, internetowych i mobilnych. Projekt logo, paleta kolorów i czcionki użyte na wizytówkach, stronach internetowych, opakowaniach i oznakowaniu muszą być jednakowe we wszystkich punktach kontaktu z klientem. Im lepsza jest spójność tożsamości marki, tym trwalszy, bardziej rozpoznawalny i zyskowny jest jej wizerunek.

Obraz opakowania z oznaczeniem marki przed logo z symbolem oka

Autor: My Name is Wendy

Precyzyjne ustalenie pozycji i celu

 

Pierwszym krokiem podczas tworzenia projektu silnej tożsamości marki jest zdefiniowanie pozycji i głównego celu projektu. Dlaczego powstała firma? Wspólnie z zespołem określ cel Twojej firmy oraz sposób, w jaki oferowane produkty lub usługi zapewniają unikatowe korzyści dla bieżących i potencjalnych klientów. W celu zdefiniowania odbiorców docelowych zbadaj rynek, aby zrozumieć, kto będzie korzystać z usług firmy.
 

Oto kilka ważnych elementów, które należy określić podczas opracowywania strategii marki:
 

  • Wartościowa oferta: Dlaczego klienci powinni skorzystać z usług Twojej firmy zamiast konkurencji? Jaką oferujesz wartość dodaną lub najbardziej wyjątkową innowację?

  • Podstawowe wartości: Jakimi wartościami kieruje się firma? Co stanowi kompas moralny dla zespołu?

  • Głos marki: W jaki sposób firma porozumiewa się ze światem i wyraża swoją osobowość? Pomocne może być porównanie firmy do typu osobowości.
     

 

Elementy tożsamości marki: nazwy, slogany i logo

 

Co zawiera nazwa? Wszystko. Jeśli nie masz jeszcze nazwy lub sloganu marki, kolejnym krokiem w budowaniu tożsamości jest ich utworzenie. Niezależnie od tego, czy rozpoczynasz działalność czy zmieniasz nazwę firmy, poświęć trochę czasu na ten proces. Każda marka ma tylko kilka sekund, aby wywrzeć wrażenie. Jej najważniejsze elementy, takie jak nazwa, logo i slogan — oraz wybrane kolory — powinny współdziałać ze sobą, pomagając klientom zyskać właściwą opinię na Twój temat.


Burze mózgów w grupie, podczas których szybko notujesz pomysły oparte na skojarzeniach słów, mogą być pomocne. Pamiętaj, aby wybrać coś, co można zastosować do adresu URL witryny internetowej oraz kont w mediach społecznościowych. Przeszukaj Internet, aby sprawdzić, które adresy URL i nazwy kont w mediach społecznościowych są już zajęte. Zastanów się, czy nazwa marki będzie zgodna z innymi aspektami tożsamości marki, takimi jak cele, wartościowa oferta i wartości marki. 91% klientów chce wspierać marki, które są autentyczne. Zrozumienie prowadzonej działalności i tego, co reprezentuje — oraz okazanie tego w tożsamości marki — ma kluczowe znaczenie.

 

  • Nazwa marki: Nazwa marki powinna być łatwa do zapamiętania, przeliterowania i przeczytania oraz ponadczasowa.

  • Slogan: Slogan powinien być pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl klientom, gdy myślą o Twojej firmie. W jaki sposób możesz szybko i atrakcyjnie przekazać wartościową ofertę, używając głosu marki?

 

Połączenie całego wizerunku w projekcie logo

Po jasnym zdefiniowaniu celu i wybraniu nazwy zespół może rozpocząć projektowanie logo, aby utworzyć zapadający w pamięć wizerunek marki. Opracowane logo powinno być proste i niepowtarzalne, a także spójne z tożsamością marki.

Notes obok wizytówek leżących przednią oraz tylną stroną do góry

Wybieranie palety kolorów oraz krojów pisma

Paleta kolorów

Warto odpowiednio dobrać kolorystykę marki i trzymać się jej. Nie musisz być specjalistą w dziedzinie teorii kolorów, aby stwierdzić, jakie odcienie pasują do siebie i odzwierciedlają osobowość marki. Przyjrzyj się najpierw markom w tej samej branży. Spróbuj znaleźć równowagę między kolorami typowymi dla branży a zupełnie unikatową paletą kolorów. Wypróbuj różne odcienie w usłudze Adobe Color, która jest dostępna w przeglądarce lub w programie Adobe Illustrator.

