Apprenez à créer une identité visuelle originale fidèle à l'esprit de votre entreprise.
Illustration de Mustafa Akülker.
Qu'est-ce qu'une identité de marque et pourquoi est-ce important ?
Sur le marché actuel, où les cybermarchands et les points de vente traditionnels rivalisent pour attirer des clients, il est important de se démarquer pour imposer sa marque. L'identité de la marque, c'est-à-dire la personnalité de votre marque et le langage visuel qui exprime cette personnalité, est donc plus importante que jamais. Sachant qu'une présentation cohérente de la marque peut augmenter le chiffre d'affaires de 23 %, toutes les communications que vous envoyez doivent contribuer harmonieusement au développement de cette notoriété.
Que vous lanciez une nouvelle marque ou opériez un rebranding, le développement d'une charte graphique garantira la cohérence de votre image sur les soutiens imprimés, le Web et les canaux mobiles. Votre logo, la palette de couleurs et les polices utilisées sur vos cartes de visite, vos sites Web, votre packaging produit et votre signalétique doivent être harmonisés sur tous les points de contact avec les clients. Plus l'identité visuelle est cohérente, plus votre image de marque sera pérenne, reconnaissable et lucrative.
Illustration de My Name is Wendy.
Établissez un positionnement et un objectif clairs.
Pour créer une forte identité de marque, la première étape consiste à définir un objectif et un positionnement stratégiques. Quelle est la raison d'être de votre entreprise ? Concertez-vous avec votre équipe et déterminez votre objectif précis en tant qu'entreprise, et en quoi votre produit ou votre service offre un avantage unique à vos clients actuels ou potentiels. Pour définir votre public cible, réalisez des études de marché afin d'identifier la clientèle qui sera la vôtre.
Réaffirmez les points importants suivants durant l'élaboration de votre stratégie de marque :
- Proposition de valeur : pourquoi les consommateurs devraient faire appel à vous plutôt qu'à un concurrent ? Quelle est votre valeur ajoutée ou votre innovation unique ?
- Valeurs fondamentales : quelles sont les valeurs de votre entreprise ? Quel est le code d'éthique de votre équipe ?
- Voix de la marque : comment votre entreprise s'adresse-t-elle au monde, et comment s'exprime-t-elle ? Il peut s'avérer utile de comparer votre entreprise à un type de personnalité.
Éléments de l'identité de marque : noms, slogans et logos.
Que représente un nom ? Tout. Si vous n'avez pas encore de nom de marque ou de slogan, leur définition est l'étape suivante de la création de votre identité. Que vous rebaptisiez votre entreprise ou que vous en fondiez une nouvelle, ne bâclez pas ce processus. Sachant que votre marque doit faire forte impression en quelques secondes, assurez-vous que ses principaux composants (nom, logo, slogan et couleurs associées) fonctionnent bien ensemble pour que les clients se fassent une bonne opinion de vous.
Songez à organiser des séances de brainstorming au cours desquelles vous lancerez des idées en utilisant des tactiques d'associations de mots. Pensez à choisir un nom applicable à une URL de site Web et aux comptes sur les réseaux sociaux. Effectuez des recherches en ligne pour identifier les URL et les comptes déjà utilisés. Demandez-vous si le nom de votre marque évoque différents aspects de votre identité, tels que vos objectifs, votre proposition de valeur et vos valeurs. Sachant que 91 % des clients veulent que les marques qu'ils soutiennent soient authentiques, il est essentiel que vous sachiez qui vous êtes et ce que vous représentez, et que l'identité de votre marque le véhicule.
- Nom de marque : ce nom doit être facile à mémoriser, à épeler et à lire, et pouvoir résister à l'épreuve du temps.
- Slogan : votre slogan doit être la première chose que vous voulez que les consommateurs retiennent de votre entreprise. Quel est le moyen rapide et accrocheur de communiquer votre proposition de valeur avec la voix de votre marque ?
Fédérez le tout avec un logo.
Une fois votre objectif et votre nom clairement définis, vous et votre équipe pouvez dessiner un logo afin de créer une représentation emblématique de votre marque. Efforcez-vous de créer un logo simple, unique et conforme à l'identité de votre marque.
Choisissez votre palette de couleurs et vos polices de caractères.
Palette de couleurs.
Il est dans votre intérêt de bien choisir la couleur de votre marque et de vous y tenir. Inutile d'être un spécialiste de la théorie des couleurs pour savoir quelles teintes s'accordent bien entre elles pour communiquer la personnalité de votre marque. Commencez par réviser les marques déjà présentes dans votre secteur. Essayez de trouver un compromis entre la sélection des teintes couramment utilisées et le choix d'une palette de couleurs unique. Testez différentes nuances dans Adobe Color, disponible dans votre navigateur ou Illustrator.
Illustration de Mustafa Akülker.
Polices de caractères.
Une typographie personnalisée ou une police de caractères minutieusement choisie fait partie intégrante de l'identité de la marque. Elle peut ajouter une touche finale importante à votre logo. En fait, de nombreux logos se résument à une belle typographie personnalisée. Où qu'elle apparaisse, votre marque a besoin d'une police de caractères qui parle à votre public ou à votre portefeuille de clients. Votre équipe aura besoin d'au moins deux polices dans sa palette d'outils : une pour les titres et le texte affiché, et une autre pour le corps du texte.
- Créez votre propre police de caractères personnalisée. Illustrator est un excellent outil pour tracer des lettres à la main pour un logo. Votre équipe peut ensuite aller plus loin et créer une police de caractères personnalisée pour les années à venir.
- Explorez la vaste typothèque Adobe Fonts. Découvrez de nouvelles polices et ajoutez-les à votre palette d'outils depuis la typothèque Adobe Fonts, disponible au moyen de Creative Cloud Équipe. Dans Illustrator ou InDesign, développez le menu déroulant Définir la famille de polices et choisissez Ajouter des polices depuis Adobe Fonts.
Conservez et partagez des ressources.
Une fois que vous avez créé votre identité de marque, il est essentiel d'assurer sa cohérence dans vos communications client. Avec une plateforme comme Creative Cloud Équipe, vous avez l'assurance que tous vos collaborateurs ont accès aux bonnes versions de vos ressources d'identité, ce qui vous permet de préserver la cohérence de votre marque.
Partagez votre identité visuelle avec votre équipe.
Une fois vos éléments visuels enregistrés de façon sécuritaire, vous pouvez facilement partager votre guide de style avec votre équipe. Dans n'importe quelle application Creative Cloud, ouvrez le menu Options du panneau Bibliothèques et sélectionnez Collaborer. Saisissez des adresses courriel séparées par des virgules dans la fenêtre du navigateur qui s'ouvre, et cliquez sur Inviter. Ou alors, dans le panneau Bibliothèques, choisissez votre bibliothèque d'identité visuelle, ouvrez le menu et sélectionnez Partager le lien.
La fidélité à une marque dépend de la qualité et de la cohérence, et non de la fréquence. Les efforts consacrés au développement d'une identité de marque solide portent leurs fruits à long terme.
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