Создание рекламы, стимулирующей продажи и повышающей узнаваемость бренда

Сосредоточьтесь на согласованности рекламных материалов

Создать рекламу может каждый, однако разработать такие материалы, которые вызовут у клиента отклик, — это совсем другое дело. Вам потребуется несколько каналов взаимодействия — от электронных писем и онлайн-рекламы до печатных маркетинговых материалов, — чтобы побудить покупателей к действию. Качественные и регулярные маркетинговые кампании крайне важны для поддержания контакта с вашими клиентами на всём их пути до покупки или оформления подписки. Контроль целостности бренда в рекламе может привести к увеличению дохода в среднем на 23%.

Однако ее не так просто достичь. Что вы говорите и как вы говорите — это важная часть общего представления бренда, которое необходимо для привлечения клиентов. Разработка фирменного стиля — это важнейший шаг на пути к созданию единообразного контента. Фирменный стиль компании обеспечит согласованную работу рекламных материалов, которые будут информировать аудиторию, а также способствовать развитию вашего бренда, увеличению продаж и лояльности клиентов и укреплению репутации вашей организации.

Создавайте рекламные материалы, которые обеспечат рост продаж

Создание любых рекламных материалов начинается с определения наиболее успешной маркетинговой стратегии. Узнайте, какой тип контента лучше всего подходит вашей аудитории. Вам нужно создавать материалы, которые не просто соответствуют вашему фирменному стилю, но и предоставляют клиентам информацию, которая укрепляет доверие клиентов, благодаря чему они охотнее поддерживают ваш бизнес.

Издание Balance рекомендует малому бизнесу использовать различные материалы для различных маркетинговых целей. Так, в брошюрах содержится информация о сопутствующих услугах, удобные для чтения открытки позволяют быстро получить информацию, короткие видеоролики идеально подходят для публикации в социальных сетях, а кампании по привлечению потенциальных клиентов по электронной почте можно легко автоматизировать. Balance советует задавать себе пять важных вопросов при создании любых рекламных материалов для эффективного воздействия на клиентов.

1. Реклама описывает основные свойства продукции или услуги и ее характеристики?
   
   
2. Она раскрывает ваши преимущества перед конкурентами?
   
   
3. Она ориентирована на вашу целевую аудиторию?
   
   
4. Она написана в дружелюбном тоне, убедительно и лаконично? Ее легко понять?
   
   
5. Она заинтересует клиента и покажет ему возможности вашей продукции?
   

Изучите варианты рекламных материалов

Существует множество типов маркетинговых материалов, которые вы можете использовать. Такие платформы, как Adobe Creative Cloud для команд, позволят вам изучить и освоить создание различных рекламных материалов, благодаря чему вы сможете изменить собственные материалы в соответствии с требованиями рынка.

Хорошо продуманные визитные карточки предоставляют не только имена и контактную информацию — отличная визитная карточка также демонстрирует стиль компании и производит неизгладимое впечатление. Ваша команда может разработать собственные визитные карточки с помощью Adobe InDesign. Следуйте приведенной ниже инструкции.

1. Начните проект по созданию вашей визитной карточки.
   В InDesign вы можете выбрать US Business Card preset в качестве шаблона, чтобы установить стандартные размеры для визитной карточки. Затем настройте параметры, чтобы карточка выглядела именно так, как вы задумали.
   
   
2. Добавьте изображения и текст.
   Начертите блоки содержимого и растяните их до заданных направляющих, чтобы ваш дизайн или изображения заполняли всю карточку. Добавьте стильную, но удобную для чтения надпись, соответствующую фирменному стилю вашего бренда.
   
   
3. Разместите элементы на странице.
   Инструмент «Быстрые направляющие» поможет вам визуально выровнять элементы в проекте.
   
   
4. Доработайте ваш дизайн:
   С легкостью управляйте форматом и цветом текста. Добавьте ресурсы в библиотеки Adobe Creative Cloud Libraries, чтобы использовать их в других проектах.
   
   
5. Подготовьте визитку к печати.
   Сохраните файл PDF, оптимизированный для печати. Выберите «Файл» > «Экспорт» > «Adobe PDF (Печать)». В разделе «Метки и выпуски за обрез» попробуйте выбрать «Метки обреза», «Метки выпуска за обрез» и использовать «Параметры выпуска за обрез» — таким образом, в экспортируемом файле PDF будут отображаться границы обрезки карточки.

