7 стъпки за създаване на силна маркетингова стратегия за съдържание.

Вижте как добре обмислената стратегия за съдържание може да улесни създаването и публикуването на по-ефективно съдържание.

Собственик на бизнес, седнал на бюро, използва своя лаптоп, за да създаде маркетингова стратегия за съдържание

Постигнете своите цели с маркетингово съдържание.

 

Успешното съдържание започва със стратегия, която ръководи и насочва всички ваши маркетингови материали. Този маркетингов план за съдържание играе ролята на полярна звезда, която ви помага да се ориентирате за приоритетите и възможните проблеми при всяко отделно съдържание. Въпреки че създаването на стратегия невинаги е нещо бляскаво, това отличава безплодното от брилянтното съдържание.

 

Преди да се хвърлите в писането на блогове или създаването на следващата публикация за социалните мрежи, следвайте тези ключови стъпки за създаване на мощна маркетингова стратегия за съдържание.
 

 

1. Определете мисията на вашето съдържание.


Важно е да помислите за мисията на вашия бизнес, вашата аудитория и целта на работата ви, когато създавате съдържание. Ще помогне ли на вашите клиенти да научат ново умение? Ще разпали ли дискусия сред целевата ви аудитория? Ще помогне ли със SEO или позицията в Google? Привличане на потенциални клиенти? Какви купувачи се опитвате да достигнете? Конкретизирането на целта на усилията, насочени към маркетинговото съдържание, ще ви помогне да очертаете ясен път с ясни цели. Посланието на мисията ви ще е основата за вашето съдържание и трябва да се придържа към структурата, която очертава на кого помага съдържанието, как го прави и какви са ползите за тази аудитория.

3 снимки на различни хора една до друга

2. Определете цели за вашия дигитален маркетинг.

 

Когато създавате съдържание, трябва да можете да измерите и проследите неговия успех чрез KPI или ключови показатели за ефективност. Решете какви цели искате да преследвате и какви показатели ще представят тези цели най-добре. Ако искате да създадете инфографика, която изгражда връзка с клиентите, се фокусирайте върху показатели като обхват и ангажираност. Ако изработвате конкретен проект, който може да доведе до онлайн продажба, трябва да се фокусирате върху процента на реализации.

 

Вземете предвид тенденциите в бранша, вашите бизнес цели и пътят на вашия купувач, когато изработвате своите цели. Тези цели помагат да се вземе информирано решение какво съдържание да създавате и какви инструменти за анализ да използвате. Уверете се, че редовно преоценявате целите си, когато бизнесът ви се разраства и целите ви се променят.
 

 

3. Обсъдете теми за съдържанието.

 

Определете темата и обсъдете идеи, които искате да разгледате в новото съдържание. Тези теми трябва да са достатъчно общи, за да не се изчерпят идеите за съдържание, информация или заинтересовани читатели. Но те трябва и да са достатъчно конкретни, за да резонират с целевата аудитория и да правят препратка към бранда ви. Точно тук е изключително важно да разбирате каква е мисията и визуалната естетика на бранда ви.

 

Имайки предвид темата, решете какъв да е тонът и гледната точка, които да възприемете. Образователно, убеждаващо или вдъхновяващо ще е съдържанието ви? Помислете за проблемните точки на вашите клиенти и за съдържание, което би могло да подобри изживяването им. Разбирането на това какви са вашите мисия, цели и идентичност на бранда ще ви помогне да откриете завладяващ глас на бранда по отношение на съдържанието.

Колаж от маркетингови материали и лепящи листчета, поставени на стената за обсъждане на идеи

4. Решете къде да публикувате и разпространявате съдържанието.

 

Независимо дали правите SEO оптимизирана целева страница, блог с редовно актуализиране, или творчески профил в социалните мрежи, трябва да разполагате с място, където да събирате и споделяте вашето съдържание. Когато вземате решения относно платформите за съдържание, на първо място в съзнанието ви трябва да е аудиторията. Направете преглед на съдържанието на конкурентите ви, за да видите къде публикуват и разпространяват своите маркетингови кампании. Не се опитвайте да правите всичко наведнъж. Качеството винаги има предимство пред количеството при маркетинга на съдържание — целенасочените усилия са по-ползотворни за постигане на вашите бизнес цели, отколкото прибързаното създаване на посредствено съдържание.
 

