Alkosson olyan márkaidentitást, amely összefogja egész marketingtevékenységét.

Ismerje meg, hogy miként hozhat létre egyedi vizuális identitást, amelynek elemei egymást erősítve mutatják be vállalkozását. 

Oldalképek egy kisvállalkozásoknak készült vizuális útmutatóból

A Markaworks alkotása.

Mi az a márkaidentitás, és miért fontos?

 

A modern piacon, ahol online kiskereskedők és hagyományos üzletek versengenek a vásárlók kegyeiért, a márkák sikere szempontjából nagyon fontos, hogy kitűnjenek a versenytársak közül. Ez azt jelenti, hogy a márkaidentitás – vagyis a márka „személyisége” és az a vizuális nyelv, amely kifejezi ezt a személyiséget – minden eddiginél fontosabbá vált.A márka következetes megjelenítése akár 23 százalékkal is növelheti a bevételt, ezért a márkaismertség növelése érdekében a kiküldött anyagoknak harmonikusan kell illeszkedniük egymáshoz.

 

Akár új márkát vezet be, akár jelenlegi vállalkozásánál végez márkaváltást, a márkaútmutatók segítenek, hogy az arculat egységes képet mutasson mind a nyomtatott anyagokon, mind a weben és a mobilcsatornákon. A névjegykártyákon, webhelyeken, csomagolásokon és reklámtáblákon használt logótervnek, színpalettának és betűtípusoknak minden ügyfélkapcsolódási ponton egységesnek kell lenniük. Minél egységesebb és következetesebb a márkaidentitás, annál tartósabb, felismerhetőbb és jövedelmezőbb lesz a márka arculata.

Márkajelzéssel ellátott doboz képe egy szemet ábrázoló logó előtt

Alkotó: My Name is Wendy

Határozzon meg világos pozíciót és célt.

 

Az erős márkaidentitási terv kialakításának első lépése a fő célkitűzés és a pozíció meghatározása. Mi a vállalkozása célja? Üljön össze a csapatával, és határozzák meg a cég konkrét célját, valamint azt, hogy a cég által kínált termék vagy szolgáltatás miért biztosít egyedülálló előnyt a jelenlegi és a potenciális ügyfelek számára. A célközönség meghatározásához végezzen piackutatást, hogy megértse, kit fog kiszolgálni a tevékenységével.

Íme néhány fontos dolog, amelyekről a márkastratégia kidolgozása során dönteni kell:

  • Értékajánlat: Miért választanák az ügyfelek az Ön cégét a versenytársak helyett? Mi a különleges az ajánlatában, vagy mi a legegyedibb újítása?

  • Alapvető értékek: Milyen értékeket vall a cége? Mi szolgál a csapat erkölcsi iránytűjeként?

  • A márka hangvétele: Hogyan szólítja meg a cég a közönségét, és hogyan fejezi ki magát? Segíthet, ha a vállalkozást egy személyiségtípusnak felelteti meg.
     

 

A márkaidentitás elemei: nevek, szlogenek és logók

 

Mit üzen a név? A névben minden benne van. Ha még nem rendelkezik márkanévvel vagy szlogennel, akkor az identitás felépítésének következő lépéseként ezeket kell meghatározni. Akár új vállalkozást hoz létre, akár megváltoztatja a cég nevét, ne siesse el. A márkájának másodpercek alatt kell megragadnia a közönség figyelmét, ezért ügyeljen rá, hogy a név, az embléma, a szlogen és más kulcsfontosságú elemek – valamint a hozzájuk kapcsolódó színpaletta – harmonikus képet mutassanak, és segítsenek az ügyfeleknek pontos képet alkotni Önről.


Hasznos lehet ötletbörzét tartani, ahol szótársításos módszerrel gyorsan lejegyzik az ötleteket. Fontos, hogy a kiválasztott elemeket fel lehessen használni a webhely URL-címében és a közösségi oldalakon is. Online kereséssel ellenőrizze, hogy nem foglaltak-e már a kiválasztott URL-ek vagy közösségi felhasználónevek. Gondolja át, hogy a márkanév utaljon-e a márkaidentitás olyan aspektusaira, mint a célok, az értékajánlat és a cég által vallott értékek. Az ügyfelek kilencven százaléka számára fontos a márka hitelessége, vagyis tudni szeretné, mit képvisel egy adott márka, ezért nagyon fontos, hogy ez része legyen a márkaidentitásnak.

 

  • Márkanév: A márkanév legyen könnyen megjegyezhető, könnyen leírható és kiolvasható, és az is fontos szempont, hogy hosszabb távon is kiállja az idő próbáját.

  • Szlogen: Olyan szlogent válasszon, ami a cég fő üzenetét közvetíti a vásárlók felé. Hogyan lehet gyorsan és figyelemfelkeltő módon kommunikálni az értékajánlatot a márka hangvételében?

 

A logót úgy tervezze meg, hogy az összekapcsolja az egyes elemeket.

Miután világosan meghatározták a célt és a márka nevét, Ön és a csapata elkezdhetik megtervezni a logót, amely ikonikusan fogja képviselni a márkát. Olyan logó megalkotását tűzze ki célul, amely egyszerű és mégis egyedi, és harmonikusan illeszkedik a márkaidentitáshoz.

