Septiņi soļi spēcīgas uz saturu vērstas tirgvedības stratēģijas izveidē

Uzziniet, kā pārdomāti izstrādāta uz saturu vērsta stratēģija var atvieglot efektīvāka satura izveidi un publicēšanu.

Uzņēmuma īpašnieks sēž pie rakstāmgalda un klēpjdatorā veido uz saturu vērstas tirgvedības stratēģiju

Sasniedziet savus uz saturu vērstos tirgvedības mērķus

 

Iedarbīgs saturs sākas ar stratēģiju, kas virza un nosaka visu tirgvedības materiālu izveidi. Uz saturu vērstas tirgvedības plāns ir orientieris, kas palīdz nodrošināt visu satura elementu mērķu sasniegšanu un izvairīšanos no kļūdām. Lai gan stratēģijas izveide ne vienmēr ir aizraujoša, tā nosaka atšķirību starp neefektīvu un izcilu saturu.

 

Pirms pārejat pie rakstīšanas emuārā vai nākamās sociālajiem tīkliem paredzētās publikācijas izveides, rīkojieties atbilstoši šiem galvenajiem soļiem, kas palīdzēs izveidot spēcīgu uz saturu vērstu tirgvedības stratēģiju.

 

1. Definējiet sava satura uzdevumu.


Veidojot saturu, ir svarīgi ņemt vērā uzņēmuma misiju, mērķauditoriju un sava darba mērķus. Vai tas palīdzēs klientiem apgūt jaunas prasmes? Vai tas sāks sarunu jūsu mērķauditorijā? Vai tas palīdzēs attiecībā uz meklētājoptimizāciju vai Google rangu? Vai tiks iegūti potenciālie klienti? Kādus pircējus cenšaties sasniegt? Uz saturu vērstās tirgvedības pasākumu mērķa precizēšana palīdzēs jums iezīmēt skaidru ceļu ar skaidriem mērķiem. Jūsu uzdevuma formulējums būs jūsu satura pamatā, un ir jāievēro struktūra, kas raksturo, kam jūsu saturs ir noderīgs, kādā veidā tas notiek un kādu labumu gūst jūsu mērķauditorija.

Trīs līdzās novietoti cilvēku fotoattēli

2. Nosakiet savas digitālās tirgvedības mērķus.

 

Veidojot saturu, jums ir jāspēj izmērīt tā panākumus un sekot tiem, izmantojot izpildes pamatrādītājus. Izlemiet, kādus mērķus vēlaties sasniegt un kāda metrika vislabāk atainos šos mērķus. Ja vēlaties izveidot infografiku, kas veido saikni ar klientiem, izmantojiet attiecīgu metriku, piemēram, sasniegšanu un piesaisti. Ja veidojat gadījumu izpēti, kuras rezultāts varētu būt tirdzniecība internetā, izmantojiet reklāmguvumu rādītāju.

 

Nosakot savus mērķus, ņemiet vērā nozares tendences, savas uzņēmējdarbības mērķus un pircēju migrāciju. Šie mērķi palīdzēs pieņemt lēmumus par veidojamā satura veidiem un izmantojamajiem analīzes rīkiem. Regulāri pārskatiet savus mērķus līdz ar uzņēmuma izaugsmi un resursu izmaiņām.

 

3. Meklējiet idejas par satura tēmām.

 

Formulējiet tematu un meklējiet idejas par tēmām, kuras vēlaties izpētīt jaunajā saturā. Šīm tēmām ir jābūt pietiekami plašām, lai jums nepietrūktu satura, informācijas vai ieinteresētu lasītāju. Tomēr tām ir jābūt pietiekami specifiskām, lai tās šķistu saistošas jūsu mērķauditorijai un attiektos uz jūsu zīmolu. Šeit būtiski svarīga ir sava zīmola uzdevuma un vizuālās estētikas izpratne.

 

Paturot prātā šo tēmu, pieņemiet lēmumu par izmantojamo intonāciju vai nostāju. Vai jūsu saturs ir izglītojošs, pārliecinošs vai iedvesmojošs? Padomājiet par klientu problēmjautājumiem un saturu, kas varētu uzlabot viņu pieredzi. Savas misijas, mērķu un uzņēmuma vizuālā tēla izpratne palīdzēs jums atrast pārliecinošu zīmola balsi savam saturam.

Kolāža no tirgvedības materiāliem un līmlapiņām, kas pielīmētas pie sienas, meklējot idejas

4. Izlemiet, kur mitināt un izplatīt saturu.

 

Neatkarīgi no tā, vai veidojat meklētājprogrammām optimizētu mērķlapu, regulāri atjauninātu emuāru vai radošu sociālo tīklu profilu, jums ir nepieciešama vieta, kur apkopot un kopīgot saturu. Pieņemot lēmumus par satura platformām, obligāti ņemiet vērā mērķauditoriju. Pārskatiet konkurentu saturu, lai redzētu, kā tie mitina un popularizē savas tirgvedības kampaņas. Nemēģiniet paveikt visu uzreiz. Uz saturu vērstā tirgvedībā kvalitāte vienmēr dominē pār kvantitāti — pārdomāti īstenoti pasākumi būs iedarbīgāki uzņēmuma mērķu sasniegšanā nekā sasteigta viduvējas kvalitātes satura izveide.

