Alkosson olyan márkaidentitást, amely összefogja egész marketingtevékenységét.

Ismerje meg, hogy miként hozhat létre egyedi vizuális identitást, amelynek elemei egymást erősítve mutatják be vállalkozását. 

Oldalképek egy kisvállalkozásoknak készült vizuális útmutatóból

Mustafa Akülker alkotása

Mi az a márkaidentitás, és miért fontos?

 

A modern piacon, ahol online kiskereskedők és hagyományos üzletek versengenek a vásárlók kegyeiért, a márkák sikere szempontjából nagyon fontos, hogy kitűnjenek a versenytársak közül. Ez azt jelenti, hogy a márkaidentitás – vagyis a márka „személyisége” és az a vizuális nyelv, amely kifejezi ezt a személyiséget – minden eddiginél fontosabbá vált.A márka következetes megjelenítése akár 23 százalékkal is növelheti a bevételt, ezért a márkaismertség növelése érdekében a kiküldött anyagoknak harmonikusan kell illeszkedniük egymáshoz.

 

Akár új márkát vezet be, akár jelenlegi vállalkozásánál végez márkaváltást, a márkaútmutatók segítenek, hogy az arculat egységes képet mutasson mind a nyomtatott anyagokon, mind a weben és a mobilcsatornákon. A névjegykártyákon, webhelyeken, csomagolásokon és reklámtáblákon használt logótervnek, színpalettának és betűtípusoknak minden ügyfélkapcsolódási ponton egységesnek kell lenniük. Minél egységesebb és következetesebb a márkaidentitás, annál tartósabb, felismerhetőbb és jövedelmezőbb lesz a márka arculata.

Márkajelzéssel ellátott doboz képe egy szemet ábrázoló logó előtt

Alkotó: My Name is Wendy

Határozzon meg világos pozíciót és célt.

 

Az erős márkaidentitási terv kialakításának első lépése a fő célkitűzés és a pozíció meghatározása. Mi a vállalkozása célja? Üljön össze a csapatával, és határozzák meg a cég konkrét célját, valamint azt, hogy a cég által kínált termék vagy szolgáltatás miért biztosít egyedülálló előnyt a jelenlegi és a potenciális ügyfelek számára. A célközönség meghatározásához végezzen piackutatást, hogy megértse, kit fog kiszolgálni a tevékenységével.

Íme néhány fontos dolog, amelyekről a márkastratégia kidolgozása során dönteni kell:

  • Értékajánlat: Miért választanák az ügyfelek az Ön cégét a versenytársak helyett? Mi a különleges az ajánlatában, vagy mi a legegyedibb újítása?

  • Alapvető értékek: Milyen értékeket vall a cége? Mi szolgál a csapat erkölcsi iránytűjeként?

  • A márka hangvétele: Hogyan szólítja meg a cég a közönségét, és hogyan fejezi ki magát? Segíthet, ha a vállalkozást egy személyiségtípusnak felelteti meg.
     

 

A márkaidentitás elemei: nevek, szlogenek és logók

 

Mit üzen a név? A névben minden benne van. Ha még nem rendelkezik márkanévvel vagy szlogennel, akkor az identitás felépítésének következő lépéseként ezeket kell meghatározni. Akár új vállalkozást hoz létre, akár megváltoztatja a cég nevét, ne siesse el. A márkájának másodpercek alatt kell megragadnia a közönség figyelmét, ezért ügyeljen rá, hogy a név, az embléma, a szlogen és más kulcsfontosságú elemek – valamint a hozzájuk kapcsolódó színpaletta – harmonikus képet mutassanak, és segítsenek az ügyfeleknek pontos képet alkotni Önről.


Hasznos lehet ötletbörzét tartani, ahol szótársításos módszerrel gyorsan lejegyzik az ötleteket. Fontos, hogy a kiválasztott elemeket fel lehessen használni a webhely URL-címében és a közösségi oldalakon is. Online kereséssel ellenőrizze, hogy nem foglaltak-e már a kiválasztott URL-ek vagy közösségi felhasználónevek. Gondolja át, hogy a márkanév utaljon-e a márkaidentitás olyan aspektusaira, mint a célok, az értékajánlat és a cég által vallott értékek. Az ügyfelek kilencven százaléka számára fontos a márka hitelessége, vagyis tudni szeretné, mit képvisel egy adott márka, ezért nagyon fontos, hogy ez része legyen a márkaidentitásnak.

 

  • Márkanév: A márkanév legyen könnyen megjegyezhető, könnyen leírható és kiolvasható, és az is fontos szempont, hogy hosszabb távon is kiállja az idő próbáját.

  • Szlogen: Olyan szlogent válasszon, ami a cég fő üzenetét közvetíti a vásárlók felé. Hogyan lehet gyorsan és figyelemfelkeltő módon kommunikálni az értékajánlatot a márka hangvételében?

 

A logót úgy tervezze meg, hogy az összekapcsolja az egyes elemeket.

Miután világosan meghatározták a célt és a márka nevét, Ön és a csapata elkezdhetik megtervezni a logót, amely ikonikusan fogja képviselni a márkát. Olyan logó megalkotását tűzze ki célul, amely egyszerű és mégis egyedi, és harmonikusan illeszkedik a márkaidentitáshoz.

