7 шагов к эффективному контент-маркетингу

Узнайте, как продуманная стратегия упрощает создание и публикацию впечатляющего контента.

Владелец компании, сидящий за рабочим столом с ноутбуком и создающий стратегию контент-маркетинга

Достигайте поставленных целей

 

Для создания успешного контента необходима стратегия, которой будут следовать все ваши маркетинговые материалы. Этот план контент-маркетинга станет вашим ориентиром, поможет расставить приоритеты и избежать подводных камней при подготовке контента. Даже если разработка стратегии кажется вам утомительной задачей, помните, что это необходимо для создания эффектного контента.

 

Прежде чем написать очередную статью для блога или создать публикацию для социальной сети, ознакомьтесь с рекомендациями по разработке эффективной стратегии контент-маркетинга.
 

 

1. Определите миссию вашего контент-маркетинга


При создании контента важно учитывать задачи бизнеса, целевую аудиторию и цель создания контента. Вы хотите помочь клиентам приобрести новые навыки? Вовлечь представителей целевой аудитории в дискуссию? Улучшить продвижение в поисковых системах или рейтинг в Google? Привлечь потенциальных клиентов? На какие типы покупателей ориентирован ваш контент? Если вы определитесь с целями контент-маркетинга, то увидите, как их можно достичь. Ваша миссия должна стать основой для дальнейшей работы над контентом. Определите, кому и как поможет ваш контент и какую пользу он принесет вашей целевой аудитории.

3 фотографии людей, стоящих рядом друг с другом

2. Задайте метрики для цифрового маркетинга

 

При создании контента важно уметь измерять и отслеживать его успешность с помощью KPI, или ключевых показателей эффективности. Определите, каких целей вы хотите достичь и какие показатели лучше всего отражают эти цели. Если вы хотите создать инфографику, которая привлечет внимание аудитории, обратите внимание на такие показатели, как охват и вовлеченность. Если вы создаете историю успеха, чтобы побудить клиентов совершить покупки онлайн, сосредоточьтесь на коэффициенте конверсии.

 

При определении метрик учитывайте отраслевые тренды, ваши бизнес-цели и путь покупателя. Эти метрики помогут вам понять, какие типы контента следует создавать и какие инструменты анализа лучше использовать. Регулярно пересматривайте метрики по мере развития вашего бизнеса и ресурсов.
 

 

3. Работайте над идеями для контента сообща

 

Определите общее направление и коллективно обсудите отдельные темы, которые необходимо отразить в новом контенте. Эти темы должны быть достаточно широкими, чтобы вы могли постоянно создавать новый контент, воплощать новые идеи и поддерживать интерес читателей. В то же время темы должны быть достаточно конкретными, чтобы вызывать отклик у целевой аудитории и ассоциироваться с вашим брендом. Ключевое значение здесь имеют понимание миссии бренда и визуальная эстетика.

 

С учетом выбранных тем решите, какого стиля изложения или какой точки зрения вы будете придерживаться. Каким будет ваш контент — образовательным, мотивирующим или вдохновляющим? Подумайте, какие проблемы есть у ваших клиентов и какой контент поможет их решить. Понимание вашей миссии, целей и фирменного стиля поможет вам создать контент, отражающий индивидуальность вашего бренда.

Коллаж из маркетинговых материалов и заметок, размещенный на стене для коллективного обсуждения

4. Определите стратегию распространения контента

 

Что бы вы ни планировали создать: лендинг, оптимизированный для продвижения в поисковых системах, регулярно обновляемый блог или профиль в социальной сети, — вам потребуется определиться с площадками для размещения контента. Выбирая площадку, нужно в первую очередь ориентироваться на целевую аудиторию. Изучите контент ваших конкурентов, чтобы узнать, как они проводят маркетинговые кампании и распространяют свой контент. Не пытайтесь сделать всё и сразу. В контент-маркетинге всегда важнее качество, а не количество: лучше составить план и сосредоточиться на достижении бизнес-целей, чем спешить и создавать много посредственного контента.
 

