7 кроків для створення переконливої контент-маркетингової стратегії.

Дізнайтеся, яким чином продумана стратегія роботи з вмістом полегшить розроблення й публікацію ефективного вмісту.

Власник компанії, що сидить за столом і працює за ноутбуком, розробляючи переконливу контент-маркетингову стратегію

Досягайте цілей контент-маркетингу.

 

Успішний вміст розпочинається з розроблення стратегії, якій має бути підпорядковано всі ваші маркетингові матеріали. Цей контент-маркетинговий план має служити провідною зорею, що допомагає визначати пріоритети й підводні камені під час розроблення різних видів вмісту. Хоча розроблення стратегії не завжди є цікавим заняттям, проте саме це дасть вам змогу подолати прірву між малоефективним і неперевершеним вмістом.

 

Перш ніж узятися до ведення блогу чи створення чергової публікації для соціальних мереж, виконайте ці ключові кроки для розроблення переконливої контент-маркетингової стратегії.
 

 

1. Визначте мету вашого вмісту.


Дуже важливо визначити завдання, які має виконати вміст, вашу цільову аудиторію й мету створення вмісту. Чи допоможе цей вміст вашим клієнтам отримати нові знання? Чи він служить початком діалогу між вами й вашою цільовою аудиторією? Чи допоможе він покращити позицію компанії в пошукових системах, зокрема в Google? Чи він приваблює потенційних клієнтів? До яких категорій покупців ви звертаєтеся? Повне зосередження на меті ваших контент-маркетингових заходів допоможе вам побачити чіткий шлях із чіткими цілями. Ваше формулювання місії, що ляже в основі вмісту, має відповідати певній моделі, що визначає, кому саме допомагає ваш вміст, яким чином це відбувається та які переваги для аудиторії надає цей вміст.

3 фотографії окремих людей, розкладені поруч

2. Визначте цілі цифрового маркетингу.

 

Створюючи вміст, ви маєте передбачити можливість вимірювання й відстеження ступеня успішності цього вмісту за допомогою ключових показників ефективності. Визначте, яких цілей ви бажаєте досягти, і які показники найкраще свідчитимуть про досягнення цих цілей. Якщо ви бажаєте створити інфографіку, що дасть вам змогу встановити зв’язок із клієнтами, слід стежити за такими показниками, як охоплення й зацікавлення. Якщо ви розробляєте практичний приклад, завдяки якому може відбутися купівля через Інтернет, зосередьтеся на показнику конверсії.

 

Продумуючи цілі, беріть до уваги тенденції галузі, цілі вашої компанії та шлях покупця. Ці цілі допоможуть визначити, яким чином ви приймаєте рішення щодо того, який вміст розробляти та які аналітичні інструменти використовувати. Обов’язково регулярно переглядайте цілі в міру зростання компанії та змінення ресурсів.
 

 

3. Колективно обговорюйте теми вмісту.

 

Визначте теми для колективного обговорення щодо нового вмісту. Ці теми мають бути достатньо широкими, щоб у вас не закінчився вміст, аналітична інформація чи зацікавлені читачі. Але в той же час вони мають бути достатньо конкретними, щоб зацікавити цільову аудиторію й викликати асоціації з вашим брендом. Саме на цьому етапі дуже важливим є розуміння місії вашого бренду й естетичність візуальних матеріалів.

 

Пам’ятаючи про основну тему, виберіть тон спілкування або точку зору, яку ви висловлюватимете. Чи буде ваш вміст навчальним, переконливим чи надихаючим? Подумайте про складнощі, що виникають у ваших клієнтів, і спробуйте розробити вміст, що допоможе їм вирішити ці проблеми. Розуміння місії, цілей і образу бренду допоможе вам визначити переконливу позицію бренду щодо вмісту.

Колаж із маркетингових матеріалів і клейких приміток, прикріплених до стіни для колективного обговорення

4. Визначте, де розміщувати й розповсюджувати вміст.

 

Вам необхідне місце для розміщення й поширення вмісту. Це може бути цільова сторінка, оптимізована під пошукові системи, блог, що регулярно оновлюється, цікавий профіль у соціальних мережах тощо. Приймаючи рішення щодо платформ для розміщення вмісту, у першу чергу думайте про свою цільову аудиторію. Проведіть аудит вмісту ваших конкурентів, щоб дізнатися, як вони розміщують і розповсюджують матеріали у своїх маркетингових кампаніях. Не намагайтеся використовувати всі засоби одразу. У сфері контент-маркетингу якість завжди має переважати на кількістю: для досягнення цілей вашого бізнесу краще застосувати зважені й цілеспрямовані зусилля, ніж поспіхом створювати посередній вміст.
 

