Créez des soutiens de communication qui boostent les ventes et développent la notoriété de votre marque.

Optimisez votre marketing avec des soutiens cohérents.

Créer une publicité est à la portée de tous, mais produire un contenu qui interpelle est une autre affaire. Des courriels et des annonces en ligne aux soutiens de communication imprimés, vous aurez besoin de plusieurs points de contact pour inciter les clients à passer à l'action. Il est essentiel d'adopter une démarche marketing cohérente et d'assurer une qualité constante pour cibler correctement votre public et lui faire emprunter le parcours client jusqu'à un abonnement ou un achat. Dans le marketing, la cohérence de la marque peut engendrer une augmentation moyenne du chiffre d'affaires de 23 %.

L'idée n'est pas d'offrir quelque chose pour créer de la demande. Il s'agit plutôt de votre message et de votre façon de le communiquer, le tout étroitement intégré dans une image de marque plus vaste, pour faire venir à vous les clients. En établissant l'identité de votre marque, une étape essentielle pour produire des ressources cohérentes, vous aurez l'assurance que vos soutiens de communication contribuent de façon synergique à informer votre public, développer votre marque, multiplier vos ventes, fidéliser vos clients et renforcer la réputation de votre entreprise.

Créez des soutiens de communication qui stimulent les ventes.

Pour déterminer les soutiens à créer, commencez par définir votre stratégie marketing afin de trouver la meilleure voie à emprunter. Identifiez les soutiens les plus efficaces pour interpeller votre public. Ils doivent à la fois respecter votre charte graphique et véhiculer le type d'information qui inspire confiance à vos clients et les incite à soutenir votre entreprise.

Les spécialistes de The Balance recommandent aux PME d'utiliser un soutien différent pour chaque tactique. Les feuillets d'information renseignent les clients sur les services spécialisés, les cartes postales faciles à lire sont un moyen rapide de communiquer de l'information, les courtes vidéos sont des soutiens idéaux à partager sur les réseaux sociaux, et les campagnes par courriel destinées à accompagner les pistes sont faciles à automatiser. Ils ont répertorié cinq questions importantes que vous devriez vous poser sur chaque soutien que vous créez pour vous assurer de son efficacité :

1. Explique-t-il la nature du produit ou du service ainsi que ses caractéristiques ?
   
   
2. Explique-t-il en quoi votre entreprise est différente de ses concurrents ?
   
   
3. A-t-il été spécifiquement rédigé pour votre public cible ?
   
   
4. Est-il convivial, extroverti, convaincant, clair et explicite ?
   
   
5. Suscitera-t-il l'intérêt du client et décrit-il les avantages que vous lui offrez ?
   

Explorez les possibilités qui s'offrent à vous en matière de soutiens promotionnels.

Vous pouvez mener un nombre incalculable d'activités marketing. Une plateforme telle que Creative Cloud Équipe vous permettra d'explorer et de maîtriser différents soutiens de communication et d'ajuster ceux que vous créez en fonction des conditions du marché.

Une carte de visite bien conçue peut faire beaucoup plus qu'indiquer les noms et les coordonnées des membres de votre équipe. Elle peut aussi afficher le style de votre entreprise et laisser une impression durable. Votre équipe peut créer ses propres cartes de visite avec InDesign. Voici quelques conseils pour commencer :

1. Démarrez votre projet de carte de visite.
   Dans InDesign, vous pouvez choisir l'option Carte de visite US pour définir les dimensions standard. Personnalisez ensuite les paramètres pour que la carte ait exactement l'aspect souhaité lors de l'impression.
   
   
2. Ajoutez des images et du texte.
   Tracez des blocs de contenu qui s'étendent jusqu'aux repères de fond perdu que vous avez définis, afin que votre illustration ou vos images remplissent toute la carte. Ajoutez un texte élégant et facile à lire qui reflète l'identité visuelle de votre marque.
   
   
3. Positionnez des éléments sur la page.
   Les repères commentés peuvent vous aider à aligner les éléments de votre projet de façon esthétique.
   
   
4. Peaufinez votre conception.
   Contrôlez facilement la mise en forme et la couleur de votre texte. Ajoutez les ressources dans les Bibliothèques Creative Cloud afin que votre équipe puisse les utiliser dans d'autres projets.
   
   
5. Envoyez votre carte de visite à l'imprimeur.
   Enregistrez un PDF optimisé pour l'impression. Choisissez Fichier > Exporter > Adobe PDF (impression). Dans Repères et fonds perdus, choisissez Traits de coupe, Repères de fond perdu et Utiliser les paramètres de fond perdu. Ainsi, le PDF que vous exportez indiquera les zones rognées de la carte de visite.