 

5. Определете форматите на съдържанието си.

 

Помислете за видео клипове, статии, подкастове, маркетингови кампании в социалните мрежи и инфографики, когато определяте какви форми на съдържание искате да създадете. Уверете се, че типът съдържание, който създавате, се определя според вашата аудитория и платформите за разпространение. Например видео клиповете са много подходящи за Facebook, ето защо, ако там са вашите клиенти, има смисъл да инвестирате в това средство. Ако потребителите ви използват често Twitter или LinkedIn, помислете за стартиране на бюлетин, за да създадете съдържание в дълъг формат с водеща роля на мисълта.


 

6. Създайте календар за съдържание.

 

Създаването на календар за маркетингово съдържание гарантира, че постоянно предоставяте ново съдържание на аудиторията ви. Въпреки че това е ключова част от вашата стратегия, всички други са преди вас, и то не без основание. Докато не си отговорите на въпросите "Защо", "Как" и "Кой" по отношение на съдържанието и маркетинговата стратегия, цялото съдържание, което създавате, може да не изпълни целта си. Това, което правите, е да определите ограничения, които да ви помогнат да насочите и фокусирате своите маркетингови материали, а оттам можете да изградите редакционен календар, който гарантира, че съдържанието постига целите ви.

Пример за редакционен календар с някои дни, запълнени с изображения или примерен текст

7. Тествайте, учете се, коригирайте и повторете.

 

Вашата стратегия за съдържание е в непрекъснато развитие. Тя трябва да се променя и разраства, когато създавате и събирате информация от потребителите си. Поискайте обратна връзка чрез анкети и проучвания, отговаряйте на коментарите към публикациите ви и следете трафика и ангажираността на уеб сайта. След което можете да експериментирате с различни формати на съдържание, теми, тон и разпространение. Колкото по-добре разбирате аудиторията си, толкова по-ефективно можете да прецизирате стратегията си и да подобрите разпознаваемостта на бранда.

 

След като изготвите своя план, е време за творчество. Един универсален ресурс за създаване на висококачествено съдържание е Adobe Creative Cloud за екипи. Той включва повече от 20 приложения за дизайн, уеб, видео и фотография. Включително Creative Cloud Libraries, където екипите могат лесно да споделят графики, и Adobe Spark, което позволява на творците бързо и лесно да изграждат графики за социалните мрежи.

Намерете креативни начини за разрастване на бизнеса ви.

ИСТОРИИ НА КЛИЕНТИ


Вижте как клиентите на Adobe предоставят страхотни изживявания с Creative Cloud за екипи.

НАЙ-ДОБРИ ПРАКТИКИ


 Разгледайте най-новите насоки за ефективен дизайн, маркетинг и други.

САМОУЧИТЕЛИ


Изведете креативността си на следващото ниво със самоучители „стъпка по стъпка“.

Открийте приложения, които могат да ви помогнат да изградите ресурси за вашата маркетингова стратегия за съдържание.

Изберете своя план на Creative Cloud за екипи.

Всички планове включват Admin Console за лесно управление на лицензи, денонощна техническа поддръжка, неограничени публикации на проекти в Adobe Talent и 1 TB място за съхранение.

Единично приложение

29,99 €/месец

на лиценз (без ДДС)


Едно творческо приложение на Adobe по ваш избор, като Photoshop, Illustrator, lnDesign, Spark или Acrobat Pro.*

НАЙ-ДОБРОТО ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Всички приложения

69,99 €/месец

на лиценз (без ДДС)

 

Всяко творческо приложение на Adobe, включително Photoshop, Illustrator, InDesign, Spark, Acrobat Pro и над 20 други.

Обадете се на +44 203 0277 764 или заявете консултация

Въпроси? Нека поговорим.

Купуване за голяма организация? Научете за Creative Cloud за частни организации

* Отделните приложения Acrobat Pro, Lightroom и InCopy се предлагат със 100 GB място за съхранение.