Seitse sammu tugeva sisuturundusstrateegia loomiseks.

2. Seadke digitaalturunduse eesmärgid.

Sisu loomisel peate suutma selle edukust peamiste tulemusnäitajate (KPI) abil mõõta ja jälgida. Otsustage, milliste eesmärkide poole soovite püüelda ja millised mõõdikud neid eesmärke kõige paremini kajastavad. Kui teil on kavas luua infograafik, mis loob klientidega sideme, keskenduge sellistele mõõdikutele nagu ulatus ja kaasamine. Kui teete juhtumiuuringut, mille tulemusel võib toimuda veebimüük, keskenduge konversioonimäärale.

Arvestage eesmärkide seadmisel tööstusharu trendide, oma ettevõtte sihtmärkide ja kliendi teekonnaga. Need eesmärgid aitavad teil otsustada, mis tüüpi sisu luua ja milliseid analüüsitööriistu kasutada. Ärge unustage oma äritegevuse laienedes ja ressursside muutudes eesmärke aeg-ajalt uuesti üle vaadata.

3. Tehke sisuteemade osas ajurünnakuid.

Määrake sisu põhiolemus ja tehke ajurünnakuid teemadel, mida soovite oma uues sisus uurida. Need teemad peaksid olema piisavalt laiad, et teil ei tekiks sisust, statistikast või huvitatud lugejatest puudust. Samas peavad need olema piisavalt konkreetsed, et need kõnetaks teie sihtrühma ja seostuksid teie brändiga. See on see, kus on oluline mõista oma brändi missiooni ja visuaalset esteetilisust.

Lähtuvalt sisu põhiolemusest peate otsustama, millise kõnetooni või seisukoha te võtate. Kas teie sisu on hariv, veenev või inspireeriv? Mõelge oma klientide probleemidele ja kaaluge sisu, mis võiks nende kogemust paremaks muuta. Missiooni, eesmärkide ja brändi identiteedi mõistmine aitab teil leida oma sisule veenva brändi hääle.

4. Otsustage, kus sisu hallata ja levitada.

Olenemata sellest, kas loote otsingumootoritele optimeeritud sihtlehe, pidevalt värskendatava blogi või loomingulise sotsiaalmeedia profiili, vajate oma sisu talletamiseks ja jagamiseks kindlat kohta. Arvestage sisuplatvormide osas otsuste tegemisel sihtrühmaga. Tehke oma konkurentide kohta sisuaudit, et näha, kuidas nemad oma turunduskampaaniaid haldavad ja levitavad. Ärge püüdke kõike korraga teha. Sisuturunduse korral on kvaliteet alati tähtsam kui kvantiteet – tahtlikud püüdlused on ärieesmärkide saavutamisel palju tõhusamad kui kiiruga keskpärase sisu loomine.

5. Määratlege sisuvormingud.

Kaaluge loodava sisu vormingute määratlemisel videoid, artikleid, taskuhäälingut, sotsiaalmeedia turunduskampaaniaid ja infograafikuid. Veenduge, et loodava sisu tüüp põhineks teie sihtrühmal ja levitusplatvormidel. Näiteks videod toimivad Facebookis väga hästi. Kui teie kliendid on Facebookis, siis on mõistlik sellesse kanalisse investeerida. Kui teie kliendid on sagedased Twitteri või LinkedIni kasutajad, kaaluge uudiskirja alustamist pikemate sisu- ja läbimõeldud juhtimise artiklite loomiseks.

6. Koostage sisukalender.

Sisuturunduskalendri loomine aitab teil sihtrühmale pidevalt uut sisu pakkuda. Kuigi see on teie strateegia oluline osa, mängivad eelnevad sammud põhjendatult tähtsamat rolli. Enne kui pole vastatud sisutootmise ja turundusstrateegia küsimustele miks, kus, kuidas ja kellele, ei pruugi teie loodav sisu eesmärke täita. Sellega loote piirangud, mis aitavad teil turundusmaterjale juhtida ja suunata, ning seejärel saate luua sisuturunduse kalendri, mis aitab sisul teie seatud eesmärke saavutada.

7. Katsetage, õppige, kohandage ja korrake.

Teie sisustrateegia on elav dokument. See peaks loomise ja kasutajatelt ülevaadete saamise käigus muutuma ning kasvama. Küsige uuringute ja küsitluste kaudu tagasisidet, vastake oma postituste kommentaaridele ning jälgige oma veebisaidi liiklust ja külastajate kaasamist. Seejärel saate katsetada erinevaid sisuvorminguid, teemasid, kõnetooni ja levitamist. Mida paremini te sihtrühma mõistate, seda tõhusamalt saate oma strateegiat häälestada ja bränditeadlikkust suurendada.

Kui plaan on paigas, on aeg muutuda loominguliseks. Üks mitmekülgne ressurss kvaliteetse sisu loomiseks on Adobe Creative Cloud meeskondadele. See hõlmab üle 20 rakenduse kujunduse, veebi, videomaterjali ja fotograafia jaoks. Lisaks Creative Cloud Libraries, kus meeskonnad saavad hõlpsalt graafikat jagada, ning Adobe Express, mis võimaldab loojatel kiiresti ja hõlpsalt sotsiaalset graafikat luua.