Créez une superbe carte postale de marque.

Votre entreprise peut utiliser les outils d'InDesign pour créer une carte postale multifonction de qualité professionnelle. Voici quelques étapes simples à suivre :

1. Configurez votre projet.
   L'espace de travail d'InDesign facilite la définition des paramètres de votre nouvelle carte postale.
   
   
2. Ajoutez des images et du texte.
   Parcourez Adobe Stock pour trouver des images et des illustrations libres de droits.
   
   
3. Positionnez des éléments sur la page.
   Les repères commentés vous aident à aligner les éléments de votre projet.
   
   
4. Peaufinez votre conception.
   Contrôlez facilement la mise en forme et la couleur de votre texte. Ajoutez les ressources dans les Bibliothèques Creative Cloud afin que votre équipe puisse les utiliser dans d'autres projets.
   
   
5. Partagez votre carte postale.
   Enregistrez un PDF optimisé pour l'impression ou exportez-le pour une utilisation sur un blogue, un site Web ou les réseaux sociaux.

Montez une vidéo promotionnelle.

Votre équipe peut réaliser des prouesses avec Premiere Pro. Essayez d'améliorer une vidéo en incrustant du texte et des illustrations (votre logo, par exemple) pour ajouter une touche de votre valorisation de la marque. Avec l'outil Texte disponible dans le panneau Objets graphiques essentiels de Premiere Pro, votre équipe peut facilement créer des titres sur n'importe quelle vidéo. Disposez et ajustez des formes, du texte, des images et des vidéos sous forme de calques sur votre métrage. Enregistrez également vos incrustations comme des modèles pour que votre équipe puisse les partager au moyen des Bibliothèques Creative Cloud.

1. Ouvrez l'espace de travail Images. 
   Ouvrez une vidéo dans le panneau Montage, puis choisissez Fenêtre > Espaces de travail > Images dans le menu principal.
   
   
2. Choisissez un modèle d'animations graphiques. 
   Parcourez les modèles du dossier Titres du panneau Objets graphiques essentiels pour trouver des pistes de texte ou d'illustration personnalisables à ajouter dans votre projet.
   
   
3. Modifiez le style du modèle. 
   Dans l'onglet Modifier du panneau Objets graphiques essentiels, votre équipe peut choisir Texte pour mettre la police de caractères et le style de police en conformité avec la charte graphique.
   
   
4. Enregistrez les styles principaux.
   Choisissez Créer un style de texte principal dans le sous-menu Styles principaux. Nommez et enregistrez votre style pour l'appliquer facilement à l'ensemble de votre projet vidéo.
   
   
5. Ajoutez des effets animés aux titres. 
   Animez certaines propriétés de vos titres, telles que la position et la taille, à l'aide d'images clés. Ou ajoutez des effets, comme un fondu enchaîné au début ou à la fin d'une séquence. 
   
   
6. Enregistrez un modèle d'animation graphique. 
   Exportez les séquences de titre de votre projet en choisissant Images > Exporter comme modèle d'animations graphiques dans le menu principal. Votre équipe peut ainsi enregistrer un modèle dans la Bibliothèque Creative Cloud de votre entreprise pour l'appliquer rapidement aux futures vidéos promotionnelles.

Améliorez l'efficacité de votre processus de création.

Différentes initiatives marketing nécessiteront différents soutiens. De nouveaux besoins marketing émergent à mesure que de nouveaux produits arrivent sur le marché. En fournissant à votre équipe un accès direct aux bonnes ressources, vous lui permettez de répondre rapidement à ces besoins. La gestion des ressources numériques offre un gain d'efficacité pouvant faire économiser des dizaines de milliers d'euros à votre entreprise. Plus de 79 % des entreprises qui utilisent une solution de gestion des ressources numériques ont ainsi augmenté leur chiffre d'affaires d'au moins 10 %.

Creative Cloud Équipe est la solution idéale pour améliorer l'efficacité et la productivité de votre entreprise. Elle permet à votre équipe de travailler facilement dans toutes les applications nécessaires pour créer n'importe quel type de soutien de communication. Vos collaborateurs peuvent dessiner des lettrages manuscrits et des illustrations uniques pour vos produits dans Illustrator, mettre en page n'importe quel type de soutien imprimé dans InDesign et créer des vidéos et du contenu percutant pour les réseaux sociaux dans Premiere Pro ou Adobe Express, le tout conformément à la charte graphique de votre marque grâce à une bibliothèque partagée de polices, de couleurs et de logos.