Obrazy stron wytycznych wizualnych dla małej firmy

Autor: Mustafa Akülker

Logo małej firmy

Kroje pisma i czcionki

Niestandardowa typografia oraz starannie dobrany krój pisma stanowią integralną część ogólnej tożsamości marki. Mogą również w istotny sposób wpłynąć na wykończenie logo. W rzeczywistości logo to często dobrze zaprojektowana, własna typografia. Niezależnie od tego, gdzie korzystasz z tych elementów, marka potrzebuje kroju pisma, który przemówi do klienta lub grupy klientów. Narzędzia zespołu powinny obejmować co najmniej dwie czcionki — jedną do nagłówków i tekstu reklamowego, a inną do treści.
 

  • Opracowanie własnego kroju pisma. Program Illustrator jest doskonałym narzędziem do ręcznego rysowania liter przeznaczonych do użycia w logo. Członkowie zespołu mogą pójść o krok dalej — zaprojektować własną czcionkę, która będzie używana przez wiele lat.

  • Obszerna biblioteka czcionek w usłudze Adobe Fonts. Okryj nowe czcionki i dodaj je do używanego zestawu narzędzi, korzystając z biblioteki Adobe Fonts dostępnej w usłudze Creative Cloud dla zespołów. W programie Illustrator lub Adobe InDesign wybierz menu rozwijane w obszarze Rodzina czcionek i wybierz polecenie Dodaj czcionki z usługi Adobe Fonts.
Zrzut ekranu listy czcionek i typografii obok różnych logo

Przechowywanie i udostępnianie zasobów

 

Po opracowaniu tożsamości marki istotne jest jej spójne stosowanie w komunikacji z klientami. Usługa Creative Cloud dla zespołów jest platformą, która ułatwia stosowanie odpowiednich wersji zasobów tożsamości wszystkim osobom w organizacji, co zapewnia synchronizację i zgodność z marką.
 

Udostępnianie tożsamości wizualnej w zespole

Po bezpiecznym zapisaniu elementów wizualnych możesz z łatwością udostępnić członkom zespołu poradnik dotyczący stylu. W dowolnej aplikacji Creative Cloud na komputer otwórz menu Opcje w obszarze Biblioteki i wybierz polecenie Współpraca. W wyświetlonym oknie przeglądarki wprowadź adresy e-mail oddzielone przecinkami i kliknij przycisk Zaproś. Możesz również wybrać bibliotekę tożsamości wizualnej w panelu Biblioteki, otworzyć menu i wybrać polecenie Udostępnij łącze.
 

Lojalność wobec marki opiera się na jakości i spójności, a nie częstotliwości. Nakład pracy związany z budowaniem silnej marki przyniesie korzyści w dłuższej perspektywie w postaci relacji z klientami.

Znajdź kreatywne sposoby rozwoju firmy.

RELACJE KLIENTÓW


Przekonaj się, jak klienci firmy Adobe tworzą doskonałe rozwiązania przy użyciu usługi Creative Cloud dla zespołów.

SPRAWDZONE PROCEDURY


Najnowsze wytyczne dotyczące skutecznego projektowania, marketingu i innych działań
 

SAMOUCZKI


Przenoszenie kreatywności na wyższy poziom dzięki samouczkom krok po kroku

Poznaj aplikacje do tworzenia tożsamości marki.

Wybierz plan usługi Creative Cloud dla zespołów.

Wszystkie plany obejmują dostęp do portalu Admin Console do zarządzania licencjami, całodobową pomoc techniczną, dowolną liczbę ofert pracy w usłudze Adobe Talent i 1 TB przestrzeni dyskowej.

Pojedyncza aplikacja

29,99€/mies.
za licencję (bez VAT)


Wybierz jedną aplikację firmy Adobe dla twórców, taką jak Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark lub Acrobat Pro.*

NAJKORZYSTNIEJSZA OFERTA

Wszystkie aplikacje

69,99 € /mies. za licencję (bez VAT)

 

Obejmuje wszystkie rozwiązania firmy Adobe dla twórców — Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro i ponad 20 innych aplikacji.

Zadzwoń pod numer 800012078 lub poproś o poradę

Masz pytania? Porozmawiajmy.

Kupujesz dla dużej organizacji? Poznaj ofertę Creative Cloud dla przedsiębiorstw

* Plany pojedynczej aplikacji Acrobat Pro, Lightroom i InCopy obejmują 100 GB przestrzeni dyskowej.