7 bước để xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung mạnh mẽ.

Xem một chiến lược nội dung được soạn thảo thận trọng có thể giúp bạn dễ dàng tạo và xuất bản nội dung hiệu quả hơn như thế nào.

Chủ sở hữu doanh nghiệp đang ngồi tại bàn và sử dụng máy tính xách tay để xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung

Đạt được các mục tiêu tiếp thị nội dung của bạn.

 

Điểm khởi đầu cho nội dung thành công là một chiến lược hướng dẫn và định hướng cho tất cả tài liệu tiếp thị của bạn. Kế hoạch tiếp thị nội dung đó có vai trò chỉ đường, giúp bạn điều hướng các ưu tiên và vượt qua khó khăn đối với mỗi mục nội dung. Mặc dù việc xây dựng chiến lược không phải lúc nào cũng thú vị nhưng đó chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt giữa nội dung không hiệu quả và nội dung xuất sắc.

 

Trước khi bắt đầu viết blog hoặc tạo bài đăng mạng xã hội tiếp theo, hãy làm theo các bước quan trọng sau đây để xây dựng chiến lược tiếp thị nội dung mạnh mẽ.
 

 

1. Xác định sứ mệnh cho nội dung của bạn.


Điều quan trọng là phải cân nhắc sứ mệnh của doanh nghiệp, đối tượng người xem của bạn và mục đích công việc khi tạo nội dung. Nội dung đó có giúp khách hàng học được kỹ năng mới không? Nội dung đó có khởi xướng trò chuyện giữa những người xem mục tiêu của bạn không? Nội dung đó có giúp ích cho xếp loại trong SEO hay Google không? Nội dung đó có dẫn dắt thế hệ không? Bạn đang cố tiếp cận chân dung khách hàng nào? Tìm và hướng đến mục đích của công việc tiếp thị nội dung sẽ giúp bạn thấy được lộ trình rõ ràng với mục tiêu dễ hiểu. Tuyên bố sứ mệnh sẽ là cơ sở cho nội dung của bạn và phải có kết cấu nêu rõ nội dung đó sẽ giúp đỡ ai, giúp đỡ như thế nào và lợi ích dành cho đối tượng người xem đó.

3 ảnh đặt cạnh nhau của các cá nhân

2. Đặt ra các mục tiêu cho hoạt động tiếp thị kỹ thuật số của bạn.

 

Khi tạo nội dung, bạn phải có khả năng đánh giá và theo dõi mức độ thành công của nội dung theo KPI hay chỉ số hiệu suất chính. Xác định những mục tiêu bạn muốn theo đuổi và những số liệu đo lường nào sẽ thể hiện những mục tiêu đó một cách phù hợp nhất. Nếu bạn đang muốn tạo đồ họa thông tin kết nối với khách hàng, hãy tập trung vào các số liệu đo lường như phạm vi tiếp cận và độ tương tác. Nếu bạn đang tạo tình huống nghiên cứu có thể dẫn đến giao dịch bán hàng trực tuyến, hãy tập trung vào tỷ lệ chuyển đổi.

 

Xét đến các xu hướng trong ngành, mục tiêu kinh doanh cụ thể của bạn và hành trình của người mua khi đặt ra các mục tiêu. Những mục tiêu này sẽ góp phần cung cấp cho bạn thông tin để quyết định tạo kiểu nội dung nào và sử dụng loại công cụ phân tích nào. Đảm bảo thường xuyên đánh giá lại các mục tiêu khi doanh nghiệp của bạn phát triển và tài nguyên thay đổi.
 

 

3. Thảo luận nhóm về chủ đề nội dung.

 

Xác định nội dung chính và thảo luận nhóm về các chủ đề bạn muốn khai thác trong nội dung mới. Các chủ đề này phải đủ rộng để bạn không bị hết nội dung, thông tin chuyên sâu hay người đọc quan tâm. Nhưng cũng phải đủ cụ thể để tạo được sự đồng cảm của người xem mục tiêu và phù hợp với thương hiệu của bạn. Đây là lúc bạn rất cần hiểu rõ sứ mệnh của thương hiệu và tính thẩm mỹ của hình ảnh.

 

Khi nghĩ đến nội dung chính, hãy xác định cách diễn đạt hoặc quan điểm của bạn. Liệu nội dung của bạn có mang tính giáo dục, thuyết phục hay truyền cảm hứng không? Nghĩ về vấn đề dai dẳng của khách hàng và cân nhắc nội dung có thể cải thiện trải nghiệm của họ. Việc hiểu rõ sứ mệnh, mục tiêu và yếu tố nhận diện thương hiệu sẽ giúp bạn tìm được giọng điệu thương hiệu thuyết phục cho nội dung của bạn.

Hình ảnh cắt dán các tài liệu tiếp thị và ghi chú dính được dán lên tường để thảo luận nhóm

4. Xác định nơi lưu trữ và phân phối nội dung.

 

Cho dù bạn tạo một trang đích được tối ưu hóa cho SEO, một blog được cập nhật thường xuyên hay hồ sơ mạng xã hội sáng tạo, thì bạn vẫn cần một nơi để thu thập và chia sẻ nội dung của mình. Luôn nghĩ đến đối tượng người xem đầu tiên khi đưa ra quyết định về các nền tảng xã hội. Tiến hành kiểm tra nội dung của đối thủ cạnh tranh để xem họ lưu trữ và phân phối các chiến dịch tiếp thị như thế nào. Không cố làm mọi thứ cùng lúc. Chất lượng luôn được ưu tiên trước số lượng trong vấn đề tiếp thị nội dung. Các nỗ lực có cân nhắc sẽ có hiệu quả trong việc đạt được các mục tiêu kinh doanh hơn so với gấp gáp tạo ra nội dung không có gì đặc sắc.
 

