7 žingsniai užtikrintai turinio rinkodaros strategijai sukurti.

Sužinokite, kaip protingai sukurta turinio strategija gali palengvinti efektyvesnio turinio kūrimą ir publikavimą.

Įmonės savininkas prie darbo stalo naudodamasis nešiojamuoju kompiuteriu kuria turinio rinkodaros strategiją

Įgyvendinkite savo turinio rinkodaros tikslus.

 

Norint sukurti sėkmingą turinį, pirmiausia reikia pradėti nuo strategijos, kurioje būtų apibrėžti visos jūsų rinkodaros medžiagos reikalavimai ir tikslai. Toks turinio rinkodaros planas yra tarsi kelrodė žvaigždė, kuri padeda nusistatyti prioritetus ir išvengti sunkumų naudojant bet kokio tipo turinį. Nors strategijos kūrimas nėra pats smagiausias darbas, ji labai praverčia norint neefektyvų turinį paversti įspūdingu.

 

Pradėdami rašyti tinklaraštį ar kurdami dar vieną socialinio tinklo įrašą, pasinaudokite šiais svarbiais žingsniais, padėsiančiais sukurti patikimą turinio rinkodaros strategiją.
 

 

1. Apibrėžkite savo turinio misiją.


Kuriant turinį labai svarbu žinoti savo įmonės misiją, tikslinę auditoriją ir darbo tikslą. Ar tai padės jūsų klientams išmokti ką nors nauja? Ar tai padės užmegzti ryšį su jūsų tiksline auditorija? Ar tai padės kuriant SEO arba siekiant geresnio reitingavimo „Google“? Padės pritraukti potencialių klientų? Kokiems pirkėjams skirtas šis turinys? Apsibrėžę savo turinio rinkodaros tikslus galėsite lengviau nustatyti aiškią kryptį ir uždavinius. Misija naudojama tarsi turinio pagrindas, todėl iš jos turi būti aišku, kam naudingas jūsų turinys, kaip jis naudingas ir kodėl jis naudingas jūsų auditorijai.

3 šalia išdėstytos nuotraukos su žmonėmis

2. Nustatykite skaitmeninės rinkodaros tikslus.

 

Kuriant turinį jums būtina įvertinti ir sekti jo veiksmingumą pasitelkiant KPI rodiklius. Pasirinkite, kuriuos tikslus norite įgyvendinti ir kokie duomenys geriausiai atspindės jūsų pasiekimus. Jei norite sukurti infografiką, kuri sudomintų klientus, didžiausią dėmesį skirkite tokiems duomenims kaip pasiekiamumas ir sudominimas. Jei atliekate atvejo tyrimą, kuris galėtų tapti pagrindu pirkimui internetu, atkreipkite dėmesį į konversijos rodiklį.

 

Nustatydami tikslus įvertinkite savo veiklos srities tendencijas, savo įmonės uždavinius ir pirkėjo tapimo klientu procesą. Šie tikslai padės išsiaiškinti, kokio tipo turinį kurti ir kokias analizės priemones naudoti. Nepamirškite reguliariai vertinti savo tikslus įmonei augant ir keičiantis jūsų ištekliams.
 

 

3. Pasitelkdami minčių lietaus principą pasirinkite turinio temas.

 

Apibrėžkite objektą ir pasirinkite temas, kuriomis norite vadovautis savo naujajame turinyje. Temos turėtų būti gana plačios, kad būtų užtikrintas pakankamas turinio, įžvalgų ar susidomėjusių skaitytojų srautas. Tačiau kartu jos turėtų būti gana specifinės, kad būtų pritaikytos jūsų tikslinės auditorijos poreikiams ir susijusios su jūsų prekių ženklu. Būtent šiuo atveju labai svarbu žinoti savo prekių ženklo misiją ir vaizdinio turinio estetikos principus.

 

Pagal nustatytą objektą pasirinkite toną ar požiūrį. Ar jūsų turinys bus pamokantis, įtikinantis ar įkvepiantis? Pagalvokite apie dalykus, dėl kurių klientai yra nepatenkinti, ir pabandykite sukurti turinį, kuris jiems padėtų. Išsiaiškinus savo misiją, tikslus ir prekių ženklo tapatybę, bus lengviau atrasti būdą, kaip jūsų prekių ženklo turinį paversti įdomiu.

Rinkodaros medžiagoms ir minčių lietui skirtų klijuojamų pastabų ant sienos koliažas

4. Pasirinkite turinio skelbimo ir platinimo vietą.

 

Nesvarbu, ar ketinate kurti SEO pritaikytą tikslinį puslapį, reguliariai atnaujinamą tinklaraštį arba kūrybinį socialinio tinklo profilį, jums reikalinga vieta, kurioje galėtumėte rinkti ir bendrinti savo turinį. Priimdami sprendimus dėl turinio platformų pirma pagalvokite apie savo auditoriją. Įvertinkite savo konkurentų teikiamą turinį, kad suprastumėte, kaip jie tvarko ir vykdo savo rinkodaros kampanijas. Nebandykite visko apsiimti vienu kartu. Turinio rinkodaroje kokybė visada yra svarbesnė nei kiekis – įmonės tikslus lengviau įgyvendinsite veikdami apgalvotai, o ne skubėdami prikurti vidutinės kokybės turinio.
 

