Seitse sammu tugeva sisuturundusstrateegia loomiseks.

Vaadake, kuidas läbimõeldud sisustrateegia võib tõhusa sisu loomist ja avaldamist hõlbustada.

Ettevõtte omanik laua ääres istumas ja sülearvutis sisuturundusstrateegiat loomas

Saavutage oma sisuturunduse eesmärgid.

 

Edukas sisu saab alguse strateegiast, mis juhib ja suunab kõiki teie turundusmaterjale. See sisuturundusplaan toimib juhisena, mis aitab teil iga sisuelemendi puhul prioriteete hallata ja probleeme vältida. Kuigi strateegia loomine pole alati tore, on see vajalik, et teha vahet ebatõhusa ja suurepärase sisu vahel.

 

Enne kui hakkate blogi kirjutama või oma järgmist sotsiaalmeedia postitust looma, koostage järgmisi põhisamme järgides tugev sisuturundusstrateegia.

 

1. Määratlege sisu eesmärk.


Sisu loomisel on oluline määratleda oma ettevõtte missioon, sihtrühm ja töö eesmärgid. Kas see aitab teie klientidel uue oskuse omandada? Kas see algatab teie sihtrühmas arutelu? Kas see parandab teie otsingumootoritele optimeeritust või Google’i hinnangut? Kas see aitab potentsiaalseid kliente leida? Millise iseloomuga ostjateni te soovite jõuda? Sisuturunduse eesmärkidele keskendumine aitab teil näha selget teed ja selgeid sihtmärke. Teie sisu aluseks saab olema missiooniavaldus ja peaksite järgima struktuuri, mis määrab, keda teie sisu aitab, kuidas aitamine toimub ja mida see sihtrühmale annab.

Kolm kõrvuti fotot üksikutest inimestest

2. Seadke digitaalturunduse eesmärgid.

 

Sisu loomisel peate suutma selle edukust peamiste tulemusnäitajate (KPI) abil mõõta ja jälgida. Otsustage, milliste eesmärkide poole soovite püüelda ja millised mõõdikud neid eesmärke kõige paremini kajastavad. Kui teil on kavas luua infograafik, mis loob klientidega sideme, keskenduge sellistele mõõdikutele nagu ulatus ja kaasamine. Kui teete juhtumiuuringut, mille tulemusel võib toimuda veebimüük, keskenduge konversioonimäärale.

 

Arvestage eesmärkide seadmisel tööstusharu trendide, oma ettevõtte sihtmärkide ja kliendi teekonnaga. Need eesmärgid aitavad teil otsustada, mis tüüpi sisu luua ja milliseid analüüsitööriistu kasutada. Ärge unustage oma äritegevuse laienedes ja ressursside muutudes eesmärke aeg-ajalt uuesti üle vaadata.

 

3. Tehke sisuteemade osas ajurünnakuid.

 

Määrake sisu põhiolemus ja tehke ajurünnakuid teemadel, mida soovite oma uues sisus uurida. Need teemad peaksid olema piisavalt laiad, et teil ei tekiks sisust, statistikast või huvitatud lugejatest puudust. Samas peavad need olema piisavalt konkreetsed, et need kõnetaks teie sihtrühma ja seostuksid teie brändiga. See on see, kus on oluline mõista oma brändi missiooni ja visuaalset esteetilisust.

 

Lähtuvalt sisu põhiolemusest peate otsustama, millise kõnetooni või seisukoha te võtate. Kas teie sisu on hariv, veenev või inspireeriv? Mõelge oma klientide probleemidele ja kaaluge sisu, mis võiks nende kogemust paremaks muuta. Missiooni, eesmärkide ja brändi identiteedi mõistmine aitab teil leida oma sisule veenva brändi hääle.

Ajurünnakute jaoks seinale kinnitatud turundusmaterjalide ja kleepmärkmete kollaaž

4. Otsustage, kus sisu hallata ja levitada.

 

Olenemata sellest, kas loote otsingumootoritele optimeeritud sihtlehe, pidevalt värskendatava blogi või loomingulise sotsiaalmeedia profiili, vajate oma sisu talletamiseks ja jagamiseks kindlat kohta. Arvestage sisuplatvormide osas otsuste tegemisel sihtrühmaga. Tehke oma konkurentide kohta sisuaudit, et näha, kuidas nemad oma turunduskampaaniaid haldavad ja levitavad. Ärge püüdke kõike korraga teha. Sisuturunduse korral on kvaliteet alati tähtsam kui kvantiteet – tahtlikud püüdlused on ärieesmärkide saavutamisel palju tõhusamad kui kiiruga keskpärase sisu loomine.