Создайте красивую открытку в фирменном стиле

Ваша компания может использовать инструменты Adobe InDesign для создания многофункциональной открытки профессионального качества. Следуйте приведенной ниже инструкции.

1. Настройте ваш проект.
   Рабочее пространство InDesign позволяет легко настроить параметры для новой открытки.
   
   
2. Добавьте изображения и текст.
   Используйте изображения и иллюстрации из Adobe Stock без выплаты авторских отчислений.
   
   
3. Разместите элементы на странице.
   Инструмент «Быстрые направляющие» поможет выровнять элементы в вашем проекте.
   
   
4. Доработайте ваш дизайн:
   С легкостью управляйте форматом и цветом текста. Добавьте ресурсы в библиотеки Creative Cloud Libraries, чтобы использовать их в других проектах.
   
   
5. Поделитесь открыткой со всем миром.
   Сохраните файл PDF, оптимизированный для печати, или экспортируйте открытку в цифровом формате для публикации в блоге, на веб-сайте или в социальных сетях.

Отредактируйте рекламный видеоролик

Ваша команда сможет создавать потрясающие видео в Adobe Premiere Pro. Выведите свои видео на новый уровень, наложив текст и графику (например логотип), чтобы передать свой фирменный стиль. Использование инструмента «Текст» на панели «Основные графические элементы» в Premiere Pro позволит вашей команде с легкостью создавать титры на любом видео. Упорядочивайте и настраивайте слои с фигурами, текстом, изображениями и видео, наложенные на отснятый материал. Кроме того, вы можете сохранять наложенные слои в качестве шаблонов, которые будут доступны вашей команде через библиотеки Creative Cloud Libraries.

1. Откройте рабочее пространство «Графика».
   Откройте видео на панели «Временная шкала», а затем в главном меню выберите «Окно» > «Рабочие пространства» > «Графика».
   
   
2. Выберите шаблон анимационного дизайна.
   Просмотрите шаблоны в папке «Титры» на панели «Основные графические элементы», чтобы найти настраиваемый текст или графические дорожки, которые можно добавить в проект.
   
   
3. Отредактируйте стиль шаблона.
   На панели «Основные графические элементы» перейдите на вкладку «Редактировать» и выберите «Текст», чтобы изменить гарнитуру и шрифт в соответствии с рекомендациями по стилю.
   
   
4. Сохраните стили шаблона.
   В подменю «Стили шаблона» можно выбрать пункт «Создать стиль шаблона текста». Назовите и сохраните свой стиль, чтобы с легкостью использовать его в вашем видеопроекте.
   
   
5. Добавление анимированных эффектов к титрам.
   Анимируйте такие параметры титров, как положение и размер, с помощью ключевых кадров. Или добавьте эффекты, например «Перекрестное растворение», в начале или в конце клипа.
   
   
6. Сохраните шаблон анимационного дизайна.
   Экспортируйте в проект видеоклипы с титрами, выбрав в главном меню «Графика» > «Экспортировать как шаблон анимационного дизайна». Таким образом, ваша команда сможет сохранить шаблон в библиотеке Creative Cloud Library и с легкостью использовать его в будущих рекламных видеороликах.

Повысьте эффективность вашего творческого процесса

Для разных рекламных мероприятий вам потребуются разные материалы, поскольку по мере появления новых продуктов возникают и новые маркетинговые потребности. Если вы сможете обеспечить быстрый доступ вашей команды к нужным ресурсам, вы сможете быстро удовлетворить эти потребности. Управление цифровыми ресурсами повышает эффективность, что может сэкономить вам десятки тысяч долларов. 79% компаний, управляющих своими цифровыми ресурсами, увеличили доход на 10% и более.

Adobe Creative Cloud для команд — это отличный вариант для вашей компании, если вы хотите повысить эффективность и производительность. С помощью этого решения ваша команда сможет с легкостью работать с приложениями, позволяющими создавать практически любые маркетинговые материалы. Рисуйте уникальные надписи от руки и графические элементы для продуктов в Adobe Illustrator, разрабатывайте все виды печатной продукции — от листовок до открыток в InDesign, создавайте потрясающие видеоролики и контент для социальных сетей в Premiere Pro или Adobe Express — и всё это в соответствии с вашими требованиями к бренду благодаря общей библиотеке шрифтов, цветов и логотипов, которая всегда под рукой.