 

5. Визначте формати вашого вмісту.

 

Поміркуйте над тим, у якому форматі ви бажаєте бачити свій вміст. Це можуть бути відеоролики, статті, подкасти, маркетингові кампанії в соцмережах й інфографіки. Тип створюваного вами вмісту має відповідати вашій аудиторії та платформам, на яких цей вміст поширюватиметься. Наприклад, на Facebook краще публікувати відео, тож якщо ваші клієнти перебувають саме на цій платформі, варто інвестувати в цей засіб. Якщо ваші користувачі більше представлені в мережах Twitter або LinkedIn, має сенс започаткувати розсилки, що міститимуть докладні відомості й різноманітні свіжі інноваційні ідеї.


 

6. Створіть календар вмісту.

 

Створення контент-маркетингового календаря дасть вам змогу надавати своїй аудиторії новий вміст регулярно й послідовно. І хоча це ключовий елемент вашої стратегії, усі інші етапи передують йому не просто так. Доки ви не відповісте на всі питання «чому», «де», «як» і «хто» щодо виготовлення вмісту й маркетингової стратегії, будь-який розроблюваний вами вміст може не досягти своєї цілі. Виконавши всі попередні етапи, ви створили обмеження, що допоможуть спрямувати й зосередити ваші маркетингові зусилля. І лише після цього ви можете створити тематичний календар, завдяки якому ваш вміст вирішуватиме поставлені задачі.

Зразок тематичного календаря, у якому клітинки деяких днів заповнено зображеннями чи прикладами тексту

7. Випробовуйте, вивчайте, змінюйте й повторюйте.

 

Ваша стратегія розроблення вмісту – це динамічний документ. Він має змінюватися й розширюватися в міру створення та збирання аналітичної інформації від користувачів. Дізнавайтеся про думку клієнтів за допомогою опитувань чи анкетувань, відповідайте на коментарі під вашими публікаціями й стежте за трафіком на вашому веб-сайті та рівнем зацікавлення. Потім ви зможете поекспериментувати з різними форматами вмісту, темами, характером і способами поширення. Що більше ви знатимете про свою аудиторію, то ефективніше зможете вдосконалити свою стратегію й підвищити популярність бренду.

 

Маючи напоготові план, розпочинайте творчий процес. Одним з універсальних ресурсів для розроблення високоякісного вмісту є Adobe Creative Cloud для робочих груп. Він включає більше 20 програм для дизайну, створення веб-вмісту, обробки відео й фотографій. Окрім того, пакет містить бібліотеки Creative Cloud Libraries, де учасники робочої групи можуть із легкістю поширювати графічні матеріали, та Adobe Spark, що дає дизайнерам змогу швидко й легко створювати графічні матеріали для соціальних мереж.

Знайдіть творчі способи розвитку бізнесу.

ІСТОРІЇ КЛІЄНТІВ


Дізнайтеся, як клієнти Adobe справляють враження завдяки Creative Cloud для робочих груп.

 

НАЙКРАЩІ МЕТОДИ РОБОТИ


Знаходьте найактуальніші інструкції з ефективного дизайну, маркетингу тощо.

УЧБОВІ ПОСІБНИКИ


Перейдіть на новий рівень майстерності завдяки покроковим учбовим посібникам.

Дізнайтеся про програми, що допоможуть вам у розробці ресурсів для вашої контент-маркетингової стратегії.

Виберіть план Creative Cloud для робочих груп.

Усі плани включають консоль системного адміністратора Admin Console для зручного керування ліцензіями, а також передбачають цілодобову технічну підтримку, можливість необмеженої публікації вакансій на Adobe Talent і 1 ТБ сховища.

Одна програма

33,99 US$/міс.

за ліцензію


Вибір однієї програми для творчості Adobe, як-от Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark або Acrobat Pro.*

НАЙКРАЩА ПРОПОЗИЦІЯ

Усі програми

79,99 US$/міс. за ліцензію

 

Усі програми для творчості від Adobe, зокрема Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro і понад 20 інших програм.

Зателефонуйте за номером +44 203 0277 764 або замовте консультацію

Маєте запитання? Поспілкуймося в чаті.

Купуєте для великої організації? Дізнайтеся більше про Creative Cloud для підприємств

* Плани «Одна програма» для програм Acrobat Pro, Lightroom та InCopy передбачають доступ до 100 ГБ сховища.