 

5. Määratlege sisuvormingud.

 

Kaaluge loodava sisu vormingute määratlemisel videoid, artikleid, taskuhäälingut, sotsiaalmeedia turunduskampaaniaid ja infograafikuid. Veenduge, et loodava sisu tüüp põhineks teie sihtrühmal ja levitusplatvormidel. Näiteks videod toimivad Facebookis väga hästi. Kui teie kliendid on Facebookis, siis on mõistlik sellesse kanalisse investeerida. Kui teie kliendid on sagedased Twitteri või LinkedIni kasutajad, kaaluge uudiskirja alustamist pikemate sisu- ja läbimõeldud juhtimise artiklite loomiseks.


 

6. Koostage sisukalender.

 

Sisuturunduskalendri loomine aitab teil sihtrühmale pidevalt uut sisu pakkuda. Kuigi see on teie strateegia oluline osa, mängivad eelnevad sammud põhjendatult tähtsamat rolli. Enne kui pole vastatud sisutootmise ja turundusstrateegia küsimustele miks, kus, kuidas ja kellele, ei pruugi teie loodav sisu eesmärke täita. Sellega loote piirangud, mis aitavad teil turundusmaterjale juhtida ja suunata, ning seejärel saate luua sisuturunduse kalendri, mis aitab sisul teie seatud eesmärke saavutada.

Sisuturunduse kalendri näide, kus mõni päev on täidetud piltide või näidistekstiga

7. Katsetage, õppige, kohandage ja korrake.

 

Teie sisustrateegia on elav dokument. See peaks loomise ja kasutajatelt ülevaadete saamise käigus muutuma ning kasvama. Küsige uuringute ja küsitluste kaudu tagasisidet, vastake oma postituste kommentaaridele ning jälgige oma veebisaidi liiklust ja külastajate kaasamist. Seejärel saate katsetada erinevaid sisuvorminguid, teemasid, kõnetooni ja levitamist. Mida paremini te sihtrühma mõistate, seda tõhusamalt saate oma strateegiat häälestada ja bränditeadlikkust suurendada.

 

Kui plaan on paigas, on aeg muutuda loominguliseks. Üks mitmekülgne ressurss kvaliteetse sisu loomiseks on Adobe Creative Cloud meeskondadele. See hõlmab üle 20 rakenduse kujunduse, veebi, videomaterjali ja fotograafia jaoks. Lisaks Creative Cloud Libraries, kus meeskonnad saavad hõlpsalt graafikat jagada, ning Adobe Spark, mis võimaldab loojatel kiiresti ja hõlpsalt sotsiaalset graafikat luua.

Leidke loovaid viise oma äritegevuse kasvatamiseks.

KLIENTIDE LOOD


Vaadake, kuidas Adobe kliendid loovad teenusega Creative Cloud meeskondadele suurepäraseid kogemusi.

HEAD TAVAD


Sirvige tõhusa disaini, turunduse ja muu uusimaid suuniseid.

 

 

ÕPETUSED


Tutvuge sammsammuliste õpetustega, et tõsta oma loovus uutesse kõrgustesse.
 

Avastage rakendused, mis aitavad teil sisuturundusstrateegia jaoks materjale luua.

Valige endale teenuse Creative Cloud meeskondadele pakett.

Kõik paketid sisaldavad hõlpsaks litsentsihalduseks Admin Console’i, ööpäevaringset tehnilist tuge, piiramatult tööpostitusi Adobe Talentis ja 1 TB salvestusruumi.

Üksikrakendus

29,99 € /kuus

litsentsi kohta (käibemaksuta)


Üks teie valitud Adobe loovrakendus, nt Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark või Acrobat Pro.*

SUURIM VÄÄRTUS

Kõik rakendused

69,99 €/kuus litsentsi kohta (käibemaksuta)

 

Kõik Adobe loovrakendused, sh Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro ja üle 20 veel.

Helistage numbril +442030277764 või taotlege konsultatsiooni

Kas teil on küsimusi? Vestelgem!

Kas ostate suurele organisatsioonile? Tutvuge Creative Cloudiga ettevõtetele

*Acrobat Pro, Lightroomi ja InCopy üksikrakendustega tuleb kaasa 100 GB salvestusruumi.