Jegyzettömb egy felfelé és egy lefelé fordított névjegykártya mellett

A színpaletta és a betűképek kiválasztása
 

Színpaletta

A megfelelő márkaszín kiválasztása és a szín következetes használata a márka hasznára fog válni. Nem kell a színelmélet szakértőjének lennie ahhoz, hogy lássa, mely színárnyalatok együttese közvetíti legjobban a márka személyiségét. Első lépésként tanulmányozza az adott iparág márkáit. Próbálja megtalálni az egyensúlyt az iparágra jellemző színárnyalatok és a teljesen egyedi színpaletta között. Próbálkozzon különböző árnyalatokkal a böngészőből elérhető Adobe Color szolgáltatásban vagy az Adobe Illustratorban.

Oldalképek egy kisvállalkozásoknak készült vizuális útmutatóból

A Markaworks alkotása.

Kisvállalkozás logója

Betűképek és betűtípusok

Az egyéni tipográfia vagy a gondosan kiválasztott betűkép az általános márkaidentitás szerves része. Emellett a logóterv fontos végső simítása is lehet. Sok logó tulajdonképpen nem más, mint jól megválasztott egyéni tipográfia. Akárhol is használja, a márkának olyan betűképre van szüksége, amely megszólítja a vásárlókat vagy az ügyfélkört. A csapatnak legalább két betűtípusra lesz szüksége – az egyikre a címsorokhoz és a kiemelt elemekhez, a másikra pedig a szövegtörzshöz.

  • Tervezzen egyéni betűképet. Az Illustrator kiváló eszköz a logókban felhasználható betűk kézi megrajzolásához. Ha még többet szeretne, a csapat akár teljes egyéni betűképet is tervezhet későbbi felhasználásra.

  • Fedezze fel az Adobe Fonts könyvtár gazdag betűtípus-választékát. Fedezzen fel új betűtípusokat, és vegye fel őket az eszköztárába az Adobe Fonts könyvtárból, amely a csapatok számára készült Creative Cloud szolgáltatásból érhető el. Az Illustrator vagy Adobe InDesign szoftverben válassza a legördülő menüt a Font Family (Betűcsalád) alatt, majd válassza az Add Fonts from Adobe Fonts (Betűtípusok hozzáadása az Adobe Fontsból) lehetőséget.
Képernyőfelvétel – betűtípusok és tipográfiák listája különféle logók mellett

Kellékek tárolása és megosztása

 

Miután létrehozta a márkaidentitást, gondoskodjon az identitás következetes használatáról az ügyfelekkel folytatott kommunikációban. A csapatok számára készült Creative Clouddal és más platformokkal biztosíthatja, hogy a szervezet minden tagja hozzáférhessen az identitás kellékeinek megfelelő verzióihoz, így mindenki szinkronban marad, és a márka hangvétele egységes lesz.

Ossza meg a vizuális identitást a csapat tagjaival.

Miután a vizuális elemeket biztonságosan mentette, könnyedén megoszthatja a stílusútmutatót a csapat tagjaival. Bármelyik Creative Cloud asztali alkalmazásban nyissa meg az Options (Beállítások) menüt a Libraries (Könyvtárak) alatt, és válassza a Collaborate (Együttműködés) lehetőséget. A megnyíló böngészőablakba vesszővel elválasztva írja be az e-mail-címeket, és kattintson az Invite (Meghívás) gombra. Vagy a Libraries (Könyvtárak) panelen válassza ki a vizuális identitás elemeit tartalmazó könyvtárat, nyissa meg a menüt, majd válassza a Share Link (Hivatkozás megosztása) lehetőséget.
 

A márkahűség nem a gyakoriságra, hanem a minőségre és a következetességre épül, és a szilárd márkaidentitás megalapozására fordított energia hosszú távon sokszorosan megtérül a kapcsolatok terén.

Kreatív módszerek az üzleti növekedéshez

ÜGYFÉLTÖRTÉNETEK


Tekintse meg, hogyan alkotnak az Adobe ügyfelei nagyszerű tartalmakat a csapatoknak készült Creative Clouddal.

JÓ PÉLDÁK


Böngésszen a hatékony tervezés és a marketing legújabb irányelvei és egyéb információk között.

 

OKTATÓANYAGOK


Fejlessze kreativitását lépésenkénti útmutatókkal.


 

Fedezze fel a márkaidentitás felépítéséhez használható alkalmazásokat.

Creative Cloud csapatok számára – válasszon csomagot.

Minden csomag tartalmazza az egyszerű licenckezelést biztosító Admin Console-t, a nonstop műszaki támogatást, korlátlan számú álláshirdetést az Adobe Talenten, valamint 1 TB tárhelyet.

Egyetlen alkalmazás

31,49 €/hó licencenként


Szabadon választhat egyet az Adobe kreatív alkalmazásai közül (például a Photoshopot, az Illustratort, az lnDesignt vagy az Acrobat Prót).*

LEGJOBBAN MEGÉRI

Összes alkalmazás

73,49 €/hó licencenként

 

Húsznál is több kreatív Adobe-alkalmazáshoz juthat hozzá, köztük a Photoshophoz, az Illustratorhoz, az InDesignhoz, a Adobe Expresshez, az XD-hez és további alkalmazásokhoz.

 Hívja a +44 203 0277 764 számot, vagy kérjen szaktanácsadást.

Kérdései vannak? Csevegjünk.

Nagyobb szervezet számára vásárol? Ismerje meg a nagyvállalatok számára készült Creative Cloudot.


*Az Acrobat Pro, a Lightroom és az InCopy alkalmazáshoz 100 GB tárhelyet biztosítunk.