 

5. Xác định định dạng cho nội dung của bạn.

 

Cân nhắc các video, bài viết, podcast, chiến dịch tiếp thị trên mạng xã hội và đồ họa thông tin khi xác định hình thức nội dung bạn muốn tạo. Đảm bảo kiểu nội dung bạn tạo ra có thu thập ý kiến từ đối tượng người xem của bạn và các nền tảng phân phối. Ví dụ: các video rất có hiệu quả trên Facebook, vì thế nếu đó là nơi tập trung khách hàng của bạn thì bạn nên đầu tư vào phương tiện đó. Nếu người dùng của bạn thường xuyên sử dụng Twitter hoặc LinkedIn, hãy cân nhắc bắt đầu tạo bản tin để tạo nội dung có nhiều chữ và thông tin về khả năng lãnh đạo tư duy.


 

6. Tạo lịch nội dung.

 

Việc tạo lịch tiếp thị nội dung đảm bảo bạn sẽ phân phối nội dung mới cho người xem một cách nhất quán. Mặc dù đây là một phần chủ chốt trong chiến lược của bạn nhưng có lý do để nhắc đến tất cả những phần khác trước. Nếu bạn chưa hiểu lý do, địa điểm, cách thức và đối tượng để sản xuất nội dung và xây dựng chiến lược tiếp thị thì mọi nội dung bạn tạo ra có thể không đạt được mục đích. Những gì bạn đã làm là tạo ra giới hạn để góp phần định hướng và tập trung cho tài liệu tiếp thị của bạn và từ đó, bạn có thể tạo lịch biên tập đảm bảo nội dung của mình đạt được các mục tiêu cụ thể.

Ví dụ về lịch biên tập, trong đó một vài ngày có hình ảnh hoặc văn bản mẫu

7. Thử nghiệm, tìm hiểu, điều chỉnh và lặp lại.

 

Chiến lược nội dung của bạn sẽ thay đổi. Chiến lược này cần phải thay đổi và phát triển khi bạn tạo và thu thập thông tin chuyên sâu từ người dùng. Đề nghị họ phản hồi thông qua các khảo sát và cuộc thăm dò ý kiến, trả lời bình luận trên các bài đăng của bạn và theo dõi lưu lượng truy cập và tỷ lệ tương tác trên trang web. Khi đó, bạn có thể thử nghiệm với nhiều định dạng nội dung, chủ đề, cách diễn đạt và phân phối khác nhau. Bạn càng hiểu đối tượng người xem của mình thì càng có thể tinh chỉnh chiến lược và nâng cao nhận thức về thương hiệu một cách hiệu quả.

 

Sau khi đã có kế hoạch thì đến lúc bắt đầu thể hiện khả năng sáng tạo. Một tài nguyên linh hoạt để tạo nội dung chất lượng cao là Adobe Creative Cloud dành cho nhóm. Trong đó có hơn 20 ứng dụng cho thiết kế, trang web, video và nhiếp ảnh. Ngoài ra còn có Thư viện Creative Cloud, nơi các nhóm có thể dễ dàng chia sẻ hình đồ họa và Adobe Express, ứng dụng giúp những người sáng tạo tạo hình đồ họa cho mạng xã hội nhanh chóng và dễ dàng.

Tìm những cách sáng tạo để phát triển hoạt động kinh doanh của bạn.

CÂU CHUYỆN CỦA KHÁCH HÀNG


Xem các khách hàng của Adobe đang tạo những trải nghiệm tuyệt vời như thế nào với Creative Cloud dành cho nhóm.

PHƯƠNG PHÁP HAY NHẤT


Duyệt xem những nguyên tắc hướng dẫn mới nhất về thiết kế, tiếp thị hiệu quả và nhiều nội dung khác.

HƯỚNG DẪN


Nâng tầm sáng tạo của bạn với hướng dẫn từng bước.
 

Khám phá các ứng dụng có thể giúp bạn xây dựng tài nguyên cho chiến lược tiếp thị nội dung.

Chọn gói Creative Cloud dành cho nhóm của bạn.

Tất cả các gói đều bao gồm Bảng điều khiển dành cho quản trị viên để quản lý giấy phép dễ dàng, được hỗ trợ kỹ thuật 24/7, đăng tuyển dụng không giới hạn trên Adobe Talent và 1 TB dung lượng lưu trữ.

Ứng dụng đơn

US$33.99/tháng mỗi giấy phép


Bạn chọn một ứng dụng sáng tạo của Adobe, ví dụ như Photoshop, Illustrator, lnDesign hoặc Acrobat Pro.*

GIÁ TRỊ TỐT NHẤT

Trọn bộ ứng dụng

US$79.99/tháng mỗi giấy phép

 

Nhận hơn 20 ứng dụng sáng tạo của Adobe, bao gồm cả Photoshop, Illustrator, InDesign, Adobe Express, XD và nhiều ứng dụng khác.

Giới thiệu Creative Cloud Bản chuyên nghiệp cho doanh nghiệp. Tất cả các ứng dụng được nhóm yêu thích, giờ đây cộng thêm Adobe Stock không giới hạn. Tìm hiểu thêm

 

 

 Gọi số +65 3157 2191 hoặc yêu cầu tư vấn

Bạn có thắc mắc? Hãy trò chuyện với chúng tôi.

Bạn mua cho tổ chức lớn? Hãy tìm hiểu về Creative Cloud dành cho doanh nghiệp


* Các ứng dụng đơn Acrobat Pro, Lightroom và InCopy kèm theo 100 GB dung lượng lưu trữ.