 

5. Pasirinkite turinio formatus.

 

Rinkdamiesi norimą kurti turinį apsvarstykite galimybę naudoti vaizdo įrašus, straipsnius, tinklalaides, socialinių tinklų rinkodaros kampanijas ir infografiką. Pasirūpinkite, kad kuriamo turinio tipas būtų tinkamas jūsų auditorijai ir platinimo platformai. Pavyzdžiui, vaizdo įrašai gerai veikia „Facebook“ platformoje, taigi, jei ten didžiausia jūsų klientų auditorija, dėmesį vertėtų skirti būtent tokiam turiniui. Jei jūsų naudotojai dažniausiai naudojasi „Twitter“ ar „LinkedIn“, verčiau pradėkite kurti naujienlaiškį, kad nuolat teiktumėte turinį ir minčių lyderystės įrašus.


 

6. Sudarykite turinio kalendorių.

 

Turinio rinkodaros kalendorius padeda užtikrinti, kad jūsų auditorijai naujas turinys būtų teikiamas nuosekliai. Kadangi tai pati svarbiausia jūsų strategijos dalis, visa kita tiesiog savaime suprantama. Kol kurdami savo turinį ir rinkodaros strategiją neatsakysite į klausimus, kodėl, kur, kaip ir kam, jūsų kuriamas turinys gali būti nenaudingas. Jums svarbiausia susikurti apribojimus, kurie padėtų jūsų rinkodaros medžiagą nukreipti reikiama kryptimi ir sukoncentruoti, tada galėsite sudaryti kalendorių, kuriuo vadovaujantis bus lengviau įvykdyti užsibrėžtus turinio uždavinius.

Turinio kalendoriaus pavyzdys su keliomis dienomis, užpildytomis vaizdais arba tekstu

7. Išbandykite, supraskite, pataisykite ir pakartokite.

 

Jūsų turinio strategija tarsi gyvas dokumentas. Ji turi keistis ir augti jums kuriant ir renkant įžvalgas iš savo naudotojų. Paklauskite naudotojų nuomonės apklausomis, atsakykite į komentarus prie jūsų įrašų ir stebėkite svetainės srautus bei veiksmus joje. Tada galėsite eksperimentuoti su įvairiais turinio formatais, temomis, tonu ir platinimo būdais. Kuo geriau suprasite savo auditoriją, tuo efektyviau galėsite pakoreguoti savo strategiją ir pagerinti savo prekių ženklo žinomumą.

 

Kai sudarysite planą, galėsite pradėti kurti. Vienas iš universalių išteklių aukštos kokybės turiniui yra „Adobe Creative Cloud“ komandoms. Jums suteikiama galimybė naudotis daugiau nei 20 dizaino, žiniatinklio turinio, vaizdo įrašų ir fotografijos programų. Be to, „Creative Cloud“ bibliotekose darbuotojai gali lengvai dalytis grafikos turiniu, o „Adobe Spark“ kūrėjai gali greitai ir lengvai kurti socialiniams tinklams skirtą grafiką.

Atraskite kūrybiškų įmonės plėtros būdų.

KLIENTŲ ISTORIJOS


Sužinokite, kaip „Adobe“ klientai pasitelkdami „Creative Cloud“ komandoms kuria išskirtines patirtis.

GERIAUSIA PRAKTIKA


Peržiūrėkite naujausias efektyvaus dizaino, rinkodaros ir pan. rekomendacijas.

MOKYMO PRIEMONĖS


Išsamios mokymo priemonės leis jūsų kūrybiškumą perkelti į naują lygmenį.

Išbandykite programas, kurios padės kurti jūsų turinio rinkodaros strategijai skirtą turinį.

Pasirinkite jums tinkantį „Creative Cloud“ komandoms planą.

Su visais planais suteikiama „Admin Console“, kad galėtumėte lengvai tvarkyti licencijas, techninė pagalba ištisą parą visomis savaitės dienomis, neribotas darbo skelbimų skaičius „Adobe Talent“ ir 1 TB vietos saugykloje.

Viena programa

29,99 €/mėn. kiekvienai licencijai (be PVM)


Viena jūsų pasirinkta „Adobe“ kūrybinė programa, pvz., „Photoshop“, „Illustrator“, „lnDesign“, „Spark“ arba „Acrobat Pro“.*

DIDŽIAUSIA NAUDA

Visos programos

69,99 €/mėn. kiekvienai licencijai (be PVM)

 

Visos „Adobe“ kūrybinės programos, įskaitant „Photoshop“, „Illustrator“, „InDesign“, „Spark“, „Acrobat Pro“ ir daugiau nei 20 kitų.

Skambinkite +44 203 0277 764 arba kreipkitės dėl konsultacijos

Turite klausimų? Pasikalbėkime.

Perkate didelei organizacijai? Sužinokite apie „Creative Cloud“ įmonėms

* „Acrobat Pro“, „Lightroom“ ir „InCopy“ programos gaunamos su 100 GB saugykla.