 

5. Nosakiet satura formātus.

 

Nosakot veidojamā satura veidus, apsveriet iespēju izmantot videoklipus, rakstus, aplādes, tirgvedības kampaņas sociālajos tīklos un infografikas. Pārliecinieties, vai jūsu radītā satura veids atbilst jūsu mērķauditorijai un izplatīšanas platformām. Piemēram, videomateriāli ir ļoti iedarbīgi pakalpojumā Facebook, tāpēc, ja jūsu klienti izmanto šo pakalpojumu, ir vērts pievērsties šai videi. Ja jūsu lietotāji bieži izmanto Twitter vai LinkedIn, apsveriet iespēju veidot periodisku biļetenu, lai radītu ilgdarbīgu saturu un motivējošus materiālus.


 

6. Izveidojiet satura kalendāru.

 

Uz saturu vērstas tirgvedības kalendāra izveide palīdz regulāri nodrošināt jaunu saturu savai mērķauditorijai. Lai gan šī ir izšķiroša jūsu stratēģijas daļa, noteikta iemesla dēļ tā seko visām pārējām daļām. Kamēr nav gūta pilnīga sapratne par visiem satura izveides un tirgvedības stratēģijas aspektiem, jebkāds izveidotais saturs var nesasniegt mērķi. Jūs esat noteicis ierobežojumus, lai palīdzētu virzīt un koncentrēt savus tirgvedības materiālus, un atbilstoši tiem varat veidot redakcijas darba grafiku, lai jūsu saturs sasniegtu izvirzītos mērķus.

Redakcijas darba grafika piemērs ar dažām dienām, kuru lauki ir aizpildīti ar attēliem vai teksta piemēriem

7. Pārbaudiet, mācieties, pielāgojiet un atkārtojiet.

 

Jūsu satura stratēģija ir “dzīvs” dokuments. Tam ir jāmainās un jāattīstās līdz ar jūsu radošo darbību, apkopojot no klientiem gūto informāciju. Lūdziet atsauksmes, īstenojot anketēšanu un aptaujas, atbildiet uz savu publikāciju komentāriem un pārraugiet tīmekļa vietnes datplūsmu un apmeklētāju piesaisti. Pēc tam varat eksperimentēt ar dažādiem satura formātiem, tēmām, intonācijām un izplatīšanu. Jo labāk izpratīsit mērķauditoriju, jo efektīvāk varēsit precizēt savu stratēģiju un veicināt zīmola atpazīstamību.

 

Kad plāns ir izveidots, varat ļaut vaļu radošumam. Daudzpusīgs resurss augstas kvalitātes satura izveidei ir Adobe Creative Cloud darba grupām. Tas ietver vairāk nekā 20 lietotnes noformēšanai, tīmeklim, videomateriālu izveidei un darbam ar fotoattēliem. Šajā plānā ietilpst arī Creative Cloud Libraries, kur grupas var vienkārši koplietot grafikas, un Adobe Spark, kas radošajiem speciālistiem ļauj ātri un viegli izstrādāt publicēšanai sociālajos plašsaziņas līdzekļos paredzētas grafikas.

Atrodiet radošus veidus savas uzņēmējdarbības attīstīšanai

KLIENTU STĀSTI


Uzziniet, kā Adobe klienti izmanto plānu Creative Cloud darba grupām, lai veidotu lielisku pieredzi.

LABAS PRAKSES PIEMĒRI


Pārlūkojiet jaunākos ieteikumus par efektīvu noformēšanu, tirgvedību un citām tēmām.

PAMĀCĪBAS


Attīstiet savu radošumu, izmantojot detalizētas pamācības

Atklājiet lietotnes, kas var palīdzēt izveidot uz saturu vērstas tirgvedības stratēģijas materiālus

Izvēlieties savu abonementa Creative Cloud darba grupām plānu

Visos plānos ietilpst rīks Admin Console ērtai licenču pārvaldībai, diennakts tehniskais atbalsts, neierobežots darba sludinājumu skaits resursā Adobe Talent un 1 TB liela krātuve.

Viena lietotne

29,99 € /mēn.   

par vienu licenci (bez PVN) 


Viena Adobe lietotne radošam darbam pēc jūsu izvēles, piemēram, Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark vai Acrobat Pro.*

LABĀKAIS PIEDĀVĀJUMS

Visas lietotnes

69,99 €/mēn. par vienu licenci  (bez PVN)

 

Visas Adobe lietotnes radošam darbam, tostarp Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro un vairāk nekā 20 citu lietotņu.

Zvaniet pa tālruni +44 203 0277 764 vai pieprasiet konsultāciju

Vai jums ir jautājumi? Patērzēsim!

Vai pērkat abonementu lielai organizācijai?  Uzziniet par abonementu Creative Cloud lieluzņēmumiem

*Acrobat Pro, Lightroom un InCopy vienas lietotnes abonementā ietilpst 100 GB liela krātuve.