 

5. Определите форматы контента

 

Подумайте, в каком формате лучше предлагать контент. Это могут быть видео, статьи, подкасты, маркетинговые кампании в социальных сетях или инфографика. Убедитесь, что контент выбранного типа знаком вашей аудитории и подходит для выбранных площадок. Например, видео очень хорошо работают на Facebook, и если ваши клиенты активно пользуются этой социальной сетью, имеет смысл инвестировать именно в этот формат. Если ваша аудитория часто использует Twitter или LinkedIn, вы можете создать новостную рассылку, чтобы публиковать объемный контент и свежие идеи.


 

6. Подготовьте контент-план

 

Контент-план помогает регулярно предлагать целевой аудитории новый контент. Это важная часть стратегии, но прежде чем переходить к подготовке контент-плана, нужно выполнить все предыдущие шаги. Если вы не разработаете маркетинговую стратегию и не поймете, с какой целью, где, как и для кого должен размещаться ваш контент, вы рискуете не достичь поставленных целей. Прежде всего нужно установить определенные требования для создаваемых маркетинговых материалов и только потом переходить к подготовке контент-плана, который поможет контролировать действия на пути к достижению целей.

Пример контент-плана в виде календаря, где определенные даты заполнены изображениями или примерами текста

7. Протестируйте, изучите, откорректируйте, повторите

 

Стратегия разработки контента должна меняться и развиваться по мере того, как вы создаете контент и анализируете, как реагируют на него пользователи. Получайте обратную связь с помощью опросов, отвечайте на комментарии к вашим публикациям, отслеживайте посещаемость вашего веб-сайта и вовлеченность аудитории. Экспериментируйте с различными форматами, темами, стилями изложения и способами распространения контента. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем эффективнее ваша стратегия и тем выше узнаваемость вашего бренда.

 

После разработки контент-плана можно приступать к творчеству. Один из универсальных ресурсов для создания высококачественного контента — Adobe Creative Cloud для команд. Этот план подписки включает более 20 приложений для дизайна, создания веб-сайтов, работы с видео и обработки фотографий. Кроме того, вам доступны библиотеки Creative Cloud Libraries, с помощью которых команды могут легко обмениваться графикой, и приложение Adobe Spark, которое позволяет быстро создавать графику для социальных сетей.

Найдите нестандартные способы развития вашего бизнеса

ИСТОРИИ КЛИЕНТОВ


Узнайте, как клиенты Adobe создают потрясающий контент с помощью Creative Cloud для команд.

ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ


Познакомьтесь с актуальными рекомендациями по эффективному дизайну, маркетингу и т. д.

РУКОВОДСТВА


Повысьте свои навыки до профессионального уровня с помощью пошаговых руководств.

Познакомьтесь с приложениями для создания контента

Выберите подходящий план Creative Cloud для команд

Все планы включают в себя доступ к Admin Console для простого управления лицензиями, круглосуточную техническую поддержку,
возможность публиковать неограниченное количество вакансий на Adobe Talent и 1 Гб в облачном хранилище.

Одно приложение

2 190,00 руб./месяц
за каждую лицензию (+ НДС).


Одно приложение Adobe для творчества на выбор, например Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark или Acrobat Pro*.

ВЫГОДНО

Все приложения Creative Cloud

5 154,00 руб./месяц за каждую лицензию (+ НДС).

 

Более 20 приложений Adobe для творчества, включая Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark и Acrobat Pro.

Позвоните по телефону 8 800 333 4686 или запросите консультацию

Остались вопросы? Задайте вопрос в чате.

Нужна подписка для крупной организации? Узнайте подробнее о Creative Cloud для организаций

* Подписка на одно приложение Acrobat Pro, Lightroom или InCopy включает 100 Гб в облачном хранилище.