Jegyzettömb egy felfelé és egy lefelé fordított névjegykártya mellett

A színpaletta és a betűképek kiválasztása
 

Színpaletta

A megfelelő márkaszín kiválasztása és a szín következetes használata a márka hasznára fog válni. Nem kell a színelmélet szakértőjének lennie ahhoz, hogy lássa, mely színárnyalatok együttese közvetíti legjobban a márka személyiségét. Első lépésként tanulmányozza az adott iparág márkáit. Próbálja megtalálni az egyensúlyt az iparágra jellemző színárnyalatok és a teljesen egyedi színpaletta között. Próbálkozzon különböző árnyalatokkal a böngészőből elérhető Adobe Color szolgáltatásban vagy az Adobe Illustratorban.

Oldalképek egy kisvállalkozásoknak készült vizuális útmutatóból

Mustafa Akülker alkotása

Kisvállalkozás logója

Betűképek és betűtípusok

Az egyéni tipográfia vagy a gondosan kiválasztott betűkép az általános márkaidentitás szerves része. Emellett a logóterv fontos végső simítása is lehet. Sok logó tulajdonképpen nem más, mint jól megválasztott egyéni tipográfia. Akárhol is használja, a márkának olyan betűképre van szüksége, amely megszólítja a vásárlókat vagy az ügyfélkört. A csapatnak legalább két betűtípusra lesz szüksége – az egyikre a címsorokhoz és a kiemelt elemekhez, a másikra pedig a szövegtörzshöz.

  • Tervezzen egyéni betűképet. Az Illustrator kiváló eszköz a logókban felhasználható betűk kézi megrajzolásához. Ha még többet szeretne, a csapat akár teljes egyéni betűképet is tervezhet későbbi felhasználásra.

  • Fedezze fel az Adobe Fonts könyvtár gazdag betűtípus-választékát. Fedezzen fel új betűtípusokat, és vegye fel őket az eszköztárába az Adobe Fonts könyvtárból, amely a csapatok számára készült Creative Cloud szolgáltatásból érhető el. Az Illustrator vagy Adobe InDesign szoftverben válassza a legördülő menüt a Font Family (Betűcsalád) alatt, majd válassza az Add Fonts from Adobe Fonts (Betűtípusok hozzáadása az Adobe Fontsból) lehetőséget.
Képernyőfelvétel – betűtípusok és tipográfiák listája különféle logók mellett

Kellékek tárolása és megosztása

 

Miután létrehozta a márkaidentitást, gondoskodjon az identitás következetes használatáról az ügyfelekkel folytatott kommunikációban. A csapatok számára készült Creative Clouddal és más platformokkal biztosíthatja, hogy a szervezet minden tagja hozzáférhessen az identitás kellékeinek megfelelő verzióihoz, így mindenki szinkronban marad, és a márka hangvétele egységes lesz.

Ossza meg a vizuális identitást a csapat tagjaival.

Miután a vizuális elemeket biztonságosan mentette, könnyedén megoszthatja a stílusútmutatót a csapat tagjaival. Bármelyik Creative Cloud asztali alkalmazásban nyissa meg az Options (Beállítások) menüt a Libraries (Könyvtárak) alatt, és válassza a Collaborate (Együttműködés) lehetőséget. A megnyíló böngészőablakba vesszővel elválasztva írja be az e-mail-címeket, és kattintson az Invite (Meghívás) gombra. Vagy a Libraries (Könyvtárak) panelen válassza ki a vizuális identitás elemeit tartalmazó könyvtárat, nyissa meg a menüt, majd válassza a Share Link (Hivatkozás megosztása) lehetőséget.
 

A márkahűség nem a gyakoriságra, hanem a minőségre és a következetességre épül, és a szilárd márkaidentitás megalapozására fordított energia hosszú távon sokszorosan megtérül a kapcsolatok terén.

Kreatív módszerek az üzleti növekedéshez

ÜGYFÉLTÖRTÉNETEK


Tekintse meg, hogyan alkotnak az Adobe ügyfelei nagyszerű tartalmakat a csapatoknak készült Creative Clouddal.

JÓ PÉLDÁK


Böngésszen a hatékony tervezés és a marketing legújabb irányelvei és egyéb információk között.

 

OKTATÓANYAGOK


Fejlessze kreativitását lépésenkénti útmutatókkal.


 

Fedezze fel a márkaidentitás felépítéséhez használható alkalmazásokat.

Creative Cloud csapatok számára – válasszon csomagot.

Minden csomag tartalmazza az egyszerű licenckezelést biztosító Admin Console-t, a nonstop műszaki támogatást, korlátlan számú álláshirdetést az Adobe Talenten, valamint 1 TB tárhelyet.

Egyetlen alkalmazás

29,99 € /hó

licencenként (áfa nélkül)


Az Ön által kiválasztott valamely kreatív Adobe-alkalmazás, például a Photoshop, az Illustrator, az lnDesign, a Spark vagy az Acrobat Pro.*

LEGJOBBAN MEGÉRI

Összes alkalmazás

69,99 €/hó licencenként (áfa nélkül)

 

Az összes kreatív Adobe-alkalmazás, köztük a Photoshop, az Illustrator, az InDesign, a Spark, az Acrobat Pro és több mint húsz egyéb alkalmazás.

Hívja (az Egyesült Államokban) a 203-027-7764 számot, vagy kérjen szaktanácsadást.

Kérdései vannak? Csevegjünk.

Nagyobb szervezet számára vásárol? Ismerje meg a nagyvállalatok számára készült Creative Cloudot.


*Az Acrobat Pro, a Lightroom és az InCopy alkalmazáshoz 100 GB tárhelyet biztosítunk.