7 stappen om een sterke strategie voor contentmarketing te creëren.

Ontdek hoe je met een zorgvuldig uitgewerkte contentstrategie op een eenvoudigere manier effectievere content kunt creëren en publiceren.

Bedrijfseigenaar die aan een bureau op een laptop werkt om een strategie voor contentmarketing te creëren

Realiseer je doelen op het gebied van contentmarketing.

 

Succesvolle content begint bij een strategie die als richtsnoer dient voor al je marketingmateriaal. Dat contentmarketingplan fungeert als een kompas waarmee je langs prioriteiten en valkuilen navigeert voor elk stukje content dat je creëert. Het creëren van een strategie spreekt misschien niet zo tot de verbeelding, maar een strategie bepaalt of content ineffectief is of juist enorm aanslaat.

 

Voordat je blogs gaat schrijven of je volgende bericht op social media plaatst, volg je deze essentiële stappen om een krachtige strategie voor contentmarketing te creëren.
 

 

1. Bepaal de missie voor je content.


Het is belangrijk om goed na te denken over de missie van je bedrijf, je doelgroep en het doel van je werk wanneer je content gaat maken. Moeten je klanten een nieuwe vaardigheid leren? Moet er een gesprek binnen je doelgroep op gang worden gebracht? Heeft het een positief effect op de SEO of Google-ranking? Het genereren van leads? Welke koperspersona’s probeer je te bereiken? Door te focussen op het doel van je contentmarketing, kun je een duidelijk traject met duidelijke doelen in kaart brengen. Je missie legt de basis voor je content en moet beschrijven wie er baat heeft van je content, hoe je content daarvoor zorgt en wat de voordelen voor de doelgroep zijn.

3 foto’s van verschillende personen naast elkaar

2. Stel doelen voor je digitale marketing.

 

Wanneer je content creëert, moet je het succes van die content meten en volgen met KPI’s (kritieke prestatie-indicatoren). Bepaal welke doelen je wilt nastreven en welke metrics die doelen het best weergeven. Wil je een infographic maken die de band met klanten aanhaalt, focus dan op metrics zoals bereik en betrokkenheid. Creëer je een praktijkvoorbeeld om online verkopen te realiseren, focus dan op het conversiepercentage.

 

Houd rekening met de trends in de sector, je bedrijfsdoelstellingen en het traject van je koper als je je doelen gaat bepalen. Op basis van deze doelen bepaal je welke soorten content je gaat maken en welke soorten analysetools je gaat gebruiken. Als je bedrijf groeit en je resources veranderen, moet je je doelen regelmatig opnieuw tegen het licht houden.
 

 

3. Brainstorm over de thema’s voor je content.

 

Bepaal je thema en brainstorm over onderwerpen die je in je nieuwe content wilt onderzoeken. Deze onderwerpen moeten breed genoeg zijn, zodat je nooit zonder content, inzichten of geïnteresseerde lezers komt te zitten. Maar ze moeten ook specifiek genoeg zijn om aan te slaan bij je doelgroep en aan te sluiten bij je merk. Hierbij spelen de missie en visuele esthetiek van je merk een essentiële rol.

 

Houd je thema in gedachten en bepaal welke toon je wilt treffen en welk standpunt je wilt innemen. Wil je met je content mensen informeren, overtuigen of inspireren? Denk na over de pijnpunten van je klanten en over content waarmee je hun ervaring kunt verbeteren. Aan de hand van je missie, doelen en merkidentiteit kun je een aansprekende merkstem voor je content vinden.

Collage van marketingmateriaal en plaknotities die aan de muur zijn bevestigd voor een brainstormsessie

4. Bepaal waar je content wilt hosten en distribueren.

 

Of je nu een SEO-geoptimaliseerde landingspagina, een blog dat regelmatig wordt bijgewerkt of een creatief socialmediaprofiel maakt, je hebt altijd een plaats nodig om je content te verzamelen en te delen. Houd altijd je doelgroep in gedachten als je beslissingen over contentplatforms neemt. Voer een contentaudit van je concurrenten uit om te zien hoe zij hun marketingcampagnes hosten en distribueren. Probeer niet alles tegelijk te doen. Bij contentmarketing gaat kwaliteit altijd boven kwantiteit. Om je bedrijfsdoelen te realiseren, is het beter om weloverwogen te werk te gaan dan snel middelmatige content te creëren.
 

