7 стъпки за създаване на силна маркетингова стратегия за съдържание.

2. Определете цели за вашия дигитален маркетинг.

Когато създавате съдържание, трябва да можете да измерите и проследите неговия успех чрез KPI или ключови показатели за ефективност. Решете какви цели искате да преследвате и какви показатели ще представят тези цели най-добре. Ако искате да създадете инфографика, която изгражда връзка с клиентите, се фокусирайте върху показатели като обхват и ангажираност. Ако изработвате конкретен проект, който може да доведе до онлайн продажба, трябва да се фокусирате върху процента на реализации.

Вземете предвид тенденциите в бранша, вашите бизнес цели и пътят на вашия купувач, когато изработвате своите цели. Тези цели помагат да се вземе информирано решение какво съдържание да създавате и какви инструменти за анализ да използвате. Уверете се, че редовно преоценявате целите си, когато бизнесът ви се разраства и целите ви се променят.
 

3. Обсъдете теми за съдържанието.

Определете темата и обсъдете идеи, които искате да разгледате в новото съдържание. Тези теми трябва да са достатъчно общи, за да не се изчерпят идеите за съдържание, информация или заинтересовани читатели. Но те трябва и да са достатъчно конкретни, за да резонират с целевата аудитория и да правят препратка към бранда ви. Точно тук е изключително важно да разбирате каква е мисията и визуалната естетика на бранда ви.

Имайки предвид темата, решете какъв да е тонът и гледната точка, които да възприемете. Образователно, убеждаващо или вдъхновяващо ще е съдържанието ви? Помислете за проблемните точки на вашите клиенти и за съдържание, което би могло да подобри изживяването им. Разбирането на това какви са вашите мисия, цели и идентичност на бранда ще ви помогне да откриете завладяващ глас на бранда по отношение на съдържанието.

4. Решете къде да публикувате и разпространявате съдържанието.

Независимо дали правите SEO оптимизирана целева страница, блог с редовно актуализиране, или творчески профил в социалните мрежи, трябва да разполагате с място, където да събирате и споделяте вашето съдържание. Когато вземате решения относно платформите за съдържание, на първо място в съзнанието ви трябва да е аудиторията. Направете преглед на съдържанието на конкурентите ви, за да видите къде публикуват и разпространяват своите маркетингови кампании. Не се опитвайте да правите всичко наведнъж. Качеството винаги има предимство пред количеството при маркетинга на съдържание — целенасочените усилия са по-ползотворни за постигане на вашите бизнес цели, отколкото прибързаното създаване на посредствено съдържание.
 

5. Определете форматите на съдържанието си.

Помислете за видео клипове, статии, подкастове, маркетингови кампании в социалните мрежи и инфографики, когато определяте какви форми на съдържание искате да създадете. Уверете се, че типът съдържание, който създавате, се определя според вашата аудитория и платформите за разпространение. Например видео клиповете са много подходящи за Facebook, ето защо, ако там са вашите клиенти, има смисъл да инвестирате в това средство. Ако потребителите ви използват често Twitter или LinkedIn, помислете за стартиране на бюлетин, за да създадете съдържание в дълъг формат с водеща роля на мисълта.

6. Създайте календар за съдържание.

Създаването на календар за маркетингово съдържание гарантира, че постоянно предоставяте ново съдържание на аудиторията ви. Въпреки че това е ключова част от вашата стратегия, всички други са преди вас, и то не без основание. Докато не си отговорите на въпросите "Защо", "Как" и "Кой" по отношение на съдържанието и маркетинговата стратегия, цялото съдържание, което създавате, може да не изпълни целта си. Това, което правите, е да определите ограничения, които да ви помогнат да насочите и фокусирате своите маркетингови материали, а оттам можете да изградите редакционен календар, който гарантира, че съдържанието постига целите ви.

7. Тествайте, учете се, коригирайте и повторете.

Вашата стратегия за съдържание е в непрекъснато развитие. Тя трябва да се променя и разраства, когато създавате и събирате информация от потребителите си. Поискайте обратна връзка чрез анкети и проучвания, отговаряйте на коментарите към публикациите ви и следете трафика и ангажираността на уеб сайта. След което можете да експериментирате с различни формати на съдържание, теми, тон и разпространение. Колкото по-добре разбирате аудиторията си, толкова по-ефективно можете да прецизирате стратегията си и да подобрите разпознаваемостта на бранда.

След като изготвите своя план, е време за творчество. Един универсален ресурс за създаване на висококачествено съдържание е Adobe Creative Cloud за екипи. Той включва повече от 20 приложения за дизайн, уеб, видео и фотография. Включително Creative Cloud Libraries, където екипите могат лесно да споделят графики, и Adobe Express, което позволява на творците бързо и лесно да изграждат графики за социалните мрежи.