 

5. Bepaal de soorten content.

 

Bepaal welke soorten content je wilt creëren. Hierbij kun je denken aan video’s, artikelen, podcasts, marketingcampagnes op social media en infographics. Zorg dat het soort content dat je maakt aansluit bij je doelgroep en distributieplatforms. Video’s doen het bijvoorbeeld erg goed op Facebook, dus als je klanten op Facebook zitten, is het een goed idee om in dat medium te investeren. Als je gebruikers vaak op Twitter of LinkedIn zitten, kun je een nieuwsbrief maken waarin je langere content en opiniestukken kwijt kunt.


6. Maak een contentkalender.

 

Door een kalender voor contentmarketing te maken, zorg je dat je doelgroep regelmatig van nieuwe content wordt voorzien. Hoewel dit een cruciaal onderdeel van je strategie is, moet je deze stap pas als laatste uitvoeren. En daar is een goede reden voor. Als je geen inzicht hebt in het waarom, waar, hoe en wie van je contentproductie en marketingstrategie, kan de content die je creëert de plank behoorlijk misslaan. Daarom moet je eerst beperkingen instellen die als richtlijnen en focus voor je marketingmateriaal dienen. Vervolgens kun je een redactionele kalender creëren om te zorgen dat je doelstellingen worden gerealiseerd met je content.

Voorbeeld van een redactionele kalender, waarvan sommige dagen afbeeldingen of tekst bevatten

7. Test, leer, wijzig en herhaal.

 

Je contentstrategie is een dynamisch document. Op basis van inzichten van gebruikers die je verzamelt, moet je je strategie regelmatig aanpassen en uitbreiden. Vraag je gebruikers feedback te geven via enquêtes en peilingen, reageer op opmerkingen bij je berichten en volg het verkeer naar en de interacties met je website. Vervolgens kun je experimenteren met verschillende contentvormen, je onderwerpen, de toon en de distributie. Hoe meer inzicht je in je doelgroep krijgt, hoe effectiever je je strategie kunt verfijnen en je merkbekendheid kunt vergroten.

 

Wanneer je een solide plan hebt opgesteld, kan het creatieve proces beginnen. Een veelzijdige tool voor het maken van hoogwaardige content is Adobe Creative Cloud voor teams. Deze tool bevat meer dan 20 apps voor ontwerp, web, video en fotografie. Bovendien biedt de tool toegang tot Creative Cloud Libraries, waarmee teams gemakkelijk afbeeldingen kunnen delen, en Adobe Spark, waarmee contentmakers snel en eenvoudig afbeeldingen voor social media kunnen creëren.

Vind creatieve manieren om je bedrijf te laten groeien.

KLANTVERHALEN


Kijk hoe Adobe-klanten geweldige ervaringen creëren met Creative Cloud voor teams.

BEST PRACTICES


Bekijk de nieuwste richtlijnen voor effectieve ontwerpen, marketing en meer.

TUTORIALS


Til je creativiteit naar een hoger niveau met stapsgewijze tutorials.
 

Ontdek apps waarmee je assets voor je contentmarketingstrategie kunt maken.

Kies je Creative Cloud voor teams-lidmaatschap.

Alle lidmaatschappen zijn inclusief de Admin Console voor eenvoudig licentiebeheer, 24/7 technische ondersteuning, plaatsing van een onbeperkt aantal vacatures op Adobe Talent en 1 TB opslagruimte.

Eén app

29,99 € per maand per licentie, excl. btw.


Eén creatieve Adobe-app, zoals Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark of Acrobat Pro.*

MEESTE WAARDE

Alle apps

69,99 € per maand per licentie, excl. btw

 

Alle creatieve Adobe-apps, waaronder Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro en meer dan 20 andere apps.

* Bij Acrobat Pro, Lightroom en InCopy als losse app is 100 GB aan opslagruimte inbegrepen.